Анатомия рекламы

Рекламу может сделать каждый. Так думает большинство рекламодателей, занимающихся самостоятельным креативом. И творят шедевры, забыть которые действительно невозможно. Нам на радость, вам на удивление. В выпуске: Виды рекламного "самогона" Продает ли голая баба и если да, то что Когда реклама отшибает память... и кое что еще

В состоянии аффекта может находиться не только человек, но и рекламное сообщение. И это все не просто так. Это потому, что так захотели те, кто занимается стратегиями. И ведь уже никого не удивишь говорящими носами и пальцами, летящими в космос. Что такого употребляли креаторы? Ничего, просто послушали этот подкаст;) В выпуске - все о стратегиях эмоционального типа: - Вас всех посчитали - с кем ср...

Закрыть глаза, вперед и с песней. Примерно так выглядит среднестатистическая рекламная и маркетинговая активность в малом и даже среднем бизнесе. Мало кто задумывается о том, какой стратегии нужно придерживаться в собственной коммуникации. Вроде как ввяжемся, а потом разберемся. Но стратегия - этот вовсе не так сложно как кажется. По факту их всего две, и еще несколько их подвидов. Сегодня разбира...

Каждый день мы себя продаем. Выходя на улицу, устраиваясь на работу, покупая продукты и даже знакомясь с девушками. Но результаты оставляют желать лучшего. Почему бы не применить к себе лично законы маркетинга и рекламные стратегии, которые неоднократно доказывали свою эффективность при строительстве самых известных и популярных брэндов? В выпуске: Почему вы все еще не так успешны как хотелось бы?...

Выпуск отвечает на вопрос одного из слушателей - как сделать брэнд без денег. Если бизнес начинающий и денег на лого, сайт и прочую атрибутику нет, можно ли что-то сделать без них? Елена открывает секреты. В выпуске: Как потратить мало, а выглядеть прилично Где продаются лого Как выжить без рекламы и кое-что еще ваши вопросы принимаем на http://ask.fm/ElenaKesler

Наша новая рубрика "Точка Зрения" отправляет нас в народ. Гости студии - не специалисты по рекламе, не арт-директора и не копирайтеры. Даже не рекламодатели. Это обычные люди, которые с рекламой связаны только тем, что постоянно с ней контактируют. Это - типовые потребители. Сегодня в гостях у Елены Кеслер девушка по имени Анна - представитель студенческой молодежи или то, что называется в графе Ц...

Мы продолжаем рассказывать о возможностях нэйминга в условиях перенасыщенности рынка. Сегодня в выпуске: - имя собственное - хорошо ли для дела? - о чем вижу, о том пою - практики зарубежных брэндов - секс на пляже повышает продажи ну и кое-что еще ;)

Несмотря на то, что всё уже придумано до нас, хитрые креаторы придумали массу способов строительства оригинального нэйминга. Настолько много, что мы не уместились в два выпуска и грядет третий. А в этом вы узнаете: С чем едят оксюморон Зачем нэймингу герои Как создать божественное имя и многое другое...

Ежедневно в нашей стране регистрируются десятки новых компаний. Кто не успел за первой волной нэйминга попадает в ситуацию, когда все названия уже разобраны. Что остаётся? Ответ на этот вопрос вы найдете в первой части выпуска Сделай имя. В выпуске: Имя собственное, хорошо ли это? Из чего складываются названия симбиоты? Зачем нужны быки в названии напитков? и кое-что еще... Продолжение ждите на сл...

Как вы яхту назовете, так она и поплывёт, говаривал небезызвестный капитан Врунгель. Но производители товаров и услуг и сегодня не всегда прислушиваются к этой мудрой мысли, создавая брэнды, обреченные на провал. Почему такое происходит? Что влияет на судьбу названия? Об этом сегодняшний выпуск, где вы узнаете: - когда название могут украсть и за это ничего не будет - почему общественность против...

Кажется, стоит пригласить какую-нибудь звезду сняться в твоей рекламе и всё, путь к сердцу потребителя тебе открыт. Но в реальности всё обстоит иначе. Об этом новый выпуск подкаста "Анатомия рекламы". Вы узнаете: - сколько стоит дотянуться до звезды - почему звезды превращаются в вампиров - как пригласить звезду и не потерять свой брэнд а также еще несколько любопытных фактов. Проведите 10 минут с...

Сегодня вас ждет необычный подкаст. Это - запись прямого эфира передачи "Говорят профессионалы" на Нашем радио. Речь идет о фальсификации истории Великой Отечественной Войны и методах манипуляции, которые для этого используются. Острая тема в эфире: Передача Дмитрия Крутова «Говорят профессионалы. Эксперты: - Юрий Викторович Рубцов - российский историк, полковник запаса, доктор исторических наук,...

Мы его не ждем. Мы его не любим. Мы не хотим его испытывать. Но никогда не забываем. Страх. Это чувство может управлять нами на уровне инстинктов. Мозг просто отключается. Ну и прекрасно, считают авторы пугающей рекламы. В выпуске: - почему нас пугают - страх страхом вышибают - почему бесполезно пугать курильщика - кто сильнее страха и много другой пугающей информации!

