Stratosfera - Strategia marketingowa to nie jest rocket science

Cześć, to drugi odcinek o wykorzystaniu najważniejszych narzędzi do badań rynkowych. Tym razem zajmę się analizą SWOT i jej rozwinięciem TOWS. Opowiem na czym polega, kiedy może służyć jako źródło wiedzy i pozycji naszej firmy i dlaczego zazwyczaj robimy ją źle (oraz jak zrobić ją dobrze). 😉To co? Startujemy!

To odcinek zaczynający serię kilku epizodów poświęconych badaniom rynkowym w marketingu. A zaczynamy od Analizy PESTEL - jednego z moich ulubionych frameworków do badania otoczenia rynkowego. Z tego odcinka dowiecie się nie tylko jak przeprowadzić analizę PESTEL, ale także znajdziecie BONUS - moje autorskie rozszerzenie tej analizy o Macierz Wpływu, które odpowie Wam na pytanie, co zrobić z wynika...

Jak zbudować przewagę Waszej oferty na rynku, na którym jest mnóstwo produktów podobnych do Waszego? Z tego odcinka dowiecie się, w jaki sposób zrobić mądry opis oferty tak, aby zbudować jej wyróżniki rynkowe i wybić się ponad konkurencję. To co? Startujemy!

Każdy z Was, zakładając swoją firmę, zadawał sobie pytanie: "Jak klienci będą ją odbierać na rynku?". W dzisiejszym odcinku odpowiadam na pytanie, jak to sprawdzić i zmierzyć. Podam przykłady konkretnych narzędzi i metod mierzenia odbioru naszej firmy na rynku przez potencjalnych klientów oraz co możemy z tą wiedzą zrobić. Zapraszam! To co? Startujemy!

W dzisiejszym odcinku opowiem Wam o tym, dlaczego według mnie pozycjonowanie marki to zasób strategiczny Twojej firmy. Ile można na nim zyskać, ile stracić - i jakie wiążą się z nim trudności? Opowiem Wam także o strategiach pozycjonowania marki na rynku, na czym polega repozycjonowanie oraz jaki może mieć to wpływ na sprzedaż - a za tym i na Twój biznes. W tym odcinku zaproszę Was także do udział...

W tym odcinku porozmawiamy o czymś, co choć może nie wydawać się najważniejsze z perspektywy strategii Twojej firmy, to ma jednak szalenie ważny wpływ na sprzedaż. Mowa o brandzie, czyli sile marki Twojej firmy. Dlaczego? Dowiesz się z tego odcinka i prawdziwych przykładów, które omówię. Zapraszam! To co? Startujemy!

Ten odcinek jest inny, niż pozostałe. Tym razem nie będzie dotyczyć strategii marketingowej. W 12. epizodzie mojego podcastu podzielę się z Wami tym, jakie są największe wyzwania dyrektora marketingu. Bazując na moim doświadczeniu opowiem Wam o 4 kategoriach największych wyzwań osoby zarządzającej marketingiem w firmie - oraz o tym, jak sobie z tymi wyzwaniami poradzić. Zapraszam Was serdecznie do...

W 11. odcinku mojego podcastu opowiem Wam, w jaki sposób opisać źródła wydatków marketingowych, które warto opisać na potrzeby analizy działań marketingowych w Waszej firmie. Z tego odcinka dowiecie się: Jakie jest 16 typowych miejsc, w których lokujemy budżet marketingowy? W jaki sposób opisać wydatki marketingowe? Które z wydatków marketingowych S. A. kosztami stałymi, a które są jednorazowe? Gd...

To pierwszy Odcinek Specjalny podcastu "Stratosfera", do którego zaprosiłem wyjątkowego Gościa - Michała Dziadosza, Konsultanta strategicznego obszaru sprzedaży B2B w SellWise. Michał podzielił się w rozmowie ze mna swoim ogromnym doświadczeniem w budowaniu współpracy między działem sprzedaży a marketingu, dzięki mądrej synergii obu strategii. Z naszej rozmowy dowiesz się m.in.: Jak mądrze połączy...

To jest odcinek podcastu, na który czekałem od początku - ponieważ dotyczy bardzo ważnego i niełatwego składnika strategicznego każdej organizacji. Ludzi. W tej części skupimy się więc na tym, jak dobrze przeanalizować i opisać zespół marketingowy: jego kompetencje, role i zadania. Dowiecie się więc: Jak opisać kompetencje osób w dziale marketingu? Jak zbadać i opisać ich role? Jakie funkcje w dzi...

W 6. już odcinku podcastu opowiem Wam o tym, na czym polega strategiczna rola marketingu w firmie. Dowiecie się m. in.: Jakie działy firmy wspiera marketing i w jakim zakresie? Jakie działania marketingowe należy uwzględnić w strategii? W jaki sposób strategia powinna uwzględniać role marketingu w połączeniu z innymi działami? Co inne działy firmy moga uzyskać od marketingu? ...oraz przykłady, opi...

W tym odcinku podcastu przejdziemy do frameworku tworzenia strategii marketingowej. Opowiem Wam o najbardziej uniwersalnym i zarazem chyba najprostszym szablonie procesu tworzenia strategii - Modelu SOSTAC. Dowiecie się m. in.: Z jakich etapów składa się framework SOSTAC? Co oznacza, że jest to najprostszy i najbardziej uniwersalny model tworzenia strategii? Jak przygotować się do tworzenia strate...

Zapraszam na 4. odcinek mojego podcastu o strategicznym marketingu. W tej części porozmawiamy o tym, czym strategia marketingowa nie jest. Z tego odcinka dowiecie się m. in.: Co odróżnia strategię od planu marketingowego? Jakie opracowania, dokumenty i frameworki w firmie często są mylone ze strategią marketingową? Jaką rolę pełnią wartości i system operacyjny działu marketingu? Jakie inne element...

W 3. odcinku podcastu porozmawiamy o tym, jakie jest miejsce strategii marketingowej w organizacji i jak ma się ona do innych strategii funkcjonujących w firmie. Dowiesz się z tego odcinka m. in.: Jaką rolę pełni strategia biznesowa firmy? Jakiego rodzaju strategie funkcjonują w firmie? Na jakie pomniejsze poziomy dzieli się strategia marketingowa? Jakie są trzy podstawowe pytania, na które strate...

Zapraszam na 2. odcinek "Stratosfery", w którym omówię jakimi zasobami strategicznymi dysponujemy w dziale marketingu - do czego służą, oraz jak można je wykorzystać jako podstawowy element tworzenia strategii marketingowej. Zrobimy także wspólnie inwentaryzację Waszych zasobów strategicznych, funkcjonujących w Waszych firmach. W tym odcinku znajdziecie: Definicja strategii jako mądrego wykorzysta...