夏翰杰&周龙

每周聊夏 | 营销爆论

Business ZH ↓ 69 episodes

知识类播客节目（含避坑类付费节目《创业大败局》）-营销爆论尽在《每周聊夏》，这里没有鸡汤只有干货，不讲成功只讲失败！-百亿新消费操盘手周龙（顾问费 180 万/年，曾任美特斯邦威 CMO、UOOYAA CEO、AKCLUB CEO，著有《促销胜经》）倾力分享从 0 到 1 亿、10 亿、100 亿成长路上的所有失败经验，也许成功并无法复制，但失败可以避免-上市公司顾问、新消费操盘手、前中国 500 强品牌副总夏翰杰（顾问费 70 万/年，现任超级内容创始人，著有《内容力—可复制的爆款逻辑》）通过所有操盘的案例中的失败案例为你成长路上避坑，少交不必要的学费，总结新消费企业从 0 到 1000 万、5000 万、1 亿阶段初创阶段所有品牌容易犯的错与高频死亡经验。⚠️现...

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夏翰杰&周龙

Episodes

No.44【全网独家】揭秘艺术品投资的小众搞钱密码! 28.12.2025 1:18:24

⚠️「艺术品=富豪的游戏？」——90%的藏家都在被「信息不透明」疯狂收割信息茧房里的天价玄学！本期直击艺术市场运作内核：从「画廊VC」到「拍卖做局」，15万到百万的「疯狂溢价」，揭穿「共识定价」的财富密码与认知陷阱。 👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！ 👉点我跳转付费节目《创业大败局 | 第一季》 💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 raphea...

No.43【对谈空手】东西越来越难卖？不如试试场景前置！ 21.12.2025 1:17:32

⚠️本期我们邀请场景营销专家空手，与广告天才夏翰杰、营销老baby周龙、展开一场关于「人货场」中被长期误解的「场」的深度对谈。从电商内卷到品牌突围，从产品创新到情绪洞察，三位嘉宾层层拆解：真正的「场」不是货架、直播间或媒介平台，而是消费者生活中亟待完成的「任务」。这是一次对营销底层逻辑的重构——当你把“场”前置，就可能发现一片无人竞争的蓝海。 👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业...

⭐️推荐No.42 【CMO 必备神技】手把手带你做品牌手册 14.12.2025 1:06:47

你是不是也以为——“品牌手册 = 公司logo+配色规范+几页产品介绍？”或者直接去小红书搜个模板，套一套就交差？做品牌手册就是烧钱？错！本期两位营销CMO夏翰杰与周龙带你穿透表象：从“自嗨文案”到“定海神针”，揭秘如何用一套自洽的品牌世界观，让你在复制成风的市场上，长出偷不走的灵魂。 👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！ 👉点我跳转付费节目《创业大败局 | 第一季》 💗截...

No.41【小内容大叙事】下一代消费一定是文化驱动的！ 07.12.2025 1:26:26

⚠️「未来年轻人更愿喝8.9块的咖啡，还是更愿为精神溢价付费？」——本期揭秘消费市场的「活人感」革命：当AI碾压标准化生产，真实与粗糙为何成为新奢侈品？三位主播撕开残酷现实：文化驱动、反抗叙事、在地崛起……你的品牌正在被「真实黑洞」吞噬！但年轻人的消费密码究竟藏在哪？ 👉点击串台《慧客堂》 👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！ 👉点我跳转付费节目《创业大败局 | 第...

No.40【对话百年品牌毛源昌】穿越周期最好的方式就是小而美 30.11.2025 1:21:41

⚠️「穿越百年周期后，我发现所谓大的品牌来来去去，真正留下的其实是小而美」——百年眼镜品牌毛源昌如何用「反内卷」穿越163年周期？本期揭秘不打折、不促销的暴论：为什么价格战是慢性自杀？三位反常识营销人撕开真相：真正的品牌从不需要讨好所有人，而是用「不将就」筛选同路人！ 👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！ 👉点我跳转付费节目《创业大败局 | 第一季》 💗截至当期...

