Professoren & praktikern

KI er ikke lenger bare et buzzord, men en praktisk realitet i flere og flere bedrifter. Mange har tatt det i bruk, høstet sine først erfaringer, forkastet noe og implementert andre ting. Samtidig er vi sannsynligvis bare i startgropa på en rivende utvikling, der KI og KI-verktøy vil få en økende betydning og endre mange arbeidsprosesser fremover. Vi har invitert Rune Sjøhelle, markeds- og kommunik...

Nordmenn er glad i en god kopp kaffe. Noe av den beste kaffen får man om man brygger den med en Moccamaster. Lansert første gang i Norge i 1974, har merket gitt nordmenn god kaffe i mer enn 50 år.  Moccamaster er markedsleder innen filterkategorien og siden lanseringene er det solgt over 2,5 millioner maskiner i Norge. Vi har invitert adm.dir. i Moccamaster Nordic, Kari Aven, hit til P&P...

Coright er en nystartet virksomhet som jobber med systemer for å sikre virksomheters immaterielle eiendeler. Det vil si avtaler, patenter, logoer, design, bilder osv. Immaterielle eiendeler betyr nemlig store verdier for selskaper, men dessverre er mange for dårlige til å følge opp og beskytte disse verdiene. I dagens episode av P&P har vi invitert daglig leder i Coright, Eirik Grønl...

Wabba er en type sunnere snacks basert på bønner - en liten oppstartsbedrift, en ny merkevare og en gründervirksomhet. Wabba er lansert i flere land og er starten på noe som kan bli en stor merkevare. Vi har invitert founding father i Wabba, Kristian Fredheim, til å komme til P&P og snakke om historien sin. Hvordan det er å starte en ny bedrift og merkevare, markedsføring og posisjonering i sn...

Retail Media handler om markedsføring og annonsering som skjer direkte gjennom handelsleddet. Ofte i eller veldig nært kjøpsøyeblikket. I USA er dette blitt enormt stort, og det er økende som fenomen også i Norge. I dagens episode skal vi fordype oss mer i dette som fenomen og se nærmere på hvilke muligheter dette kan gi. Vi har invitert Kaja Sørholt , daglig leder i Rabble , for å hjelpe oss med...

Ambisiøse markedssjefer har mange ideer for hvordan man skal skape vekst og utvikle effektiv markedsføring. Man kommer et godt stykke med dyktighet, men gode og høye markedsbudsjetter er også nyttig i dette arbeidet. Dessverre har ikke alle bedrifter alltid så store budsjetter til markedsføring. Realiteten er at de fleste har ganske begrensete midler, og når guruer og profeter forteller om alt man...

Offentlige etater har også behov for å lage reklame og kommunikasjon. I P&P har vi for eksempel tidligere snakket med Forsvaret. I dag skal vi snakke med Barne-, ungdoms- og familiedirektoratet (Bufdir). Bufdir jobber blant annet med å markedsføre behovet for fosterhjemsplasser. Vi lurer på hva, om noe, som skiller private og offentlige etater når de jobber med markedskommunikasjon? Men, vi må...

Big tech innenfor medieverden har tatt 50% av reklamemarkedet nå (13 milliarder NOK). Kan man forvente at norske annonsører tar hensyn til at man bruker så store deler av annonsepengene på big tech og ikke bruker det på norske redaktørstyrte medier? Er det et problem i det hele tatt? Og hvorfor har disse aktørene tatt så mye av markedet? Det skal vi snakke om i dagens episode av P&P, med ansva...

Alle reklamebyråer har prosjektledere. Disse personene jobber og står på – men er sjelden de som synes mest i byråverden. En kronikk i Kampanje høsten 2024 beskrev prosjektlederen som byråets både mest ensomme og undervurderte person. Dette trigget Alf og min sin interesse. Hvis det er slik at prosjektlederen er så viktig, hvorfor blir hun – ja det er ofte en hun – da så undervurdert? Hva gjør ege...

Kjersti Hobøl har bygget en imponerende karriere på å snu selskaper i krise. Ofte omtalt av andre som “superkvinnen” - hun som redder selskaper og er drivkraften bak vellykkede omstillinger. Hun har lykkes med snuoperasjoner i Princess og Kid, og har nå også snudd Nille – fra store underskudd i 2017-2019, til gode overskudd de siste årene. Hvordan motiveres hun av utfordringer som andre anser som...

To nøkkelord i merkevarebygging er posisjonering og differensiering. Det første er de fleste enig i, det andre er et litt mer omstridt begrep. Hva er egentlig differensiering? Hvor viktig er det? Hvordan- eller hva - baserer man differensiering på for å skape vekst? Dette er temaene vi skal snakke om i dagens utgave av P&P. For å hjelpe oss å sortere disse tingene, og forklare oss et nytt ramm...

Å miste jobben i moden alder kan være veldig dramatisk. Det er ikke alltid så lett å finne ny jobb, og mange godt voksne mennesker opplever at deres erfaring og kompetanse ikke alltid settes pris på. Dette gjelder generelt i arbeidslivet, men er kanskje spesielt et problem i byrådelen av vår bransje – en del av bransjen der ungdommen regjerer og man bevisst eller ubevisst oppfattes som utdatert om...

