温柔一刀

｜本期嘉宾｜ 圣香：小红书商业营销实验室负责人 雨萱：小红书商业服饰行业策略总监 ｜本期内容｜ 我一直有个观点，过去品牌做营销，抢的是品类心智，但今天我们要抢的是核心人群。 比如大家熟知的lululemon，很多人都认为，它的定价之所以高出友商好几倍，是因为抢对了瑜伽的品类心智，但实际上，是它找到了一个关键群体，叫做超级女生。 现在，不管是lululemon品牌，还是运动户外行业，都在中国掀起了热潮。很多品牌都想成为下一...

本期有赠书福利！ |本期嘉宾| Joanna ：贝恩公司全球专家合伙人、前可口可乐大中华和韩国区CMO |本期内容| 一句话介绍今天的嘉宾： 打过大仗，花过大钱，踩过大坑，带出了20+CMO，简直是“500强品牌接盘-翻盘侠”！ Joanna最广为人知的 title 是前可口可乐大中华和韩国区CMO，但其实她的经历非常神奇： “天坑专业”复旦大学生物物理学，毕业后进入联合利华，入职第一天直奔书店买了一本科特勒的《市场营销学》； 入职联合利华第18个月...

|本期嘉宾| 林雅琳：SINSIN联合创始人 卜卜：天猫宝藏新品牌IP业务负责人 |本期内容| 我们刀法陪伴了一批新消费品牌成长，很多品牌朋友处在从1到10阶段中，这阶段的品牌正在经历的两大难题： 动能上要确定性的增长破圈，势能上需要建立品类心智。 但既要又要是很难的，自身综合的能力+平台的助力，二者缺一不可。 正好最近刚刚结束618 ——品牌的“年中考试”，所以我邀请到了两位嘉宾一起聊聊： 从1到10阶段，品牌怎么借平台的力站稳...

|联系我们| 想加入刀姐粉丝群、围观刀姐朋友圈、独家营销见解、精选文章合集，可在下方二维码添加刀姐微信，或VX添加 “doriskeke1117”~ |本期嘉宾| 郭小寒 ，《大内密谈》主播  资深音乐媒体人 老蒋，《正经叭叭》主播，脱口秀厂牌「惊讶喜剧」主理人 露露Lucia，《撕票俱乐部》主播 |本期内容| 最近我发现越来越多人开始相信玄学，我身边朋友很多都是创业者、高管，我发现他们甚至把玄学和生活工作结合起来，比如有一个CEO好...

|本期嘉宾| 江南春 分众传媒创始人 |本期内容| 前段时间，我写了一篇 《广告VS内容的区别是什么？》 ，发布之后引发了很多讨论，然后某天晚上，我收到了江南春江总的一条微信消息，说我这篇写得很棒。 我转念一想，这个话题不是最适合和他来探讨一下吗？ 江南春是我非常敬仰的一位营销圈前辈，他打造了“0糖0脂0卡，元气森林”、“飞鹤奶粉，更适合中国宝宝体质”、“🎵妙可蓝多妙可蓝多～🎵”等诸多爆款案例，也是大广告时代的代表人物...

|本期嘉宾| 王总总：播客 《迷魂汤》 主播，心理咨询师 Lexie佳颖：小红书博主、美国公关公司联合创始人 Cecilia：播客 《Yours有你》 、 《西西与老段》 主播，影视行业从业者 |本期内容| 前段时间有2部与女性有关的影视剧：《坠落的审判》、《不够善良的我们》，我都真情实感追了！ 《坠落的审判》中的女主是强大、清醒、独立、和「不抱歉」，《不够善良的我们》中的两个女主却极度拧巴！但同样的是都反映出了中女群体的一些困境...

|本期嘉宾| 刘飞：播客 《三五环》 《半拿铁》 主播，原叶袋泡茶品牌三五杯主理人 肖文杰：播客 《商业就是这样》 《边角聊》 主播，《第一财经》杂志主笔 张梦：第一次参加播客的野生程序员 |本期内容| 本期节目录制于第二届「声量The Power of Voice」，这是一场属于播客表达者的线下交互盛会。在5月的阿那亚，我邀请到了播客圈的两位老朋友刘飞和文杰，和一位新朋友@张梦Mark，共同录制了这期关于品牌故事的节目。 这次在「声量...

|本期嘉宾| 喵四、Keira： 两位都是曾经的刀法联创，陪伴刀法走过从0到1 经历新消费品牌游学后，今年归来和我一起在做刀法咨询业务 |本期内容| 这期请来的两位特殊嘉宾，她们曾是我的联创、老战友、好朋友——喵四和Keira。这两位其实是在刀法从0到1初创期担任我的合伙人，比较特殊的是在中途过程中她们都曾离开过刀法，去了新消费品牌，今年她们又都回到了刀法，和我再续前缘。 这有一种冥冥之中羁绊不断的感觉，作为我自己来说，这...

