钱钱品牌局

2024年《钱钱品牌局》108大品牌核心 品牌理念与价值观 品牌生命力与消费者共创 品牌态度和价值观的重要性 奢侈品与文化的关系 品牌营销与长期主义 品牌硬实力与软实力 品牌定位与企业战略 品牌信任与情感连接 品牌年轻化与共创 品牌可持续营销 品牌生存与选择 品牌是营销的结果 品牌内容与平台相关性 品牌大渗透与拉新 品牌投资与长期竞争优势 品牌心智与投资 品牌情感和价值观培养 品牌核心资产与目标 品牌与文化艺术的结合 品牌...

“卷”是2024年贯穿汽车市场的关键词。 燃油车和新能源车的竞争进入加时赛，自主品牌、合资品牌和豪华品牌市场格局正在重构，汽车行业正经历着前所未有的变革。 本期《钱钱品牌局》对话上汽通用雪佛兰品牌总监郭越，他拥有超过20年的汽车行业经验，亲历了汽车行业的转型过程。对品牌建设、市场营销以及消费者行为有着深刻的洞察和独到的见解。 本期播客，我们将一同探讨：汽车行业的竞争格局；面对新一代消费者，汽车品牌如何打造新...

在当下这个快速变化的时代，创新已成为企业生存和发展的关键。然而，要实现真正跨越式、可持续的创新，不仅仅是技术的突破或产品的更新，更是一个多维度、跨领域的过程，涉及到商业、科技、文化和社会的深层次融合，即创+创新。 本期播客，我们将深入探讨“创+”，这是一个综合性的生态系统，它不仅提供了战略模型指导，还有创+品牌指数榜单风向标，以及创+牌工具，激发品牌创新增长灵感，为实战提供策略和解决方案指引。 基于全球50...

随着2024年的尾声渐近，我们迎来了充满仪式感的年末节日季。在这个特殊的时刻，人们不仅在寻找温暖和欢乐，更在寻求与品牌之间的情感连接。品牌如何通过创意和仪式感来触动消费者的心弦，成为了营销中的一个重要课题。 本期钱钱品牌局播客将探讨品牌在年末节日中如何打造仪式感，以及这种策略如何影响消费者的记忆与品牌忠诚度。我们将通过一系列生动的案例分析，揭示仪式感在品牌营销中的核心价值，以及它如何成为连接顾客心灵的...

《好东西》不仅在票房上取得了巨大成功，更在社会议题上掀起了波澜。我们将从品牌传播的角度，分析《好东西》如何塑造女性形象，并探讨这一形象如何影响和启发现代品牌策略。在本期节目中，我们将讨论品牌如何捕捉和反映女性的真实需求，以及如何在竞争激烈的市场中，通过电影中的启示，找到与女性消费者沟通的新途径。《好东西》是否标志着女性角色的新时代？品牌又该如何适应这一变化？ 2:43 今年娱乐领域里对话题探讨越来越更深...

温度越来越低，我们迎来了年底温馨的节日——圣诞节。在这个充满欢笑和祝福的时刻，国际品牌纷纷施展创意，将情感、故事和文化融入节日营销，以期在消费者心中留下深刻印象。圣诞广告大片，作为品牌与消费者情感沟通的桥梁，承载着传递温暖、分享喜悦的使命。它们不仅是视觉盛宴，更是品牌精神和价值观念的体现。 钱钱品牌局特别关注了各大品牌如何通过圣诞营销大片，或是其他创意活动，来抓住消费者的心。从传统广告到AI技术的运用...

《再见爱人》作为现象级综艺，通过婚姻情感题材引发了大众共鸣，成为社交媒体上的流量炸弹。它不仅反映了社会情绪的焦点，还为品牌提供了借势营销的巨大潜力。在今天的播客中，我们从《再见爱人》入手，剖析情感综艺背后的情绪需求，以及品牌如何利用这些需求抓住消费者心智。 2:38 《再见爱人》的细节是真实的，放到聚光灯下面无限的放大给观众看了。 3:58 《再见爱人》为什么这么热？因为反映的事情在千家万户中都会正在进行中。...

探索品牌形象的力量，钱钱品牌局推出全新栏目《品牌形象启示录》——专注于品牌中形象运用的深度系列节目。在这里，我们将一一解析品牌如何巧妙地运用女性形象、IP形象、打工人形象和艺术形象等，以塑造独特的品牌个性和文化价值。每一期节目，我们都将深入一个特定的形象主题，从历史渊源到现代演绎，从市场策略到社会影响，全方位解读这些形象如何在品牌传播中发挥关键作用。 我们将探讨如何通过形象塑造来吸引目标受众、传递品牌...

