Радио РБК: Рекламный щит

Поиск больше не требует клика: пользователь получает готовый ответ от нейросети. Что это меняет для бизнеса — в программе «Рекламный щит» на Радио РБК Нейросети изменили выдачу интернет-поисковиков. Пользователь все чаще получает готовый ответ без перехода на сайт, поэтому бизнесу приходится заново выстраивать работу с поиском. Классическая поисковая оптимизация перестала быть «магией», заявил в э...

В России десятки миллионов брокерских счетов и 13,3 трлн руб. средств розничных инвесторов. Как фондовому рынку говорить с этой аудиторией — в программе «Рекламный щит» на Радио РБК. [00:00] 42 млн брокерских счетов, 13,3 трлн руб. и 6 млн активных инвесторов [04:32] Финансовый инструмент как товар: от холодильника до Coca-Cola [09:19] Как финансовые блогеры заменили профессиональную аналитику [11...

На ПМЭФ маркетинг и креативная экономика впервые стали доминантами повестки, но культурный код свели к кокошникам и сказкам. Как малому бизнесу найти свою идентичность и удивить — в программе «Рекламный щит» на Радио РБК. [00:00] Подводим итоги ПМЭФ-2026 [06:03] Олег Лещук: маркетинг стал доминантой форума, ключевые темы — культурный код и ИИ [08:46] Культурный код: вместо партитуры — кокошники и...

PR помогает бизнесу не только продвигать готовый продукт, но и заранее формировать доверие, готовить аудиторию и снижать риски кризисов. Как правильно ставить задачи пиарщикам — в программе «Рекламный щит» на Радио РБК. [02:41] Что делает PR и зачем бизнесу доверие [05:30] Почему PR не приносит быстрых продаж [08:57] Как PR и маркетинг вместе приводят клиентов [14:26] Чего ждать от пиарщика до зап...

Рекламные фестивали помогают бизнесу оценить работу маркетологов, увидеть себя глазами рынка и превратить победы в инструмент продвижения, рассказал президент «Серебряного Меркурия» Михаил Симонов в программе «Рекламный счет» на Радио РБК.  • [01:56] Почему реклама должна быть полезной для бизнеса, а не только запоминаться  • [03:12] Кейс«Додо Пицца»: как точный фокус заменил большой рекламный бюд...

Премиум в России стал рациональнее: покупатели ждут статуса и эмоции, но все внимательнее считают цену, сервис и выгоду. Как брендам доказать свою ценность, обсудили в программе «Рекламный щит» на Радио РБК  • [00:01] Что изменилось на премиальном рынке  • [03:52] Почему рынок стал хаотичным  • [06:15] Как бренды строят знание и доверие  • [08:18] Почему 2025 год стал переломным  • [12:51] Как фор...

Теория поколений может быть рабочим инструментом для бизнеса, если не сводить ее к «маркетинговому гороскопу». Как брендам говорить с зумерами и другими поколениями, обсудили в программе «Рекламный щит» на Радио РБК • [02:08] Почему теория поколений — не гороскоп для маркетологов • [06:43] Зумеры или нет: кого бизнес на самом деле пытается понять • [10:52] Главная ошибка брендов в работе с поколен...

Культурные коды напрямую влияют на эффективность маркетинга и доверие аудитории. О том, как брендам «стать своими» для клиента и не терять бюджет, — в программе «Рекламный щит» на Радио РБК. [00:20] Что такое культурный код: есть ли он, полезен или вреден? [01:30] Культурный код как «свой‑чужой»: экономия на маркетинге и сокращение воронки [03:07] Ошибка адаптации: кейс HSBC, ребрендинг за 10 млрд...

После 2022 года рынок бьюти переживает трансформацию: бренды уходят, появляются новые игроки, а ритейл ищет баланс между офлайном, онлайном и маркетплейсами — в программе «Рекламный щит» [00:00] Рынок после 2022 года [03:00] Как выбирать бренды [06:00] Маржинальность и премиум [09:00] Роль офлайна [12:00] Маркетплейсы как канал [15:00] Омниканальность [18:00] Как растут бренды [22:00] Инвестиции и...

Лид: Российский рекламный рынок замедляется, а стоимость привлечения клиентов растет. Когда бизнесу нужен бренд, а когда достаточно перформанс-маркетинга — в программе «Рекламный щит» на Радио РБК.  Российский рекламный рынок замедляет рост, а стоимость привлечения клиентов продолжает увеличиваться, что заставляет бизнес пересматривать маркетинговые стратегии. В программе «Рекламный щит» на Радио...

Как локальный продукт становится брендом в условиях низкой маржинальности и конкуренции на полке — на примере «Саратовского масла» в программе «Рекламный щит».  • 00:55 «Саратовское масло»: шутка стала реальным брендом • 02:21 «Товарное хозяйство»: полный цикл и шесть брендов • 09:27 Экспорт, СТМ и доля «Саратовского» в портфеле • 10:29 Специфика рынка масла и маржа около 5% • 19:49 Мультибренд и...

ИИ меняет правила маркетинга: привычные инструменты вроде SEO теряют эффективность, а ключевым становится управление смыслом бренда. Почему бизнес теряет контроль над трафиком и как адаптироваться к новой реальности — в программе «Рекламный щит».  [00:00] Знакомство и рамка разговора: тренды без маркетингового буллшита  [03:42] ИИ в реальности: мусор на входе, убытки и инфраструктурный хаос  [08:1...

