Webコンサルタント中山陽平の「中小企業を強くするWebマーケティングラジオ」

ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。 このPodcast/書き起こしで得られること（要点） 今のSNS、とくにTwitterを中小企業が気軽に使うべきではない理由が分かる SNSは万能な集客手段ではなく、場の空気と露出範囲を見て使い分ける必要があると分かる 無理に広く見せるより、関係のある人にだけ届く使い方のほうが現実的だと見えてくる SNSはとりあえず始めたほうがいい、と言われがちです。けれども今の状況を見ると...

ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。 このPodcast/書き起こしで得られること（要点） Web活用を学び始めるときに、最初の教材へ何を求めるべきかが分かる Google公式教材を、知識の暗記ではなく自社の行動につなげる使い方が分かる 最初から細かい手法へ入りすぎる危うさと、遠回りに見えて実は近道になる学び方が見えてくる Webやデジタル活用を学びたいと思っても、最初の一歩で迷う方は多いと思います。セミナー...

ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。 このPodcast/書き起こしで得られること（要点） WordPressの良いところと難しいところを現場目線で整理できる 「自分で更新できる」は簡単ではないという前提を持てる WixとWordPressをどう使い分けるかの考え方が分かる WordPressはよく知られた選択肢ですが、使いやすいかというと話は別です。今回の内容では、詳しい人がいない企業で運用する前提に立って、WordPressの現実...

ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。 このPodcast/書き起こしで得られること（要点） 「コンテンツは積み上げ資産」という考え方が揺らいでいる理由 過去の発信が今の価値観で攻撃対象になりうる構造 これからのコンテンツ運用で必要になる管理と見直しの視点 Web コンテンツは積み上げ資産になる。この言い方は長く使われてきましたし、私自身もそう考えてきた部分があります。継続して作れば、過去の自分たちが未...

ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。 このPodcast/書き起こしで得られること（要点） 「デジタルガバナンス・コード」を中小企業の現場目線で読む意味が分かる IT化とDXの違いを、実際の現場で使える形で整理できる なぜ今デジタル活用が避けにくいのか、その前提をつかめる 国の資料と聞くと、大企業向けで、自分たちには遠い話だと感じることがあります。しかも「デジタルガバナンス・コード」という名前では、な...

ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。 このPodcast/書き起こしで得られること（要点） WebやITの活用で迷う会社が、最初に踏むべき整理の手順 いきなり施策やツール選びに入らないほうがよい理由 外部の専門家に相談する前に、自社で持っておきたい視点 今回取り上げられているのは、経済産業省の AI 導入ガイドブックです。ただ、話の本質は AI そのものではなく、未知の技術や新しい手法を自社にどう取り込むかと...

ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。 このPodcast/書き起こしで得られること（要点） 苦手な分野の記事でも、役立つ部分だけを拾う読み方が分かる 手段と表向きの理由を外して、実現したいことを見る重要性がつかめる 自社でもすぐ試せる改善案に落とし込む考え方を持ち帰れる ウェブやITに苦手意識があると、専門用語が並ぶ記事や大企業の事例は、それだけで読む気がなくなりがちです。自分たちには関係ない、規模...

ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。 このPodcast/書き起こしで得られること（要点） 高級食パンの失速を、単なる流行終息ではなく露出設計の問題として見る視点 SNSで話題になることと、商売としてうまくいくことが別である理由 自社の商品を誰にどこまで見せるべきかを考えるための基本線 高級食パンがなぜ急速に勢いを失ったのか。この問いに対して、単に「名前が悪目立ちした」「主食に高価格は合わない」と片...

ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。 このPodcast/書き起こしで得られること（要点） 情報が多い時代に、売り手が取るべき接し方の軸 情報提供型と指南型が今は機能しにくい理由 買い手が自分で判断できる状態をどう支援するかの考え方 Web 上に情報があふれ、買い手が事前にかなり調べたうえで相談や商談に入る時代になりました。この状況では、「もっと情報を渡せば前に進む」「自分が教えてあげれば決まる」とい...

ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。 このPodcast/書き起こしで得られること（要点） リモート活用が進まないときに、ゼロから考えず前進する視点 優れた遠隔サービスを体験することが、そのまま実際の現場の教材になる理由 同期型だけでなく非同期型まで広げたときに、人材活用の幅がどう変わるか リモート活用や外部人材の活用がうまく進まないとき、多くの会社は「自分たちで正しいやり方を考えなければならない...

ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。 このPodcast/書き起こしで得られること（要点） Emotetが中小企業にも強く関係する理由が分かる なぜ今のEmotetは見抜きにくいのか、その危険性を具体的にイメージできる 信用資産を守るために、最低限どこから手を付けるべきか整理できる 今回のテーマは、集客や販促ではなく守りの話です。どれだけマーケティングで信用を積み上げても、セキュリティ事故が起きれば一気に崩れ...

ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。 このPodcast/書き起こしで得られること（要点） Web広告代理店や制作会社が置かれている厳しい構造を理解できる 少額案件が断られやすい理由を、感情ではなく仕組みで捉えられる 事業会社がこれから取るべき立ち回りが見えてくる 今回のテーマは、Web業界、とくに広告代理店や制作会社が今どういう状態にあるのかです。ノウハウ紹介ではなく、業界の地形を知る回です。ただ、こ...

ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。 このPodcast/書き起こしで得られること（要点） テレビでYouTubeを見る流れが、企業の情報発信にどう影響するかが分かる 動画活用の主戦場が、検索結果の抜け道ではなくプラットフォーム内の露出へ移る可能性を考えられる その先に必要になる「テレビ対応」の考え方・方向性を持てる 今回のテーマは、テレビでYouTubeを見る人が増えている流れを、企業のWeb活用としてどう捉え...

ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。 このPodcast/書き起こしで得られること（要点） MUMの登場を、単なる新機能ではなく検索の考え方の転換として捉えられる これからのSEOは小手先の最適化より、会社全体の伝わり方と整合性が重要になると分かる 一般企業が今から準備すべきことが整理できる 今回の話は、すぐに使えるテクニックというより、SEOがこれからどこへ向かうのかという大きな流れについてです。Google...

ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。 このPodcast/書き起こしで得られること（要点） サステナやSDGsのような新しい言葉に、いつ飛びつくべきかの判断軸が分かる 中小企業は理念の善し悪しではなく、顧客がその価値を買う段階かどうかで考えるべきだと分かる 今やるべきことと、まだ優先しなくてよいことを切り分けやすくなる 新聞やテレビ、ビジネス誌で新しい言葉が盛り上がると、自社もすぐ動かなければいけない...

ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。 このPodcast/書き起こしで得られること（要点） アクセス解析だけで商圏分析をしようとする時の限界が分かる 年齢、性別、地域データをどの程度信じるべきか整理できる 商圏を見るなら、政府統計と現場データを組み合わせる発想が分かる アクセス解析を見ていると、年齢、性別、地域など、かなり細かいことまで分かるように見えます。すると、それをそのまま商圏分析に使えるの...

ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。 このPodcast/書き起こしで得られること（要点） 新商品をネットで売る時に、最初から意識すべき設計の考え方が分かる 非対面販売で本当に難しいのが、価値を伝え切ることだと理解できる 新しすぎる商品を売る時の、見せ方や段階設計の発想が整理できる 新商品を作ってネットで売りたい。この相談はとても多いですし、今後も増え続けるテーマだと思います。ただ、その時に「ネッ...

ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。 このPodcast/書き起こしで得られること（要点） B2B と B2C を固定的に分けて考える危うさが分かる 本当に見るべきなのが、顧客の意思決定の流れだと理解できる セグメントやフレームワークを絶対視せず使う考え方が整理できる B2B と B2C は何が違うのか。この問いはよく出てきますが、答えを急いで二つにきっぱり分けてしまうと、実際の現場ではむしろ見誤りやすくなります。...

ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。 このPodcast/書き起こしで得られること（要点） 口コミを「武器」としてだけ見る危うさが分かる 口コミ欄の本来の役割が、期待値の調整にあると理解できる ネットと紙の両方で、口コミを集めて扱う考え方が整理できる 口コミは大事ですし、実際に良い評価が多い方が印象は良くなります。ただ、その捉え方を間違えると、むしろ信頼を削る方向へ進みかねません。今回の主題は、口...

ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。 このPodcast/書き起こしで得られること（要点） 実店舗の延長でECを始める時に、最初に確認すべきことが分かる 発送、在庫、問い合わせ対応など、見落としやすい運用負荷を把握できる ツール選定より先に、既にやっている人の生の話を聞く重要性が分かる 実店舗に加えてECもやりたい、通販も持っておきたい。そう考えるのは自然ですし、実際に今は始めやすい環境もそろっていま...

ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。 このPodcast/書き起こしで得られること（要点） 独立開業や新規事業で、Web を後回しにすると機会損失が大きい理由がわかる。 オープン前に Web を動かすことが、集客だけでなく事業設計そのものにも効くことが整理できる。 何を使えばよいかより先に、いつから仕込むべきかの判断軸が持てる。 新しくお店を出す、新規事業を立ち上げる。そんなとき、現実にはオフラインの準備...

ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。 このPodcast/書き起こしで得られること（要点） 大企業の大きな障害の話を、中小企業の外注やシステム運用に引き寄せて読む視点が持てる。 「専門家に任せたから大丈夫」がなぜ危険なのかを、具体的な失敗構造として理解できる。 外部パートナーと仕事を進めるときに、発注側が果たすべき役割が明確になる。 みずほ銀行への行政処分というと、どうしても大企業の大規模システム...

ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。 このPodcast/書き起こしで得られること（要点） Google のランキング要因を細かく追いかけることが、いまなぜ有効な戦い方になりにくいのかがわかる。 SEO で本当に見るべきものが、個別テクニックではなく検索体験全体にあることが整理できる。 日々の検索行動をどう自社改善につなげるかの視点が持てる。 SEO の話になると、どうしても「何が一位の要因なのか」「どのランキ...

ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。 このPodcast/書き起こしで得られること（要点） 中小企業の動画づくりで、編集ソフト選びを出発点にしないほうがよい理由がわかる。 反響につながる動画の軸が、「上手さ」よりも「本当らしさ」にあることが整理できる。 企画と素材づくりで押さえるべき実際の現場ポイントが明確になる。 動画をやるなら、まず何のソフトを選べばいいのか。そう考えたくなるのは自然です。ただ...

ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。 このPodcast/書き起こしで得られること（要点） Google が検索結果のタイトルを書き換える動きが、集客にどんな影響を与えるかがわかる。 順位だけではなく、検索結果の見え方そのものを定期的に確認すべき理由が整理できる。 検索結果の変化に振り回されないために、今のうちから何を積み上げるべきかが見えてくる。 最近の検索結果は、以前よりもずっと「自分たちで決めた通...