Product Marketing FAQ

Сегодня будет довольно необычная, но оооочень интересная тема подкаста В 27й серии говорим про ... Когнитивные искажения. Те самые ловушки мозга, которые заставляют нас делать некорректные выводы и, как следствие, принимать неверные решения. Разберем что такое фрейминг, эффект якоря, эвристика доступности и многое другое. А еще как именно использовать эти знания в проектировании марктеинговых и пр...

В 26й серии разбираемся в том, что такое growth-маркетинг и отличается ли он от продуктового маркетинга и гроусхакинга. Обсудили как искать точки роста, генерировать гипотезы, проводить эксперименты и превратить все это в непрерывный growth процесс. Говорим про: 00:38 Кто такая Юля 03:05 Что такое growth-marketing 07:33 Чем growth-маркетинг отличается от работы продакта 09:02 CRM равно growth? 11:...

В 25м выпуске подкаста обсуждаем исследования с Милой, которая ведет кейсы по исследованиям в кейс клубе PMM FAQ. Говорим про: 00:51 Кто такая Мила 01:45 Рынок исследований и что с ним происходит в эпоху кризисов и AI 09:16 Плюсы и минусы инхауса vs агентства vs фриланса при проведении исследований 16:50 Специфика исследований в VK vs Fintech 19:45 Кейс, когда благодаря исследованиям компания сэко...

Сколько вещей вы покупаете в год? Сколько из них осознанно, а не под влиянием навязанных ценностей, соц сетей и рекламы? А сколько из них используете регулярно?  Я уже давно стремлюсь к минимализму (благо постоянные путешествия и переезды этому очень способствуют) и была очень рада обнаружить классный сервис аренды моих земляков (Питер привет!) У меня в гостях - Никита Чубур, со-основатель сервиса...

Этот год хочется начать с чего-то доброго, поэтому первый выпуск 2026 года посвящен разговору о маркетинге НКО и о благотворительности в целом. Мой гость - Лада Ефимова, фонд  Антон тут рядом . 01:40 Кто такая Лада Ефимова 04:15 Тренды в сфере благотворительности 10:50 Про конкуренцию среди фондов и перетекание ЦА 12:09 Россия vs Западный мир по развитости НКО и благотворительных инициатив 14:55 Э...

С Димой мы познакомились почти 20 лет назад, когда вместе учились на Экфаке СПбГУ. Тогда мы еще не знали, что я стану маркетологом, а Дима - психологом) Зато теперь есть с кем обсудить такую важную тему, как жизненные ценности. 00:01:50 Кто такой Дима Приймак и как он превратился из экономиста в психолога 00:04:40 Почему тема ценностей так важна 00:06:00 Что такое ценности и чем они отличаются от...

В далеком 2010м году мы вместе с друзьями запускали кейс чемпионаты Changellenge >> в Питере, спустя 15 лет мы встретились с Андеем (основателем проекта) поболтать про то, что стало с проектом, а также про бренд работодателя, корпоративную культуру и HR-маркетинг 00:01:02 Кто такой Андрей Алясов 00:07:12 Про СЕО, которые всю жизнь работали в одной компании 00:10:11 Про обучение в топовых биз...

Продолжаем серию выпусков про более эмоциональные сферы для построения бизнеса и карьеры. На очереди спорт и спортивный маркетинг В гостях - Денис Лагутин, Спортс", Директор по маркетингу и коммуникациям.  11 лет в спортивном маркетинге. 3 года в Спортсе, ранее руководил маркетингом в баскетбольных клубах "Красный Октябрь" (Волгоград), "Локомотив-Кубань" (Краснодар), Зенит (Санкт-Петербург), марке...

Дайте угадаю - вы устали от задачек и офиса и уже мечтаете про новое путешествие. Сочувствую и желаю поскорее в него отправиться. А пока можете вдохновиться человеком, который 9 месяцев в году проводит в поездках по всему миру, организовывая уникальные экспедиции и приключения.  У меня в гостях - Саша Герасимов, основатель https://powerofterritory.ru/ . Саша профессиональный путешественник, посети...

Вы же наверняка следили за перезапуском Рокетбанка? Мне стало инетресно, как в таком глобальном процессе задействованы продуктовые маркетологи, за ответом на свой вопрос я пошла к Регине, лиду продуктового маркетинга банковских продуктов в Рокетбанке.  0:44 Кто такая Регина Мухамедьярова 3:30 Что происходит с рынком финтеха и как Рокет будет конкурировать с крупными игроками 6:30 Какими продуктами...

Всегда интересно, как там у них, в топ корпорациях мира, в Лондоне и как туда попасть! Поэтому сегодня говорим с Юлей Долженковой про взгляд изнутри на TikTok, AdTech и маркетинг мобильных приложений: 0:40 Кто такая Юля Долженкова 4:50 Как получить оффер в Англии 5:57 Как проходить собеседования на английском 7:50 Презентационные скилы - подготовка или экспромт  10:42 Как проходил отбор в TikTok 1...

16й выпуск, в котором мы с Олей (директор по продуктовому маркетингу Okko) разбираемся в том, как устроен продуктовый маркетинг в онлайн кинотеатре и как управлять акциями и офферами, чтобы влиять на поведение пользователей  В нем вы узнаете: 0:50 Кто такая Оля Ваннаг 2:40 Что происходит с рынком онлайн кинотеатров 6:30 Можно ли бороться с пиратским контентом 12:07 Как устроена команда продуктовог...

