Симулякр Боревича: маркетинг в мире, где всё уже придумано

В гостях завершающего выпуска второго сезона подкаста — Василий Большаков, вице-президент по маркетингу, бренду и клиентскому опыту БКС, один из самых опытных российских маркетологов с бэкграундом в «М.Видео-Эльдорадо», «МегаФоне» и «Эльдорадо». В выпуске:  главный контекст маркетинга 2026 года — это жесткий фокус на эффективность
 как искусственный интеллект становится инструментом для роста эффе...

В гостях подкаста Антон Тарасенко — основатель агентства «Менделеев». Говорим о том, как работает SMM для туристического бренда региона. В выпуске:  зачем турбренду региона нужны собственные медиа;  почему главная задача контента — становиться источником идеи для поездки;  как устроена воронка от вдохновения в соцсетях до перехода на турпортал и дальше к конкретному туристическому продукту;  какой...

В гостях подкаста Павел Таргашин — партнер рекламного агентства Fistashki, бизнес-тренер и специалист по Process Communication Model.  Говорим о PCM как об инструменте маркетинга и коммуникаций, который помогает лучше доносить информацию аудитории и не терять контакт в диалоге с человеком.  В выпуске:  PCM — модель для работы с коммуникацией в моменте;  как через нее можно по-новому смотреть на ау...

В гостях подкаста Денис Петрушов — руководитель направления Яндекс Ритейл Медиа. Говорим о ритейл-медиа как о новом рекламном контуре на стыке маркетинга, данных и продаж.  В выпуске:  почему у ритейл-медиа до сих пор нет единого определения;  за что на самом деле покупают этот инструмент — за продажи, внимание в точке выбора или оба эффекта сразу; какие ошибки бренды совершают при запуске retail...

В гостях подкаста Оксана Мустафина — директор Центра по работе с брендом работодателя Билайн. Говорим о бренд-сообществах как о практическом инструменте коммуникации, который работает не только на HR-бренд, но и на доверие к компании в целом.  В выпуске:  почему бренд-сообщества особенно сильны там, где бренд продукта и бренд работодателя неизбежно влияют друг на друга;  как сотрудники становятся...

Почему бизнесу недостаточно понятной рекламы со скидкой, где заканчивается творчество и начинается креатив как инструмент, и что вообще происходит с этой индустрией в момент, когда ИИ начинает ломать ее экономику, об этом говорим в выпуске подкаста с Виталием Быковым, руководителем креативного агентства REDKEDS и создателем фестиваля G8.  Это выпуск про добавочную ценность креатива, про границу ме...

В гостях подкаста Юля Агальцова — CEO Техника здоровья и сооснователь Comfers. Говорим о CX как о практической управленческой дисциплине. В выпуске: почему CX — это стратегический выбор бизнеса; как наблюдение за реальным поведением клиентов разрушает кабинетные иллюзии маркетинга и помогает увидеть настоящие точки разрыва; какие метрики в CX действительно нужны; зачем замыкать контур обратной свя...

В выпуске с Данилом Большовым, управляющим собственником 12 космонавтов, о процессном дизайне — теме, которая на рынке звучит пока не так громко, как должна. Обсуждаем, почему дизайн разделился на креативный и процессный, как возник спрос на быстрый дизайн для десятков и сотен носителей, почему сегодня сильное агентство все больше похоже не на студию-семью, а на систему по быстрой сборке команд по...

Что такое Connected TV на самом деле: просто еще один способ купить видеоинвентарь — или новый канал, который меняет саму логику медиапланирования, креатива и работы с аудиторией? В гостях — Ольга Авдонина, CMO агентства Visible. Разбираем CTV: где он находится между телевизором, digital video и performance; почему рынок до сих пор не договорился, как его считать; что в нем реально работает уже се...

Что общего у мальчишек-курьеров, которые носили объявления в газеты, и сегодняшних агентств, которые продают внимание — и почему без понимания этой истории вы будете ошибаться в стратегиях развития? В гостях — Рома Пивоваров, автор проектов AdConsult и AdNomads. Разбираем рекламный рынок как живую систему: как он рождался, почему агентства вообще появились, как устроены циклы роста/смерти агентств...

В этом выпуске Павел Боревич разговаривает с Михаил Боболев, управляющим партнёром агентства Проект Вангелис, о территориальном брендинге как о стратегическом инструменте развития. Обсуждаем, зачем регионам бренд, как найти ядро идентичности, почему большинство городов зря называют себя столицами, и что делать после формулировки идеи: как внедрять бренд в реальную жизнь через жителей, бизнес, тури...

Что происходит после того, как человек открыл дверь магазина — и какой процент покупок часто делаются случайно, а не по списку? В гостях — Галина Ящук, ex. CMO Азбука Вкуса, АШАН, Перекресток. Разбираем ритейл как систему управления вниманием и поведением: Почему расположение важнее цены Как работают промо-выкладки, сезонность Что такое короткая и длинная петля клиентского пути Где рождаются импул...

В выпуске говорим про коммуникации в девелопменте на примера актуальных каналов в России в 2026-м. Гость — Александр Гречковский, основатель и CEO InHouse Media. Разбираем, как девелоперу строить коммуникации через цифровые каналы так, чтобы они реально работали на бизнес: от доверия и репутации до сделок и HR-бренда.  что такое коммуникации в девелопменте и какой “результат” считать (ключевая иде...