|本期嘉宾| 梁将军：将意咨询创始人、赞意GGN首席策略官、播客 「梁将军精读会」 主理人 |本期内容| 这期我请到的嘉宾和我有很多相似点，他就是梁将军。 梁将军经历了中国品牌发展和转型最凶猛的时代，十年间他从一个广告人转为自媒体内容人，然后又转向咨询行业，成为了咨询师。在他和认养一头牛的合作期间，凭借自己内容链方法论，帮助认养一头牛的年销售额从2亿增长到20亿。2023年，认养一头牛的销售额已经突破40亿大关。 今年...

|我们招人啦|👇 点击此条链接查看招聘信息 |联系我们| 想加入刀姐粉丝群、围观刀姐朋友圈、独家营销见解、精选文章合集，下方二维码添加刀姐微信，或VX添加 “doriskeke1117”~ |本期嘉宾| 跑哥（好望水轮值CEO） |本期内容| 这几年中国消费蓬勃发展，在我看来，很多中国好品牌从 0 到 1 的背后，站着的是一群灵魂操盘手们。 之前聊过很多从宝洁、联合利华这样的消费品黄埔军校出来的 CXO 们，他们科班出身，有非常体系化的营销知识...

|本期嘉宾| 雕爷（阿芙精油/雕爷牛腩创始人，营销OG） |本期内容| 雕爷是谁？ 毋庸置疑，他是国内营销圈数一数二的营销老炮儿，想法领先圈子 20 年，牛逼事迹广为流传，比如： 在还没有 KOL 的时代，他靠着一篇《自废武功——通过做“减法”赚第一个1000万》在天涯 bbs 一炮而红，先把自己营销了出去。 作为阿芙精油的创始人，现在很多品牌还在做的送小样、做礼盒、手写祝福小卡、原产地溯源等等营销方式，都是他玩剩下的； 然后他跨界...

|本期嘉宾| 任宁（Tezo 耳机品牌主理人 ，《迟早更新》主播） |本期内容| 今天这期节目我请来了一位播客圈的红人，任宁。 他是《迟早更新》的主理人，热爱电影与书籍，一期节目的 shownotes 里能出现 50 几本书和文章和电影，但他又对科技的热情超级强，这两年他还做了自己的耳机品牌 Tezo。当很多品牌主理人们苦哈哈地创着业的时候，他在上海的郊区租了个别墅过起了乡村生活，满世界飞，只为了观鸟。 我很好奇，这么有趣的一个人...

|本期嘉宾| Monica（Libresse薇尔品牌经理） 王欢（女鞋品牌 7or9 联合创始人） 可乐（好望水市场营销负责人） |本期内容| 三八妇女节刚过去，各种品牌纷纷出来“代表”女性发声，相信大家私底下已经吐槽不少了！ 要么是女生/女神傻傻分不清楚，要么是临时抱佛脚做出的campaign风马牛不相及，要么是居高临下地喊口号却不关注女性当下的困境。 但这几年，我看到这么几个品牌，是在日常的品牌运营中就一直保持和女性用户密切且一致的沟...

|本期内容| 很多人可能是以一个博主的身份知道的我，或是一个创业小老板，其实我还是个单身妈妈，有一个两岁多的宝宝和一个快 70 岁的母亲。 这几年，我的生活就像连续剧一样，又狗血又反转，不断经历着一些“杀不死我还使我更强大”的事情：比如我爸爸去世、我离婚。在这些事情发生之后，我褪去了自己的壳，告诉自己我其实没有那么强大，但我一个人也可以足够强大。 同时，我的身份也有了一个巨大的改变，我变成了一家之主， 并且飞...

｜本期嘉宾｜ 玄霜（小红书美妆奢侈品服饰潮流行业群总经理） 谭彦Tacy（自然堂市场部总经理） ｜本期内容｜ 在很长一段时间里，产品和品牌脚步不协同，市场部管卖产品，品牌部管做品牌，预算有冲突， KPI 也不好设。随着“大市场部”这个概念在逐步消失，品牌也需要用新的思路去研究 branding 这个概念了。 现在，这个难题似乎有了新的解题思路。小红书上有个策略叫“以品带牌”，就是在做爆品的同时，把品牌势能也给做起来。 去年12...

|本期嘉宾| 赤焰男孩（百万粉丝博主，转型带货事业中） |本期内容| 最近，知名“男闺蜜”赤焰男孩似乎正在陷入巨大的争议中，因为他决定从情感博主，转型为带货博主。 面对着来自老粉的“取关”威胁，他还坚持着直播带货这条路，我很好奇他为什么从自己擅长的领域离开，一头扎进这么卷的赛道？也很好奇他的信心从何而来？ 所以这期节目，我请到赤焰来聊聊： 为什么宁愿被骂也要去带货？ 互联网深水区：货盘与形象搭配，普通人也能创业...

|本期嘉宾| 林倩云（曾任职于Coach、Urban Outfitters、DTC品牌Casper、Grove，负责增长营销，投放预算超1亿美金） |本期内容| 2013 年左右 DTC 模式（Direct to Consumer）在美国开始兴起，2015～2018 年经历了它的黄金年代，当时有一张 DTC 瓜分宝洁的图，震撼了全球的消费圈和营销圈。也让当时正在美国联合利华工作的我产生诸多疑惑，进而让我研究了 10 年 DTC 品牌。 到今天，美国 DTC 品牌在 10 年间完成了从崛起到陨落，而中...

