夏翰杰&周龙

每周聊夏 | 营销爆论

Business ZH ↓ 69 episodes

知识类播客节目（含避坑类付费节目《创业大败局》）-营销爆论尽在《每周聊夏》，这里没有鸡汤只有干货，不讲成功只讲失败！-百亿新消费操盘手周龙（顾问费 180 万/年，曾任美特斯邦威 CMO、UOOYAA CEO、AKCLUB CEO，著有《促销胜经》）倾力分享从 0 到 1 亿、10 亿、100 亿成长路上的所有失败经验，也许成功并无法复制，但失败可以避免-上市公司顾问、新消费操盘手、前中国 500 强品牌副总夏翰杰（顾问费 70 万/年，现任超级内容创始人，著有《内容力—可复制的爆款逻辑》）通过所有操盘的案例中的失败案例为你成长路上避坑，少交不必要的学费，总结新消费企业从 0 到 1000 万、5000 万、1 亿阶段初创阶段所有品牌容易犯的错与高频死亡经验。⚠️现...

Author

夏翰杰&周龙

Episodes

No19.【播客变现10大陷阱】品牌在投播客广告时在想些什么？ 06.07.2025 1:05:46

⚠️为什么你的播客节目明明内容这么好，却少有品牌方愿意投广告，或者广告卖不上价，又或者只有擦边品牌愿意不断光顾你的节目。从「想当然」到「知其所以然」，广告天才夏翰杰&营销老baby周龙撕开创作者十大变现陷阱——解密播客变现的思维误区，从品牌方和CMO视角出发，以商业逻辑推导“B站”为何最终被黑五类广告绑架。本期内容本期两位营销人给出破局关键：用带货跑通最小变现闭环，才能在播客爆发前夜抢占生态位。商业是艺术的土壤...

No18.【厂二代反内卷攻略】To B企业怎么做品牌？ 29.06.2025 56:47

⚠️「老板对品牌的认知，正在杀死To B企业的未来？」本期揭秘制造业困局：当你的产线世界领先，为何净利不到5%？本期节目告诉你，真正的行业巨头都在玩"C2B"游戏——通过建立行业标准、提升溢价能力、反向收割采购商心智，将技术优势转化为定价权。在内卷加剧、成本红利消失的今天，价格战已是死路一条，品牌差异化才是破局关键。节目首次公开"C2B"战术：如何让终端用户的认知成为你最锋利的谈判武器？从莱卡面料到英特尔芯片，揭秘新...

No.17【稀缺性幻觉】为什么一个Labubu能拍出108万天价？ 23.06.2025 54:41

⚠️「天价Labubu是人为操控还是集体狂欢？」——本期内容揭秘108万Labubu爆火背后的叙事经济学！今天两位营销鬼才撕开真相：你喜欢的是 labubu 还是一种不喜欢就out 了的「稀缺幻觉」！普通人如何避免成为「金融化商品」的接盘侠？ 👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！ 👉点我跳转付费节目《创业大败局》 💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「哈哈哈哈...

No.16 【又是一年618】如何辨别消费主义陷阱 15.06.2025 59:19

⚠️「消费主义究竟是陷阱还是救赎？」本期深度探讨揭示了一个反常识真相：理性消费的关键在于精准区分"投资"与"负债"。真正的投资能创造长期价值回报，而冲动消费只是对短期欲望的透支。从通缩螺旋的恶性循环，到情绪价值的刚性需求，两位营销鬼才拆解618购物狂欢背后的反人性逻辑——为什么越会花钱的人反而越有钱？ 👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！ 👉点我跳转付费节目《创...

No.15【个人品牌】让你做个人IP，没让你做流量的奴隶 08.06.2025 47:40

⚠️你以为这是流量狂欢？不，这是当代商业人的集体「IP 焦虑」现场！当雷军沉默应对公关危机时，2000万粉丝正在加速流失，这揭示了企业家IP的最大幻觉：流量≠抗风险能力。本期内容撕开「创始人必须做IP」的行业谎言：从跟风跳舞到强蹭热点，多少企业家正在用虚荣数据埋葬品牌资产？两位营销鬼才深度剖析：当饭局炫耀变成粉丝量攀比，当免费流量诱惑掩盖战略失焦，你的每一次播放量增长，都可能是在为平台免费打工！ 👉隔壁付费课程...

