Анатомия рекламы

Анатомия рекламы открывает новую рубрику: реанимация рекламных сообщений. Сегодня на операционном столе ГРИППФЕРОН с бюджетной, но весьма банальной рекламой. Есть ли плюсы у такого подхода или реклама обречена быть нежизнеспособной? Можно ли сделать более эффективную рекламу при небольшом бюджете или это приговор? Разобраться помогут приглашенные эксперты - Станислав Кабулин - арт-директор сетевог...

Мы переживаем. Каждый день, каждую секунду, каждый миг. Это началось так давно, что некоторые эмоции присутствуют у нас "на клеточном уровне". Стоит задеть нужные струны и здравомыслящий человек чисто инстинктивно будет совершать определенные поступки. Именно поэтому наши эмоции так часто задействуют рекламисты. В выпуске: - система свой-чужой или как заставить незнакомых людей вам поверить - каки...

Знаете ли вы, что каждый раз, начиная разговор, вы осуществляете речевую манипуляцию? Что будет если делать это намеренно? Хотите по новому взглянуть на рекламу в вашем телевизоре, радиоприёмнике, любимом журнале и даже в Интернет? Хотите научиться распознавать манипуляцию? А может вы хотите сами научиться этим приёмам? В выпуске: - почему просьба передать соль является манипуляцией? - почему мы н...

Что мы знаем о Макдоналдсе? Только то, что еда там вкусная, но вредная. То, что его любят дети. То, что это самый успешный брэнд в мире. А знаете ли вы: - почему Макдональдс пошел по принципу разделяй и властвуй; - с какими страшилками пришлось встретиться бигмаку; - почему Макдоналдс хочет стать русским; - и зачем в Макдоналдсе придумали Хэппи Мил. Поверьте, у этого фастфуда есть чем с вами подел...

Вы думаете, что бриф должен быть похож на обычный опросник? Кто вам сказал такую глупость? В этом выпуске вы узнаете: - есть ли правила у брифа? - почему краткость не только сестра, но и враг таланта - где в брифе собака зарыта - как максимально усложнить работу креаторам и многое другое...

Каждый день со страниц журналов, с экранов ТВ вас атакуют рекламные зомби. Они появляются из стереотипов и вы создаете их сами. Как спастись - слушайте в очередном подкасте. В выпуске: Почему образ ключа не ключ к вашему успеху? Стереотип семьи в рекламе Как придумать образ качеству Культурные стереотипы - узнаете их в лицо? Стереотип это привычка? Что там говорил Павлов? Чудеса в рекламе иммуномо...

Агентства тоже выбирают клиентов. В зависимости от статуса и бюджета можно получить много бонусов, а можно не получить ничего если ваш статус оценят как Бюджет с Оптимально Минимизированной Жизнеспособностью. Кто вы в глазах агентства и как пользоваться своим положением, если оно вам это позволяет. В выпуске: Классификация клиентов рекламных агентств Плюсы и минусы каждого статуса О чем можно прив...

Иногда жонглирование терминами похоже на игру в наперстки, никогда не знаешь где найдешь, где потеряешь. Анатомия рекламы на простом и наглядном примере помогает увидеть разницу между: - креативной концепцией - креативной идеей - дизайн-концептом В выпуске: - разбор вышеозначенных понятий на простом житейском примере - рекомендации как понять что продаёт вам агентство под видом креативной концепци...

Иногда рекламисты любят употреблять... нет, не спиртное, а разные специальные термины... Анатомия рекламы разъясняет их на простых бытовых примерах, от А до Я. Вы разберетесь что такое агентство полного цикла и с чем его едят, какая польза от позиционирования и почему бриф похож на чистосердечное признание...Не пропустите самый правдивый подкаст о рекламе!

Попробуйте задаться вопросом из чего складывается стоимость рекламы? Это же вам не сметана и не яйца. Нельзя прийти в рекламное агентство и сказать: Эй, вы, мне 200 граммов креатива пожалуйста. Почему же в одном агентстве стоимость разработки креатива стоит как вертолет, а в другом сущие копейки? Почему пока креатор загорает на Гоа, вам продают его работы? И кто за него делает работу в рекламном а...