Quantified Nation | Medición de Marketing

En el episodio 20 de Quantified Nation, hablamos de la frecuencia como métrica fundamental del marketing. * ¿Qué significa frecuencia óptima? * Si pudiéramos elegir, ¿dónde debería ir siempre la siguiente impresión, a un usuario nuevo o a uno ya impactado? * Si 1 supone ser la frecuencia más efectiva, ¿cuál es la más eficiente? * Por qué la curva S es una limitación de la medición This is a public...

En este episodio comentamos el contenido de la edición 18 de Quantified Nation, donde hablamos de los siguientes temas: La importancia del análisis descriptivo para entender las grandes dinámicas del marketing y su impacto en el negocio, como paso previo a la modelización * Updates de industria: nuevos informes y premios Effie * El artículo de Booking sobre selección de variables para el análisis...

Un repaso al contenido más relevante de Quantified Nation sobre Medición de Marketing, cubriendo las ediciones 14 a la 17 de la newsletter. Hablamos desde la importancia de tener modelos para la medición, el lanzamiento de Meridian hasta los debates sobre si la atribución merece estar como uno de los pilares de la medición actual. This is a public episode. If you would like to discuss this with ot...

En este episodio del pódcast hablamos de los siguientes temas: * El proceso de creación de logo, colores, animación, introducción del podcast que hicimos con Toño Domínguez * El nuevo cuadrante de Gartner sobre proveedores de MMM, no es oro todo lo que reluce * La nueva presentación de Benedict Evans y qué contiene de medición de marketing * Nuestro apoyo a Dadadata con su campaña para conseguir f...

En el episodio 12 de Quantified Nation, hablamos de los retos que suponen poner en práctica un proyecto de Marketing Mix Model y ofrecemos recomendaciones para superarlos. Cómo hacer que las organizaciones los utilicen para la toma de decisiones Factores clave para el éxito: involucración de las personas adecuadas, convertir proyectos en procesos, asegurar la participación activa Entender las limi...

En este nuevo episodio de Comentando Quantified Nation, exploraremos por qué, a pesar de contar con mares de métricas y paneles, muchos equipos luchan por tomar decisiones efectivas basadas en datos. * KPIs mal alineados, incentivos perversos y enfocarse en lo que puede no es importante para el negocio * Adquisición de Magic Numbers por Analytic Partners * Partnership de Effie con System1 * El deb...

En esta edición del podcast Comentando Quantified Nation, hablamos de los siguientes temas de la edición #10 de la newsletter Quantified Nation : * La creatividad como elemento fundamental del marketing * Cómo incorporar elementos de la creatividad en la medición * Los updates sobre third party cookies de julio de 2024 * La publicación del playbook “Modern Brand Measurement” * El chart of the week...

En esta edición del podcast en castellano “Comentando Quantified Nation” hablamos de varios temas relacionados con la medición del marketing: * El enfoque frecuentista vs. bayesiano en marketing. * Herramientas de código abierto como PYMC. * Eventos como la conferencia de ASI sobre medición televisiva. * Pre-testing de campañas con IA. * Investigación B2B con consumidores virtuales. * Comentario a...

En esta edición del podcast comentamos los siguientes temas de la newsletter Quantified Nation #8 : * Data-driven marketing, cortoplacismo y mediciones complejas * El projecto Halo de la WFA (World Federation of Advertisers) para medición cross-media * Nuevo estudio de Kantar “People-Powered Measurement” * Oldies but goodies: Decoding decisions cumple 4 años This is a public episode. If you would...

En este nuevo vídeo hablamos sobre el playbook de Google “Medición Moderna”, el tema principal que tratamos en la edición #7 de Quantified Nation. Y además: * Reacciones a la publicación del playbook * El estudio de conversión de Flat 101 * Chart of the week: Peppa vs Bluey * La investigación “Oldie but Goldie” de Orlando Wood sobre creatividad y atención publicitaria. ¡Esperamos que os guste! Thi...

En este vídeo comentamos la edición #6 de Quantified Nation. Hablamos de: * Medición con consentimiento y sin consentimiento * Lanzamiento de Meridian y sus innovaciones: * Calibrar con información a priori el modelo * Inclusión de alcance y frecuencia * Mejoras en la medición de campañas de lower funnel * ¿Té matcha o mate? This is a public episode. If you would like to discuss this with other su...

En esta edición hablamos de: * Experimentación e incrementalidad * Metodologías para los estudios de incrementalidad * Artículo de Deloitte sobre open-source MMMs * Evento de Google: Think Measurement This is a public episode. If you would like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit www.quantifiednation.com