No.14 【虎啸奖评审主席】别卷了，先好好睡觉再好好营销 01.06.2025 58:59

⚠️「用命换钱，真的值得吗？」前阿里高管Tracy用一场大病换来顿悟：当996成为信仰，我们却在透支生命的复利。本期节目我们从「高压失眠」聊到「品牌长跑」，揭露为何越追求即时KPI，越容易沦为行业肥料。两位营销鬼才的血泪警告：内卷时代的生存法则，是学会「像动物一样睡觉」！ 👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！ 👉点我跳转付费节目《创业大败局》 💗截至当期，隆重感谢累...

No.13 【反常识解密】为什么老板那么傻叉却那么赚钱？ 25.05.2025 1:01:35

⚠️【学春秋航空，先学会得罪人】，为什么所有人都在骂春秋？因为座位像绿皮火车、空姐带货吵到你崩溃、行李超重罚款比机票还贵……但！它居然是中国最赚钱的航空公司？——本期内容深度分析「反常识老板」的财富逻辑：从航班带货到老干妈拒上市，揭秘高利润背后的「认知维度战争」。两位营销鬼才现身说法：你的愤怒，也许都进了老板的财务报表！ 👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你...

No.12 【醒醒】天下没有怀才不遇，只有不懂营销自己 18.05.2025 55:03

⚠️你的才华需要被“翻译”成市场听得懂的语言！——本期内容揭秘个人品牌死局：在资源碾压的时代，普通人如何用「营销思维」破局？今天两位营销鬼才撕开残酷现实：卖点模糊、沟通失效、标签缺失……你的才华正在被「认知黑洞」吞噬！但普通人的逆袭机会究竟藏在哪？最终你会发现，“淡泊名利的人，往往最会营销名利。” 听完本期内容，你会重新定义自己的“才”，并学会让它闪闪发光。 👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费...

No.11 【灵魂拷问】寒门是不是再难出贵子？ 13.05.2025 32:52

⚠️“凭什么我三代人的努力，要被你一代人超越？”这句话扎了多少普通家庭的心？寒门再难出贵子，是真相还是借口？——本期揭秘寒门逆袭的死局：在东亚家庭的寒门困局中如何用「反人性选择」破局？，今天两位营销鬼才撕开残酷现实：资源碾压、认知差距、时代红利消失……你的努力正在被二代的「资源黑洞」吞噬！但当代年轻人的逆袭机会究竟藏在哪？ 👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你...

⭐️推荐No.10【一人公司祛魅】一个害怕裁员又向往自由的饼 02.05.2025 46:08

⚠️【浇个冷水】最全一人公司致命陷阱！先听完再决定要不要做一人公司也不迟！一人公司不是换个地方打工而是一种经营思维，一人公司不是““一人”而是“公司”，“一人”指的是小而美而不是小而便宜，不是原来在公司卷，现在去和整个市场卷，一人公司是时代最强的趋势，但是前提是，你要做“越小越值钱”的超级个体——不靠平台靠专业，不追风口追复利，用极致聚焦对抗一切不确定性！ 💗感谢「 Adplq1028529 」「路易斯喵」「 rapheal比较二...

⭐️精选No.9【贵人凭什么会帮你？】高人指路不如贵人相助 25.04.2025 34:59

⚠️向上社交的底层逻辑：为什么有人关键时刻总能有贵人相助？揭秘「贵人体质」的三大真相——不是靠舔，而是靠「真」 💗感谢「Adplq1028529」「李子_3tEN」的赞赏，你的赞赏是对我们当期内容质量的最大肯定 💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「Rainnh」🥈「Una_bella」🥉「新新之心心」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。我们相信：一...