No.39【茵曼老方的10亿学费】从 0 到 30 亿，我上了 3 次天台 23.11.2025 2:05:31

⚠️「从202块到30亿，穿越2次破产周期到底靠的是什么？」——本期揭秘服装界逆袭蓝本：三次站上天台的创业者如何用「反周期选择」破局？茵曼&汇美集团董事长方建华撕开用13条心法与14条干法揭示残酷现实：认知差距、资源黑洞、多品牌陷阱……管理和经营不是靠嘴上说说而已！那么穿越周期的终极武器究竟是什么？ 👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！ 👉点我跳转付费节目《创业大败局...

No.38【AI时代营销趋势】会讲故事才是第一生产力 16.11.2025 1:03:59

⚠️「你的营销技巧，正在成为AI的训练数据！」当Sora能生成完美广告，营销人凭什么不被淘汰？——本期解剖AI时代的营销残局：在算法统治的时代，为什么「不会讲故事」的品牌活不过三年？两位营销鬼才撕开AI时代终极生存法则：当算法透明化成为标配，你的「故事剥削力」才是核武器！今天用特斯拉/马云真实案例，揭秘如何用「非理性武器」对抗机器霸权？ 👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分...

No.37【醉聊新政】日韩剧透 “ 怎样做营销会更有红利？” 09.11.2025 56:02

⚠️「看懂新闻联播就能暴富？」这句长辈的致富经是真理还是毒鸡汤？——当十五五计划撞上低利率时代，你的营销认知还停留在哪个版本？当人口红利消失、内卷加剧，普通人如何抓住政策窗口期实现「时代轨迹式暴富」？日韩经济史竟藏着中国未来20年的财富密码！ 👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！ 👉点我跳转付费节目《创业大败局 | 第一季》 💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP...

No.36【营销辩论】我们应该迎合 or 说服消费者？ 02.11.2025 1:01:00

⚠️创业者灵魂拷问：跪着赚钱还是站着饿死？——两位营销鬼才撕开宗家府、苹果、特斯拉迎合消费者与教育市场的底层逻辑：在东亚三国，不会用「蔡康永话术」的品牌活不过三集！ 👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！ 👉点我跳转付费节目《创业大败局 | 第一季》 💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二」🥉「哈哈哈哈的哈哈哈」，所有的赞...

No.35【笑着笑着就哭了】营销黑话潜台词大赏 26.10.2025 57:00

⚠️「你们说的都是营销，但真的是一个意思吗？」营销黑话犹如行业毒瘤？——两位资深营销人怒揭黑话产业链：从「对齐颗粒度」到「品效合一」，每个术语背后都是认知税！今天手把手教你拆穿营销圈的皇帝新衣。 👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！ 👉点我跳转付费节目《创业大败局 | 第一季》 💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二」🥉「...

No.34【VIP会员直播】明星代言怎么请？什么时候创业？何时决定关停公司？ 19.10.2025 1:03:28

⚠️「三组创业者的不同困扰——当产品小有所成后战略该如何抉择？县城批发商要不要主动关停公司？烘焙乐高如何创造「双倍溢价？」 👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！ 👉点我跳转付费节目《创业大败局 | 第一季》 💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「哈哈哈哈的哈哈哈」🥉「 rapheal比较二」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此...

No.33 【专家会诊】播客商业化路在何方？ 12.10.2025 1:30:23

⚠️ 「对话萝生门」当商业化专家碰撞CMO视角，共同探讨播客商业化未来路会在何方？对比短视频浪潮中美拍的败局和大众对短视频变现曾经的怀疑，共同解答以下问题：小宇宙能变大吗？北美播客的火爆可以与中国未来播客行业预期对标吗？播客应该圈地自萌还是残忍破圈？是小众精英还是大众下沉？今天播客主播变现困难究竟是发展必经阶段还是难有出头之日？如果一个平台月活突破阈值，变现自然水到渠成，那么长坡厚雪的播客，普通人如何抓...

