Заметки о маркетинге

Всем советуют строить личный бренд, вести блог, выступать на конференциях и активно заниматься нетворкингом. Но что из этого действительно помогает карьере и бизнесу, а что остаётся лишь красивой витриной? В новом выпуске мы вместе с Иваном Чирковым обсуждаем публичность без иллюзий. Разбираемся, почему сегодня видимость часто воспринимается как показатель экспертности, как не перепутать узнаваемо...

Про некоторых людей говорят: «у неё вкус». Все понимают, что это значит — но никто не может объяснить точно. И вот что интересно: вкус — это не врождённое чувство прекрасного. Это система координат, которую мы усваиваем через среду, окружение и доступ к культуре. А значит, кто-то эти координаты задаёт. В этом выпуске разбираемся: — что такое вкус на самом деле и почему это про власть, а не про кра...

Есть странная ситуация, в которой оказываются почти все, кто работает с маркетингом, контентом и коммуникацией. Вы умеете писать тексты. Понимаете, как работают соцсети. Знаете, как продавать, упаковывать, выстраивать стратегии. Но как только дело доходит до себя — всё останавливается. В этом выпуске разбираемся, почему так происходит: — откуда берётся «синдром сапожника без сапог» — почему знание...

UGC — пользовательский контент — сегодня называют самым эффективным инструментом в маркетинге. Ему доверяют больше, чем рекламе, он лучше удерживает внимание и продаёт сильнее, чем классические кампании. Но есть один парадокс: чем популярнее становится UGC, тем меньше он похож на настоящий. В этом выпуске разбираемся: — почему мы вообще начали доверять «обычным людям» больше, чем брендам — как UGC...

Дэвид Огилви мог стать поваром или продавцом кухонных плит. Но стал человеком, который изменил то, как бренды разговаривают с людьми. В эпоху, когда реклама кричала «купите, потому что лучше», он писал длинные тексты, полные фактов, и требовал одного: уважения к аудитории. Его реклама Rolls-Royce начиналась с инженерного факта из технического отчёта. Его кампания для Avis строилась на честном приз...

Маркетинг стал измеримым. Алгоритмы предсказывают поведение, AI генерирует креативы, автоматизация оптимизирует бюджеты быстрее любого специалиста. И всё чаще звучит тревожный вопрос: а маркетолог вообще ещё нужен? В этом выпуске разбираем, что происходит с ролью человека в маркетинге — и действительно ли интуиция уходит в прошлое.  Поговорим о том: — где данные объективно сильнее человека — почем...

В этом коротком промо‑выпуске я рассказываю, зачем маркетологам, менеджерам и создателям контента постоянно читать, смотреть и изучать новое. Насмотренность формирует вкус, понимание людей и рынков, помогает видеть скрытые механизмы и эмоциональные триггеры. Делюсь своими любимыми книгами и фильмами, которые дают идеи для маркетинга, бизнеса и управления — и объясняю, как это помогает в реальной р...

Что, если то, что вы считаете реальностью, на самом деле… иллюзия? В этом выпуске мы погружаемся в идеи Уолтера Липпмана о «псевдореальности» — концепции, которая объясняет, почему мы реагируем не на мир таким, какой он есть, а на его образ, созданный медиа. Мы разберём яркие примеры того, как СМИ и социальные сети формируют наши впечатления, мнения и даже решения о брендах, и почему иногда картин...

Почему подписки так легко удерживают нас месяцами? Зачем приложения считают «дни подряд»? И почему уведомления работают даже тогда, когда мы понимаем, что ими манипулируют? Этот выпуск — о бихевиористах XX века, которые начинали с экспериментов на крысах и собаках, а в итоге заложили фундамент современного маркетинга, digital-продуктов и экономики привычек. Павлов, Скиннер и их последователи не из...

Название — это первое касание с брендом. Ещё до продукта, дизайна и рекламы человек слышит одно слово — и уже делает выводы: про уровень, характер, надёжность и «для кого это вообще». В этом выпуске мы разбираем, почему нейминг — это не креативная прихоть, а психологический и стратегический инструмент. Как одно слово может ускорить рост бренда — или, наоборот, годами мешать продаже, вызывать недов...

В этом выпуске разбираем Билла Бернбаха — человека, который перезапустил рекламу XX века и доказывал: интеллект клиента нельзя недооценивать.  Мы пройдёмся по его ключевым идеям, разберём культовые кампании DDB — от Volkswagen, Avis до Life Cereal — и увидим, как честность, ирония и уважение к аудитории перевернули индустрию.  А главное — сравним, зачем сегодня маркетологам возвращаться к Бернбаху...

