Professoren & praktikern

Julen nærmer seg – og med det kommer en årviss tradisjon: årets julereklamefilmer. I dagens P&P skal vi snakke litt om fenomenet julefilmer - hva det er, hvordan det fungerer og noen klassiske eksempler. Men, vi skal selvsagt også se nærmere på julen 2024. Vi skal se nærmere på noen av årets filmer og diskutere om vi synes dette er gode eksempler på en skikkelig julefilm. Dagens gjest er først...

I dagens episode av P&P tar vi opp noen saker fra den siste uken sammen med Kampanjes ansvarlig redaktør Knut Kristian Hauger. Vi tar opp følgende tema: Salma laksen er historie. Høyre vil kutte 50 mill. på reiselivsmarkedsføring. Byrågiganter slår seg sammen globalt. OMD og Initiative får samme eier. Jaguar reposisjonering.

Norge er er land fullt av B2B bedrifter. Men, i markedsføring får ikke alltid B2B den oppmerksomheten det fortjener. Dette gjelder både faglig fokus i bransjen og anerkjennelse av dyktige B2B-markedsførere. Dette forsøker vi i P&P å bøte på! I dag har vi invitert Ida Håvik , markedssjef i et produkt alle bruker men som ikke alle tenker på i det daglige: BankID BankAxept ! Og ikke nok med det,...

I dag skal vi snakke om et viktig, men også vanskelig tema. De fleste er enig om at barn og unge bør beskyttes mot kynisk markedsføring. Vi er også stort sett enig om at grønnvasking og rosavasking er en uting og burde reguleres. Men, når myndighetene rasler med sablene og ønsker å regulere blir mange litt mer skeptisk? Hva er egentlig akseptabel inngripen i fri kommunikasjon og konkurranse? Hvilk...

Bloggere, påvirkere, eller influensere - kjært barn har mange navn. Man kommer ikke vekk fra at influensermarkedsføring er i tiden. Markedet, både internasjonalt og i Norge, er digert og de flinkeste influenserne tjener millioner. Å knytte til seg riktige influensere kan skape oppmerksomhet til merkevaren og være en suksessfull oppskrift for markedsføring. I dagens episode skal vi snakke om de sis...

I 2022 hadde Sophia 13 år et ønske om å skaffe seg en sommerjobb – men hun erfarte som mange andre ungdommer at muligheten var begrensede. Men, hun og faren hennes visste råd! De startet like godt sin egen arbeidsplass: LICC – Large Ice-Cream Company. Bedriften har utviklet seg raskt og driver i dag en rekke iskremutsalg der ungdommer mellom 13-18 år kan få sine første arbeidserfaringer og sine fø...

I dag har vi gravd opp et gammelt begrep: USP – unique selling point / proposition. Offisielt oppfunnet av Roser Reves i Ted Bates reklamebyrå i 1961, men brukt i mange år før det. USP er et begrep noen elsker og noen hater. Er det utdatert og for lengst på historiens dynge? Eller er det fortsatt relevant for dagens markedsførere? Vi tar debatten i P&P. For å hjelpe oss med dette, har vi invit...

Spurte Chat GPT om hvem dagens gjest er. Dette er svaret jeg fikk: Kathrine Mo er en norsk næringslivsleder med betydelig erfaring innen markedsføring, ledelse og forretningsutvikling. Hun har hatt flere topplederstillinger, blant annet som markedsdirektør i TINE, i Statoil og Telenor. Hennes erfaring med merkevarebygging og strategisk markedsføring har gitt henne en viktig plass innen norsk nærin...

I episode #100 har vi invitert en gjest med en meget spennende CV! Kjetil Undhjem er det kanskje noen som husker fra tiden som markedsdirektør i daværende Statoil eller med fartstid fra Freia. Men, det siste drøye tiåret har han jobbet utenlands i Sveits for Mondelez, og med bank og vin i Australia. Nå har han vendt hjem – proppfull av erfaringer og har kommet hit til oss for å dele sine observasj...

2,5 år har gått siden oppstart - og over 100 gjester har vært innom hos Professoren & praktiker’n. Neste uke publiseres episode #100! Tusen takk til alle gjester som har deltatt og takk til alle som lytter🫶🏼 Vi gleder oss til fortsettelsen! PS: det skåles med eplejuice😎

Mills er et av de store norske merkevarehusene i norsk dagligvare med knallsterke merkevarer som Melange, Mills majones, Soft Flora og Delikat. Selv om det er mange merkevarer i selskapet, skal vi i denne episoden kun konsentrere oss om Mills-merket. Altså, merkevaren som lanserte majones og kaviar på 1950-tallet. I de siste årene har nemlig Mills-merket blitt utvidet til nye produkter som f.eks....

Tradisjonelt har merkevarer vært bygget gjennom betalt kommunikasjon og face to face-møter mellom kunden og bedriften. Men, i senere år har bedrifter mindre og mindre fysisk kontakt med kundene, muligheten for å nå dem i betalte kanaler har blitt redusert og merkevaren må i større grad skapes gjennom kundens opplevelser i digitale kanaler. Dette varierer selvsagt mellom bransjer – men typiske ekse...

