W&V Trendhunter

„Der CEO kann zum Sargnagel des Marketings werden" – das sagt Sascha Albrink in Folge 42 des W&V Trendhunter. Und er meint das ernst. Nämlich dann, wenn Boomer-Mindset in der Führungsetage auf Millennial-Buying-Behavior trifft, Marketing nur als Kostenstelle behandelt wird und Vanity Metrics als KPIs durchgehen. Dass sich daran so wenig ändert, hat für Sascha einen Namen: fehlender Business Im...

Uli Klenke ist Chief Brand Officer der Deutschen Telekom , einer der stärksten Marken Europas, und gilt laut Forbes als einer der einflussreichsten CMOs weltweit. Anke Herbener ist Vizepräsidentin des Bundesverbands Digitale Wirtschaft BVDW , und Gründerin von Digital Changers. Die beiden gehören zu den Menschen, die gerade ganz konkret entscheiden müssen, wie Marketing, Markenführung und Zusammen...

Wie macht man aus einer Scheibe Toast eine Lovebrand für jüngere Menschen? Genau darum geht’s in Folge 40 des W&V Trendhunter. Christiane Treckmann von der W&V-Redaktion spricht mit Felix Neuberger, Head of Marketing bei Lieken/Golden Toast , und Katharina Wildau, Geschäftsleitung der Mediaagentur JOM , über die vielleicht größte Herausforderung im Marketing: eine Traditionsmarke so zu ver...

Was haben Pringles, Cheez-It und neuronale Netzwerke gemeinsam? Mehr, als du denkst! In Folge 39 des W&V Trendhunter geht’s ans Eingemachte – oder besser: ans Unterbewusste. Christiane Treckmann von der W&V Redaktion hat sich diesmal das Thema „Neuro-Power für Marken“ vorgenommen. Wie misst man Markenbindung jenseits von Bauchgefühl? Warum können schon Großbuchstaben oder Augen im Plakat ü...

W&V Trendhunter – der Podcast für alle, die wissen wollen, was Marken wirklich bewegt. Jeden Monat spricht Christiane Treckmann von der W&V-Redaktion mit spannenden Köpfen aus Marketing, Medien und Wirtschaft . Ob große Marken, renommierte Vordenker:innen oder kreative Köpfe – gemeinsam tauchen wir tief in aktuelle Trendthemen ein. Das Besondere: Unsere Gäste teilen offen, wie sie mit dies...

Seit Jahren steht Nestlé massiv in der Kritik, vor allem in Deutschland. Mit der Kampagne #UnterwegsNachBesser versucht das Unternehmen, verloren gegangenes Vertrauen zurückzugewinnen – nicht mit Imagepolitur, sondern mit offenen Worten und konkreten Projekten. Im dieser Podcastfolge des W&V Trendhunter spricht Christiane Treckmann von der W&V-Redaktion mit den Kampagnenverantwortlichen An...

In der Podcastfolge 37 des W&V Trendhunter spricht Christiane Treckmann von der W&V-Redaktion mit Executive Coach Nicole Kremer zu einem brisanten Thema: Die Rolle des CMO im Schleudersitz – und wie man in Krisenzeiten wie diesen, die von Sparkurs, Transformation und wachsendem Druck geprägt sind, als Marketer nicht nur überlebt, sondern gestaltet. Nicole Kremer , Gründerin von Zoom C...

Wie entsteht kreative Wirkung bei einer der beliebtesten Marken der Welt? Enita Ramaj , Country Communication Managerin und Mitglied der Geschäftsleitung von Ikea Deutschland, klärt nicht nur auf, wie man „Köttbullar“ korrekt bestellt, sondern gibt im W&V Trendhunter-Podcast authentische Einblicke in die Kommunikationsstrategie des Möbelgiganten. Im Gespräch mit Christiane Treckmann von der W&...