No.8【节日营销怎么玩】劳动节最好的营销就是不加班做营销！ 18.04.2025 41:53

⚠️【越努力越不幸】为什么90%品牌的节日营销雷声大雨点小？——不靠节日靠策略，不打折扣打认知 💗感谢「cheoni」「Una_bella」「Rainnh」的赞赏，你的赞赏是对我们当期内容质量的最大肯定 💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「Rainnh」🥈「Una_bella」🥉「新新之心心」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。我们相信：一个人的力量固然渺...

No.7 【路子虽野但有用】在小红书从0做到4000万很难吗？ 11.04.2025 42:12

⚠️【对谈前坚果投影仪CMO，本期部分内容慎听！】“为什么你的小红书投流总是打水漂？”90%初创品牌的失败真相：不是钱没花够，而是人性没玩透！本期内容前坚果投影仪CMO亲自拆解：不靠达人靠自己，不做营销做内容，超全的小红书营销法则，真相残忍但有用，初创品牌如何用「可复制的流水线」撬动4000万GMV？用极致管理和人性洞察击穿流量黑洞。 💗感谢「野耶耶」「大A小卡」的赞赏，你的支持是我们持续创作优质内容的动力 🕰️ 本期对谈...

No.6【越穷越容易成功】初创企业没人没钱怎么做品牌？ 04.04.2025 49:40

⚠️【白手起家最全攻略】初创企业如何“越穷越容易成功”？——不靠资本靠真心，不做网红做自己，用极致真实对抗一切不确定 💗感谢“新新之心心”的赞赏，你的赞赏是对我们当期内容质量的最大肯定 🕰️ 本期对谈的依旧是两位营销行业实战派CMO，他们是： — 夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。 — 周龙：中国营销100人...

No.5【独家案例】如何用私域从0到年入过亿？ 28.03.2025 40:50

⚠️本周两位营销流氓通过“独家案例”——拆解用品牌化思维操盘私域的“新红利” 本期所提到的流量池模型（Via瑞幸CMO杨飞）如下图所示： 🕰️ 本期对谈的依旧是两位营销行业实战派CMO，他们是： — 夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。 — 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投...

No.4【10年MCN血泪经验】自媒体怎么做才赚钱？ 16.03.2025 53:31

⚠️【超级干货分享】为什么明明自媒体做的很好，但不赚钱？今天做自媒体还能不能赚钱？ MCN最早期创业者总结十年血泪经验，揭秘流量生意本质——用数学公式拆解自媒体变现的死亡陷阱与破局法则自媒体利润=平均单个粉丝出价 ✖️ 月均变现频次 — 平均单个流量进价➗粉丝生命周期利润预测表（自己可以复制然后看公式）：https://mcnino4370f6.feishu.cn/wiki/EZFMwaTGTivUvSkg5Wucp6xinuc?from=from_copylink 🕰️ 本期对谈的是两位营销领...

No.3【底层逻辑】如何提高爆品成功概率 08.03.2025 53:42

⚠️有没有可复制的爆品逻辑和技巧？你的爆品是昙花一现还是持续印钞机？ ——两位营销专家揭秘真爆品打造的底层算法 🕰️ 本期对谈的是依旧是两位营销圈的异类，他们是：周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，专注整合营销与行业趋势研究，擅...

No.2【失业与洗牌】广告公司的2025预言 24.02.2025 55:08

⚠️尾款收回来了没？垫资还垫的起吗？价格减半服务加倍？账期还能按月算吗？ 🕰️ 欢迎收听本周两位营销流氓的朋克暴论：90%的广告公司将在2025年迎来倒闭时刻本期对谈的是依旧是两位营销圈的异类，他们是：周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）夏翰杰：营销策略专家，专注整...

No.1【品牌从0到1避坑指南】2025年新消费还有机会吗？ 16.02.2025 1:01:41

主播周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）主播夏翰杰：前中国500强品牌副总，操盘多个新消费案例从0到亿，城市集团顾问，上市公司倍轻松集团顾问本期围绕 2025 年新消费品牌创业展开多方位讨论，为创业者和行业从业者提供丰富的见解与实用建议。 1. 开场与话题引入（0:00 -...