Этот вопрос преследует создателей рекламы часто. И звучит он от вас, уважаемые рекламодатели. В этом выпуске разбираемся что это за хрень предлагают вам в рекламе вместо любимого товара, хрень ли это вообще и насколько она нужна. Вы узнаете: Чем отличается реклама от блокбастера Почему ВСЕ не могут быть вашей целевой аудиторией Почему в профильных изданиях работает даже палец и кое-что еще...

Реклама как маньяк, настигает вас сегодня везде. И всё бы ничего, только иногда она уж очень настойчиво демонстрирует нам свою сексуальную сторону. Именно про секс в рекламе наш сегодняшний выпуск. Вы узнаете: - каким бывает секс в рекламе - почему его так любят рекламодатели - всем ли брендам нужно заниматься сексом и можно ли получить от этого удовольствие? Тушите свет и зажигайте свечи. Мы начи...

Рекламу часто обвиняют в манипуляциях. Но все это цветочки, по сравнению с технологиями спецслужб. Мы провели параллели между методами "зеленых человечков" и методами рекламы. Что получилось, слушайте в новом выпуске Анатомии Рекламы. В выпуске рассмотрены методы: 40х60 Гнилая селедка Большая ложь Метод абсолютной очевидности Слушайте и не говорите, что вы не слышали.

Не повторять! Опасно для жизни товара! Увы, но очень часто в погоне за ярким речевым оборотом, некоторые копирайтеры забывают о том, что многозначность русского языка может сыграть с ними злую шутку. И радостно делятся своими каламбурчиками со всем честным народом, нам на радость, а рекламодателю на горе... Анатомия рекламы представляет подборку горе-шедевров копирайтинга. В выпуске: Грязная рекла...

И снова в операционной подкаста "Анатомия Рекламы" зажглись огни. Снова склонились над пультами звукорежиссеры. Снова ведущие специалисты в области рекламы до хрипоты в голосе спорят о жизнеспособности пациента. А пациентом сегодня стал совсем свежий игрок рынка, еще недавно бывший в ротации. И снова вопрос "Быть или не быть" встал перед гостями подкаста: оправдана ли икота в ролике мясокомбината,...

Отличная вещь - вирусные ролики. Стоят НЕдорого. Ограничений по хронометражу НЕ имеют. Прайм-тайма Не требуют. Видимо поэтому делать их у нас почти никто НЕ научился. В этом выпуске "Анатомии рекламы" речь идет о том что такое вообще эти вирусные ролики и почему они становятся вирусными. Горячая дискуссия развернулась вокруг одного из "шедевров" отечественной вирусной рекламы для препарата Антигри...

Вот уже несколько месяцев прохожих на улицах ставит в тупик серия рекламных объявлений института МТИ. Что хотели нам сказать этой рекламой, к кому обращались и надо ли было это затевать? Эту тему обсуждают эксперт по рекламе Елена Кеслер, арт-директор РА Saatchi & Saatchi Станислав Кабулин и представитель стороны заказчиков рекламы Оксана Джулакян. Некоторые слушатели уже не согласны с мнением уча...

Знаете ли вы что самому гениальному рекламному приему, способному засесть в голове вашего потребителя и легко включающему "сарафанное радио" научиться может каждый желающий? Не верите, тогда слушайте очередной выпуск подкаста "Анатомия рекламы", посвященного на сей раз каламбурам в рекламной коммуникации. Вы узнаете: 1. Почему в школе нужно изучать косу 2. Зачем слову несколько значений 3. В чем п...

Забудьте про фокус-группы, модные книги по маркетингу и мнение ваших друзей. Ничто из этого не гарантирует вам стопроцентный успех, если вы не включите логику. Никакого шаманства, хитроумных формул и прочих сложных манипуляций. 4 простых правила, которые помогут принять правильное решение. В выпуске: Что общего у фокус-групп и семейных отношений Как выбрать одну правильную идею из множества неправ...

Это случается. Независимо от бюджетов и привлеченных медийных лиц. Независимо от того, пользуетесь вы услугами агентства или делаете рекламу сами. Вредные советы подобно зеркалу покажут где в вашей кампании кроются ошибки коммуникации. В выпуске - Основы камуфляжа на рекламном рынке - как остаться незамеченным Атака текстом - пишите и нечитаемы будете Аффтор жжет - опасные креативные маневры и кое...

Иногда бизнес вроде идет хорошо, но выше определенного уровня подняться не получается. Почему так происходит? Кто не пускает вас выше? Что нужно изменить, чтобы превратить малый бизнес в средний? Предлагаем провести неспортивное ориентирование и ответить себе на несколько вопросов. В выпуске: Потребительский фэйсконтроль. Как работает? Цель выстраивает средства: двигаемся к успеху вперед и с песне...

Второй выпуск рубрики "Операция реанимация" столкнулся с неизлечимым клиническим случаем тупиковой рекламы. Еще более невероятно, что автором этого шедевра выступило министерство здравоохранения Москвы. Что хотели сказать авторы рекламного сообщения "Лучшая подруга девушки - это рыба"? Добились ли они поставленных целей? Стоит ли данный продукт вложенных в него средств? И можно ли реанимировать та...