Spunta Blu

Tutti parlano di come attirare i clienti giusti. Quasi nessuno fa i conti del costo reale di tenere quelli sbagliati. In questa puntata li facciamo: ore, energia, margine mentale, opportunità perse. Perché un cliente non allineato è un costo anche quando ti paga, e soprattutto è un problema di posizionamento.

Meglio ChatGPT o Claude? Secondo me è la domanda sbagliata. Te lo racconto da dentro, con i due strumenti che uso ogni giorno: Chatty come CFO, Claude come specchio strategico. E il punto che quasi nessuno dice: l’AI non vince al posto tuo, amplifica la strategia che hai. Se hai confusione, amplifica la confusione.

Ci dicono sempre di essere costanti. Quasi nessuno ci dice quando la costanza diventa ostinazione. In questa puntata ti racconto perché ho smesso le dirette del giovedì dopo anni, e ti do il frame pratico per capire cosa, nella tua comunicazione, è il momento di lasciare andare.

Avere diecimila follower o mille contatti non serve a molto, se quelle persone non hanno capito qual è il tuo valore. In questa puntata ti parlo dell'approccio boutique al marketing digitale, fatto di ascolto, cura e personalizzazione, e di perché oggi batte sempre di più la standardizzazione. Perché il "di più" non basta più, e la vera differenza la fa il far sentire le persone vist...

L’AI Act è il primo regolamento europeo sull’intelligenza artificiale, e non riguarda solo i grandi colossi tech. Se nella tua azienda si usa ChatGPT per scrivere, Canva per le immagini o anche solo la nuova barra di Google, l’AI Act ti riguarda già adesso. In questa puntata ti spiego cos’è, perché è stato fatto e cosa implica concretamente per chi ha un’azienda, senza fare terrorismo psicologico....

Parto da una conversazione tra Emma Grede e Gary Vee che mi ha caricata tantissimo, per parlare di qualcosa che riguarda tutti noi che stiamo costruendo qualcosa: la paura di non essere ancora pronti, e perché la validazione vera non arriva dalla tua testa ma dal fare.

In questa puntata ti racconto come selezionare consapevolmente le fonti di aggiornamento, quali creator seguire, perché meno è meglio, e come smettere di sentirti sempre in ritardo. Con un esempio concreto preso da Instagram e qualche riflessione sugli eventi offline, compreso il Marketers World di ottobre.

"Tu credi nell'IA?" Me lo ha chiesto mia nonna, quasi fosse una divinità. In questo episodio ti racconto tre storie concrete: una dermatologa che vede cambiare il rapporto con i suoi pazienti grazie all'IA, un concetto brillante sull'High Impact Individual Contributor, e una riflessione su cosa farà davvero la differenza nei prossimi mesi. Non quale strumento usi, ma come lo...

Qualche settimana fa ero a Padova, ad un evento sulle imprese di famiglia. Sul palco c’erano storie potentissime. Tornando a casa le ho cercate online e ho trovato profili LinkedIn silenziosi. In questo episodio parto da quella sera per ragionare su qualcosa che vedo spesso nel mio lavoro: gli imprenditori con le storie più dense e i punti di vista più interessanti sono spesso quelli che comunican...

Siamo arrivati al punto in cui l’inquinamento social è l’unico modo per uscire dalla propria bolla? E cosa significa tutto questo per chi usa i social per il proprio business? In questo episodio ti parlo di due esempi molto eclatanti: il lancio del sequel de “Il diavolo veste Prada” e del libro di Emma Grade “Start with yourself”.

Ho una fissa: leggo i commenti. Su Instagram, su TikTok, sotto i contenuti degli altri, ogni giorno. Nel tempo sono arrivata a una convinzione precisa: i commenti sono il barometro più onesto della qualità di un account e della community che ha costruito. In questo episodio ti racconto cosa si legge davvero sotto i post di chi ha costruito una community solida, perché i miei commenti sono pochissi...

Una delle cose che ripeto di più nelle consulenze è show, don't tell , mostra, non dire. Non servono grafici elaborati o casi studio perfetti, serve narrazione di vita vera, mostrare come lavori, come ragioni, come arrivi a una certa conclusione. In questo episodio ti spiego perché questo approccio funziona meglio di qualsiasi altra strategia di contenuto, perché il tuo lavoro non è mai così b...

Funnel è una di quelle parole del marketing che sembrano complicate ma nascondono un concetto semplicissimo, un imbuto. In questo episodio ti spiego cos'è, come funziona nelle sue tre fasi, e perché molto probabilmente stai già usando un funnel senza averlo mai chiamato così. Ti racconto anche il mio, quello che ho costruito per lanciare il corso Freedom Social Strategy , per farti vedere conc...

