运动品牌Talk

德国男足已经告别本届世界杯，2027年他们将不再身穿阿迪达斯，这件事本身就足以震动整个体育产业。 当一个长达70年、深度绑定了国家荣誉与民族工业象征的合作关系宣告终结时，我们讨论的已远不止是一份商业合同。外界的讨论众说纷纭，但大多停留在“耐克出价更高”的表面。这是否是一场蓄谋已久的“偷家”？ 观察品牌们如何在世界杯期间博弈，是一种别样的乐趣。而阿迪达斯和耐克的斗争，叠加上几十年来的缠斗，就是最值得观赏的品牌宿...

主题：斐乐FILA“过山车”般的百年发展历程——品牌简史系列 主播：张宾 品牌简史系列第二期，讲一下斐乐FILA的发展历程。在百年成长历程中，FILA有过风生水起的阶段，也曾经历过暗黑岁月。它就像一个内心善良的淘气孩子，付出过成长的代价，也获得过丰硕回报，大部分时间就像坐过山车一样惊险刺激。它的故事值得我们仔细体会。

主题：法国鳄鱼品牌九十年沉浮录——品牌简史系列 主播：张宾 我们开讲一个系列，运动品牌简史。这个系列的第一期先来聊聊法国鳄鱼。 他的创始人瑞恩-拉科斯特不仅是网球天才，还是个发明家，他如何将一个小鳄鱼标志变成全球知名品牌？一起探索这个色彩艳丽的POLO衫背后，那些不为人知的历史与创新吧。 02:00 运动天才与发明家的双重基因 06:02 网球界的天才选手与家庭的矛盾抉择 08:03 辉煌时刻：赢得十个大满贯冠军，成为年度最佳...

主题：安踏收购狼爪背后的深意 主播：张宾×劲松 安踏收购德国狼爪，这事儿你怎么看？ 两位主播从一个北京大风夜聊起，说到防风保暖的冲锋衣，引出了安踏这次的大动作。为什么安踏要拿下这个在户外圈里有着不错口碑的品牌？这场收购又能给安踏带来什么新变化？来听听我们的解读吧！ 02:02 狼爪品牌的发展历程 08:22 狼爪在中国市场的销售成绩与公众印象之间的落差 12:30 为什么说安踏 收购 狼爪是意料之外，但在情理之中？ 16:42 安...

主题：阿迪达斯为何能上演王者归来的戏码？ 主播：张宾 × 劲松 阿迪达斯逆袭归来，去年财报亮眼！从奢侈品扩张到大中华区强势增长，阿迪究竟做对了什么？北美市场遇冷背后，哪些新兴市场成其新增长点？品牌战略调整、与中国设计师合作、产品定价策略，这些改变如何助力阿迪重回巅峰？听我们娓娓道来。

主题：阿迪达斯为什么要进军奢侈品领域？ 主播：张宾 × 劲松 这期节目我们聊聊阿迪达斯进军奢侈品领域的举动，推出了 A-Type 系列。它以高质量和工艺为主打，价格直逼奢侈品。面对奢侈品这个高端市场，阿迪达斯选择复刻经典而非完全创新，这背后逻辑是什么？阿迪达斯为何这次不找明星联名而是选择新创系列？来听听我们的分析吧！

主题：耐克为何要牵手金 - 卡戴珊推出新品牌 NikeSkims ？ 主播：张宾 × 劲松 近期，耐克携手金 - 卡戴珊推出新品牌 NikeSkims 。这次合作为何让业界震惊？背后有何深意？卡戴珊家族的影响力究竟有多大？从塑身衣到进军体育界，这个仅成立几年的品牌如何迅速崛起？让我们一探究竟。 涉及话题： 1 、金 - 卡戴珊究竟是什么样的品牌？为何能够异军突起？ 2 、耐克为何选择牵手金 - 卡戴珊？这算是病急乱投医吗？ 3 、金 - 卡戴珊有可...

主题：聊一聊李宁从安踏手中抢走中国奥委会赞助商这件大事 主播：张宾 × 劲松 北京时间 1 月 15 日，上海联合产权交易所正式发布公告，宣布李宁获得 2025-2028 年中国体育代表团体育服装合作企业征集项目。这意味着安踏与中国奥委会 16 年的合作暂时告一段落，也意味着下一个奥运周期中国体育代表团的领奖服将由安踏变更为李宁。 本期重点剖析了这一事件，涉及的话题： 1 、运动品牌赞助中国奥委会简史 2 、如何评价安踏与中国奥委...

主题： Lululemon，和它的“围猎者”们 主播：张宾、劲松 聊聊瑜伽服界的领军品牌 Lululemon ，它如何从一个小众品牌逆袭成全球瞩目的运动时尚标杆？为什么这么多人愿意为它买单？它的成功秘诀又是什么？它的追随者们，包括Alo Yoga、 Vuori，以及国内的品牌 Maia   Active、暴走的萝莉等，又将如何“围猎 ” Lululemon。 02:03 瑜伽服行业分析：北美市场潜力巨大，中国逐步崛起 11:52 瑜伽服的发展路径：从小众到主流的市场演进...

日前， 2024KPL年度总决赛在工体上演了最后的巅峰之战，吸引了超过3万名粉丝现场观看，AG超玩会击败了重庆狼队，成功登顶。决赛现场，KPL的赞助商们都很卖力，唯独服饰赞助商彪马却缺位了。运动品牌赞助电竞赛事为什么总感觉不来电？ 主题：为什么运动品牌与电竞的联姻无法实现琴瑟和鸣？ 主播：张宾、王继松 嘉宾：二闹（电竞产业独立评论主编） 涉及的话题： 1、如何评价彪马与KPL的这桩联姻？ 2、运动品牌为什么会在电竞领域水...

马拉松热持续升温，从大城市到小县城都在举办赛事。这背后反映了什么？中国运动品牌又如何抓住这一机会，在跑鞋领域展开激烈竞争？从特步早期布局到安踏、李宁等后来者追赶，再到国际品牌的加入，跑步市场的变化令人瞩目。随着参赛人数的增加，装备需求也随之增长，你是否也在考虑购买一双专业的跑鞋呢？ 主题：运动品牌为何在疯狂内卷跑鞋市场？ 主播：张宾、王继松 02:04 马拉松赛事数量井喷式增长，中国马拉松市场火爆异常 04:0...

主题：深度解析耐克为何要突然换帅？  主播：张宾×王继松 你是否好奇行业巨头耐克为何换帅？耐克掌舵仅四年，约翰多纳霍缘何黯然离场？从电商奇才到耐克舵手，他的功过几何？本期《运动品牌TALKK》，深挖多纳霍耐克四年征程，从科技革新到DTC策略，他如何引领耐克闯入元宇宙？又是什么决策让他腹背受敌？员工小细节大不满，哑铃事件透露哪些内部情绪？供应商、零售商矛盾升级，耐克渠道之变引行业地震！这一切，是策略失误还...