温柔一刀

|本期嘉宾| 曹虎博士（Tiger） ，科特勒咨询中国和新加坡 CEO |本期内容| 今天的播客我邀请到了我的一位老朋友曹虎博士 Tiger。 曹虎博士一直都是我非常敬佩的前辈，师从营销大师科特勒，是科特勒咨询集团在中国三号员工之一，现在是科特勒咨询中国和新加坡的 CEO。 科特勒在营销界的鼻祖地位不用多说，我自己也是看着科特勒的《市场营销管理》长大的，每年还会重新温习一下，这本书这么多年一直在更新，现在已经出到 16 版。 我一...

|本期嘉宾| 九月，「AllBlu幼岚」创始人 |本期内容| 大家好，今天我不做刀姐，做我自己——doris 本人。 因为今天我带来了新的系列节目「女子刀法」。是的，「女子刀法」换了种形式回归啦！ 在「女子刀法」中，我将邀请女性嘉宾讲述她们重新定义规则的新故事，分享她们探索新世界的“好刀法”。希望通过这个系列，让更多女性拥有打破常规勇敢做自己的能量。 女性常常面临许多内耗，比如成为母亲和创业，一定只能二选一吗？我是不是太敏...

|本期内容| 今天这期内容很特别，我要来给大家讲一本改变了我人生的书——《高效能人士的七个习惯》。 它被lululemon创始人Chip Wilison强烈推荐，宝洁甚至为这本书专门开了一节课。 乍一看，这本好像就是陈词滥调的成功学，有很多“道理我都懂，但依然过不好人生” 的劝告。 但是，从我第一次看这本书到现在已经十年了，我发现，这些年里在工作和生活上遇到的很多烦恼，都可以被这本书解决。 而且越长大，书中的一些话越来越在我心中...

⭐提前祝大家春节快乐！ |本期内容| “刀姐，现在平替那么多，中国还需要品牌吗？” “品牌裁员这么严重，branding怎么找到价值？” “企业预算紧张，品牌营销还能如何发力、找到新增长？” 过去的2024年，我拜访了200多家企业，收到了很多关于品牌策略、营销打法上的困惑和纠结。我把刀法做成新营销智库，以咨询的方式深度参与，成为企业外挂智囊团。 同时，我也看到在刀法的社群里经常有小伙伴会分享正在面对的难题和疑惑，主动寻求帮...

⭐本期有抽奖福利 |本期嘉宾| Zack（凯乐石 副总经理） Maggie（So Acai 创始人） 圣香（小红书营销实验室负责人） |本期福利| 本期专门给听友们争取了福利——小红书出版的《Premium品牌成长路径白皮书》15本! 欢迎评论区互动留言，互动留言点赞Top15有机会获得1本 ! (活动将在2024.1.21中午12:00截止) | 本期内容| 这是一期对我来说很治愈的播客。我一直在期待中国诞生 lululemon 式的品牌，没想到在小红书，这样的品牌一下子涌现...

|本期内容| 很多品牌都会问我： “还有什么新机会？该去哪里找增量？” 我觉得即时零售是一个答案。2024年1-8月，即时零售规模增长26.2%，同一时间社零增速3.4%，网上零售额增速8.9%。 什么是即时零售？简单说就是“用外卖买一切”。现在出差我都只带一个小包，化妆品、卸妆巾、一次性用品这些都是直接在美团闪购上点外卖。 上次，我还发了一期视频专门讲即时零售，不少品牌人都很感兴趣。所以这一期，我特意邀请来美团闪购非食专卖业...

|本期嘉宾| Bryan Johnson：Blueprint方案创始人，全球抗衰领域最具影响力的人物之一。 |中英文翻译| 完整版已上线「刀姐doris」视频号、哔哩哔哩、小红书、微博、抖音同名账号，听友们可直接搜索查看。哔哩哔哩视频指路👉https://www.bilibili.com/video/BV1t962Y9Es6/?vd_source=cc3b9a7d7d74bf2db9186225b8f119ba |本期内容| 怎么才能长生不老？人真的可以做到不死吗？ 这期播客，我请来了世界上第一个可能不会死的男人Bryan Jo...

|本期嘉宾| 二姐（B站数据产品负责人） 袁跃（影石Insta360市场总监） |本期内容| 作为一名粉丝数二十多万的UP主，今天终于可以来好好聊聊我热爱的阿b了！ 其实一直有品牌方问我，B站到底要不要做。今年我听到了很多品牌，比亚迪、海信、影Insta360都在B站取得了不错的成绩。说实话，B站商业化之艰难想必大家都有目共睹。所以，B站到底怎么做其实我心里也没有底。 但在前几天，B站发布了一则白皮书报告，说是推出了一个能够科学衡...

|本期嘉宾| Doreen（凯度大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席） |本期内容| “2023年开始，中国品牌整体价值正在以20%左右幅度下滑！” 看到这句话，你大概和我一样惊讶。这句话是凯度大中华区CEO Doreen（简称D姐）告诉我的。D姐是我非常尊敬的前辈，对外她为人熟知的身份是企业CEO、是品牌营销行业专家，但其实她的个人经历非常丰富： 从程序员跨界咨询，没干2年就创办咨询公司当老板； 是第一位在英国议会演讲品牌的中国营销人，每年...

