הטעויות והשיעורים עם יוליה גרוס

בואו נלמד מהטובה בעולם בתחום השיווק והיא חברת קוקה קולה  וכמובן שנבין איך מיישמים את הגאונות שלהם לעסק הקטן שלא שופע בתקציבי פרסום של מליונים אז אלו הם חמשת המרכיבים עליהם אדבר בפרק הזה וגם אתן דוגמאות פרקטיות ליישום  המוצר שלהם טוב לדעתם של מרבית האנשים -  קהל אינסופי מכיר אותם -  הם נמצאים במודעות כל הזמן -  הם נמצאים בהמון נקודות מפגש עם הלקוחות -  הם מציעים את אותה הגברת באדרות שונות - :האזינו

,איך יכול להיות שדווקא באוקטובר הארור והנוראי .בחרו לקנות מאיתנו פי 16 בעלי עסקים מהרגיל ,והרי אנחנו לא מוכרים נשק ,ולא גז מדמיע .וגם לא שימורים או רדיו על בטריות ...התוכן שלנו הוא על פניו סוג של מותרות במלחמה   המטרה של הפרק הזה היא לא לדבר על עסקים דווקא, בטח שלא על כספים והרווחים, למרות שאין לזלזל בזה כי בסופו של דבר חלק גדולה מהמלחמה הזאת מתקיים על כספי תרומות ורק בשביל זה שווה להמשיך להרוויח...

איך למצוא פתרונות עדינים לשיווק ומכירה במלחמה? כן זו משימה מאוד קשה אבל אם עושים אותה בצורה מובנית  מקבלים תוצאה טובה שעוזרת לכולם: לכם בעלי העסקים וללקוחות שלכם.  הכנתי לכם פרק חדש בפודקאסט שמפרט את השלבים. והינה הם על קצה המזלג: שלב 1 - להבין במה אנחנו עוזרים לאחרים שלב 2 - למי אנחנו עוזרים שלב 3 - לאתר למי מכל מי שאנחנו עוזרים לו זקוק לעזרה שלנו כיום אולי אפילו עוד יותר שלב 4 - להבין איך לעשות...

הפרק הזה חושף אמת נסתרת שנדונה רק לעתים רחוקות: שיווק מנקודת מבט נפשית, מעבר לעניינים הטכניים. בפרק החושפני הזה, אני משתפת בגילוי לב בסיפורים אישיים ששופכים אור על הרגשות, הפחדים והספקות העצמיים שעיצבו את דרכי ומעצבים את דרכו של כל משווק. נתעמת עם השדים השיווקיים החמקמקים האלה, נרתום את כוחה של ההתבוננות הפנימית ונאתגר את עצמינו עם המפגש עם הרגשות האמיתיים.  הצטרפו אלי 

הלקוחות שלנו יכולים למכור אותנו בצורה הכי קלילה ופשוטה שאפשר לדמיין כדי שזה יקרה גם בעסק שלכם, אני מציידת אתכם ב-7 שאלות קסם שיאפשרו ללקוח שלכם לענות עליהן, וזאת תהיה שיחה הכי אותנטית, הכי מרגשת, וגם הכי מוכרת בעולם, בלי שמי מהצדדים, לא אתם ולא הם בכלל יתכוונו לדחוף או למכור משהו ללקוחות, זה יצא באופן טבעי ואותנטי, והתגובות של הלקוחות הפוטנציאליים יהיו בהתאם

והפעם אני רוצה לחלוק אתכם את כל התובנות ואת כל השיעורים שלמדתי במשך 13 שנים שאני משווקת ברשת ומחפשת כל הזמן רעיונות חדשים לפוסטים וכמו בכל עסק, בהתחלה יש הרבה רעיונות, אבל אחרי שמפרסמים שנה, שנתיים, שלוש, מתחילים להרגיש מיצוי ושאנחנו נשמעים אותו הדבר ואז נתקעים ובגלל שנתקעים בלי רעיונות לתוכן, אז הרבה מאוד פעמים זה תוקע את השיווק וכמובן שאנחנו לא רוצים שזה יקרה בפרק הזה נדבר על 15 דרכים מדהימות למ...