中国日化美妆市场正经历一场大变革，一股强劲的“国货风潮”席卷而来。以自然堂集团为代表的国货品牌阵营，凭借对本土文化的深刻理解、对产品品质的极致追求以及对市场趋势的敏锐捕捉，逐步打破国际品牌的垄断格局，实现了市场份额的“赶超”。 在这场国货崛起的浪潮中，自然堂集团公共事务总经理陈娟玲，无疑是一位重要的见证者、参与者与推动者，亲历了中国美妆市场的风云变幻。本期《钱钱品牌局》，邀请到了陈娟玲博士，探讨美妆行...

在这个瞬息万变的时代，一切都在呼唤着新的变革与突破。旧有秩序逐渐褪色，新兴力量蓬勃兴起。创新不再是简单的口号或孤立的行动，它需要的是一种跨越边界的勇气。 创+不是简单的创新叠加，而是能量的聚变。 为了更好地推动创+创新热潮，M360&创+平台于2024年11月28日至12月28日，在上海MEDIA LAB媒介实验场，推出“创+节”，欢迎共创伙伴加入。 本期钱钱品牌局共同探讨“创+”案例，旨在挖掘那些能够引领行业变革、激发社会活力的...

“爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏。” 春节，作为中华民族最盛大的传统节日，不仅承载着阖家团圆的美好愿景，更蕴含着无限的商业潜力。2025 年春节档电影市场迎来开门红，票房成绩一路飘红，观影人次再创新高。这一火热现象背后，为众多品牌提供了不可多得的市场增长新机遇。 本期播客将围绕 2025 春节档电影开门红的现状，深入探讨品牌如何敏锐洞察并牢牢抓住这一契机，实现品牌的跨越式发展。 共谈嘉宾介绍： 钱峻 《钱钱品牌局》...

《钱钱品牌局》推出全新栏目——“发现宝藏品牌”，这是一档专为中国品牌人量身打造的栏目，我们以“品牌创新和品牌化塑造”为核心，构建一个知识型分享系列节目。每一期，我们都将邀请来自不同领域的品牌创始人、一线操盘手，他们将带来品牌建设的专业话题和实战经验分享。我们的目标是为品牌从业者和行业同仁提供宝贵的品牌知识、认知提升和视野拓展，同时为嘉宾提供内容沉淀、打磨和传播的机会，增强品牌和行业的影响力。发现宝藏品牌...

在当今多元化和包容性日益增强的社会背景下，女性形象在品牌营销中扮演着越来越重要的角色。随着女性消费者群体的崛起，品牌如何塑造和传播女性形象，不仅关系到品牌形象的塑造，更影响到市场竞争力的强弱。本期节目，我们将深入探讨女性形象在品牌营销中的演变与争议，从历史沿革到现代实践，从传统媒体到社交媒体的影响，全方位解析女性形象在各行各业中的运用与挑战。我们将邀请品牌营销专家、市场研究分析师，以及文化评论员，...

探索品牌形象的力量，钱钱品牌局推出全新栏目《品牌形象启示录》——专注于品牌中形象运用的深度系列节目。在这里，我们将一一解析品牌如何巧妙地运用女性形象、IP形象、打工人形象和艺术形象等，以塑造独特的品牌个性和文化价值。每一期节目，我们都将深入一个特定的形象主题，从历史渊源到现代演绎，从市场策略到社会影响，全方位解读这些形象如何在品牌传播中发挥关键作用。 我们将探讨如何通过形象塑造来吸引目标受众、传递品牌...

在商业竞争日益激烈的今天，品牌营销的策略与打法至关重要。尤其是在秋冬季，这个众多品牌的旺季，如何把握市场机遇，实现营销突破，成为企业关注的焦点。 本期节目共同探讨秋冬季品牌营销战略和商业打法。从双十一的消费趋势变化，到奢侈品市场的现状；从消费者的心理需求，到品牌的服务升级；从成功的营销案例分析，到对未来营销方向的展望。通过深入的讨论，为企业在秋冬季的营销决策提供宝贵的参考，助力品牌成为商业增长的强...

在品牌营销的过程中，营销人必须马不停蹄地策划各种活动、促销、IP联名、制造公关事件、新店活动、新品活动等。然而，这些花式活动的过程中，并不一定都是有效的。今天的节目将深入探讨品牌营销活动的那些血泪史，分析失败案例，探讨如何在复杂的市场环境中找到有效的执行路径。 0:40 品牌营销活动的那些“血泪史”，在复杂的市场环境中找到有效的执行路径。 1:29 瑞幸和茅台黑神话营销的方式或者联名，让人印象深刻的。 3:21 “台上...

今天，我们将深入探讨一个在年轻人中迅速流行起来的话题——“600号”。 这个数字可能对一些人来说还比较陌生，但对于紧跟潮流的年轻人来说，它却有着特殊的意义。“600号”实际上是上海市精神卫生中心的地址——宛平南路600号，它在年轻人中成为了一种文化符号，代表着对精神健康问题的关注和自嘲的态度。 根据2022年的数据显示，抑郁症患者中有一半是学生，精神健康问题在年轻人中日益突出。那么，为什么“600号”会在年轻人中流行起来？它...