Dagens gjest er en ung kreatør som har hentet hjem priser i Gullblyanten, ANFO Effekt, Eurobest og Young Lions. Dette førte til at ham i vår ble headhuntet fra den norske andedammen og Kitchen til Milano og Publicisbyrået LePub. Med vår gjest i dag, Per Berge Moe, skal vi snakke om kreativitet, forskjellene på Norge og Italia og hvordan det er å jobbe med store internasjonale merkevarer. Startspør...

«Denne teksten er laget ved hjelp av generativt KI», er noe vi oftere ser i avisene. Innholdsproduksjon, reklame og journalistikk kan få drahjelp av og produseres mer effektiv, ved hjelp av kunstig intelligens. Ikke minst gjelder dette personifisering av budskap, der roboten kan tilpasse en grunntekst raskt og enkelt til ulike målgrupper og medieformater. En av de mediebedriftene som jobber mye me...

Tegning, form og farge eller verdiskaping og god business? Designfaget har av mange tradisjonelt blitt sett på som noe «kunstnerisk», noe som er fint å ha, en slags hyggelig add-on til det egentlige produktet og tjenesten. Men, god design kan også være god business – og tilføre masse finansiell verdi. Samtidig ser vi nå en designbransje som sliter, med få jobber og konkurser. Har designbransjen et...

Mange i bransjen er veldig opptatt av de akademiske ideene til Ehrenberg Bass Institute og Byron Sharp. Dette har vi snakket om før i P&P – egentlig har vi snakket alt for mye om det. Men, da vi kom i kontakt med dagens gjest som fortalte oss om bransjeveteranen Nigel Hollis og hans kritikk av disse tankene, ante vi en ny vinkling som kunne være interessant å diskutere her i P&P. I dag ska...

Fremveksten i bruken av generative språkmodeller og kunstig intelligens gjør at reklamebyråer står ovenfor store endringer. De må omstille seg, jobbe annerledes, skape verdi for kundene på nye måter – eller kort sagt de må innovere! Tidligere i år skrev denne ukens gjest en kronikk i Kampanje der han stilte spørsmålstegn ved nettopp reklamebyråenes evne til å overleve i møtet med mer utviklet kuns...

I introduksjonsforelesninger om merkevarebygging spør jeg alltid studentene om hva som kjennetegner en sterk merkevare. Svarene varierer, men de fleste er innom at sterke merkevarer har høy kjennskap, er godt likt, «eier» positive assosiasjoner og følelser osv. Og alt dette er riktig og sant. Men, det studentene nesten aldri nevner – og som faktisk er hovedpoenget med merkevarer – er at det skaper...

Oda ble i vår kåret til Årets Markedsfører av Markedsføringsforeningen i Oslo. Oda er en ambisiøs merkevare som forsøker å kapre markedsandeler i det enorme dagligvaremarkedet gjennom å forenkle kundenes hverdag. I jurybegrunnelsen heter det også at de har hatt en solid og helhetlig tilnærming til interne og eksterne data og brukt innsikten til å gjøre tøffe prioriteringer. Imponerende!  Men,...

Orlando Wood, gründeren av System 1 Group i England, har sagt at reklamen er både mindre kreativ og mindre effektiv enn før, samt at det skjedde et skifte rundt 2006. Det er ikke bare i Norge folk er lei av reklame, i mange land snakker man om det samme. Da Posten vant gull i reklamefilm i Cannes med filmen «When Harry met Santa» for to år siden, var det første norske gull i reklamefilm-kateg...

I denne episoden møter Alf og Lars  Anna Gamme . Hun jobber som  Client Service Executive i Publicis , og er på besøk hos oss som en del av spalten Unge talenter🌟 Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker.  🔹 Apple podcast:  https://apple.co/3Jzdix3 🔹 Spotify:  https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

Vi har invitert Head of Employer Branding i Whydentify,  Hans Petter Stub , til oss i P&P i dag. Men, du er ikke bare en HR-mann – du har også erfaring fra rådgiversiden i reklamebransjen og er dermed riktig person å snakke med om forskjeller og likheter mellom consumer branding og employer branding. 🔹 Apple:  https://apple.co/3Jzdix3 🔹 Spotify:  https://open.spotify.com/show/...

Vår gjest i P&P i dag er annonsesjef i Google Norge, Victoria Schultz. Mange av oss har nå fått de første erfaringene med bruk av kunstig intelligens i faget vårt. Vi har testet ulike verktøy, vi har vasket tekst, vi har spurt om hjelp til ideer og laget de første bildene og filmene. Kanskje noen også har laget hele reklameuttak ved hjelp av KI.  Men, hva nå? Hvor står vi og hva skjer fre...

🔹 Apple:  https://apple.co/3Jzdix3 🔹 Spotify:  https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci Privat labels, DOBs, egne merkevarer - kjært barn har mange navn. Men fenomenet at dagligvarekjedene lanserer sine egne produkter, gjerne i konkurranse med etablerte leverandører, er gammelt. I Norge har andelen EMV i dagligvarehyllene vært beskjedent ift andre land, men nå tyder utvikli...

🔹 Apple:  https://apple.co/3Jzdix3 🔹 Spotify:  https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci Ingvar Kamprad Emtaryd og Agunnaryd - eller IKEA - er en stor internasjonal merkevare – en av få i Skandinavia. Mange følger med på hva IKEA gjør da de ofte setter benchmark innenfor mange områder knyttet til kundeopplevelser, produksjon, logistikk, og også kommunikasjon.  Vi i P&am...