Репутация со свистом

Пока общественность переваривает результаты прошедшего Оскара, мы заглянем за сценарии и ракурсы. Пойдём туда, где велась настоящая битва — за внимание зрителя. Пока критики мерились рейтингами, студии выстраивали многоходовки: придумывали вымышленные корпорации с вакансиями в LinkedIn, зашивались в Fortnite и красили города в фирменный оранжевый ради одного спорного героя. В аудио разберём, как м...

Что общего между немцами, шапкой и борщом?❤️Ответ очевидный и вирусится вот уже несколько недель в соцсетях. В новом голосовом подробно расскажу про нашумевший феномен «Филяй-Филяй» — откуда он взялся, какая аудитория у тренда и при чём тут сообщества: 0:40 — 62 млн охвата и другие мощные цифры по тренду «Филяй-Филяй» 1:12 — серия 1: как это начиналось 2:01 — серия 2: взятие Берлина русскими женщи...

Зумеры — поколение, о котором сегодня говорят все! Но кто они на самом деле и чем отличаются от остальных? Чтобы разобраться в феномене поколения Z, мы пригласили Данияра Косназаров — исследователя, эксперта в области маркетинга и социальных трендов, советника президента Университета Нархоз по стратегическим коммуникациям. В выпуске мы разбираем, почему у зумеров сложилась репутация «поколения зан...

Зачем бизнесу бренд-стратегия и почему бренд — это не лого. Гость — Олеся Аппазова, сооснователь агентства и школы брендинга. Говорим о миссии и ценностях, частичной или полной трансформации при ребрендинге, исследованиях и позиционировании, кейсах Apple, Билайн, Starbucks и роли ИИ: когда он ускоряет, а когда искажает смысл. Практика, примеры, ошибки и что делать малому бизнесу. Что внутри: — Мис...

Реклама у блогеров — скандалы, риски и хайп. В этом выпуске ведущие Настя Плющева и Даша Свистунова беседуют с Дианой Лалетиной — экспертом с 15-летним опытом в digital и руководителем блогерского агентства «2any1». Мы открыто обсуждаем тонкие и острые темы инфлюенс-маркетинга: — Почему репутация важнее охватов и продаж? — Кто и за что попадает в чёрные списки агентств? — Можно ли блогеру «отмытьс...

Как новому бизнесу выйти на конкурентный рынок и завоевать доверие клиентов? С какими вызовами сталкиваются компании, у которых амбиции — «захватить рынок», но за спиной нет десятилетий истории? Об этом говорим в свежем выпуске подкаста «Репутация за свистом». Глобальные цели, реальный рынок и честный подход — возможно ли это сочетание для молодого бизнеса? Как сохранить прозрачность и здравый смы...

Бренд-амбассадоры и вирусный маркетинг для крупной компании. Наша гостья — Эльдана Райымжан, заместитель директора департамента маркетинга крупнейшего банка по ипотечному кредитованию в Казахстане — рассказывает, как внутри компании строят сильный институт бренд-амбассадоров из сотрудников. Эльдана делится откровенно: — как всё началось и почему ключ к успеху — это не только стратегия, но и вниман...

В этом выпуске подкаста «Репутация со свистом» Даша Свистунова и Настя Плющева обсуждают с Мариной Шариповой и Жанаргуль Айзаковой всю подноготную современного подкастинга: от первых диктофонных записей до первых фанатов и монетизации. Марина и Жанаргуль — создательницы подкастов «Книгометр» и «Морское время» — делятся тем, с чего начинался их путь, и рассказывают, как за пять лет превратить хобби...

Креативы из интересной фишки переросли в полноценный инструмент, который влияет не только на продажи, но и на репутацию бренда. Гостем сегодняшнего выпуска стал Асхат Ускембаев, основатель и тренер Школы Креативной Смелости Асхата Ускембаева. Мы поговорили о том, как создавать и оценивать креативы, как искать креаторов и работать с ними. Разобрались, откуда берутся сильные идеи и что нужно сделать...

Выпуск посвящен маркетингу и выходу брендов на рынок Казахстана, местной айдентике и креативам. В гостях — Мария Мун, основательница агентства NOTO Agency, создавшего нашумевшую коллаборацию с брендом Old Spice и группой «Ирина Кайратовна». Как глобальному бренду выйти на локальный рынок и преуспеть? Почему иногда стереотипы в рекламе работают, а иногда оборачиваются провалом? Как не скатиться в б...

Как построить сильный бренд работодателя и какими инструментами пользоваться? На эти и другие вопросы ответы дала Айнура Кошоева, вице-президент по HR и организационному развитию компании Aquarius. В эпизоде обсудили современные подходы к построению бренда работодателя, а также: - В чем разница между HR-брендом и брендом работодателя; - Как маркетинговые инструменты помогают привлекать и удерживат...

Предупрежден — значит вооружен. В этом выпуске мы говорим о том, как технологии, маркетинг и человеческая психология сплетаются в инструмент воздействия на общество — социальную инженерию. Это тот случай, когда выпуск будет полезен всем без исключения. Попасть на уловки мошенников может любой человек, поэтому важно понимать, какие способы воздействия используют социальные инженеры, чтобы защитить...

