The Brief - Een podcast over merken, marketing en content

Ernst-Jan Pfauth bouw de een nieuw mediabedrijf rond Substack . In deze episode deelt hij zijn lessen en vertelt hoe zijn funnel werkt: van podcasts en nieuwsbrieven tot zijn nieuwe boek Intentioneel Leven .   Samen met Perre van den Brink bespreken we ook hoe merken minder afhankelijk kunnen worden van algoritmes, waarom kwaliteit steeds belangrijker wordt en of (en hoe) merken Substack kunnen ge...

O pgelicht worden op Marktplaats, bleek achteraf het beste wat Ananda kon ove rk omen . Ze kwam op het idee om zelf een platform te bouwen met tweedehands meubels, maar dan efficient en zonder oplichterij. Nu, vijf jaar later, groei t Reliving al jaren achter elkaar met 300%. We hebben het over hoe de nieuwe merkidentiteit bijdraagt aan hun strategie , de partnerships met Tica, de Bijenkorf en VT-...

The Brief 🎧 Angelo Bromet is als ondernemer toegewijd aan het overbruggen van de kloof tussen creatief talent uit ondervertegenwoordigde groepen en de creatieve industrie. Hoognodig, want onze industrie heeft veel te winnen qua diversiteit. En creatief talent verdient gelijke kansen en perspectief. Met PlusPlusOne heeft Angelo een programma ontwikkelt om die brug eindelijk te bouwen. Een bijzonde...

The Brief 🎧 Reclameman Marcel van Wing zette zijn frustratie over ontbossing om in actie en lanceerde het palmolievrije margarinemerk The Flower Farm. Nu, slechts vijf jaar later, ligt zijn margarine in alle supermarkten van Nederland en kun je inmiddels ook palmolievrije pindakaas en chocopasta kopen. Hoe zet Marcel zijn ervaring in de reclamewereld in voor duurzaam ondernemen? Wat doet hij ande...

Een bureau voor bureaus. Waarom bestond dat nog niet? Bert Hagendoor n besloot een jaar geleden om   Agency Engines op te richten. A l 10 jaar lang zag hij dat bur eaus het lastig vinden o m hun positionering scherp te krijgen. Afgeleid door alle trends en ontwikkelingen. Overrompeld door de keuzes en competitie. Terwijl bureaus hun ding doen, is daar nu Agency Engines o m te ondersteunen en t e s...

Neuromarketing, wat is het en hoe werkt het? In deze aflevering krijgen we een lesje neuromarketing van Walter Limpens . Met onderzoeksbureau Neurensics bestudeert hij hoe merken werken in het brein. En dan vooral het onderbewuste brein. W ant w ij denken dat we rationele wezens zijn, maar als we voor het schap staan in de supermarkt, maken we toch echt onbewuste , snelle keuzes. En niet alleen da...

Een paar weken na de verkiezingen ontvangen we Perre van den Brink (VSR) . E en mooi moment  om alle campagnes nog één keer op de meedogenloze s nijtafel van The Brief te leggen . En hoewel Perre v ooral bekend is van podcast VSR (voorheen Schaamteloos Randstedelijk), wa s hij met zijn eigen bureau ook het grote brein achter de verkiezings campagne van VOLT. Perre vertelt alles over de campagne va...

In deze aflevering duiken we d e fastfood keuken in met Rik Vandewall , Global Marketing Director van McDonald's . Na de geslaagde digitalisering (Zilveren Effie !), bleek dat McDonald's  vergeten was hoe iconisch het merk eigenlijk was. Een nieuwe koers werd uitgezet, nieuwe programma's geïntroduceerd . M ede dankzij deze ' Feel- Good marketing ' is het merk nu relevanter dan ooit. En mooi meegen...

  Deze week is Marie-Claire Lintz te gast. Als Hoofd Marketing van de Postcode Loterij probeert ze loten te verkopen om de wereld te verbeteren. Want dat blijft het grote doel.  Maar hoe bewaak je de balans tussen beide in de communicatie? E n w erken de ambassadeurs, TV - pr ogamma's en DM's net zo goed voor jongere generaties in deze snel veranderende wereld? Je hoort het allemaal in The Brief....

Deze week te gast: Marloes Dobbe (Crisp). Na een vliegende start bij HEMA en Coolblue is ze nu Marketingdirecteur bij Crisp, de nummer 1 online supermarkt van Nederland. Met een neus voor snelgroeiende bedrijven en mooie merken, lijkt Marloes altijd op het juiste moment op de juiste plek te zijn .  In deze aflevering deelt ze het geheime recept achter de groei van Coolblue , Crisp en de lekkers te...

Deze week te gast: Erik van Engelen. De marketing grootmeester die van themapark Wildlands Emmen weer gewoon een dierentuin maakte. En met succes. Hoe hielp zijn marketingexpertise hem als algemeen directeur ? En hoe kijkt hij als vo orzitter van de Bond van Adverteerders naar de huidige stand van reclameland? M oeten wij meer polariseren of verbinden? Erik de elt er alles over in deze bijzondere...

Deze week hebben we Lies Uljee ( Wakuli ) te gast. Li es heeft een diploma in rechten , m aar advocaat is ze nooit geworden. Samen met Wakuli heeft ze één doel voor ogen: de wereld redden van slechte koffie. Maar hoe breek je de vaste rituelen van de gemiddelde koffieliefhebber? En hoe rebe l le er je tegen grote concurrenten als Nestl é ? Lies vertelt erover in deze aflevering.     Alle shownotes...