In dieser Folge von W&V Trendhunter trifft Haltung auf High Impact Marketing: Wie viel Haltung verträgt eine Marke und wie viel braucht sie, um relevant zu bleiben? Darüber spricht Christiane Treckmann, W&V-Redaktion, mit Klaus Schmäing von Fritz-Kola . Der Marketing Director gibt Einblicke in die Kommunikation einer Marke, die seit über 20 Jahren für klare Werte und Qualität steht – und t...

Alles wird mehr: mehr Kanäle, mehr Daten, mehr Druck – aber der Mensch kann nicht einfach mehr leisten als 100 %, egal wie hoch die Erwartungen sind. Besonders in Marketing, Werbung und Kommunikation stellt das Führungskräfte vor eine Herausforderung: Wie schafft man es, wirtschaftliche Performance zu steigern, ohne Innovation und Kreativität zu ersticken? In dieser Folge des W&V Trendhunter...

In unsicheren Zeiten wie diesen wird es immer wichtiger, als Führungskraft nicht nur strategisch, sondern auch kommunikativ zu überzeugen – sei es auf der Bühne, vor Mitarbeitenden oder in digitalen Meetings. Doch wie gelingt der perfekte Auftritt? In dieser Folge des W&V Trendhunter spricht Christiane Treckmann von der W&V-Redaktion mit Peter Lüder , Regisseur und und einer der gefragtest...

In dieser Folge des Podcasts W&V Trendhunter trifft Host Christiane Treckmann (W&V Redaktion) auf Tristan Horx , Sohn der Zukunftsforschungs-Ikone Matthias Horx. Mit einer Mischung aus Tiefgang und Humor spricht Tristan über den Balanceakt, in die Fußstapfen eines „Zukunftsgurus“ zu treten, wie er als „wütender Optimist“ Trends und Visionen aufmischt und vor allem darüber, wie Marken Zukun...

Endspurt für 2024: Welche Business-Learnings ziehen wir aus dem zu Ende gehenden Werbejahr? Darum geht es in unserem Podcast W&V Trendhunter Nr. 31. Talk-Gast ist Ben Ballensiefen, CEO von Kantar Deutschland . Im Gespräch mit W&V-Chefredakteur Rolf Schröter liefert er Insights zu echten – oder vermeintlichen – Trend-Themen dieses Jahres. Wir fragen unter anderem: Wird der Begriff der GenZ...

In Folge 30 unseres Podcasts W&V Trendhunter spricht Christiane Treckmann von der W&V Redaktion mit Bianca Sartorius von Carglass . Das Unternehmen mit dem Ohrwurm-Jingle „Carglass repariert – Carglass tauscht“ setzt vor allem auf TV und Radio, mit hohen Budgets. Bianca leitet die Abteilung Media und Werbewirkungsanalyse. Werbewirkung im Titel zu führen, ist schon per se ungewöhnlich. Noch...

In Folge 29 unseres Podcasts W&V Trendhunter geht es um ein Thema, das für jede Marke überlebenswichtig ist: Brand Safety. Doch was verbirgt sich eigentlich konkret hinter diesem Begriff? Viele Unternehmen verlassen sich blind auf die Statistiken und Sicherheitsversprechen von großen Plattformen wie Amazon und Google, die eine fast 100-prozentige Brand Safety garantieren. Doch diese blinde Ver...

In Folge 28 des Podcasts W&V Trendhunter dreht sich alles um innovative Technologien und neue Einkaufserlebnisse. Zu Gast ist Jörg Heinemann . Host Christiane Treckmann von der W&V Redaktion wollte von dem Innovation Evangelist bei Otto wissen, wieso der Onlinehändler ausgerechnet auf die sündhaft teure Apple Vision Pro setzt bei seinen Plänen rund um das neue Einkaufserlebnis via Spatial...

Roblox ist für junge Menschen viel mehr als eine Gaming-Plattform. Für sie ist die Plattform fast wie eine Art Zufluchtsort, eine Social-Community-Home-Base, um mit Gleichgesinnten im Kontakt zu sein. Durchschnittlich verbringen Nutzer mittlerweile ganze 180 Minuten täglich auf Roblox – einer der guten Gründe, warum immer mehr Marken Roblox als den perfekten Ort entdecken, um die GenZ anzusprechen...