האם אתם אלה שתמיד חולמים על דברים מדהימים בעסק אבל בפועל מתקשים לממש את החלומות שלכם? כל בעל עסק יודע שבניית עסק מוצלח דורש אסטרטגיה יציבה ותכנון מדויק. בפרק הזה, אני חושפת אסטרטגיה סודית שלי שאני קוראת לה אסטרטגיית נסיעה ברוורס, שמאפשרת לכם תכנון מדויק והגעה ליעד. יאלההה חצי שעה ואתם בונים לכם תוכנית מדהימה למימוש החלומות בעסק. תהנו!

אנחנו בפתחה של שנה חדשה שתחל בעוד ימים ספרים, ובתור בעלי עסקים, באופן אוטומטי עולות שאלות בנוגע לשנה החולפת בעסק, וגם המחשבה לעשות הפעם תוכנית עבודה, כדי שנהיה סוף סוף מסודרים ונעמוד ביעדים העסקיים שלנו הפרק הזה כולו מוקדש לרעיון הבסיסי הזה של האם בכלל חייבים לתכנן כדי להצליח? אגלה לכם ספוילר - אני מאמינה שלא, ואני ממש לא נגד תוכניות עבודה אני חושבת שלחלק מבעלי העסקים זה ממש עושה סדר, נותן תחושה ש...

תדמיינו שיש בעיה רפואית כלשהיא ואתם מגיעים לפרופסור הוא מאבחן ומציע פתרון ואנחנו על פי רוב אומרים לו ״אמן״ אולי הולכים לקבל חוות דעת נוספת אבל אם זה לא נושא אקוטי, כנראה שנסתפק בחוות דעת 1   מה בעצם קרה כאן? שיחת מכירה לכל דבר.    הפרופסור מכר לנו? כן. הוא מכר לנו את הפתרון שלו אנחנו אמרנו לו "I DO"   וזו בדיוק ההוויה שאני רוצה שתכנסו אליה כשאתם עושים שיחות מכירה הוויה של מומחה בתחומך, הוויה של אנ...

בפרק הזה, אני מתמקדת בדיון על מעורבות על הפוסטים והחשיפה של הפוסטים. כיצד ניתן ליצור תוכן עוצר גלילה, מייצר סקרנות ומניע לפעולה. אני חושפת את 3 האלמנטים בעלי ההשפעה הכי גדולה על מעורבות וחשיבה - תמונה, התחלה, וסיום הפוסט או הסרטון. תדעו להשתמש נכון ב-3 אלה, תדעו להגדיל מעורבות וחשיפה.  בהצלחה

לפני כמה ימים, אחרי הרצאה שהעברתי, ניגשה אליי מישהי ושאלה אותי שאלה  איך אפשר להפסיק לפחד מהשקעת כספים בפרסום  אני מודה שבכל מה שקשור לפרסום, מעולם לא נשאלתי את השאלה הזאת בצורה כל כך ישירה. תמיד שואלים אותי בעקיפין כמה כדי להשקיע בפרסום ממומן מה אפשר לקבל בתמורה אני גם שומעת הרבה סיפורים על אלה שכבר השקיעו, וזה לא עבד להם מעולם לא נשאלתי את זה ככה בצורה ישירה. ביני לבין עצמי ידעתי שהשאלה שלה נשאל...

בפרק הזה אני מסבירה כיצד ניתן לשפר תוצאות של כל קמפיין ממומן, ואני מתמקדת בפרק הזה בקמפיינים ממומנים של בעלי עסקים קטנים, שהתקציבים שעומדים לרשותם הם כמה מאות או כמה אלפים בודדים בחודש, ואין להם אפשרות לשרוף כמה אלפי שקלים  כדי למצוא את המודעה הכי מושלמת במיקום הכי טוב שיפור ביצועי הקמפיין נעשה בצורה אינטואיטיבית, מתוך הבנה של איך בנויים קמפיינים, מה משפיע על מה, וזה כמובן מבלי לשרוף תקציבים נבין...