I dag skal vi dykke ned i et tema som er helt sentralt i merkevarebygging og markedsføring: det å være annerledes – men ikke på en tilfeldig eller overfladisk måte. Vi hører ofte begrepene "unik" og "differensiering", men hva betyr det egentlig i praksis? Handler det om å være objektivt unik, eller er det forbrukerens subjektive oppfatning som virkelig teller? Og hva er egentlig forskjellen mellom...

Kan man snakke troverdig om bærekraft når det man driver med per definisjon skaper utslipp av klimagasser? Reiser og arrangementer skaper avfall og utslipp, men det betyr likevel ikke at man ikke kan jobbe med innovasjon, bærekraft og å skape grønne merkevarer. Dagens gjest i P&P er Kine Dreyer , kommunikasjonssjef i Berg-Hansen reisebyrå som vil snakke med oss om akkurat dette. Hvordan kan re...

Jon Wilkins  er reklamemann og markedsfører med lang fartstid både i mediesektoren og i byråindustrien, og han har rukket å jobbe for store selskaper som Walt Disney, DDB, PHD og Naked, som han var med å grunnlegge. Etter hvert ble han hentet til reklamebyrået Karmarama som senere ble solgt til Accenture. Han har nettopp vært med å starte byrået The Intangibles. I sitt foredrag&nbsp...

Kunstig intelligens har tatt verden med storm. Dette er noe alle snakker om og selvsagt noe vi har hatt på agendaen flere ganger i P&P. Men, utviklingen er enorm, og vi må derfor stadig oppdatere oss for å være i stand til å følge med. Vi er derfor så heldig at vi har fått en ekspert som gjest i dagens episode. Ida Aspass Karlsen, Director of AI & Data i konsulentselskapet EY, skal hjelpe...

Velkommen til «God bok-spalten»! I dag har vi invitert Anders Tunold-Hanssen, som til daglig jobber i Brandmark Consulting for å snakke om en skikkelig gammel klassisker. Sølvboka av merkevarefar selv, David Aaker. Boken som mange leste som sin første bok om merkevareledelse: «Managing Brand Equity: Captalizing on the value of a brand name», utgitt av the Free Press i 1991.

Når man sier merkevarer tenker mange automatisk på ikoner som Coca Cola, Freia o.l. Men, merkevarer kan være mye mer – og i dag skal vi snakke om destinasjoner og eiendommer som merkevarer! Hvordan kan man bruke prinsipper fra merkevarebygging til å bygge stedsidentitet – både for beboere, leietakere og gjester. Og hvordan påvirker merkevarebygging handelsmønstre? Vi har invitert Herman Dyrø, dire...

Reklame og kommunikasjon er ofte sett på som noe som skal påvirke den generelle befolkningen – forbrukerne. Men, markedskommunikasjon er minst like viktig i B2B! I dagens episode av P&P setter vi søkelyset på markedskommunikasjon og merkevarebygging i B2B. Vi har invitert Thomas Torgersen, fagansvarlig for brand marketing i Nordens største IT-selskap Atea, til å komme å snakke om disse temaene...

Design er spennende, og hjernen er fascinerende! Mange effekter av design, enten det er produkter, bymiljøer, plakater, pakninger osv -  handler om å påvirke mottakerens hjerne. Og veldig mye handler om å påvirke ubevisst - eller mer presist, påvirke hvordan vi tenker, føler og handler når vi eksponeres for designet. Vi har invitert byråleder i Grid Branding, Henning Gustavsen, til en samtale...

Carla Johnson is a prominent figure in the field of innovation, storytelling and public speaking. She has authored several books, including the bestseller RE:Think Innovation. She has collaborated with several fortune 500 companies such as Amazone, Dell, Intel and Hilton to foster innovative culture and drive business growth. She has also been recognized as one of the top 50 women in marketing.&nb...

Mange i bransjen er interessert i gode fagbøker, ikke minst Alf og jeg. Så i dag skal vi snakke om boken «Thinking fast and slow» av nobelprisvinneren Daniel Kahneman. Vi skal snakke om hva vi har lært av boken, hva vi kan bruke av det vi har lært i praktisk markedsføring og kommunikasjon - og hva vi ikke likte med boken. Totalt sett skal altså denne spalten inspirere eller fraråde deg til å lese...

Sosiale medier, bærekraft og litt om Jaguar! Sosiale medier er en viktig del av markedsmiksen for mange bedrifter, og en viktig kanal for å nå kundene. Ikke minst for å nå de unge! Samtidig er det slik at flere og flere blir bevisst på at reklame, også digitalt, skaper varige fotavtrykk i klimaregnskapet. Søk, nettsider, sosiale medier og kampanjer bruker elektrisk kraft og derigjennom CO2 utslipp...

3 av de 4 største næringene i Norge er B2B! At B2B markedsføring er viktig er derfor hevet over enhver tvil. Og ja, det har fått økt fokus i Norge de siste årene. Tradisjonelt har B2B likevel vært mest assosiert med kortsiktig salg og lite med langsiktig markedsføring. Hvordan kan vi gjøre B2B markedsføring mer sexy og spennende, og hva er de mest effektive B2B strategiene - er temaene i denne uke...

Finn.no har i en årrekke utmerket seg for kreativ og oppmerksomhetsskapende reklame. Dagens gjest, Hanne-Lill Johnsen har vært markedsdirektør i 15 år – og selv om hun overtok en sterk merkevare fremstår finn.no som mer solid enn noen gang.   Hva er hemmeligheten? I dag skal vi snakke om merkevaren finn.no , vi skal snakke om reklame og kreativitet og forsøke å komme under panseret på markeds...