钱钱品牌局

本期我们将深入共谈 开学季的开学经济。开学季营销、品牌年轻化以及品牌与青年创力共创等关键话题。在当今瞬息万变的市场环境中，品牌如何吸引年轻消费者，尤其是新一代大学生，已成为企业发展的核心挑战。让我们一同展开这场富有洞察力的讨论。 SHOW NOTES 02:30 大学生其实是一个很非常特别的人群，他既没有马上工作，但是他跟中学生又不一样，他有自己独立的思考能力和独立的可支配的收入 06:03 但是其实很多的品牌也是花了很多...

本期【钱钱品牌局】，邀请到了资深品牌营销人朱莉莉，分享她在趋势洞察、品牌经营以及个人成长方面的深刻见解和宝贵经验。作为一位从外企转战中国本土企业的资深营销人，朱莉莉从服务脉动、达能奶粉、高露洁等外企品牌，到负责云南白药齿说品牌运营，及参与蒙牛迈胜等中国新锐品牌，不仅见证了全球品牌在中国市场的快速增长浪潮，也深刻体验了中国本土品牌的独特魅力与勃勃生机。 SHOWNOTES 01:52 在这些年的工作当中，我自己觉得...

科技智能已深深融入了消费者的生活。在当前竞争激烈的市场环境中，品牌科技（BrandTECH）已成为品牌战略中不可或缺的一部分。品牌不再仅仅依靠传统的营销手段，而是通过科技创新来提高品牌价值和消费者体验。这期特辑是《钱钱品牌局》第25期播客，将深入探讨品牌科技BrandTECH的力量-创新驱动商业增长新篇章 【共谈者】 钱钱 -M360 MSAI & 创+平台 创始人 兼 CEO Jasmine 杨志华 -品牌实战派专家 Phil 莫胜晖 - MSAI 营销科学...

当下，品牌与个体，需要的不仅是生存的智慧，更需要的是重生的勇气。重生，意味着要敢于抛弃过往的路径依赖，敢于面对市场的新变化，敢于创新和自我革命。 本期【钱钱品牌局】播客邀请到《贝望录》主理人Bessie李倩玲，共同探讨大变革时代，对品牌与个体“重生”的深刻思考。 从低价竞争的泥潭中抽身而出，到回归品牌的本质与初心；从改变品牌内部KPI体系，到创新品牌叙事方式；从前瞻未来市场增长机会，到打造健康可持续的商业生态...

SHOWNOTES 01:00 品牌是肯定要做的，在打价格战的同时应该要把品牌故事讲好。 03:43 价格战已经到打不下去的地步了。大幅的降价策略不仅没有提振销量，反而损害了品牌形象和长期市场价值。 05:36 产品和服务的同质化非常严重，这必然会导致价格战。要想避免价格战，要从消费层面和产品层面同时下手去做调整。 15:23 一个好的品牌，你要想讲好故事，先要锁定一个比较相对比较永恒的话题 17:42 奢侈品就是把一些简单的东西做得非常繁...

蓝氏品牌在2020年至2023间，3年中业绩从2000万元飙升至5亿+，成为宠物赛道的增长黑马。凭借猎鸟乳鸽猫粮等爆款创新产品，蓝氏迅速占领市场，从一个老牌狗粮品牌，成长为头部宠物品牌。 蓝氏品牌市场总监付乐2019 年加入吉家宠物集团，三年内带头完成蓝氏的品牌转型和品牌升级工作 ，2021年起，担任蓝氏大单品猎鸟乳鸽猫粮推广操盘手。 蓝氏在品牌转型和升级过程中，采取了哪些关键策略？猎鸟乳鸽猫粮是如何在短时间内获得广泛的市...

暑热正盛，又到了茶饮品牌江湖热战的档口，在以消费者为中心的营销时代，2024年茶饮品牌如何通过精准的品牌定位和创新的营销策略，在众多竞争者中脱颖而出？如何在保持品牌独特性的同时，满足消费者多变的需求和偏好？本期钱钱品牌局邀请到品牌和营销领域的实战专家李凯，以及联合主播、营销实战专家Jasmine杨志华，与钱钱品牌主理人钱钱一起，聚焦茶饮行业几个标志性品牌：霸王茶姬、喜茶、茶颜悦色，以其独特的品牌市场策略和消...

本期钱钱品牌局，特邀 前LVMH品牌数字业务战略决策顾问，ROBIN 卢文昊 做客共谈，他在中国零售行业工作20 多年，从运作生意到为奢侈品集团的品牌，从数字化、战略、渠道、消费者运营、生态搭建等多个不同角度赋能，负责集团在中国的整体数字化搭建，为在中国市场去进行可持续发展投资和规划. 2024如何把握生意，谋求可持续的商业增长？如何用中国速度，为中国消费者搭建营商环境，讲好品牌的中国故事？品牌如何学会借力打力，顺势...

数字化转型、品牌CRM管理、数字品牌资产管理，营销科学及艺术，已然成为各大品牌数字化战略地图上的关键要塞，随着品牌经营环境与营销生态越来越复杂，奢侈品行业、酒类品牌轩尼诗，用短短数月就建立起了自己的数字自动化系统，上线了自己的CRM系统、小程序，轩尼诗是如何洞察新环境下市场脉动，探寻品牌降本增效地实效增长解决方案，【钱钱品牌局】邀请到轩尼诗数字化、CRM、媒介负责人杨燕 ，分享轩尼诗如何高效打造品牌CRM系统...

01:15 市场趋势：如何前瞻2024年媒体和营销市场的演进趋势？ 用相对有限的营销投入，把品牌的基本盘做得更好，更加去寻求品牌的本质，寻求长期的竞争优势。 04:32 AI热潮：如何看待AI对商业经营、营销和消费市场的影响？ 未来只有AI Tech，AI技术统领所有的营销全链路，我们属于《三体》中的“降临派”，迎接AI的降临。 09:59 数字化生态：从全球视角看，中国数字营销环境有什么样的差别？ 中国市场还有一个特别好的点就是，中国的营...

02:08回归本质：品牌是什么？ 04:20品牌首先是生存，再是选择 05:17品牌成长法则第一步：模仿？ 06:30 流量对品牌有什么意义？ 07:34与用户的交互是最有价值并起到品牌推广效果的，所以要更多地考虑品牌的内容和平台相关性 09:01品牌忠诚度是否存在？ 09:40品牌拉新方法论 10:41品牌力金字塔：产品力、营销力、品牌力、管理力 11:47品牌需要明确目标管理，最不可取的做法是在短期营销中要求达到长期的效果 12:37品牌的营销科学与艺...