חזרתי מחופשה מטורפת בת חודש בארה"ב עם המשפחה שלי בזמן הזה העסק המשיך לעבוד, לתפקד וכמובן להרוויח, כמעט ללא נגיעה שלי ?איך עשיתי את זה בכדי שעסק יוכל לאפשר לנו חירות, צריכים להתקיים 3 מרכיבים בפרק הזה אני הולכת לחשוף בפניכם בדיוק את הדרך האזינו

אני רוצה לדבר אתכם על השיעורים שלמדתי מאותם רגעי הירידה במוטיבציה שחוויתי לאורך 13 השנים שאני בעלת עסק אני רוצה לחלוק אתכם את התובנות שלי על איך נשארים ברמת התלהבות גדולה בעסק גם אחרי תקופה כל כך ארוכה בפרק הזה האני הולכת לשתף אתכם מה שעובד לי באופן אישי, בלי להיצמד לכל מיני תאוריות של מוטיבציה ובלי לצטט מחקרים הפרק הזה הוא מאוד פרקטי אני הולכת לתת לכם 9 טיפים מעולים שיעזרו לכם לשמור על מוטיבציה ג...

גדלתי בתודעת אנטי שפע, תודעה שבה שכסף זה משהו שקשה להשיג, שצריך להסתפק במה שיש, ושכסף זה לא דבר שאני אוהבת אתם יכולים להבין שכשיצאתי לעצמאות, התודעה הזאת לא עזרה לי ואפילו היתה לרעתי זה הכניס אותי למצב של בלבול, זה פגע בי ובלקוחות שלי, והייתי חייבת לעשות שינוי בסופו של דבר האסימונים נפלו, הרבה בזכות תהליך החזרה בתשובה שלי, ויצאתי למסע של גילויים ריכזתי עבורכם 15 תובנות משמעותיות מאוד שעזרו לי להרו...

ישנה טעות אחת שפחות בולטת ומוכרת, אבל היא טעות קריטית מאוד. הטעות הזאת נובעת מהנחת היסוד ש -אנשים קונים כמוני האמת היא שלא רוב כל הלקוחות הם שווים, ולמעשה יש 4 סוגים מרכזיים של לקוחות ולכל לקוח צריך לתת את מה שמתאים לו בפרק הזה נכיר את 4 הסוגים ואת השיטה לגרום לכל אחד מהם לפתוח את הארנק ולקנות מכם

?מה הקשר בין לוגו למותג ?האם הדרך שבה בונים מותג של עסק גדול זהה לזו של עסק קטן ?במה חשוב להשקיע בתחילת הדרך ואיך הופכים למותג מוכר ומבוקש מאפס ועם השקעה כספית מינורית ומשתלמת בפרסום האזינו לפרק הזה וקבלו את כל התשובות

לפעמים זה קצת מאכזב לגלות, אבל שיווק זה לא לומר את האמת לאמיתה שלנו כפי שהיא לגבי העסק שלנו, אלא לעשות לעשות סוג של מניפולציה על המוח של הלקוח הפוטנציאלי שלנו, כדי שיגיד לנו כן וכן, אני יודעת שלחלקכם עכשיו ממש מתכווצת הבטן כי למילה מניפולציה יש קונוטציה מאוד מאוד שלילית בפרק הזה אני רוצה להראות לכם שהמניפולציה שאני מדברת עליה היא דווקא הדבר הכי מבורך שאתם יכולים לעשות עבור הלקוחות הפוטנציאליים שלכ...

הרבה בעלי עסקים שעוסקים בתחומים "רציניים" כגון: עריכת דין,  ראיית חשבון, יעוץ מס וכו', נרתעים משיווק ברשתות החברתיות כי בתפיסתם זה לא מכבד את המקצוע. קשה להם להפתח, מרתיע אותם להחשף ובטח שלא בא בחשבון מבחינתם להראות את החיים האישיים שלהם זאת טעות כי גם בתחומים הרציניים האלה אנשים קונים מאנשים, החשיפה כולה בשליטתינו והנוכחות לא יכולה להיות מאה אחוז מקצועית בפרק הזה, אני ועו"ד שני טוסון שמתמחה בתחום...

