Reklám: tisztán

A gépjármű reklámokra vonatkozó szabályok sokkal szigorúbbak, mint ahogyan azt először gondolnánk. A szakembereknek évről évre egyre több rendeletet kell betartania a kommunikáció során és ezeket a testületek nagyon komolyan veszik. Akár egy nagyobb büntetést is kaphat egy márka, ha nem figyel kellően oda. De mi az, amit mondhatnak magukról és mi az, amit nem? A Reklám:tisztán podcast legújabb adá...

Egy promóció igazi kétélű fegyver. Ha zökkenőmentesen zajlik számos pozitív hatása lehet egy márkára nézve. Növelheti a lojalitást, szerezhetünk általa több vásárlót és a brandünk is erősödhet. Egy rosszul felépített mechanizmus esetén azonban mindezeknek a tökéletes ellentéte történhet. Ezért is van az, hogy mostanra a marketingesek alaptudásának részét kell, hogy képezze az, hogy miből is áll ös...

Apróbetűs részek, rejtett plusz költségek, félrevezető leírások. Fogalmak, melyeket valószínűleg senkinek nem kell bemutatni. Bár azt hinné az ember, hogy ezek mára már az online világ gyors és követhetetlen térhódításával szabályozhatatlanok az elmúlt években mégis kialakult egy rendszer, ami alapján biztonságosabban vásárolhatunk. Tízedik adásunkban a sötét mintázatokról, vagyis a tisztességtele...

A reklámozói szakma egyik legnagyobb kihívása, hogy lépést tartson a változó piaci trendekkel és fogyasztási szokásokkal. Ami pár éve működött, az mára könnyen elavult, vagy akár káros reklámozói gyakorlattá is válhat.  Ezért 2023-ban komoly szakmai együttműködést követően megújult a reklámetikai kódex, amely a 2015-től alkalmazott magatartási szabályok gyűjteményét váltja fel, korszerűsítve és ös...

A zöld reklámok állításainak komoly vásárlásra ösztönző hatása van, mivel szerencsére egyre nagyobb a környezettudatos fogyasztók tábora. Ugyanakkor megjelent a bizalmatlanság is a vásárlói magatartásban, így sok esetben a zöld reklámok hallatán, a legtöbb embernek a zöldmosás jut az eszébe. Sajnos néhány negatív reklámozói gyakorlat komoly bizalomvesztést okozott a piacon, pedig a valós visszaélé...

Az elmúlt évtizedben az influencer szó olyannyira hétköznapivá vált, hogy a magyarázat helyett a tartalomgyártók már azon dolgoznak, hogy elvegyék a kifejezés szitokszó jellegét. A véleményvezérség ugyanis nemcsak megélhetést biztosít sokaknak, hanem a TikTok elterjedésével sok fiatal számára egyfajta életcéllá is vált. De vajon jól van ez így?  A Star Network, influencer marketinggel foglalkozó ü...

A negatív reklám is reklám. Tartja a marketinges aranymondás, ám nem mindegy, hogy milyen hatással van a fogyasztókra. Mi a teendő akkor, ha egy reklámra panasz érkezik? Vajon meg lehet előzni a negatív kritikát? Az epizódból kiderül. Az Önszabályozó Reklámtestület tagjaival arról beszélgettünk, hogy a különböző panaszbejelentéseket hogyan lehet hatékonyan és mégis etikusan kezelni. Az adásból töb...

Napjainkban egyre nagyobb hangsúlyt kap a gyermekvédelem - reklám etikai szempontból is. A kommunikációs üzenetek ugyanis kiemelt hatással bírnak a fiatalabb generációkra. Továbbá nem mindegy az sem, hogy ha a promóciókban gyerekek szerepelnek, akkor milyen módon teszik azt. A Nestlé példáján keresztül bemutatjuk, hogy a piaci logika és az etika milyen viszonyban állnak egymással és vajon felülírh...

Alkoholt reklámozni különösen nagy felelősséggel jár. Nem véletlen, hogy ezen piacon igen komoly szabályozásoknak és kritériumrendszereknek kell megfelelnie a cégeknek.  A Dreher Sörgyárak azonban mindenki számára követendő példaként szolgálhat, hogy hogyan lehet sikeresen, etikusan és tudatosan reklámozni és működni ezen az igen ingoványos területen. A nagy múltú cég amellett, hogy hosszú évek ót...

A magyar lakosság 50%-a szed rendszeresen valamilyen étrend-kiegészítőt, azaz iszonyatosan nagy a verseny ezen a piacon. Ugyanakkor a GVH szerint aki egészséggel kapcsolatos állítást fogalmaz meg, sérülékeny fogyasztóval találkozik. Így, ha nem pontos és jó a kommunikáció nagyobb a büntetési tétel is, hiszen ezek a fogyasztók nagyobb védelmet érdemelnek. A Béres azonban már a kezdetegtől fogva a z...

Hogyan lesz egy reklám, egy vállalati stratégia sikeres úgy, hogy közben a közjót is szolgálja? Erre ékes példa a Danone, melynek missziója az egészséges életmódot eljuttatni a termékein keresztül a vásárlókhoz. Céljuk elérésében pedig  igen jó úton haladnak, ugyanis 5 kontinensen, a világ 120 piacán - így Magyarországon is - árulják termékeiket, ráadásul szinte kivétel nélkül sikeres és társ...

Manapság már sokkal érzékenyebb a világ és nem fér bele az etikus viselkedésbe számos olyan dolog, ami az ezredforduló elején még teljesen rendben lett volna. Ez pedig a reklámokra is hatványozottan igaz, ezért nagyon fontos, hogy etikusan, nem sztereotipizálva, figyelve a mai trendekre, és természetesen a GVH irányelveit betartva hirdessük termékeinket. A Reklám: tisztán első adásában a műsör áll...