Почему нас так тянет к страшному? Ужасающее любопытство к тру-крайму, маньякам и тёмным историям — что за ним стоит? В этом выпуске подкаста «Репутация со свистом» вместе с гостем Митей Лебедевым, редактором студии «Терминвокс» и соавтором одного из самых популярных тру-крайм подкастов «Дневники Лоры Палны», мы говорим о том, что часто остается в тени, — страхе, смерти, преступлениях и нашем интер...

Можно ли удалить из интернета негативную информацию о себе? Как защитить себя и свой бизнес от клеветы? Какие законные механизмы существуют? Разобраться в этих вопросах нам помогла гость нового выпуска — Людмила Харитонова, юрист практики Цифрового права и управляющий партнер компании «Зарцын & партнеры». Кроме того, обсудили и другие вопросы: - Кто чаще всего обращается за услугой удаления ин...

Деструктивные сообщества в интернете — тема нового выпуска второго сезона подкаста «Репутация со свистом». Это опасное явление прочно укоренилось в сети, представляя собой серьёзную угрозу, особенно для подрастающего поколения. Вместе с руководителем проекта «На распутье.ру», автором книг «Дети интернета: что они смотрят, кто ими управляет» и «Основы выживания в сети» Андреем Афанасьевым, мы разбе...

Как много вопросов и мнений вызывает искусственный интеллект! И не зря, ведь есть вопросы, ответы на которые мы еще не получили. Например, этично ли использовать ИИ в маркетинге и пиаре? Можно ли давать искусственному интеллекту данные клиентов? Также в эпизоде обсудили: - каким бывает ИИ и что россияне думают о нем; - способен ли он вытеснить некоторые профессии; - если да, то какие; - какие есть...

Права потребителя защищены законом, но всегда ли потребитель прав? Нередко встречаются случаи, когда люди манипулируют правами потребителя в своих интересах, что приводит к ущербу для бизнеса. О причинах и последствиях такого поведения поговорили с Наталией Шишловой, председателем Центрального совета объединения потребителей России. В этом эпизоде разберем: - Что такое злоупотребление правами потр...

Какую роль в современном мире играет цифровая репутация (диджитал репутация)? Обсудили это с Дмитрием Сидориным в первом выпуске второго сезона подкаста «Репутация со свистом». Еще 15 лет назад Дмитрий говорил о том, что репутация станет важной частью жизни бизнеса, хотя тогда мало кто мог в это поверить. В этом выпуске мы обсудили, что такое репутация и как ей управлять, какие тренды есть сейчас,...

Предметом обсуждения в новогоднем выпуска подкаста «Репутация со свистом» стали несколько громких событий 2024 года. Подкаст организован экспертами репутационного агентства Сидорин Лаб Дарьей Свистуновой и Анастасией Плющевой. Среди приглашённых гостей — суггестивный психолог и гипнотерапевт, член Международной ассоциации гипнологов Андрей Грязнов; адвокат, кандидат юридических наук, основательниц...

Репутация касается всех и каждого, поэтому темой нашей дискуссии стали инфлюенсеры как новые СМИ. Разобраться, можно ли так считать, помогла Катерина Хербер-Мосяга ― инфлюенсер-маркетинг-директор агентства Go Influence. Поговорили о том, кто такие инфлюенсеры, чем отличаются от инфобизнесменов и селебрити, и можно ли им верить. Также затронули тему соцсетей: Катерина назвала площадки, которые сейч...

Репутация касается всех и каждого, поэтому темой нашей дискуссии стала репутация территорий. Поговорили об этом с Антоном Ледневым ― специалистом, который занимается созданием видео в различных жанрах, в том числе информационных и антикризисных. Также он работает в АНО «Диалог» ― центре интернет-компетенций, с чьей помощью представители власти отвечают на запросы граждан. В выпуске Антон раскрыл с...

Репутация касается всех и каждого, поэтому темой нашей дискуссии стал кибербуллинг. Особенности и последствия травли в интернете обсудили с Мариной Ртищевой ― практикующим психотерапевтом, экспертом программы «Травли. NET», которая направлена на поддержку людей, столкнувшихся с любыми проявлениями буллинга. Марина раскрыла понятие кибербуллинга на конкретных примерах, рассказала о роли каждого уча...

Репутация касается всех и каждого, поэтому темой нашей дискуссии стало создание личного бренда. Пообщались с Анной Иоспой ― экспертом в PR и маркетинге с опытом более 15 лет, топ-1 по антикризисному пиару по количеству наград и кейсов. Поговорили о том, в чем связь личного бренда с деловой репутацией, как лучше продвигаться крупной компании, какие инструменты для раскрутки личного бренда выбирать....

Репутация касается всех и каждого, поэтому темой нашей дискуссии стали мемы и их влияние на общественное мнение. Получилось увлекательное обсуждение с Евгением Цурканом ― кандидатом философских наук, преподавателем МГУ им. М.В. Ломоносова. Он не просто разбирается в мемах, а еще изучает их🔥 Узнали, чем похожи юмор и ужас, разобрались, что такое мемы и откуда они берутся, вспомнили забытые, но нек...

Репутация касается всех и каждого, поэтому темой нашей дискуссии стали социальные медиа. Что и кому дает их анализ, рассказала Марина Попова ― руководитель коммерческого департамента Brand Analytics. Поговорили о том, кто и зачем подслушивает нас в интернете и какая соцсеть сейчас в топе. Марина объяснила, какие данные собирает система Brand Analytics и где находятся ее сервера, а также поделилась...