Webコンサルタント中山陽平の「中小企業を強くするWebマーケティングラジオ」

ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。 このPodcast/書き起こしで得られること（要点） テレワークかオフィスかを優劣で語ると見誤る理由が分かる 自分に合う働き方を考えるときに、好き嫌いではなく能力発揮で見る視点が持てる リモートワークで本当に重要な適性がどこにあるかを整理できる リモートワークが広がってから、テレワークのほうが進んでいる、いやオフィスに戻るべきだ、といった議論が増えました。ただ...

ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。今回は、ゴールデンサークル理論をWebサイトや情報発信にどう生かすかを、よくある誤解も含めて整理します。大事なのは、きれいな理念を掲げることではなく、その理念が商品やサービスまで本当に繋がっているかどうかです。 このPodcast/書き起こしで得られること（要点） Why が売り文句そのものではなく、商品価値の感じ方を変える材料だと分かる 理念やビジョンが浮いてしま...

ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。 このPodcast/書き起こしで得られること（要点） 経営目線の情報収集で最初に外すべき思い込みが分かる 今の延長線ではなく、10年後20年後から逆算して情報を見る大切さが整理できる 情報収集を実際の現場に変えるための習慣化、言語化、一元管理の意味がつかめる 情報収集は大事だと分かっていても、日々の業務に追われていると、どうしても今すぐ必要な情報だけを追いがちです...

ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。 このPodcast/書き起こしで得られること（要点） 2022年5月下旬のGoogleコアアップデートを踏まえ、これからのコンテンツ運用で何を見直すべきかが分かる 新規記事をただ積み増すやり方が厳しくなっている理由が整理できる 自社の専門領域を濃く保ち、既存資産を育てる発想へ切り替える必要性が見えてくる コアアップデートのたびに、順位が上がった下がったという話は出ます。...

ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。 このPodcast/書き起こしで得られること（要点） 家具市場の伸びを、単なるコロナ需要ではない視点で考えられる 人が自分を確認するために空間へ何を求めるかが見えてくる 機能だけでは差別化しにくい商品で何を訴求すべきかのヒントになる 家具市場が伸びている理由として、リモートワークや在宅時間の増加はよく挙げられます。もちろんそれも一因ではありますが、今回の話では...

ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。 このPodcast/書き起こしで得られること（要点） AIの進化が、Webという仕事の境界そのものを揺らし始めている理由が分かる これから「Web担当者」や「Web活用」という言葉が実態とずれていく背景が見えてくる AIに置き換わるかどうかではなく、AIをどう使う側に回るかが論点だと整理できる AIはWebの世界を便利にする技術だ、と捉えられがちです。もちろんその面もあります。た...

ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。 このPodcast/書き起こしで得られること（要点） Core Web Vitalsを、順位対策だけでなくユーザー体験の改善として捉える視点が分かる 情報の考え方・方向性に振り回されず、まず何から手を付けるべきかが分かる 中小企業の現場で効果が出やすい対策と、過度に期待しないほうがいい部分が整理できる Core Web Vitalsという言葉だけが先に広まり、順位に効くらしい、高速化しなけ...

ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。 このPodcast/書き起こしで得られること（要点） 少数の反応だけを見ると判断を誤る理由が分かる 問い合わせフォーム営業やメール配信で見えにくい損失を考えられる WordPressのシェア低下を使い勝手の観点から捉え直せる 今回の話題は一見ばらばらです。問い合わせフォーム営業、メール配信のリスト、WordPressのシェア低下。ですが、通して流れているのは、反応した一部だけを...

ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。 このPodcast/書き起こしで得られること（要点） 今のSNS、とくにTwitterを中小企業が気軽に使うべきではない理由が分かる SNSは万能な集客手段ではなく、場の空気と露出範囲を見て使い分ける必要があると分かる 無理に広く見せるより、関係のある人にだけ届く使い方のほうが現実的だと見えてくる SNSはとりあえず始めたほうがいい、と言われがちです。けれども今の状況を見ると...

ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。 このPodcast/書き起こしで得られること（要点） Web活用を学び始めるときに、最初の教材へ何を求めるべきかが分かる Google公式教材を、知識の暗記ではなく自社の行動につなげる使い方が分かる 最初から細かい手法へ入りすぎる危うさと、遠回りに見えて実は近道になる学び方が見えてくる Webやデジタル活用を学びたいと思っても、最初の一歩で迷う方は多いと思います。セミナー...

ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。 このPodcast/書き起こしで得られること（要点） WordPressの良いところと難しいところを現場目線で整理できる 「自分で更新できる」は簡単ではないという前提を持てる WixとWordPressをどう使い分けるかの考え方が分かる WordPressはよく知られた選択肢ですが、使いやすいかというと話は別です。今回の内容では、詳しい人がいない企業で運用する前提に立って、WordPressの現実...

ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。 このPodcast/書き起こしで得られること（要点） 「コンテンツは積み上げ資産」という考え方が揺らいでいる理由 過去の発信が今の価値観で攻撃対象になりうる構造 これからのコンテンツ運用で必要になる管理と見直しの視点 Web コンテンツは積み上げ資産になる。この言い方は長く使われてきましたし、私自身もそう考えてきた部分があります。継続して作れば、過去の自分たちが未...

ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。 このPodcast/書き起こしで得られること（要点） 「デジタルガバナンス・コード」を中小企業の現場目線で読む意味が分かる IT化とDXの違いを、実際の現場で使える形で整理できる なぜ今デジタル活用が避けにくいのか、その前提をつかめる 国の資料と聞くと、大企業向けで、自分たちには遠い話だと感じることがあります。しかも「デジタルガバナンス・コード」という名前では、な...

ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。 このPodcast/書き起こしで得られること（要点） WebやITの活用で迷う会社が、最初に踏むべき整理の手順 いきなり施策やツール選びに入らないほうがよい理由 外部の専門家に相談する前に、自社で持っておきたい視点 今回取り上げられているのは、経済産業省の AI 導入ガイドブックです。ただ、話の本質は AI そのものではなく、未知の技術や新しい手法を自社にどう取り込むかと...

ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。 このPodcast/書き起こしで得られること（要点） 苦手な分野の記事でも、役立つ部分だけを拾う読み方が分かる 手段と表向きの理由を外して、実現したいことを見る重要性がつかめる 自社でもすぐ試せる改善案に落とし込む考え方を持ち帰れる ウェブやITに苦手意識があると、専門用語が並ぶ記事や大企業の事例は、それだけで読む気がなくなりがちです。自分たちには関係ない、規模...

ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。 このPodcast/書き起こしで得られること（要点） 高級食パンの失速を、単なる流行終息ではなく露出設計の問題として見る視点 SNSで話題になることと、商売としてうまくいくことが別である理由 自社の商品を誰にどこまで見せるべきかを考えるための基本線 高級食パンがなぜ急速に勢いを失ったのか。この問いに対して、単に「名前が悪目立ちした」「主食に高価格は合わない」と片...

ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。 このPodcast/書き起こしで得られること（要点） 情報が多い時代に、売り手が取るべき接し方の軸 情報提供型と指南型が今は機能しにくい理由 買い手が自分で判断できる状態をどう支援するかの考え方 Web 上に情報があふれ、買い手が事前にかなり調べたうえで相談や商談に入る時代になりました。この状況では、「もっと情報を渡せば前に進む」「自分が教えてあげれば決まる」とい...

ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。 このPodcast/書き起こしで得られること（要点） リモート活用が進まないときに、ゼロから考えず前進する視点 優れた遠隔サービスを体験することが、そのまま実際の現場の教材になる理由 同期型だけでなく非同期型まで広げたときに、人材活用の幅がどう変わるか リモート活用や外部人材の活用がうまく進まないとき、多くの会社は「自分たちで正しいやり方を考えなければならない...

ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。 このPodcast/書き起こしで得られること（要点） Emotetが中小企業にも強く関係する理由が分かる なぜ今のEmotetは見抜きにくいのか、その危険性を具体的にイメージできる 信用資産を守るために、最低限どこから手を付けるべきか整理できる 今回のテーマは、集客や販促ではなく守りの話です。どれだけマーケティングで信用を積み上げても、セキュリティ事故が起きれば一気に崩れ...

ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。 このPodcast/書き起こしで得られること（要点） Web広告代理店や制作会社が置かれている厳しい構造を理解できる 少額案件が断られやすい理由を、感情ではなく仕組みで捉えられる 事業会社がこれから取るべき立ち回りが見えてくる 今回のテーマは、Web業界、とくに広告代理店や制作会社が今どういう状態にあるのかです。ノウハウ紹介ではなく、業界の地形を知る回です。ただ、こ...

ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。 このPodcast/書き起こしで得られること（要点） テレビでYouTubeを見る流れが、企業の情報発信にどう影響するかが分かる 動画活用の主戦場が、検索結果の抜け道ではなくプラットフォーム内の露出へ移る可能性を考えられる その先に必要になる「テレビ対応」の考え方・方向性を持てる 今回のテーマは、テレビでYouTubeを見る人が増えている流れを、企業のWeb活用としてどう捉え...

ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。 このPodcast/書き起こしで得られること（要点） MUMの登場を、単なる新機能ではなく検索の考え方の転換として捉えられる これからのSEOは小手先の最適化より、会社全体の伝わり方と整合性が重要になると分かる 一般企業が今から準備すべきことが整理できる 今回の話は、すぐに使えるテクニックというより、SEOがこれからどこへ向かうのかという大きな流れについてです。Google...

ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。 このPodcast/書き起こしで得られること（要点） サステナやSDGsのような新しい言葉に、いつ飛びつくべきかの判断軸が分かる 中小企業は理念の善し悪しではなく、顧客がその価値を買う段階かどうかで考えるべきだと分かる 今やるべきことと、まだ優先しなくてよいことを切り分けやすくなる 新聞やテレビ、ビジネス誌で新しい言葉が盛り上がると、自社もすぐ動かなければいけない...

ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。 このPodcast/書き起こしで得られること（要点） アクセス解析だけで商圏分析をしようとする時の限界が分かる 年齢、性別、地域データをどの程度信じるべきか整理できる 商圏を見るなら、政府統計と現場データを組み合わせる発想が分かる アクセス解析を見ていると、年齢、性別、地域など、かなり細かいことまで分かるように見えます。すると、それをそのまま商圏分析に使えるの...

ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。 このPodcast/書き起こしで得られること（要点） 新商品をネットで売る時に、最初から意識すべき設計の考え方が分かる 非対面販売で本当に難しいのが、価値を伝え切ることだと理解できる 新しすぎる商品を売る時の、見せ方や段階設計の発想が整理できる 新商品を作ってネットで売りたい。この相談はとても多いですし、今後も増え続けるテーマだと思います。ただ、その時に「ネッ...