ТРУ Маркетинг

Привет, я Артём Первухин — сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Никита Гайдай, директор по маркетингу сети фитнес-клубов DDX, разбираемся, как устроен маркетинг рекурентного фитнес-бизнеса в 2026 году. Обсуждаем, из каких мотивов на самом деле состоит спрос на фитнес, почему проникновение категории в России — это всего 4,8% населения и что с этим делать, как с...

Привет. Я Артём Первухин — сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Анна Енютина, директор по маркетингу Т-Мобайл, разбираемся, как выстроить маркетинг виртуального оператора внутри банковской экосистемы — с ограниченным бюджетом, собственной юнит-экономикой и в условиях, когда продукт физически неотличим от конкурентов. Говорим о том, как T-Мобайл перешёл с «симк...

Привет. Я Артём Первухин — сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Мария Борцова, директор по продукту Skuratov Сoffee, разбираемся, как устроен маркетинг и продукт в кофейном бренде, который вырос до 66 точек без единой франшизы. Говорим о том, что такое кофейня как главный продукт, почему «хороший кофе» — это базовый минимум, а не позиционирование, и как привыч...

Меня зовут Артём Первухин — я сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Стас Колосков, директор по маркетингу сети 585 Золотой, разбираемся в том, как устроен маркетинг крупнейшего ювелирного ритейлера страны. Говорим про ребрендинг, который запустили не из кризиса, а проактивно — и что это значит операционно. Обсуждаем, как работать с базой в 17+ млн человек в кат...

Привет, меня зовут Артём Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA. В этом выпуске вместе с Дариной Старшиновой, вице-президентом по маркетингу «Азбуки вкуса», разбираемся, как вообще устроен маркетинг в премиальном продуктовом ретейле — и чем он принципиально отличается от всего, к чему мы привыкли. Обсуждаем, почему в «Азбуке» нет того самого рычага, кото...

Привет. Я Артём Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Роман Можаров, руководитель отдела маркетинга Ozon Travel, разбираемся, как строить маркетинг в travel-нише в 2025 году. Говорим о том, почему рынок устал от скидок и как на этом фоне выделяться. Обсуждаем топ-4 работающих инструмента, роль инфлюенс-маркетинга с промокодами, коллаборации с брендами из других ниш...

Привет! Я Артем Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA. С Николаем Молчановым, психологом и автором канала "Психология маркетинга", разбираемся в психологических механизмах, которые заставляют нас покупать больше, чем нужно. Обсуждаем феномен маниакального потребления в маркетплейсах, когнитивные искажения в принятии решений, подписочную экономику и силу социального до...

Привет. Я Артем Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Артем Шитов, директор по маркетингу Twinby, обсуждаем особенности маркетинга в индустрии дейтинг-приложений и психологию современных знакомств. Говорим о том, как разные поколения ведут себя в приложениях знакомств, почему российский рынок кардинально отличается от западного, и как строить маркетинг в бизнесе, г...

Привет. Я Артем Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Вячеслав Филимонов , директор по маркетингу ЁбиДоёби, обсуждаем особенности провокационного маркетинга и создания viral-кампаний без медийных бюджетов. Говорим о том, как работает провокационный маркетинг в реальности, почему ЁбиДоёби — единственный бренд в сегменте, показавший рост брендовых запросов на падающе...

Привет. Я Артем Первухин — сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Ирина Зернышко, директор по маркетинговым коммуникациям и медиа компании Unilever (теперь Юнирусь), обсуждаем особенности маркетинга в FMCG и адаптацию к новым рыночным условиям. Говорим о том, как компания перестроила всю коммуникационную стратегию после 2022 года, какие неожиданные инсайты о пот...

Привет. Я Артем Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Елена Федулова, директор по коммуникациям Фонда Хабенского, обсуждаем особенности построения коммуникационной стратегии в сфере благотворительности. Говорим о том, как Фонд Хабенского выстраивает позитивную коммуникацию с аудиторией, какие каналы привлечения наиболее эффективны при ограниченном бюджете, как рабо...

Привет. Я Артем Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Александр Аксенов, директор по маркетингу СДЭК, обсуждаем особенности маркетинга в логистической сфере и эффективные стратегии продвижения. Говорим о том, как меняется маркетинг глазами ведущего игрока логистического рынка, какие каналы наиболее эффективны для привлечения клиентов в B2B и B2C сегментах, как прав...