⭐本期有赠书福利！ |本期嘉宾| 圣香（小红书营销实验室负责人） 小乙（阿芙联席 CEO） 钱好好Jennifer（瑟尚集团CEO/羊织道品牌创始人/OUT OF OFFICE品牌创始人） |本期内容| 本期节目由小红书商业化官方播客「薯与趋势」联合制作 我们今天来聊一个很多品牌关心的话题：怎么样又有利润又有规模的做品牌增长？ 前两天刀法品效峰会上我说，碎片化时代，品牌想要品效销合一，想要利润增长，关键在内容。道理很简单，但怎么做出好内容...

|本期嘉宾|​ 乌东伟（赞意CEO/资深明星营销操盘手/连续创业者） @乌东面馆​ 武美华Penny WU（风犬娱乐CEO兼总经理）​ |本期内容|​ 今天，我们要聊一个非常兴奋的话题——明星营销！​ 最近我一直在跟大家说，营销大变天。我们已经进入了一个“平权时代”，比如大家不再单纯相信明星，而是更关注身边的KOL和KOC，口碑比广告更有分量。可在我看到一些现象后，开始重新思考这个观点。比如，郑钦文拿下奥运女单冠军后，她与耐克、霸王茶姬等...

⭐本期有抽奖福利⭐本期嘉宾嘉瑜也会在今年刀法峰会中进行精彩分享！ |本期嘉宾| 林嘉瑜（PopSockets泡泡骚全球CEO） |本期内容| 可以花 10 块钱买到的东西，什么情况下你会花 100 多去买？ 最近我关注到了一个手机支架品牌，非常厉害。不仅把一个手机支架卖到169元，产品年销售量更是接近3亿，它就是PopSockets泡泡骚。 相比同品类产品，泡泡骚价格翻了几倍、甚至是几十倍。听起来毫无性价比，但是没想到我自己也下单了。我就很好...

⭐本期有抽奖⭐本期嘉宾Lisa也会在今年刀法峰会中进行精彩分享！ |本期嘉宾| Lisa（MAIA ACTIVE创始人） |本期内容| 大家都知道，新消费品牌的日子没有前几年好过了，品牌的退出问题也很受关注。 就在去年10月，一则新锐品牌MAIA ACTIVE（简称玛娅）被国内运动巨头收购的消息轰动了市场。自此，玛娅成为了继FILA、始祖鸟、萨罗蒙、迪桑特后，成功被国内运动巨头收购的 第一家、也是唯一中国品牌。 我猜大家一定非常好奇，玛娅经历...

⭐本期有抽奖⭐两位对话嘉宾，也会在今年刀法峰会中进行精彩分享！ |本期内容| 又一年双11进入尾声。最近我听到有营销人感慨：大力做完双11对日常销售提升也没什么特别帮助，被双11优惠吸引来的消费者还是没留住。 这让我回想起，曾经负责活跃用户数增长的时候，我就发现：用户流失的速度比我拉人的速度快！拉新到最后大家竟然没留住！ 于是我开始思考，如果连复购人群都没有，一直关注拉新其实也没什么用。“原先广撒网、大浪淘沙...

|本期内容|​ ​ “疫情三年，我经历了父亲去世、生育、离婚这三座大山，开启自我转变。”​ 这是我收到「自我进化论」串台邀请后写的一段话。回想那3年的经历就像是我作为小doris要翻越一座座大山一样艰难，每次回忆起来还挺痛苦的。所以从上次发了离婚播客后，我就不太再对外表达了。​ 但在疗愈自我、自我转变的过程中，我逐渐发现我的内心能量层发生着变化。比如说，我的心被打开了、开始重新梳理人和人的关系，也想明白了一些事。​...

|本期内容|​ “得年轻人者得天下。”​ 品牌们“挤破脑袋”追逐年轻人，但年轻人生意却越来越难做。不过，在北京和上海，有两座商场里却天天挤满了年轻人，甚至日均进店客流一度达到5万，每2个人进店就有1个人买单，它们就是上海的TX淮海、北京的THE BOX朝外。​ 所以当我有机会和背后的操盘人、URF盈展集团的CEO Dickison探讨时，我立刻“拷问”他，在年轻人越来越少逛商场的当下，他是怎么让这群人买单的？​ 在我的“拷问”之下，Dickison...

|本期内容| 我觉得今年是个拐点！ 我发现，无论是像Babycare这样垂类头部品牌还是宝洁、雅诗兰黛等500强企业都开始重视内容营销，内容营销有多重点不用说了。 更关键的是，2024年品牌们对内容的关注点其实不一样了：从之前爆款的内容怎么做，更多关注到怎么精准做好内容营销赋能全渠道增长。 这一变，连带着内容营销的重要板块“达人营销”也发生了变化。2017、18年做达人营销，靠粉丝量大、知名度高的达人打广告，效果还不错，但现...