Недвижимость — один из самых сложных рынков для маркетинга: высокая цена ошибки, «слепая» аудитория и рекламный шум. Почему важнее концентрация, чем охваты, и как продают в таких условиях — в программе «Рекламный щит».  • 00:51 Игрок в кризисной «проклятой» недвижимости • 02:26 Информационная слепота клиента до покупки • 08:03 Дорогой лид и доля рекламных затрат • 14:26 Два бренда и финансовый про...

 Как бизнесу расти в кризис, не теряя продажи, использовать маркетплейсы для масштабирования, получать неожиданные льготы от государства и превращать региональную идентичность в ресурс для роста — в программе «Рекламный щит».  • [01:21] Кризисы и срезанные маркетинговые бюджеты  • [04:18] Почему обрыв рекламы ломает бизнес  • [08:41] Торговая марка против бренда  • [12:24] Потолок роста и риски ма...

Маркетплейсы все больше напоминают трейдинг: пока вкладываешься — продажи растут, остановился — просел. Как селлерам вырастить бренд, зачем «покупать внимание» и где предел перформанса — в программе «Рекламный щит».  Почему реклама перестает приносить результат и как бизнесу вернуть эффективность. В программе «Рекламный щит» на Радио РБК директор по маркетингу РБК Андрей Сикорский и первый вице-пр...

Директор по маркетингу РБК Андрей Сикорский и первый вице-президент АКАР Валентин Смоляков разбирают бренд «Братья Чебурашкины». Сооснователь компании Владислав Чебурашкин — в программе «Рекламный щит» на Радио РБК.  • [00:08] Формат выпуска и выбор бренда для разбора  • [02:07] Чебурашкин о капитализации и расширении бренда  • [05:54] Как основатель описывает бренд и семейные ценности  • [09:03]...

Сокращение рекламы в кризис в среднем ведет к потере 0,8 п.п. рентабельности, сохранение бюджетов — к росту на 4,3 п.п. Почему так происходит и как выстроить стратегию на турбулентном рынке — в программе «Рекламный щит» на Радио РБК.  • 00:34 Инвестиции в бренд: где и на каком горизонте окупаются  • 04:30 Бренд как «иммунитет»: 1–2% преимущества в кризис  • 09:22 Бенчмарки бюджетов: сколько тратит...

Директор по маркетингу РБК Андрей Сикорский и первый вице-президент АКАР Валентин Смоляков разбирают опыт компании SPLAT. Сооснователь компании Евгений Демин ответил на вопросы ведущих программы. • 00:00 Бренд SPLAT и глобальный масштаб • 02:14 Демин о ценности бренда и портрете потребителя • 04:12 Как SPLAT доносит идею без прямой рекламы • 09:14 Почему компания сознательно отказывается от ТВ-рек...

Что стоит за рекордными 1,5 трлн руб. на рекламу в 2025-м, как инфляция и дефицит инвентаря меняют правила игры и почему в 2026–2027 годах бизнесу придется делать ставку на бренды, фокус и долгие стратегии.  • 00:11 Рекламный рынок 2025–2026: итоги и ожидания • 04:19 Сжатие инвентаря и удорожание ТВ, диджитала, наружки • 08:55 Поворот к долгим стратегиям и строительству брендов • 10:41 Ритейл-меди...

Как дистрибьютор смог создать собственный бренд в перенасыщенной и жестко зарегулированной категории и выстроить устойчивые коммуникации без классической рекламы. Бренд-директор «Онегина» компании Simple Мариана Павлюкевич рассказывает об этом в программе «Рекламный щит» на Радио РБК.  • 01:06 Почему дистрибьютор запустил собственный бренд  • 09:50 Анализ рынка и выбор суперпремиум-сегмента  • 16:...

Глава юридического департамента ЕМГ Дмитрий Григорьев объясняет, как изменились правила в рекламе: маркировка в интернете, ответственность бизнеса, авторское право, новые ограничения и этические нормы отрасли. • [01:36] Ключевые юридические риски рекламы для бизнеса • [06:59] Почему консультация с юристом критична для рекламодателей • [14:53] Репутационные последствия и операционные ошибки • [23:1...

Директор по маркетингу РБК Андрей Сикорский и первый вице-президент АКАР Валентин Смоляков обсуждают влияние ИИ на бренды, профессии и законодательство о рекламе. В гостях глава агентства AI influence Алексей Парфун.

Директор по маркетингу РБК Андрей Сикорский и первый вице-президент АКАР Валентин Смоляков собрались обсудить, как на рекламу влияет искусственный интеллект. А надувные молотки-модераторы оказались вполне реальными.

Президент АКАР Сергей Пискарев — новый гость шоу «Рекламный щит». Говорим о строительстве бренда, пользе креатива, вреде скидок, регуляторных ограничениях, нехватке кадров и не только.

Как сэкономить на размещении рекламы, почему «Каннского льва» мало и в чем главная ошибка взаимопонимания между бизнесом и агентствами? Выясняем с основателем креативного агентства Восход Андреем Губайдуллиным.