现在品牌不能只是高高在上，只是做单向的传播，品牌怎么样去发出挑战，跟用户玩在一起，成为用户的朋友，这也是现代品牌必修的一个课题。怎么样在社交媒体上成为更加 social 的品牌？本期播客的主题是：品牌挑战赛。 1:18 很多品牌在做挑战赛系列跟用户玩在一起，成为用户的朋友，这也是现代品牌必修的一个课题。2014 年，当时 Facebook 上发起了一个叫冰桶挑战赛 5:31 品牌怎么样跟这个用户一舞起来？今年提到舞蹈的话，应该会条...

在当前经济和技术变革的大潮中，裁员已成为企业重组和适应新常态的一个关键话题。无论是疫情的影响还是技术的进步，企业为了保持竞争力，不得不做出艰难的决策。这不仅是对成本的压缩，更是对组织架构和人力资源的一次深刻反思和重构。面对这样的挑战，我们该如何理解裁员背后的逻辑，以及它对个人和企业未来的影响？让我们一起深入探讨。 SHOWNOTES 0:54 品牌人的重生----现在品牌方，企业不断的在砍预算，甚至已经进行了大量的裁...

《钱钱品牌局》推出特别栏目《百大品牌战略拆解实录》，一线营销专家与你共同拆解品牌背后的战略思维，深入探讨和分析全球顶尖品牌成功要素，见证各赛道上头部品牌的精彩对决，通过丰富的案例剖析，找到品牌持续增长的方法论，让品牌成为商业增长的强大引擎。 今天的节目中，我们将深入探讨：中国为什么做不出奢侈品牌？我们将从国际视角出发，分析奢侈品牌Chanel、爱马仕、 LV是如何在全球范围内建立影响力，探索奢侈品牌背后的商...

《钱钱品牌局》推出特别栏目《百大品牌战略拆解实录》，一线营销专家与你共同拆解品牌背后的战略思维，深入探讨和分析全球顶尖品牌成功要素，见证各赛道上头部品牌的精彩对决，通过丰富的案例剖析，找到品牌持续增长的方法论，让品牌成为商业增长的强大引擎！ 共谈嘉宾 钱钱-《钱钱品牌局》主理人 联合主播／360 MSAI & 创＋平台创始人 杨志华－《钱钱品牌局》联合主播／ 实战派品牌战略专家 莫胜晖－ MSAI 营销科学家 吴康军...

《钱钱品牌局》推出特别栏目《百大品牌战略拆解实录》，一线营销专家与你共同拆解品牌背后的战略思维，深入探讨和分析全球顶尖品牌成功要素，见证各赛道上头部品牌的精彩对决，通过丰富的案例剖析，找到品牌持续增长的方法论，让品牌成为商业增长的强大引擎。 在探索运动品牌的辉煌历程中，我们不仅见证了Nike和Adidas这样的国际巨头如何以创新和专业精神引领潮流，也目睹了安踏和李宁等中国品牌如何凭借坚韧不拔的努力和深刻的市...

在当今汽车行业的竞争格局中，新势力与老牌车企之间的对战不断升级，市场正在经历一场前所未有的变革。随着数字化转型的深入，新零售模式的兴起，以及消费者对智能化和电动化需求的日益增长，汽车品牌正面临着重新洗牌的局面。在这一背景下，无论是国际知名品牌还是本土崛起的新贵，都在积极探索如何在新的市场环境中立足。 共谈嘉宾 钱钱-《钱钱品牌局》主理人 联合主播／360 MSAI & 创＋平台创始人 王燕 一线汽车营销实战专...

在数字化时代，直播带货已经成为品牌与消费者互动的重要渠道。本期播客，我们将深入探讨直播带货的现状与未来，分析直播行业的发展趋势，以及品牌如何在这一领域中找到自己的位置。本期嘉宾汇集了品牌专家、营销科学家和行业分析师，他们将分享独到的见解和实战经验。从直播带货的五大天王，到新兴的直播趋势，我们将一一剖析，为品牌提供可持续的直播策略。 共谈嘉宾介绍： 钱峻 《MSAI营销科学∞艺术》《钱钱品牌局》联合主播 主...

《钱钱品牌局》推出特别栏目《百大品牌战略拆解实录》，一线营销专家与你共同拆解品牌背后的战略思维，深入探讨和分析全球顶尖品牌成功要素，见证各赛道上头部品牌的精彩对决，通过丰富的案例剖析，找到品牌持续增长的方法论，让品牌成为商业增长的强大引擎。 第一期聚焦茶饮咖啡赛道，中国的咖啡跟茶饮市场正处于一个残酷的鏖战阶段，中国品牌跟国际品牌之间的一个竞争可谓是刺刀见红，瑞幸VS霸王茶姬VS星巴克在品牌战略上的较量...