Декабрь — странный месяц для маркетинга. Самый коммерческий — и при этом самый эмоциональный. Это время, когда бренды внезапно перестают говорить про выгоду и начинают говорить про чувство. И что удивительно — именно в этом они становятся честнее. В этом выпуске я разбираю, почему рождественские кампании так сильно на нас влияют: какие психологические хуки работают в декабре, как бренды управляют...

SMM против маркетинга: где границы профессии, а где иллюзия? В этом выпуске разбираем, чем современный SMM-щик отличается от маркетолога, почему просто выкладывать посты и сториз уже не работает, и какие навыки сегодня реально ценят бизнес и клиенты. Я рассказываю свой путь от отдельного SMM-щика и копирайтера до руководителя отдела маркетинга, делюсь инсайтами о перегруженном рынке и объясняю, ка...

Мы живём в мире, где распродажа стала фоном. В этом выпуске — маркетинговый разбор феномена «вечного сейла»: как индустрия сама обесценила свои приёмы, почему «ограниченные предложения» перестали быть ограниченными, и какие сигналы подаёт новая волна брендов, которые решились выйти из гонки скидок. Подписывайтесь на мой Telegram-канал: https://t.me/smm_elizabeth_yy

В начале XX века реклама перестала просто продавать — и начала работать с нашими желаниями. В этом выпуске — история, как психоанализ Фрейда стал инструментом маркетинга: племянник Фрейда Эдвард Бернейс заставил женщин курить во имя свободы, а Луис Ческин научил бренды говорить с нашим бессознательным языком формы, цвета и звука. Почему «Torches of Freedom» стала не просто кампанией, а культурным...

Каждый октябрь бренды дружно выкрашивают всё в оранжево-чёрное и объявляют “spooky season”. Но за этим — одна из самых блестящих манипуляций в истории маркетинга. В этом выпуске я разбираю, как Хэллоуин превратился из языческого ритуала в индустрию на миллиарды долларов. Почему мы с удовольствием покупаем “тыквенные свечи” и “страшно выгодные” скидки, даже если не празднуем. И как маркетинг научил...

Как говорить с командой, когда хочется спрятаться под стол? Этот выпуск — про сложные разговоры, которые определяют культуру компании сильнее, чем любая стратегия. Мы разбираем, почему обратная связь — не «софт скилл», а управленческая зрелость, как измерять эффективность маркетинговой команды без токсичных KPI и что общего между проектом Google Aristotle, увольнением в Better.com и четырьмя всадн...

Вы замечали, что современные бренды всё чаще говорят про ценности, но делают меньше, чем обещают? Маркетинг не обязан быть добрым: как мы запутались в ценностях и перестали делать сильные решения из-за страха быть неэтичными. В этом выпуске я разбираю, почему маркетинг не обязан быть добрым, как страх не быть «этичным» мешает принимать смелые решения, и что на самом деле ценят люди. Реальные кейсы...

В этом выпуске мы говорим о том, что красивый бренд-манифест, слоган или рекламная кампания не могут заменить внутреннюю культуру компании. Маркетинг может восхищать, привлекать и вдохновлять, но он не исправит хаос внутри. Слушайте реальные кейсы компаний — от Patagonia до Airbnb и Oatly, свежие исследования Deloitte и Harvard Business Review, а также психологические наблюдения о том, как фальшив...

Реклама, которая ещё вчера вызывала восторг, сегодня раздражает. Кампания, которая казалась «вечной», превращается в шум за пару недель. В этом выпуске обсуждаем феномен маркетинговой усталости — ad fatigue: почему люди перестают замечать даже лучшие креативы, как бренды сами ускоряют это выгорание и что делать, чтобы ваш маркетинг не убивал себя собственными руками. Подписывайтесь на мой телеграм...

Что общего у джинсов, костюма и провального маркетинга? В этом выпуске обсуждаем, как компании сжигают бюджеты на «универсальные стратегии» и что даёт нишевание, если вы хотите не раствориться, а выделиться. Подписывайтесь на мой телеграм-канал "Заметки о маркетинге": https://t.me/smm_elizabeth_yy

В 90-е слоганы становились частью культуры. Сегодня они почти не работают. Почему так произошло — и что пришло им на смену? В выпуске разбираем примеры Nike, Apple, Patagonia и блогеров, а также отвечаем на вопрос: как понять, есть ли у вашего бренда смысловая платформа и как её построить. Telegram-канал: Заметки о маркетинге

Истории успеха вдохновляют, но часто скрывают главную правду: за каждым громким кейсом стоят десятки провалов, о которых никто не пишет.  В этом выпуске говорим про «ошибку выжившего» — когнитивное искажение, которое влияет на маркетинг, бизнес и даже нашу самооценку. С примерами из истории, исследованиями и практическими выводами для стратегий.