CTV – Connected TV – gilt als einer der großen Wachstumstreiber. Vor allem aber wird in CTV eine echte Alternative zu Werbung im klassischen linearen TV gesehen – insbesondere wegen der ungleich günstigeren Konditionen. Schon für rund 5000 Euro ist via CTV sozusagen "richtige" Fernsehwerbung möglich, und das zielgruppengenau und mit der Option, jüngere Zielgruppen abzugreifen. Die meiden zunehmend...

In Folge 25 des W&V Trendhunters diskutiert W&V-Chefredakteur Rolf Schröter mit Aissu Diallo über Kreativität als Erfolgsfaktor: Wie entsteht die beste Kreativität? Welchen Wert hat sie wirklich? Welche Rolle spielen die Kultur und Diversität dabei? Und warum steigt der Erfolgsdruck? Aissu ist Executive Director Digital Excellence der Düsseldorfer Kreativagentur Butter und Chairwoman des s...

Längst ist Fußball nicht nur Männersache. Deshalb haben wir zum Countdown auf die Fußball-EM der Männer eine Frau zum Gespräch geladen, die eine ausgewiesene Sachverständige ist – und sogar selbst einen Fußball-Verein mitgegründet hat: Felicia Mutterer. Die Achtung-Broadcast-Geschäftsführerin hat gemeinsam mit einer Reihe anderer Investorinnen die Frauenmannschaft von Viktoria Berlin übernommen. I...

Nach knapp zwei Jahrzehnten im Marketing hatte sich Cathrin Duppel vergangenes Jahr entschieden, ihren Job als Marketingchefin von Rotkäppchen-Mumm zu kündigen und ein Sabbatical zu machen. Viel Me-Time für Sport, Reflexion oder auch mal gar nichts tun, war ihr nicht genug. Getrieben von Neugier und regelrecht angefixt von ersten KI-Erfahrungen hat sie daran gemacht, als Autodidakt tief in die Wel...

Das Jahr 2023 war herausfordernd. Jetzt stellt sich die Frage, wie das Jahr 2024 wird. Besser als 2023? Oder noch herausfordernder? Die Antwort ist sicherlich nicht eindeutig und ganz klar. Denn wo an mancher Stelle positiver Optimismus gilt, werden andere Dinge komplexer und herausfordernder. In der aktuellen Folge des "W&V Trendhunter" gehen wir der Frage nach, wie sich Unternehmen auf das J...

Wer auch künftig ein attraktiver Arbeitgeber sein will, muss sich dringend mit neuen Arbeitsmodellen beschäftigen. Denn nicht nur die GenZ fordert mehr Freihet, mehr Verantwortung und mehr Selbstbestimmtheit in ihren Jobs. Auch die älteren Generationen wissen seit der Pandemie, was möglich. Und dennoch gibt es viele Beispiele von Unternehmen, die ihre Mitarbeiter:innen wieder in die Büros zurückzi...

Linkedin ist Business- und Vernetzungs-Portal, Tool für die Mitarbeiter:innen-Recrutierung und Plattform für Corporate Influencer:innen. Doch wie können Marken hier sichtbar werden? Im Gespräch mit vielen Expert:innen gehen die W&V-Redakteur:innen Lena Herrmann und Stephanie Gruber der Frage nach, wie Unternehmen auf Linkedin für ihre Themen Sichtbarkeit schaffen, wie wichtige Corporate Influe...

Schon längst wissen die Unternehmen, dass sie an dem Thema Nachhaltigkeit nicht vorbeikommen. Doch das Tempo, mit dem die internen Veränderungen stattfinden, ist oft noch nicht besonders hoch. Und die Inflation tut ihr übriges, denn plötzlich schauen die Konsument:innen wieder aufs Geld und nicht auf die nachhaltige Positionierung. Und dennoch ist nachhaltiges Marketing so relevant wie nie zuvor....