|本期嘉宾| 吴晨 Sophia Wu（SHANG XIA上下CEO） |本期内容| 过去常有人说：“中国只有名牌，没有品牌”、“中国一直在做平替，没有奢侈品”。 我自己很不相信这些话，也不甘心，那在当下的中国，是否会有奢侈品品牌诞生呢？ 2010年，我了解到这个品牌 —— SHANG XIA上下。知道它是因为它被称作是“中国的爱马仕"，我非常惊喜，我当时就买了一条SHANG XIA上下的丝巾，出国后经常在重要场合会系上它。 为什么当年人们非常不看好中国奢侈品...

|本期嘉宾| 曾多纳（七加旅行创始人） |本期内容| 今年我特别喜欢去泰国旅游，因为泰国又有海岛美景、文化也自由包容。在泰国旅行时，我认识了一家当地旅行服务公司的创始人——来自江西赣州的曾多纳。 越了解他，我就愈发能体会到他身上的“悲情创业者”标签。 消费品创业者卖的是产品，多纳卖的是跨境服务和体验，与许多消费者一样，创业这十年里，他亲历亲为做好每一个细节，但还是会遭受来自外界不可抗因素的打击，他带领着团队和...

|本期嘉宾| 王胜寒（葡萄酒电商品牌「醉鹅娘」创始人&CEO） |本期内容| 胜寒说：“34 岁这一年，虽然每天都在被打，但还没有被打倒”。 从初代网红、到红酒科普IP“醉鹅娘”，再到做社群、做电商，胜寒说自己：“做过太多虎头蛇尾的事情，但没有一件做到自己满意”，于是在创业的第十年，她决定把一起推倒、重新来过。 一方面，她在曾经为“醉鹅娘”创造过加起来超过10亿销售额的红酒电商业务上，砍掉上千款产品，只留下24个酒款；另一...

|本期嘉宾| 周朔（京润珍珠集团董事总经理） 润宇（ 微信视频号创造营讲师、视频号“双千万”主播） 鉴锋（微信公开课标杆视频号服务商零一数科CEO） |本期内容| 🎙️本期节目音频为直播录屏，虽音质不佳，但干货满满🎙️ 从去年开始，视频号就一直被腾讯看成“全村的希望”，内容、达人商家、商业化生态持续发展。 去年 7 月，视频号推出信息流广告。今年第二季度，视频号总用户使用时长同比几乎翻倍，广告收入超过 30 亿元。上周发的三季...

|本期嘉宾| 张帆（Dr. Wild 大中华区总裁） |本期内容| 10 年前，身为一名年轻的口腔设备外贸业务员，张帆第一次在展会上接触到名为 Dr. Wild 的瑞士牙膏品牌，然后她花了1/5的积蓄买了张飞往瑞士总部的机票，拿下了中国代理权。 如今，身为 Dr. Wild（中文名“怀尔德”）大中华区总裁的张帆，同时也是一名口腔护理达人“牙膏姐姐”，在抖音有着近 10 万关注者。接到官方代理权这 10 年来，她在中国市场推广 Dr. Wild 的产品，和牙医诊...

|本期嘉宾| Joanne（麦当劳中国市场部整合营销副总裁） 米欧（小红书商业部快速消费行业总经理） |本期内容| 麦当劳的广告我从小看到大，它一直是我的品牌营销启蒙导师。 但我最近会开始思考，在当下碎片化的媒体环境中，麦当劳这类品牌营销鼻祖会做出什么改变呢？在注重“品效协同”的今天，它们会对品牌营销“缩水”吗？ 刚好上月底，我看到麦当劳参与了小红书举办的”遛遛生活“活动。这是小红书基于自身社区生态，面对品牌营销策略的...

|本期嘉宾| 张宇（中式新滋补品牌官栈创始人） |本期内容| 差不多两年前，我就采访过官栈，当时官栈作为中式滋补行业的一股新生力量，连续两年拿下某几大电商平台花胶品类销量 TOP1，我非常好奇这个品牌背后的逻辑是什么？所以就有了这篇文章： 《独家专访 | 近乎玄学的中式滋补赛道，官栈如何达成花胶品类第一？》 那么快两年过去了，官栈也在 9 月底举办了研究成果发布会和新品发布会。所以我再次邀请到张总，想和他聊聊这两年来...

|本期嘉宾| 佳莹（coach， 《进化人生》 主播） |本期内容| 上集我和佳莹聊到了，我如何与自己的原生地图和解。 🗺我认为我前半生该打的游戏地图，都已经打通关了。成家、立业、生儿。无论是在职场厮杀竞争，还是作为一个母亲的身份，我已经完成了我的“交付”。我给自己打满分，不接受其他意见。 🪄但对我来说，更关键的是我的人生下半场该如何开局。下半场的游戏地图，特别令人兴奋，因为是要由我自己去定义了。这一次，我告诉自己...