15й выпуск подкаста, в котором мы с Артемом разбираемся в том, как устроен маркетинг в Skillbox и что происходит с EdTech❤️ В нем вы узнаете: 0:40 Кто такой Артем Антоненко 1:40 Что происходит с эдтехом 8.20 Ключевые тренды 15:50 Как конкурировать с бесплатными образовательными продуктами 19:00 Приходят ли на курсы для корочки? 21:50 По каким еще причинам приходят на курсы 29:50 Как получить оффер...

14й выпуск подкаста, в котором мы с Юлей (руководителем b2c маркетинга в Т-Банке) разбираемся в том как устроен маркетинг в Т-Банке В нем вы узнаете: 0:40 Кто такая Юля Хохлова 6:40 Как устроены команды маркетинга в Т-Банке 14:30 За какими метриками следят маркетологи 17:00 Как нанимают продуктовых маркетологов в Т-Банке 19:10 Источники информации для поиска точек роста 21:00 Что происходит с рынк...

13й выпуск подкаста, в котором мы с Робертом разбираемся в маркетинге и коммуникациях на примере продуктов Яндекс Go В нем вы узнаете: 0:35 Кто такой Роберт Лашин 2:40 Кто такой коммуникационный стратег и как из агентства попасть в Яндекс 8:20 В чем преимущество агентского бэкграунда для перехода в роль руководителя по маркетингу 10:17 Как устроены команды маркетинга Яндекса 15:03 Каково это быть...

Сегодня несу вам очень важный для меня выпуск, потому что в нем мы с психологом Полиной пытаемся разобраться, как чувствовать себя комфортнее и счастливее, выстраивая карьеру, безотносительно вашего стажа, должности или сферы деятельности В нем вы узнаете: 00:37 Кто такая Полина Цветкова 1:20 Отношения в рабочем коллективе. Как понять, что что-то идет не так   9:40 Как отстаивать личные границы  2...

Весной 2019го я работала в Зените и готовила коллабу с Nike, тогда мы и познакомились с Татой. Спустя 6 лет мы встретились снова, чтобы записать для вас 11й выпуск подкаста про международную карьеру и вывод продуктов на новые рынки 🔥 В нем вы узнаете: 00:20 Кто Такая Тата Майтесян 01:50 Nike - каково это работать в глобальном бренде и готовить кампанию к чемпионату мира по футболу. Про мурашки по...

Юбилейный 10й выпуск подкаста, в котором мы с Лена Шенкаренко говорим про продуктовый маркетинг в Miro, специфику b2b и про AI Поболтали мы знатно, поэтому ловите таймкоды: 00:30 Кто Такая Лена Шенкаренко и как конкурс Лучший маркетолог Перми может открыть двери в жизнь 09:05 Про роль CMO после роли продуктового маркетолога 21:00 Как был устроен и как развивался продуктовый маркетинг в Miro 37:55...

Долгожданный (как минимум для меня 🤪) 9й выпуск подкаста, в котором мы с Ильей Красинским говорим про: зачем нужна юнит экономика кто ее должен считать (спойлер, все) раскладываем на пальцах, как ее посчитать за 5 минут  ключевые ошибки, которые допускаются при расчетах почему не стоит верить статьям из топа выдачи про силу комьюнити и как извлекать из них пользу а еще про EMS тренировки, психоте...

Это 8й выпуск подкаста, в котором мы с моим гостем Аллой Брызгаловой говорим про: • что такое продуктовый маркетинг для социальной сети • как устроена команда PMM ВКонтакте • на какие метрики влияет команда • как успешно пройти собеседование, чтобы попасть в VK и кому не стоит приходить в компанию • успешные кейсы • а еще про то, почему люди не выкладывают контент и как на них повлиять Алла – прод...

Это вторая часть беседы с Ирой Моториной (первая тут ) про UX райтинг. Говорим про то: • в каких проектах и задачах PMM пересекаются с редакторами  • как формулировать хорошие брифы  • как экологично давать фидбек  • какие харды нужны PMM в сфере текстов • как развивать свои проекты и ТГ канал Ира — топовый эксперт по коммуникациям. Работает UXW Lead'ом в Туту, ведет лекции в Bang Bang Education,...

Это 6й выпуск подкаста, в котором мы с моим гостем Ирой Моториной говорим про: • работу в стартапе и корпорациях, карьерные советы • то, какие бывают редакторы • кто такой копирайтер • на какие метрики редакторы смотрят в продуктовых текстах и можно ли измерить, хороший текст написан или нет Ира — топовый эксперт по коммуникациям. Работает UXW Lead'ом в Туту, ведет лекции в Bang Bang Education, ав...

Это 5й выпуск подкаста, в котором мы с моим гостем Сережей Мекрюковым говорим про: - работу в Dodo, Яндексе, Оkko и телекоме, карьерные советы и нетворкинг - продуктовый дизайн и вкусовщину в нем - как маркетологу выстроить работу с дизайнерами, что такое хороший бриф и как давать фидбэк - насмотренность и как ее развивать - личный бренд и его выстраивание Сережа Head of product design в Dodo Bran...

Это 4й выпуск подкаста, в котором мы с моим гостем Мишей Алексеевым говорим про: - работу в Яндексе, Оkko и международном стартапе - разницу между работой в стартапах и корпорациях: где лучше строить карьеру - как маркетологу выстроить работу с аналитиком и что делать, если в команде его нет - аналитические навыки: что нужно уметь и как их развивать - метрики, атрибуцию, цены, AB тесты и сетевые э...

Это 3й выпуск подкаста, в котором мы с моим гостем Сашей Митрошкиной говорим про то, как построить карьеру в продуктовом маркетинге в США: В чем специфика роли PMM в американских компаниях Как откликаться на вакансии, про резюме и портфолио Как проходить собеседования Как выстраивать отношения с коллегами уже после получения оффера Культурные особенности (Россия, США, Турция) Про курсы PMA и MBA П...