Привет, меня зовут Артем Первухин — я сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Алена Абрамова, директор по развитию бизнеса SPLAT в Китае, обсуждаем, как российский бренд покоряет один из самых конкурентных рынков мира. Говорим о том, как трансформировалась стратегия SPLAT при выходе на китайский рынок, какие ошибки совершают компании и как их избежать, почему тра...

Привет. Я Артем Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Александр Вартанян, директор по маркетингу Bitrix24, обсуждаем особенности маркетинга SaaS и продвижения B2B-продуктов. Говорим о том, чем отличается маркетинг SaaS от стандартного B2B-маркетинга, какие каналы наиболее эффективны для привлечения лидов, как правильно выстраивать атрибуцию и сегментировать целевую...

Всем привет! Я, Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, сегодня у меня в гостях Главред Всея Руси Максим Ильяхов, автор бестселлера "Пиши, сокращай" и Родион Скрябин, совладелец и руководитель агентства Палиндром, медиаменеджер. В этом выпуске мы с ребятами обсуждаем, как меняется контент-маркетинг, в том числе под влиянием нейросетей, какие формат...

Всем привет! Я, Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, сегодня у меня в гостях Главред Всея Руси Максим Ильяхов, автор бестселлера "Пиши, сокращай" и Родион Скрябин, совладелец и руководитель агентства Палиндром, медиаменеджер. В этом выпуске мы с ребятами обсуждаем, как меняется контент-маркетинг, в том числе под влиянием нейросетей, какие формат...

Я, Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, рассказываю о ключевых трендах в области искусственного интеллекта и прогнозах на ближайшие годы. Рассуждаю, как новые модели ИИ, такие как ChatGPT и Gemini, меняют подходы к автоматизации процессов, созданию контента и работе компаний, а также делюсь своими мыслями о развитии нейросетевых агентов, генерац...

Я, Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, рассказываю свой прогноз какие тренды в маркетинге определят 2025 год и как бизнесу адаптироваться к новым вызовам. Объясняю, как объединение маркетинга, продаж и PR ускоряет развитие бизнеса, почему персонализация и сценарное планирование становятся ключевыми стратегиями, а также как нейросети и мобильная...

Привет. Я Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Карина Павловская, Head of brand and product marketing Skyeng | Skysmart, пытаемся понять, как развивать маркетинг в сфере онлайн-образования.  Обсуждаем, как меняется рынок онлайн-школ, что интересного произошло в Skyeng за прошедший год, как онлайн-образование интегрируется в обучение детей и по...

Привет, меня зовут Артем Первухин — я соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Карина Павловская, Head of brand and product marketing Skyeng | Skysmart, пытаемся понять, как развивать маркетинг в сфере онлайн-образования. Обсуждаем, как меняется рынок онлайн-школ, что интересного произошло в Skyeng за прошедший год, как онлайн-образование интегрируется в обучение...

Я, Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Алексей Кулаков, управляющий директор по маркетингу Lamoda, пытаемся понять, как строить маркетинг для e-commerce платформы в fashion-ритейле, адаптироваться к трендам и усиливать лояльность клиентов. Обсуждаем особенности работы на рынке моды, стратегию взаимодействия с инфлюенсерами, ключевые ошибки бр...

Я, Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Алексей Кулаков, управляющий директор по маркетингу Lamoda, пытаемся понять, как строить маркетинг для e-commerce платформы в fashion-ритейле, адаптироваться к трендам и усиливать лояльность клиентов. Обсуждаем особенности работы на рынке моды, стратегию взаимодействия с инфлюенсерами, ключевые ошибки бр...

Я, Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Надежда Божкова, CMO брендов Viva la Vika & Choux, пытаемся понять, как выстраивать маркетинговую стратегию для fashion-брендов, работать с инфлюенсерами и создавать контент, который выделяется на фоне конкурентов. Обсуждаем, как в Viva la Vika и Choux организуются необычные спецпроекты и ивенты, а т...

Я, Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Надежда Божкова, CMO брендов Viva la Vika & Choux, пытаемся понять, как выстраивать маркетинговую стратегию для fashion-брендов, работать с инфлюенсерами и создавать контент, который выделяется на фоне конкурентов. Обсуждаем, как в Viva la Vika и Choux организуются необычные спецпроекты и ивенты, а т...

Я, Артем Первухин — co-founder и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Артем Лопухин, СМО онлайн-кинотеатра ИВИ, пытаемся понять, как продвигать видеоконтент на рынке онлайн-кинотеатров и какие инструменты использовать для привлечения и удержания зрителей. В этом выпуске обсуждаем стратегию продвижения турецких сериалов, их роль в росте аудитории ИВИ и спецпроекты с участием...