Deze week hebben we Bibianne Roetert (Tony's Chocolonely ) te gas t . Bibianne maakt graag m erken duurzamer met waardevolle marketin g . En waar kan dat beter dan bij Tony ' s Chocolonely . Het met maar één doel : d e strijd om kinderarbeid te stoppen en de cacao - industrie 100% slaafvrij te maken . Maar hoe breng je z o'n ingrijpende missie tot leven ? Hoe maak je het leuk? En hoe voorkom je g...

Deze week hebben we Nanet Beumer (Rijksmuseum) te gast. Al s marketin g manager wil zij zoveel mogelijk mensen van het pracht en praal van ons nationale museum laten genieten . Momenteel met de grootste Vermeer tentoonstelling ooi t . Maar hoe organiseer je zo ' n grote tentoonstelling? Hoe belangrijk is storytelling? En hoe laat je jongeren van klassieke kunst houden? Nanet vertelt over de succes...

Deze week te gast : Wouter Houtman van ALDI . Hij was erbij toen ALDI Nederland in 2020 een ommezwaai maakte . Van tv-commercials en het uitbreiden van de socials  tot contentplatform Altijd ALDI. Alles om weer de nummer 1 discounter te worden. Wouter vertelt ons over het tot stand komen van de campagnes , het bouwen van een community en de plannen voor de toekomst. Alle shownotes vind je op: www....

Onze tweede gast van het jaar is Valentijn van Santvoort (Holie). Met het jonge ontbijtmerk Holie gaat hij de strijd aan met de gevestigde orde. En met succes! Holie is nu al het derde ontbijtmerk van Nederland. Met slimme, creatieve campagnes zoals 'Stopsluipsuikers.nu' zetten ze zichzelf en belangrijke thema's op de kaart. Over de zege van beperkingen, de kracht van keuzes en de ideale positie i...

Een nieuw jaar en een nieuwe gast. Deze week praten we met Google. Marleen Smit vertelt vanuit haar rol als Industry Director Retail alles over de retailtrends van 2022 en 2023. We kijken dus terug, maar blikken vooral vooruit op onderwerpen als winstgevendheid, klantervaringen en privacy. Een mega interessante podcast voor retailers, techfanaten en Googleliefhebbers.   Wil je ons helpen en kans m...

Deze week hebben we Erik Hensel (MNTG) te gast. Hij weet precies hoe NFT's, de blockchain en Web3.0 in elkaar steken. Hoog tijd om ons bij te spijkeren. Want hoe werken die tokens precies en hoe kan je het als merk of consument gebruiken? Erik vertelt over de samenwerking met Armin van Buuren, NFT's in de fashionindustrie en de toekomst van je persoonslegitimatie op de blockchain.   Wil je ons hel...

De gast van deze week is Jonas Kooyman, brein achter het fenomeen 'de Havermelkelite'. Zijn nieuwsbrief en Instagram gaan viraal door de accuraatheid. Een spiegel voor het vaak paradoxale gedrag van een nieuwe generatie yuppen. Over Vanmoof's, natuurwijn en natuurlijk havermelk. Maar ook over de rol van merken en het gebrek aan diversiteit.   *Note: deze aflevering is opgenomen vóór de Balenciaga-...

Deze week te gast: Steven Tol van Oatly. Het havermelkmerk ademt duurzaamheid en heeft van creativiteit het belangrijkste ingrediënt gemaakt om de wereld te verbeteren. Maar ondanks alle goede bedoelingen krijgt Oatly ook kritiek. Over omgaan met kritiek, de noodzaak van creativiteit, gepolariseerde samenlevingen en tijd voor verandering. Je hoort het deze week in The Brief. Alle shownotes vind je...

De gast van deze week is Sanneke Boesveldt (Hunkemöller). We spreken haar live op Emerce EDAY. Ze veranderde datingapp Inner Circle van een scale up naar een love brand. Bij Hunkemoller vond ze vooral veel liefde voor productcampagnes. Tijd voor een shotje 'merk' vond Sanneke. Hoe TikTok hierbij helpt en hoe ze dat merk ook diverser en inclusiever probeert te maken, hoor je in deze spannende aflev...

Feest bij The Brief! De eerste aflevering van het nieuwe seizoen is een hele speciale. Aflevering 100 met alle oud-hosts aan tafel. Frank Goren, Mark Schoones en Matthijs Tielman blikken samen met Gerben en Charlotte terug op 99 afleveringen The Brief. Maar ook geven ze hun kritische mening over hete topics. Over het hebben van een purpose en  purpose-marketing bijvoorbeeld. En wie was ook alweer...

De laatst aflevering voor de zomerstop, met Nancy Poleon als onze gast. Zij stond aan de wieg van de 'Mijn naam is Peter-campagne'. Niet alleen een succes op LinkedIn, maar ook in Cannes. En deze campagne is slechts een klein onderdeel van haar missie voor meer gelijkheid. Met een koffer vol inspiratie uit de muziekwereld helpt ze vrouwen door te stoten naar de top.    Alle shownotes vind je op: w...

Deze week te gast: Ivonne Boumeester (marketing advi esbureau 3MO). In een vorig leven was zij branded contentpionier bij Unilever en maakte ze merken groot met Koffietijd, Life4You en Idols . Met het Branded Content Event net achter de rug, spraken we haar over de nieuwe trends en de vetste cases. Ook gingen we terug naar toen voor wijze lessen en mooie anekdotes . Een branded contentcollege van...

Strateeg en columnist Nadine Ridder is groot voorvechter voor meer diversiteit, inclusie en gelijkwaardigheid.  Maar waar begin je?  Welke merken doen het goed (en welke niet)? En wat verwacht generatie Z eigenlijk van merken?   Luister naar aflevering 097 van The Brief en ontdek de kracht van verandering. Alle shownotes vind je op: https://www.thebrief.nl