Tudo que Importa

“São 1.700 lojas, e não dá para mandar o mesmo material para todas. Uma coisa é uma campanha no nordeste, outra coisa é no sul". Como Vice-Presidente de Clientes na Pague Menos, os desafios de Renato Camargo vão além do marketing. Eles passam por cultura, geografia, saúde, nutrição e comportamento. Para dar conta de tantas variáveis, a inteligência de dados é essencial. Não dá para se deixar...

“Com certeza a gente vai ver um marketing completamente diferente no futuro. Hoje já é diferente". Quando Marcelo Rossi, head de mídia e performance no Bradesco, aposta em mudanças, é com o conhecimento de causa de quem já acompanhou muitas fases do marketing. Com uma longa carreira em uma marca com mais de 80 anos, lidar com novas tecnologias sem deixar de lado as complexidades da experiênci...

“Eu preciso me conectar com a emoção daquele consumidor, pra conectar a minha marca com aquele consumidor, pra que ele me escolha”. É com o olhar sempre atento à autenticidade e instinto por trás do trabalho com marketing, que Juliana Valeriano passou por 20 anos de carreira, até chegar à posição de CMO do Grupo NAOS no Brasil, responsável pelas marcas Bioderma, Institut Esthederm e Etat Pur. E é...

“A inteligência artificial vem para potencializar esse volume necessário de conteúdo”. Quando Roberta Landucci, head de marketing da BP, se refere a volume de conteúdo, é difícil até mensurar de forma exata a quantidade de mensagens na jornada de cuidado de cada pessoa, que vai desde consultas e tratamentos até comunicação de prevenção. Mas este é o dia a dia de quem faz marketing na área da saúde...

“Como eu me relaciono com diferentes contextos e perfis de consumidores mas mantenho a consistência de marca - sem budget infinito?”. O desafio do Lucas Madeira, como Head de Marketing e Comunicação na Creditas, deve ser bem familiar para muita gente. Ficou claro que a inteligência artificial pode facilitar em vários aspectos, mas isso só vai acontecer se ela chegar da forma certa - no dia a dia d...

“A gente trabalha com marcas muito amadas. Muito presentes, com muita relevância, marcas icônicas globalmente”. Foi assim que Fernanda Saboya apresentou a parte mais legal do seu trabalho hoje, como Diretora de Consumer Connections no Grupo Heineken. A partir de um dia a dia que tem sua complexidade e desafios, mas apresenta a oportunidade de participar de ações como Tiny Desk Brasil, grandes even...

“Eu criei um espaço onde me sinto em casa com as pessoas”, diz Beatriz Guarezi, especialista em branding, criadora de conteúdo, palestrante, empreendedora e fundadora (e síndica) da Bits to Brands, entrevistada neste episódio extra da primeira temporada de Tudo que Importa. Depois de conversar com seis pessoas sobre criatividade, construção de marca, carreira e internet, Beatriz troca de lugar par...

“Eu não pagaria o preço para viver só de internet se eu não pudesse ser eu mesma ali, porque o preço a se pagar para não ser você mesmo é muito mais alto” , diz Hariana Meinke, diretora de conteúdo e estratégia Blues Content, apresentadora, TEDx speaker, mãe do Bento e da Heidi, além de a criadora de conteúdo que acompanhamos há muito tempo e convidada para o episódio 06 do Tudo que Importa, um po...

“Não existe estratégia sem ferramenta”, diz Luiza Cortoni, sócia diretora de estratégia na Anacouto, e nossa convidada para o episódio 05 de Tudo que Importa, um podcast Bits to Brands. Este episódio é quase uma mentoria, e era para ser mesmo. Afinal, quando gente tem a oportunidade de falar com uma das pessoas por trás de alguns dos maiores rebrandings dos últimos tempos, e alguém que contribui p...

“A história segue seu curso e a gente vai se adaptando”, segundo Cris Dias, escritor e contador de histórias em diferentes formatos, tanto no Boa Noite Internet quanto na Ampère, e o convidado do episódio 04 do Tudo que Importa, um podcast Bits to Brands. Na sua vida pessoal e carreira, ele acompanha de perto o desenrolar da internet e seu impacto em como a gente se relaciona, se informa e consome...

“Criar é o meio e é o fim”, diz Tiago Henriques, o autointitulado “escrevilustrador” e fundador do Tira do Papel, e nosso convidado para o episódio 03 de Tudo que Importa, um podcast da Bits to Brands.  De um projeto autoral, o Tira do Papel se tornou um negócio dedicado a guiar as pessoas em torno de processos criativos e da prática da criatividade respeitando a saúde mental — afinal, é possível...

“Inovação requer pé no chão, porque só tem como inovar se resolve os problemas das pessoas. Se você não está no mundo real, você não vê o problema das pessoas”, diz Amanda Graciano, CEO do CEO Now, especialista em estratégia, inovação e tecnologia, e nossa convidada para o episódio 02 de Tudo que Importa, um podcast da Bits to Brands. Conversamos sobre como a ansiedade é um problema não apenas par...

"O sonho é muito importante pra gente. Somos criadoras utópicas", diz Luiza Voll, diretora criativa e co-fundadora da Contente, que é a nossa convidada para o episódio 01 do Tudo que Importa, um podcast Bits to Brands.  Se a Contente.vc é um dos nossos lugares favoritos na internet, é graças às mentes brilhantes das suas fundadoras Luiza Voll e Dani Arrais.  Atentas às mudanças radicais da interne...

apesar de ser o primeiro a subir, esse áudio foi o último a ser gravado. ao final de todas as gravações, de uma vez só, sem roteiro sem nada - na tentativa mais autêntica de explicar o que vem por aí. seis conversas, seis pessoas, seis episódios, incontáveis pensamentos e sentimentos pra te fazer pensar no mundo, nas marcas, nos outros, em você. Tudo que Importa, um podcast Bits to Brands. toda se...