РОТ - Разговоры о Трафике

В этом выпуске говорим о том, почему таргетологу важно понимать не только рекламный кабинет, но и весь путь клиента до покупки. Разбираем, как анализ воронки и цепочки взаимодействия помогает находить сильные рекламные посылы, создавать более эффективные креативы и избегать ситуаций, когда высокий CTR не приводит к заявкам и продажам. Обсуждаем: • почему новичкам часто сложно понять, что запускать...

В этом выпуске — про red flag'и в клиентах, с которыми таргетологу лучше не связываться (или связываться осторожно). Разбираем сырой продукт и неготовую площадку, невнятное УТП, проблемы с обработкой лидов и нереалистичные ожидания по результатам рекламы. А главное — что делать, если работать хочется, а клиент сплошной red flag: как договориться на берегу и снять с себя лишнюю ответственность.

В новом выпуске разбираемся, почему зацикливаться только на рекламных инструментах — путь к слитому бюджету и потерянным клиентам.  Обсуждаем, почему профессия таргетолога такая нервная, при чём тут баристы и кофейни, и что на самом деле должен узнать специалист у клиента ещё до запуска рекламы: продукт, аудиторию, воронку продаж и ограничения бизнеса. Разбираем на примерах из ниши недвижимости и...

Таймкоды: 00:00 — Введение: зачем таргетологу знать базовую маркетинговую терминологию 00:42 — Media Buyer — кто это и как термин часто попадает в RU‑сегмент через нейросети 01:14 — Digital Marketing — весь онлайн‑маркетинг, включая таргет, SMM, директ и т.д. 01:38 — Канал, источник трафика, трафик — базовые понятия каналов и потока людей 02:03 — ЦА — целевая аудитория: превращение “общей аудитори...

Таймкоды: 00:00 — Введение: почему таргетологу важно понимать, что происходит с человеком после клика 00:47 — Как менялась профессия таргетолога: от “маркетолога‑универсала” к специалисту в воронках 01:17 — История воронки: как идея воронки изначально появилась в маркетинге и медицине 01:43 — Что такое воронка: этапы от первого контакта (осведомлённость) до покупки и удержания 03:07 — Этапы воронк...

Таймкоды: 00:00 — Введение: что такое 4P и зачем эта модель таргетологу 00:20 — Определение: 4P — маркетинг‑микс (Product, Price, Place, Promotion) 00:50 — Связь 4P с брифом: как использовать 4P для анализа бизнеса клиента 02:05 — Product: что это за продукт, как его позиционировать, УТП, качество, бренд, упаковка 02:28 — Price: ценовая политика, сравнение с конкурентами, системы скидок и лояльнос...

Зачем нужен личный бренд таргетологу, какие у него плюсы и как его правильно выстраивать 00:00 — Введение: почему личный бренд важен для таргетолога 00:19 — Основные плюсы личного бренда: сарафанное радио, медийность, рост цен, новые возможности 01:02 — Как работает сарафанное радио через YouTube, Telegram, ВК и другие соцсети 02:15 — Личная любовь к медийке: подкасты, прямые эфиры, выступления 03...

В этом выпуске разбираем, зачем нужны отчеты для таргетолога, какие метрики и данные в них включать, и как правильно структурировать информацию. 00:00 — Введение: почему отчеты важны и почему подкаст будет коротким 00:15 — Какие отчеты составлять и с какой периодичностью 01:22 — Для чего нужны отчеты: понимание бюджета, результатов, слабых сторон кампании 02:01 — Отчеты для таргетолога: анализ, пр...

В этом выпуске разбираем, что такое бриф и почему он критически важен для таргетолога. 00:03 — Что такое бриф и почему он важен для таргетолога 00:30 — Определение брифа: документ с информацией для запуска рекламы 01:08 — Рекомендация: общение с клиентом по видеосвязи/аудио и фиксация информации 01:47 — Как использовать бриф для работы с клиентами из одной ниши 02:18 — Зачем нужен бриф: понимание...

В этом выпуске разбираем, как тестировать рекламу через HADI-циклы: как формулировать гипотезы, почему нельзя менять всё сразу, какие метрики брать в работу и как пошагово улучшать креатив, текст, воронку и посадочные страницы. Практичный подход для таргетологов без теории ради теории. 00:00 — Почему реклама всегда строится на тестах Что делать, если «не сработало», и почему это нормально. 00:16 —...

В этом выпуске разбираем, почему запуск рекламы почти всегда стресс для клиента, как формируется рекламный бюджет в современных рекламных кабинетах и почему медиаплан — это ориентир, а не гарантия результата. Поговорим про алгоритмы, тесты, роль таргетолога, ответственность за заявки и продажи, а также о том, как честно выстраивать ожидания с клиентом, чтобы избежать конфликтов и разочарований. 00...

В декабре 2024 ВКонтакте изменил ленту: теперь визуал стоит выше текста. В этом выпуске разбираем, почему креатив стал важнее смысла, как реклама маскируется под обычный контент, почему мемы и «котики» иногда работают лучше дизайна и как правильно тестировать визуалы, не убивая охваты и бюджет. 00:00 — Что изменилось в ленте ВК в декабре 2024 Почему визуал теперь выше текста и что это значит для р...

В этом выпуске разбираем, как человек принимает решение о покупке: чем отличается поведение в соцсетях и поиске, почему реклама не работает с первого касания и как доверие, эмоции и контекст приводят к реальной продаже. 00:00 — Соцсети и поиск: разные типы покупателей   Люди в ленте и люди с запросом в Google думают по-разному. 02:04 — Как формируется желание купить   Контекст, ситуация и внутренн...

00:00:00 — Введение: сегменты аудитории на примере школы и репетитора 00:01:29 — Почему нельзя запускать рекламу на всю аудиторию 00:02:21 — Пример ниши еды и разных причин заказа доставки 00:03:06 — Офлайн-сегментация: баннеры и недвижимость 00:03:42 — Аналогия с знакомствами и персональным общением 00:04:24 — Зачем сегментировать аудиторию: бюджет и качество заявок 00:05:20 — Как сегментация вли...

Подписывайся в телеграм - https://t.me/+y_FzvfhRxiM5Mjli

Подписывайся в телеграм - https://t.me/+y_FzvfhRxiM5Mjli

Подписывайся в телеграм - https://t.me/+y_FzvfhRxiM5Mjli

Подписывайся в телеграм - https://t.me/+y_FzvfhRxiM5Mjli

Подписывайся в телеграм - https://t.me/+y_FzvfhRxiM5Mjli

Подписывайся в телеграм - https://t.me/+y_FzvfhRxiM5Mjli

Подписывайся в телеграм - https://t.me/+y_FzvfhRxiM5Mjli

Подписывайся в телеграм - https://t.me/+y_FzvfhRxiM5Mjli

Подписывайся в телеграм - https://t.me/+y_FzvfhRxiM5Mjli