Маркетинг любят мерить — но ещё чаще меряют не то и делают выводы на глаз. В этом выпуске разбираем, где цифры действительно помогают принимать решения, а где создают иллюзию контроля. Гость — Костя Найчуков, Head of Content 3commas.io, ex. евангелист eLama: говорим про измерение маркетинга как про инструмент мышления, а не отчётность. В выпуске что реально измеримо: клики ≠ визиты ≠ конверсии, и...

Как маркетологи могут работать с целями так, чтобы они влияли на бизнес. Гость — Анастасия Сафонова,  ex-вице-президент банка НФК, модератор программ Сколково, основатель проекта Импульс. Три ключевые мысли выпуска: Цель работает тогда, когда становится игрой с правилами: у неё есть рамки, понятный разрыв и добровольно принятый вызов, который вовлекает команду. Общее поле смыслов важнее KPI: люди...

В новом выпуске Симулякра Боревича говорим о том, как устроен маркетинг в благотворительности и почему фонд Онкологика работает как современный сервисный бизнес. Гость — Мирослава Сергеенко, учредитель и президент благотворительного фонда Онкологика, председатель попечительского совета эндаумента Онкологика. Как менять культуру вокруг темы рака и убрать страх говорить о диагнозе. Как благотворител...

В новом выпуске «Симулякра Боревича» обсуждаем, что происходит с маркетингом, когда в игру входят искусственный интеллект и ИИ-агенты.
Гость — Николай Смирнов, руководитель продукта по медиапланированию Samba Okkam Group. Разбираем:
 как ИИ-агенты заменяют отдел маркетинга и за 10 минут собирают аналитику, сайт или рассылку; зачем маркетологу уметь писать промпты и где роль человека пока незаменим...

В новом выпуске подкаста «Симулякр Боревича» обсуждаем, где проходит граница между человеком и искусственным интеллектом — и как не потерять себя в эпоху цифровых ассистентов.
Гость — Женя Темпераментов, основатель коммуникационной студии «Просвет», пиарщик с 15-летним опытом и ex-руководитель рабочей группы АКОС по использованию ИИ в коммуникациях. Разбираем: почему слепое делегирование ИИ привод...

В выпуске с Михаилом Леликовым, управляющим партнёром и креативным директором OPENCORE и MVB, разбираем психотипирование как инструмент брендинга. На примере FMCG-рынка обсуждаем, как бренды меняют поведение, когда начинают говорить на языке мотиваций, выбора и человеческих паттернов, а не просто на языке креатива. Разбираем: 4 типа потребителей и как они принимают решения; почему один шоколад раб...

В новом выпуске Симулякра Боревича говорим с Леной Пикуновой о том, как смартфон стал главной средой конкуренции брендов — и почему специалисты до сих пор мыслят категориями баннеров, а не продуктовых метрик. Разбираем:
 чем продуктовая воронка в мобайле отличается от маркетинговой, и зачем их разделять; почему мобильное приложение — это не ещё один канал, а ядро экосистемы бренда;
 какие метрики...

В подкасте Павел Боревич из borevich.agency° говорит с Алексеем Андреевым, управляющим партнёром Depot и вице-президентом АКАР, о том, как брендинг перестал быть дизайном и стал стратегией. Обсуждаем, почему брендинг рождается не в рекламе, а в момент конкуренции, как кризисы двигают индустрию вперёд. Разбираем: — как брендинг в России прошёл путь от рекламы вентиляторных заводов до мирового уровн...

В подкасте Павел Боревич из borevich.agency° говорит с Полиной Упитис, основательницей CorePR, о том, как устроены антикризисные коммуникации — от корпораций до собственных агентских практик. Обсуждаем, как кризисы изменились: почему сегодня жалоба в соцсетях может быть не менее опасна, чем утечка данных, и как компаниям готовиться к этим вызовам. Разбираем, какие инструменты реально работают, а к...

В подкасте Павел Боревич из borevich.agency° говорит с Леной Изюмовой, руководитель команды HR-бренда облачных и инфраструктурных сервисов Яндекс, о мероприятиях как маркетинговом инструменте. Мероприятия долго считались пиаром — дорогим, имиджевым и плохо измеряемым. Но сегодня офлайн возвращается как точка глубокой лояльности и точного перформанса. В выпуске обсуждаем: почему оффлайн — новый люк...

В подкасте Павел Боревич из borevich.agency° говорит с Иваном Рычковым, управляющим партнёром коммуникационного агентства Ex Libris, о том, как пиар перестаёт быть искусством и становится системой. Обсуждаем, как оцифровать коммуникации, не потеряв смысл, зачем PR нужны цели и метрики, и почему в новом мире охваты не равны эффективности. Разбираем: как понять, что именно измерять в PR и зачем; как...

В подкасте Павел Боревич из borevich.agency° говорит с Антоном Гололобовым — маркетологом с опытом в Vilagio Estate, МТС, Компьютерра о поведенческой экономике, технофеодализме и постмодерне. Да, с Гололобовым не будешь говорить как улучшить креатив в РСЯ :-) Но есть ответ на вопрос — что делать маркетологу в этом новом мире, и креативы там точно не спасут. Обсуждаем, как маркетинг превращается в...