FGV Marketing Talks

Neste episódio, recebemos o Prof. Perini para uma conversa sobre como empresas reagem a mudanças de mercado, baseada em seu artigo sobre respostas estratégicas orientadas pela inércia ou pela renovação. Além de aprofundar os detalhes da pesquisa, ele aborda bastidores de sua jornada no doutorado e a identificação do problema de pesquisa. Também destaca o processo de construção de redes de colabora...

Neste episódio, o professor Jorge Carneiro apresenta um paper sobre como subsidiárias de multinacionais articulam e obtêm apoio para iniciativas estratégicas junto às suas matrizes. Durante a conversa, ele aprofunda o impacto decisivo que a distância cultural exerce nessa dinâmica de negociação. Além dos achados do estudo, o professor compartilha bastidores acadêmicos, detalhando o processo de ori...

O autor apresenta um artigo sobre o desperdício de alimentos no consumo doméstico, no contexto de um projeto de pesquisa de longa duração. Reflete sobre as implicações do desperdício alimentar, o impacto e a relevância da pesquisa, a rede de colaboradores envolvidos no projeto e seus resultados práticos a e acadêmicos. Este é um vídeo promovido pela FGV DICOM.Imagens e vídeos: Estúdio FGV EAESPPro...

No episódio, dialogamos sobre as relações entre inveja, percepção de merecimento e identificação entre pessoas com atitudes em relação e marcas e comportamento de consumo. A autora fala sobre resultados do trabalho, caminhos metodológicos em um tema tão sensível e sua trajetória de pesquisa. Este é um vídeo promovido pela FGV DICOM.Imagens e vídeos: Estúdio FGV EAESPProduzido por: Estúdio FGV EAES...

Neste episódio, a Professora Tânia Veludo apresenta os resultados de uma pesquisa sobre o universo dos gamers, abordando a competitividade inerente a esse meio e os fatores que podem levar à dependência de jogos online, discutindo a evolução do estudo e suas principais descobertas. Este é um vídeo promovido pela FGV DICOM.Imagens e vídeos: Estúdio FGV EAESPProduzido por: Estúdio FGV EAESP (out/202...

Neste episódio, o Prof. Julio Leandro compartilha os resultados de sua pesquisa sobre o superendividamento e suas consequências na vida das pessoas. Além disso, revela detalhes de sua trajetória acadêmica e os desafios enfrentados até a publicação do trabalho em um journal de alto impacto.

Nesse episódio, o Prof. Delane Botelho detalha uma pesquisa sobre as limitações de informação e racionalidade que os profissionais envolvidos em compras corporativas enfrentam. Em particular, a pesquisa endereça o papel do preço como insumo para um processo heurístico de decisão de compra envolvendo qualidade, e o seu efeito quando a compra envolve um insumo fundamental ao core de atuação da empre...

Neste episódio, o professor Benjamin Ronsenthal expõe o processo de elaboração de um artigo sobre as relações entre orientações temporais pessoais e o engajamento com práticas de consumo. Narra a evolução da pesquisa, desde a identificação da lacuna acadêmica a ser endereçada e sua relação com outros artigos prévios, passando pelo aprimoramento do trabalho por meio de apresentações em congressos,...

No episódio, o Prof. Leandro Guissoni aborda o processo de elaboração e publicação de um artigo sobre a efetividade da distribuição de categorias de bens consumo não duráveis no varejo no Brasil, decorrente de sua tese de doutorado. Na conversa, além do conteúdo substantivo do artigo e dos passos para publicação, trata de questões como a identificação de uma boa pergunta de pesquisa, o acesso e us...

No episódio, a Professora Lucia Barros compartilha o processo de elaboração de um artigo sobre fake reviews, com experimentos testando a habilidade de consumidores identificarem revisões falsas e a efetividade de um protocolo capaz de ensinar que as pessoas reconheçam elementos dessas revisões. A conversa nos ensina muito sobre esse assunto interessante a atual, além de descortinar a história do a...

Neste episódio, o Prof. Mateus Ponchio relata o processo de publicação de uma revisão sistemática de literatura sobre o bem-estar financeiro de mulheres em situação de vulnerabilidade. Além de abordar o conteúdo substantivo desse tema relevante, o episódio destaca o processo de elaboração de uma revisão sistemática de literatura, incluindo a identificação e o tratamento de lacunas nesse tipo de pe...

Este episódio aborda uma pesquisa decorrente de uma tese de doutorado que investiga o desempenho escolar de adolescentes em situação de vulnerabilidade social, explorando o papel do ecossistema familiar e suas interações nesse contexto. A discussão mergulha profundamente no campo da Transformative Service Research (TSR) e do Materialismo, analisando a evolução da pesquisa, as interações entre a ac...

Este episódio explora um paper sobre orientação à aprendizagem em organizações e suas conexões com mecanismos que impulsionam a vantagem competitiva e o desempenho superior das empresas. Durante a conversa, o autor Marcelo Perin compartilha os bastidores do processo de elaboração da pesquisa, desde a concepção até a publicação, e reflete sobre o trabalho colaborativo com os coautores. O episódio a...

No episódio de estreia do Marketing Talks: Por Trás do Paper, trazemos um artigo sobre estratégia de preço e descontos em bens de consumo não duráveis no varejo e seus impactos sobre as vendas. O autor, Jonny Mateus Rodrigues, compartilha os principais achados do estudo, o processo de formação da equipe de autores, as etapas da pesquisa, a escolha do periódico, Marketing Intelligence and Planning,...