Brandkast!

In deze aflevering van Brandkast! spreekt host Roger Verdurmen met Marika Zijp, de Group Chief Strategy & Brand van Partou Brandkast! Aflevering 17 Marketing in de zorg: Marika Zijp over hoe Partou werkt aan een sterk merk én betere kinderopvang De zorgsector verandert in rap tempo. Zorginstellingen opereren steeds vaker in een concurrerende markt, waar marketing een steeds belangrijker...

Marketeers zien in McDonald's hét schoolvoorbeeld van formuledenken: zowel merk als assortiment worden wereldwijd sterk geregisseerd, wat één van de redenen - zo niet dé reden - is van de kracht van dit merk. Je weet wat je krijgt, waar ter wereld ook. Des te verrassender vond ik de toevoegingen van de Stroopwafel-McFlurry en eerder al de McKroket, als typisch Nederlandse producten, vrijwel direct...

Guns & Roses-shirts bij H&M, Disney-tandenborstels van Oral B en de Dora de ontdekker-koekjes bij Albert Heijn, maar ook een samenwerking tussen The North Face en Gucci. Het zijn bekende voorbeelden van licensing. De markt is de afgelopen jaren enorm gegroeid. Toch hebben veel marketeers de kansen van licensing niet in het vizier. Waarom zijn consumenten bereid duizenden euro’s neer te leg...

Een merk is meer dan een naam, maar een naam schept wel een eerste verwachting. Veel mensen kennen het Italiaans klinkende merk Profuomo, maar niet iedereen weet dat het moederbedrijf in 1934 is opgericht door een Nederlander. Toch is die naam niet uit de lucht gegrepen, vertelt CEO Harry van der Zee in deze aflevering van Brandkast. Profuomo heeft een lange historie in de verkoop van dassen en st...

Een rollercoaster, zo omschreef Arjan Kers - CEO van TUI Nederland en voorzitter van de ANVR - de afgelopen jaren. Tijdens de coronacrisis stond de reisbranche bijna twee jaar stil. Kort daarna ontstonden er problemen op Schiphol. Wat ging daar mis en hoe had dit voorkomen kunnen worden? De grootste dreiging is misschien wel de klimaatcrisis. Of is die crisis inmiddels al afgewend door technologis...

De paradox van fashionmerken is dat je vooral als hip te boek staat als je new, different and upcoming bent. Eenmaal bij de gevestigde orde is het niet eenvoudig om die coolheid vast te houden. Toch lijkt dit voor het Amsterdamse merk Patta niet op te gaan. Die kunnen zelfs in Bataviastad hun oude ‘shit’ verkopen en toch hip blijven. Hoe zit dat?  Het heeft in ieder geval te maken met community bu...

Het voelt een beetje als een gouden medaille winnen op je laatste Olympische Spelen. Zo omschreef Dorkas Koenen het gevoel dat hij had toen hij vorig jaar CMO of the year werd. Koenen ijvert al jaren voor een meer serieuze benadering van het marketingvak. Hij ziet de marketeer als de regisseur van alle interactie tussen klant en merk, waarbij een van de belangrijkste en meest vernieuwende vragen i...

Dat het niet eenvoudig zou zijn om een eigen energy drink te starten, dat wist Huib van Bockel voormalig CMO van Red Bull wel, maar dat het zó moeilijk zou worden, nee dat had hij toch niet helemaal kunnen voorzien. Nu, na zes jaar buffelen is Tenzing het op vier na de best verkochte energiedrankje in de Engelse supermarkten en kan Van Bockel zijn pijlen richten op de Europese markt. Want als hij...

“Wanneer heb jij voor het laatst gehuild toen je een mooi logo zag?” Het zijn de woorden van Joost Haartsen, oprichter en eigenaar van AMP Amsterdam. AMP helpt bedrijven met het laden van hun merk via sound, ook wel ‘sonic branding’ genoemd. En dat is meer dan een mooi liedje onder een commercial plakken. Het is het piepje dat je hoort als je betaalt bij Albert Heijn, het zijn de geluidjes die doo...

Brandkast! is een podcast waar expert Roger Verdurmen op zoek gaan naar waardevolle inzichten en juweeltjes van verhalen op gebied van branding en storytelling. Een plek waar ook merkgeheimen van alle gasten worden bewaard. Te gast in deze aflevering van Brandkast is Arthur van Rongen, co-owner en creative director van jeansmerk Lois. Een merk dat ooit wereldwijde bekendheid verwierf onder andere...

Brandkast! is een podcast waar expert Roger Verdurmen op zoek gaan naar waardevolle inzichten en juweeltjes van verhalen op gebied van branding en storytelling. Een plek waar ook merkgeheimen van alle gasten worden bewaard. In een geheel vernieuwde uitzending van Brandkast spreekt Grow Expert Roger Verdurmen met Steven Tol, marketing manager van het überhippe havermelk-merk Oatly. Al vindt Tol het...

Brandkast! is een podcast waar experts Dominique Henskens en Roger Verdurmen op zoek gaan naar waardevolle inzichten en juweeltjes van verhalen op gebied van branding en storytelling. Een plek waar ook merkgeheimen van alle gasten worden bewaard. Te gast in deze aflevering is Femke Furnée, oprichtser van interieurmerk FEST.  Een betaalbaar design merk. Want dat was er nog niet, volgens Furnée. Het...

Brandkast! is een podcast waar experts Dominique Henskens en Roger Verdurmen op zoek gaan naar waardevolle inzichten en juweeltjes van verhalen op gebied van branding en storytelling. Een plek waar ook merkgeheimen van alle gasten worden bewaard. Te gast in deze aflevering is de hoofdredacteur van de Donald Duck, Ferdi Felderhof. Het blad dat elke week 2 miljoen lezers bereikt bestaat in 2022 zeve...

Brandkast! is een podcast waar experts Dominique Henskens en Roger Verdurmen op zoek gaan naar waardevolle inzichten en juweeltjes van verhalen op gebied van branding en storytelling. Een plek waar ook merkgeheimen van alle gasten worden bewaard. Te gast in deze aflevering is Simone van Trojen, oprichtster van het merk La Dress. In 2006 begon Simone van Trojen een bedrijf met een simpele website e...

Brandkast! is een podcast waar experts Dominique Henskens en Roger Verdurmen op zoek gaan naar waardevolle inzichten en juweeltjes van verhalen op gebied van branding en storytelling. Een plek waar ook merkgeheimen van alle gasten worden bewaard. Te gast in deze aflevering is Marcel Belt oprichter van Marcel's Green Soap. Marcel haalt overal inspiratie vandaan boeken, mensen, reizen. Met een enorm...

Brandkast! is een podcast waar experts Dominique Henskens en Roger Verdurmen op zoek gaan naar waardevolle inzichten en juweeltjes van verhalen op gebied van branding en storytelling. Een plek waar ook merkgeheimen van alle gasten worden bewaard. Te gast in deze aflevering is Caroline van Turennout, marketing directeur bij Zeeman. Toen zij begon in deze functie kreeg ze een duidelijke opdracht bij...

Brandkast! is een podcast waar experts Dominique Henskens en Roger Verdurmen op zoek gaan naar waardevolle inzichten en juweeltjes van verhalen op gebied van branding en storytelling. Een plek waar ook merkgeheimen van alle gasten worden bewaard. Te gast in deze eerste aflevering van Brandkast is Jochem Hes, mede-oprichter en eigenaar van personal care-merk NAÏF. Samen met zijn compagnon Sjoerd Tr...