UV par The LINKS

Les directions marketing et communication produisent plus de contenus que jamais. L'IA générative est venue accélérer ce mouvement, mais a-t-elle vraiment résolu le problème ? Pas si sûr. Dans cet épisode, Thomas Bosque, planneur stratégique chez The LINKS, reçoit Sébastien Morteau, expert contenu de l'agence. Ensemble, ils posent un diagnostic clair : l'autonomie éditoriale n'est pas une question...

Face à des sujets complexes comme le changement climatique, comment rendre la prévention plus concrète et engageante ? Le jeu s’impose comme un levier pour passer d’un discours à une expérience et favoriser l’appropriation des enjeux. À travers l’exemple des Météorrifics, cet épisode explore les conditions de réussite de ces dispositifs et ce qu’ils changent pour les marques. 🎙️ Avec : Marie-Pierr...

L’intelligence artificielle s’impose dans la production vidéo des marques. Films IA, nouveaux imaginaires, promesses créatives : l’outil fascine autant qu’il interroge. Opportunités créatives, limites techniques, films hybrides et retour à l’idée : un décryptage concret pour mieux comprendre les usages actuels de l’IA en production vidéo. Dans cet épisode, Floriane Bont , Directrice Artistique spé...

Entre inflation, fatigue écologique, envie de plaisir et contraintes très réelles, les comportements d’achat des Français n’ont jamais été aussi ambivalents. Comment comprendre ces contradictions assumées ? Que signifient-elles pour les marques, leurs stratégies et leurs prises de parole ? Dans cet épisode, on explore les grandes dynamiques de consommation qui se dessinent en 2025 et la manière do...

ChatGPT, Perplexity, Gemini… Les moteurs génératifs bouleversent la façon dont les marques émergent en ligne. Le GEO ( Generative Engine Optimization ) devient le nouvel enjeu de visibilité : il ne s’agit plus seulement d’être trouvé, mais d’être cité. Thomas Bosque échange avec Mathieu Boubal , responsable média et digital chez The LINKS, sur ce que cette évolution change pour les marques, leurs...

Les marques produisent plus que jamais, mais les audiences, elles, décrochent. Face à cette saturation du contenu, comment retrouver la confiance et mériter l’attention ? Entre algorithmes, IA, et quête d’authenticité, cet épisode explore les pistes d’un nouveau modèle : moins, mais mieux. Une discussion à la croisée du brand content et du slow content, où l’on parle sens, incarnation et stratégie...

Le B2C2G ( Business to Consumer to Government ) bouscule les frontières du lobbying. Quand les marques parlent au grand public pour peser sur les décideurs, la publicité devient un levier d’influence politique. Quelles stratégies se cachent derrière ces campagnes ? Quels bénéfices, mais aussi quels risques et quelles limites éthiques ? Autant de questions abordées dans cet épisode avec Thomas Bosq...

L’IA générative bouscule les métiers de la communication… mais aussi le droit d’auteur. À qui appartiennent les contenus créés par IA ? Quels sont les risques pour les marques ? Et comment protéger ce que l’on produit avec ces nouveaux outils ? Avec François Herpe (avocat en propriété intellectuelle) et Jean Robino (directeur digital & innovation chez The LINKS), on explore les réflexes à adop...

Inflation, urgence climatique, fatigue citoyenne… Le désengagement s’installe durablement. Comment les marques peuvent-elles encore communiquer de manière responsable sans tomber dans l’indifférence ou l’opportunisme ? Florence Touzé-Rieu (Audencia) et Alice Maltete (The LINKS) analysent les causes de ce désengagement, ses effets sur la communication, et proposent des pistes pour réconcilier engag...

Les réseaux sociaux saturent, les hobby apps émergent. Plus calmes, plus communautaires, ces plateformes dédiées aux passions — comme Letterboxd, Strava ou Goodreads — offrent aux marques de nouvelles façons de s’engager, loin des logiques de buzz et d’algorithmes. Comment investir ces espaces sans trahir leur esprit ? Avec Clément Le Pleux, Content Manager chez The LINKS. Hébergé par Ausha. Visit...

Le sponsoring sportif offre aux marques une opportunité unique de créer du lien, d’amplifier leur notoriété et de générer de l’émotion. Encore faut-il activer ces partenariats avec cohérence et créativité. Entre stratégies gagnantes, exemples concrets et pièges à éviter, Nicolas Daveux, Responsable New Biz chez The LINKS, partage son expertise. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-conf...

Comment optimiser la production audiovisuelle face aux évolutions technologiques et aux nouvelles attentes des annonceurs ? Budget serré, exigences élevées, retour à l'authenticité… Quels sont les leviers à activer pour des campagnes impactantes ? Cet épisode explore les stratégies pour mieux collaborer entre marques, agences et productions afin de créer du contenu efficace et engageant. Avec Aubi...