巴厘岛特辑来啦！ |本期内容| 我最近在研究和践行的新课题是「活好」。 今年十一，我又去了我的灵修之地巴厘岛乌布，慢下来审视自己有没有清醒地活。回顾起来，从年初到现在发生了许多事。 比如，年初我卸任了刀法CEO，2个月后我选择回归；我创新了公司的业务模式，宣布从to C转型to B，也因此解散了刀法营销社群、搬了办公室，花上半年时间梳理公司管理。 工作之外，另一大变化是我在不断理清自己，克服身上的既有模式，我变得越...

独家新栏目上线！ |本期嘉宾| Grace （飞利浦大中华区健康生活事业群消费者市场营销负责人） |本期内容| 今年，我大规模研究全域内容营销，想到了一个有趣的话题。 在中国市场，营销已经大变天。我记得，2019年新锐品牌就开始拥抱全域内容转型。对比新锐品牌，国际500 强品牌的信息触角更多，里面的操盘手往往更有经验。 但我发现，市面上基本没有关于国际 500 强怎么做营销创新的详细信息。为此，我特意推出【500强全域转型】新栏...

|本期嘉宾| Chip Wilson薯片哥（lululemon创始人） |本期内容| 大家知道我一直对lululemon的品牌模型情有独钟。与其说对lululemon喜欢，不如说欣赏地是这个创始人Chip Wilson。 我相信通过内容的力量，Chip Wilson甚至有一天会来找我。果然，梦想成真了，Chip Wilson专门空出了1.5小时和我录制了这期节目。 🌼 【文字精华版】 mp.weixin.qq.com 欢迎大家，搭配着音频一同食用呀~ 💗本期精彩抢先看： 1、Chip Wlison如何洞察人群，l...

本期有惊喜福利！ |本期内容| 不知不觉，我的播客「温柔一刀」走到第100期了，订阅人数也突破20万啦！超级感谢各位听友的支持！（🎉🎉🎉） 本期节目我们精心设置了三个环节，先由我来讲讲做播客背后的故事，回答3位听友的问题，此外我还特别邀请到部分参与过录制的朋友们和大家聊一聊。enjoy~ |本期福利| 本期有惊喜好礼！欢迎在评论区分享你的感悟和想说的话，或者分享你对温柔一刀节目及往后嘉宾的想法和建议~ 截止8/30周五中午1...

|本期内容| 上个月，我写了一篇10w+文章 《我直说了，中国营销已经大变天》 ，里面提到营销行业已经大变天了，而且是结构性的变化，获得了业内非常多好评和共鸣。同时呢，也有不少网友提出了自己的疑问。 秉持着在营销上我反复提到，“要以人为本，满足消费者需求”的观点。这一次，也是我首次公开来逐一回答大家关于营销3.0的疑问，希望能拨开迷雾，给到大家一些思考和解决方法。 为此，我请到咱们刀法分析师作为网友嘴替，采取「As...

|本期嘉宾| 周宏骐（新加坡国立大学商学院兼任教授、知名营销学者） |本期内容| 我曾经在行业内调研了一圈，大家纷纷和我说，周宏骐是圈内唯一一位兼顾了学术理论和实操经验的人。后来我发现的确如此。 毋庸置疑，他是国内顶流营销学者，四句话说他的故事： 曾在通用汽车、惠普科技等6家世界500强企业担任资深高管，有着22年的国际商务与营销实践经验； 从惠普退休后，他不仅在商学院的EMBA及DBA项目执教，同时也是天使投资人，辅...

本期有惊喜福利 |本期嘉宾| 孙一文：呈白品牌主理人 朱子尧：中创蔚蓝 pelagia 潜水俱乐部创始人 白杨：小红书商业化营销专家 |本期内容| 不知道你们有没有这种感觉，这几年，很多小而美的超级人群品牌正在小红书上跑出来。 反正我经常刷着刷着小红书，就开启了问号三连： ● 这个东西怎么看上去很不错的样子？ ● 这个品牌怎么没听说过？ ● 这个没听说过的品牌怎么粉丝比我还多？ 为了解答我内心的困惑，这期播客我邀请了两位小红书...

本期节目来自 巨量引擎X温柔一刀：抖音搜索营销特别企划，2024下半年，生意增长机会在哪？抖音搜索有话说 |本期嘉宾| 刘亮Leon：巨量引擎平台整合营销负责人 张杰男：巨量引擎搜索广告行业运营负责人 |本期内容| 之前，我们总结了新营销趋势：未来的广告都应该内容化，广告即内容，内容即种草。 最近看了很多行业案例，我发现有时品牌种草做得很好，最后独独缺关键的一步，卡在转化。 从种草到转化，关键的一步是什么？ 其实我觉得...