כשמדובר בתמחור מוצרים או שירותים, רוב בעלי העסקים יודעו לתמחר סביב העלויות של חומרי גלם או בהשוואה למתחרים אבל...יש עלות נוספת וחשובה מאוד, שהרבה בעלי עסקים שוכחים או לא יודעים להכניס לתמחור שלהם, מה שממש מקצץ להם את הכנפיים ולא מאפשר בשום אופן להפיץ את הבשורה שלהם לאנשים רבים הקשיבו לפודקאסט, תגלו מה היא, ותקנו מיידית את הטעות הזאת

אם יש לכם 100 לקוחות מאוד מרוצים ו-1 מאוד לא מרוצה - ממי תתרגשו יותר? מי ידיר שינה מעינייכם וינהל לכם את המחשבות אפילו יומיים אחרי השיחה איתו? אם זה אותו ה-1 שבא בטענות, הפרק הזה הוא מדויק עבורכם כי בפרק הזה אני חושפת את כל אותן המחשבות שעברו בראשי ברגעים הלא נעימים האלה כולל דרכי התמודדות שסיגלתי לעצמי בעקבות טיפולים פסיכולוגיים

בואו נדבר על משאלת הלב המאוד חזקה של מרבית בעלי העסקים הוותיקים או החדשים, והיא הרצון שמישהו אחר יעשה את השיווק עבורם, והם יעשו את מה שהם טובים בו אז קודם כל משאלת הלב הזאת מאוד מאוד הגיונית כי בסופו של דבר חונכנו על ביטויים כמו ״אין הנחתום מעיד על עיסתו״ ואל תדבר בשם עצמך , ומעבר לכך באמת שאין לבעלי העסקים שום עניין ללמוד מקצוע חדש אבל…מסתבר שזו משאלת לב לא ריאלית וחשוב להבין איך להתמודד איתה ולפ...

אחרי שדחיתי יותר מדי דברים חשובים בחיים ובעסק, רק כי הם נראו לי מורכבים מדי, יצאתי למשימת פיצוח שתאפשר לי להבין איך מתמודדים עם משימות שנראות מאתגרות לביצוע.   .פיתחתי נוהל של ממש, בן 7 שלבים, שעוזר לי להתקדם כמעט בכל משימה ולא. זה לא שהמשימות הפכו להיות קלות עבורי אלא שהן הפכו לברות השגה בפרק הזה אני משתפת אתכם את הנוהל הפרטי שלי.  

טעות מספר 6 בשוק תחרותי הדבר החשוב ביותר הוא לבלוט. זה אומנם טריוויאלי בתאוריה אבל מאוד מאתגר בפרקטיקה כשיש המון מתחרים, יש הצפה של תוכן, הכל נראה more of the same (עוד מאותו הדבר) וקשה מאוד לבלוט על פני הרעש השיווקי בפרק הזה תגלו את הדרך שרו״ח רותם זילברמן עבר שעזרה לו להפוך לאוטוריתה בולטת ומוכרת בתחומו האזינו ותעתיקו לשוק שלכם

טעות מספר 5 אם אתם מצטנעים בשיווק אתם פוגעים לא רק בתוצאות השיווק שלכם אלא גם ביכולתכם לעזור לאחרים. ושלא תטעו - ההפך מלהיות צנוע זה לא להיות שחצן יש דרך לבנות את הסמכות המקצועית שלנו בצורה מאוד אלגנטית ובכך ליצור גם אוטוריטה מקצועית וגם נכונות של הקהל שלכם להקשיב לכם האזינו לפרק ותבינו איך הסמכות עוזרת לאנשים לקבל החלטות נכונות וכיצד לשלב את המידע החיוני על הרקורד שלכם בלי לשעמם או להישמע רברבנים