Instagram sta testando i link cliccabili direttamente nelle caption dei post, una funzione attesa da oltre dieci anni. La notizia è confermata da Meta, ma come sempre c'è un però: per ora è riservata agli abbonati Meta Verified, con un limite di dieci link al mese. In questo episodio ti racconto cosa significa davvero questa novità, perché la pago quasi volentieri la spunta blu, e la domanda c...

La comunicazione online non crea il tuo business, lo amplifica. E come tutti i megafoni, amplifica tutto, il bello e il brutto. In questo episodio parto da due clienti con competenze straordinarie e un messaggio ancora da mettere a fuoco, per raccontarti cosa succede davvero durante una consulenza e perché il primo lavoro da fare non è aprire Instagram ma chiarire cosa vuoi che le persone associno...

Oggi è il 21 marzo 2026 e cinque anni fa esatti mandavo la mia prima newsletter. Nel mezzo di una migrazione da Mailchimp a Kajabi, mi sono fermata a fare i conti: di tutti i canali che uso, la newsletter è quella cresciuta più lentamente ed è anche quella con la qualità più alta. In questo episodio ti racconto perché è lo strumento più sottovalutato che hai, qual è il vero segreto per farla funzi...

Perché complichiamo sempre le cose? Perché cerchiamo di creare contenuti altisonanti e ci dimentichiamo di rispondere alle domande più banali che noi per prime ci facciamo quando atterriamo su un nuovo account? Stiamo forse costringendo i nostri potenziali clienti a una "caccia al tesoro" per capire cosa vendiamo, se siamo affidabili e come contattarci? Back to basic, my friend.   In que...

Il Work-Life Balance è importantissimo (e io per prima ci sto lavorando sodo!), ma là fuori c'è una narrazione tossica e fuorviante. La verità scomoda è che per poterti permettere quell'equilibrio perfetto, prima devi faticare. E se in questo momento ti stai facendo un mazzo così per raggiungere i tuoi obiettivi, lavorando tanto e facendo sacrifici... non sei l'unico deficiente sul web...

Ti vergogni a parlare apertamente dei tuoi prezzi sui social? Quando siamo noi a "metterci la faccia" e a promuovere il nostro business, c'è un rischio enorme dietro l'angolo: finiamo per confondere il nostro valore personale con quello lavorativo. Il risultato? Se un cliente rifiuta un preventivo, lo viviamo come un rifiuto personale, e per paura di sembrare "troppo cari&qu...

Ti è mai capitato di alzare gli occhi al cielo leggendo l'ennesima domanda "banale" da parte di un cliente o in DM? In questa puntata, prendendo spunto dal mio recente talk dal vivo a Barcellona, affrontiamo un errore di comunicazione che facciamo in tantissimi: dare per scontato quello che sappiamo e finire per creare contenuti per i nostri colleghi, invece che per chi deve comprare...

Ti sei mai chiesto perché fai quello che fai sui social? Se la tua risposta è "per trovare più clienti" o "per fare più soldi"... fermati un attimo e premi play. Oggi parliamo della cosa più difficile – ma in assoluto più fondamentale – di qualsiasi progetto digitale o di vita: trovare il proprio PERCHÉ. Ispirata dal celebre TED Talk di Simon Sinek ("Start with Why")...

Parliamo di reputazione digitale involontaria e di come il tuo profilo "privato" (se lasciato pubblico) possa farti perdere clienti, collaboratori e credibilità senza che tu te ne accorga. Buon ascolto!

Guardarsi indietro? A livello personale lo detesto. A livello lavorativo, invece, è fondamentale per non ripetere gli stessi errori. In questa puntata ti porto dietro le quinte di un esercizio che ho fatto con il mio mentore: cosa direi alla Mariachiara che stava lasciando il mondo corporate 5 anni fa? Ne sono usciti 4 consigli pratici che avrei voluto ricevere subito e che condivido con te per ac...

In questa puntata di Spunta Blu ti parlo dell'AI Slop la "sbobba digitale" di cui parlano tutti, da YouTube ai grandi giornali internazionali. Non si tratta di demonizzare l'AI che resta un alleato fondamentale per noi imprenditori ma di capire la differenza tra usarla con intelligenza e usarla per "riempire i buchi". In questo episodio scoprirai: •⁠ ⁠Cos'è l'AI...

[19/01/26, 18:29:40] Mariachiara Zanin: Coinvolgere i dipendenti sui social è una leva potente per le PMI, ma solleva dubbi spinosi. Cosa succede se il collaboratore che "ci mette la faccia" si licenzia? Vanno pagati extra per i video o fa parte del contratto? In questa puntata ti do le istruzioni per l'uso per gestire l'Employer Branding senza rischi: •⁠ ⁠Come superare le resist...