Реклама и токены

Телевидение меняется. Всё больше пользователей смотрят контент через стриминговые сервисы, а вместе с этим меняются и рекламные технологии. Digital TV объединяет возможности классического телевидения и digital-рекламы, позволяя точнее работать с аудиторией и измерять результаты. В новом выпуске подкаста вместе с Вадимом Гречишкиным, директором по рекламным продуктам сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ, обсуждаем...

Programmatic-реклама давно стала частью digital-рынка, хотя многие пользователи даже не замечают, как именно работает этот механизм. Пока загружается сайт или приложение, за доли секунды проходит аукцион, который определяет, какую рекламу увидит конкретный человек. В новом выпуске подкаста вместе с Сергеем Самониным, генеральным директором RTBSape, обсуждаем, как устроен programmatic-рынок, что та...

За каждым B2B-ивентом и PR-проектом стоят десятки решений, которые зритель никогда не увидит. В этом выпуске с коллегами из сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ говорим именно о них. Эксперты делятся опытом работы с крупными брендами и рассказывают, как на практике выстраиваются PR-стратегии, когда цена ошибки особенно высока. В выпуске: как бренды выбирают между хайпом и сохранением образа; почему PR сегодня — эт...

Что делает рекламный креатив по-настоящему работающим? Почему баннеры больше не вдохновляют, а бренд-сюжеты становятся драйвером лояльности? Как собрать креативную механику, в которую поверит и зритель, и рекламодатель? В новом выпуске подкаста ОРД-А обсуждаем, как меняется подход к созданию рекламы, почему спецпроекты стали важнее стандартных размещений и какую роль играют честность, насмотреннос...

Можно ли встроить рекламу в контент так, чтобы её хотели смотреть? Ответ — да. Вместе с Юлией Рубцовой — руководителем проектного офиса сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ, разбираемся, как работает рынок спонсорства и нативных интеграций: от телевидения до YouTube и социальных платформ. В этом выпуске: Как устроена работа с продюсерами контента? Почему слово «нативная» перестало быть модным, но осталось важным?...

Как реклама знает, что вам интересно? Почему она подбирается с такой точностью? В новом выпуске подкаста ОРД-А мы говорим о том, как формируются интересы пользователей, как их анализируют рекламные платформы и как данные превращаются в эффективные рекламные кампании. Гость выпуска — Виктор Волков, руководитель продукта DMP AmberData. Он объясняет, как устроены DMP-системы, как создаются сегменты н...

Реклама у блогеров — это не просто интеграции и красивые ролики. За каждым рекламным проектом стоит команда продюсеров, юристов и менеджеров, которые помогают инфлюенсерам и брендам правильно строить сотрудничество. Для этого выпуска мы пригласили коллег из Hype Agency — одного из ведущих агентств инфлюенс-маркетинга в России. Агентство функционирует на российском рынке с 2016 года и содействует б...

Что делать, если данные в ЕРИР отправлены с ошибками? Как предотвратить проблемы заранее? В новом выпуске подкаста ОРД-А мы обсуждаем форматно-логический контроль (ФЛК) — инструмент, который помогает участникам рекламного рынка избегать ошибок и соблюдать законодательство. В подкасте: Как работает ФЛК? Какие ошибки чаще всего встречаются при передаче данных? Что изменилось в системе ЕРИР с момента...

Что такое реклама и когда её нужно маркировать? В этом выпуске подкаста ОРД-А мы обсуждаем самые запутанные вопросы рекламного законодательства. Разбираемся: чем реклама отличается от информации? какие ошибки чаще всего допускают рекламодатели? как правильно заключать договоры на бартер, спонсорство и партнерство? почему даже закрытые группы в мессенджерах могут считаться рекламными площадками? Ес...

Сентябрь 2022 года стал важной точкой для рынка рекламы в России — вступил в силу закон о маркировке интернет-рекламы. Как участники рынка встретили новые требования? Что изменилось для рекламных агентств, рекламодателей и платформ? В первом выпуске подкаста ОРД-А мы делимся накопившимся опытом, обсуждаем, как адаптировались к новым правилам, какие проблемы возникали на старте и как удалось их реш...