Les moteurs de recherche, et en particulier Google, sont en pleine mutation avec l’arrivée des intelligences artificielles génératives et la montée des réseaux sociaux. Ce changement bouscule les pratiques du SEO et du SEA, offrant à la fois de nouveaux défis et des opportunités pour les marques. Mathis Antunes, chef de projet Paid Media à l'agence The LINKS, nous partage son expertise sur ces évo...

L’intelligence artificielle transforme profondément la production de contenus et les relations entre agences et annonceurs. Stéphanie Dufour, directrice de l’agence The LINKS, et Jean Robino, directeur de l’innovation du groupe, partagent leur vision de cette révolution. Ils expliquent comment l’IA est intégrée dans leurs pratiques pour optimiser créativité, collaboration et personnalisation, tout...

Dans un contexte où l'attention des consommateurs est de plus en plus disputée, les marques cherchent à innover pour transmettre leur message et instaurer une connexion émotionnelle avec leur audience. La gamification se révèle alors une approche efficace, transformant les expériences de marque en moments captivants. Mais quels en sont les véritables avantages ? Quels mécanismes exploitent-elles,...

Dans un contexte marqué par l'inflation et l'incertitude mondiale, les consommateurs français ajustent leurs comportements d'achat. Entre plaisir et contraintes budgétaires, de nouvelles tendances émergent, remettant en question les convictions écologiques et les attentes envers les marques. Aujourd'hui, avec Hervé Bonnet, Directeur de MOAÏ, nous faisons le point sur ces évolutions à travers l'étu...

Si elle n’a jamais vraiment disparu, la « doyenne » des canaux de de contenu de marque (elle existait avant internet) a été un temps snobée au profit du social média. A l’heure de la baisse du reach, des cookies et des algorithmes tout-puissants, la newsletter revient aujourd’hui sur le devant de la scène comme outil structurant de votre stratégie de contenu. On en parle aujourd'hui avec Sébastien...

La télévision, souvent considérée en déclin, demeure un média de référence en constante évolution. Avec la TV segmentée , les plateformes de streaming et les smart TV, l'offre télévisuelle se réinvente pour répondre aux besoins variés des marques. Comment ces innovations permettent d'optimiser le ciblage local et d'atteindre des objectifs publicitaires plus efficacement ? Nous avons posé la questi...

L'attention portée au concept de génération a longtemps dominé la stratégie de marque, mais une évolution est en cours. Les marques qui souhaitent rester pertinentes doivent adopter une approche post-générationnelle, dépassant les clivages d'âge pour embrasser une compréhension plus nuancée de leur audience. Découvrons ensemble les motivations et les stratégies permettant aux marques de transcende...

Dans l'univers numérique actuel, les influenceurs se révèlent comme des acteurs clés, façonnant la manière dont les marques se connectent avec leur public. Convoités, critiqués et copiés par le grand public comme par les marques, leur impact sur les stratégies de communication suscite de nombreuses interrogations. Avec l'émergence de nouvelles normes éthiques, explorons le rôle de ces nouveaux vec...

L'harmonisation de l'identité sonore avec l'identité globale d'une marque est une démarche essentielle pour créer une connexion émotionnelle forte avec le public. En s'inspirant des insights du dernier épisode d’UV avec Laurent Cochini, directeur général de Sixième Son , et de Pierre Bardon, graphiste à l'agence et également musicien, voici trois conseils clés pour réussir cette intégration. Ces r...

La nouvelle d’année marque le grand retour d’un grand marronnier de nos métiers de la communication et du marketing : les publications sur les grandes tendances de l’année à venir.   Cet exercice d’intuition-prédiction-projection est généralement le morceau de bravoure des planneurs stratégiques. Et pourtant, c’est Thomas Bosque, notre planneur stratégique, qui nous invite à la plus grande prudenc...

Le manque d’authenticité est un éternel reproche adressé aux marques. Exercice publicitaire oblige, il y a bien souvent un décalage entre nos quotidiens et leur projection en communication. Souvent accusées de manquer de sincérité, les marques font face au défi de refléter la réalité tout en restant fidèles à leur image. Mais certaines marques tentent d’y remédier. Cette communication « vraie » n’...

Plongeons dans le monde fascinant des ultra-communautés avec Clément Le Pleux, Content Manager chez The LINKS ! Nous allons explorer les nuances de ce concept, découvrir les distinctions entre une communauté ordinaire et une ultra-communauté, et comprendre pourquoi ces dernières, bien que rares, méritent une attention accrue de la part des marques.  Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de...

L’orientation client, l’obsession client... Nous allons toujours plus loin pour désigner la volonté des entreprises d’être plus attentif qu’hier aux besoins de leur client. Et pour cela, la clé, c’est d’abord la bonne compréhension de leur expérience avec la marque ! Alors comment passer un cap sur la mesure de l’expérience clients ? Quels sont les enjeux et les écueils ? Pour y répondre, nous rec...