No.32【学会和上帝开玩笑】如何科学掌控自己的运气？ 05.10.2025 1:01:57

⚠️「运气是可以被掌控的吗？」上帝掷骰子的时候是否存在客观规律和科学逻辑——职业德扑冠军的「运气控制论」彻底颠覆认知：德扑世界冠军是世界上操纵运气最好的人，而非世界上运气最好的人！两位营销鬼才揭秘：如何在概率洪流中如何成为「运气操盘手」？ 👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！ 👉点我跳转付费节目《创业大败局 | 第一季》 💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3...

⭐️精选No.31 【电商巨变】为什么东西越来越难卖了？ 28.09.2025 52:59

⚠️「为什么现在电商越做越赔？内卷到死却换不来GMV增长！」存量时代，电商人集体困局的真相是什么？本期两位营销鬼才暴论：从人货场重构到信任革命，存量时代过去的所有增长经验都是刻舟求剑！——揭秘电商生死战：在增速稳定期如何用「反共识策略」破局？ 👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！ 👉点我跳转付费节目《创业大败局 | 第一季》 💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP...

No.30【西贝警钟】可以藐视营销，但请不要无视公关 21.09.2025 1:25:38

⚠️「到底是什么引起了西贝的舆论危机？贵？预制菜？还是爹味？」——从西贝翻车事件拆解当代企业公关：为什么用理性回应感性反而加速品牌社会性死亡？今天两位营销鬼才曝光残酷现实：情绪通胀时代，千万不要试图教育消费者。 👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！ 👉点我跳转付费节目《创业大败局 | 第一季》 💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 raph...

⭐️推荐No.29【创业&职场必听的波特五力】谁才是你真正的竞争对手？ 14.09.2025 1:13:44

⚠️「超精华版干货」90%的人都把精力浪费在了假错竞争对手！本期撕开迈克尔·波特竞争真相：顾客/供应链/替代品都在抢你利润！比价格战更致命的是「假想敌陷阱」，如何用五力模型锁定真对手？看蒙牛伊利「200亿肉搏战」背后的稀缺战争！ 👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！ 👉点我跳转付费节目《创业大败局 | 第一季》 💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh...

No.28 【有争议的一期】为什么内容付费很难做大？ 07.09.2025 1:23:40

⚠️「内容付费是知识尊重还是商业幻想？」——本期撕开中国内容付费的遮羞布：为何800亿市场里，真正的知识创作者仍在饿肚子？今天三位行业老炮揭露真相：免费文化、盗版横行、用户认知偏差……你的「白嫖」正在杀死下一个天才！但破局机会究竟藏在哪？ 👉点击串台《慧客堂》 👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！ 👉点我跳转付费节目《创业大败局 | 第一季》 💗截至当期，隆重感谢...

No.27【假内容真素材】你说内容为王的时候说的是什么内容？ 31.08.2025 58:42

⚠️「内容为王」是新时代的营销真理还是自欺欺人的谎言？为什么99%的品牌都在生产垃圾内容？——本期揭秘内容营销的死局：在信息过载的时代如何用「内容力」破局？今天两位营销鬼才撕开残酷现实：素材泛滥、认知偏差、流量红利消失。。。你的内容正在被算法「黑洞」吞噬！但品牌真正的破局点究竟藏在哪？ 👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！ 👉点我跳转付费节目《创业大败局 |...

No.26【乙方不是狗】反而应该是帮你掌管利润的神 24.08.2025 1:04:04

⚠️「如何选择对自己有帮助的乙方？」——想要赚钱，先要学会分钱，突破利润的限制应当先要学会甲乙双方形成合力共同面对市场，当代甲方的「仆人思维」正在杀死品牌！本期撕开甲乙双方权力失衡的真相：为什么90%的甲方花钱买乙方，却只用了他们10%的价值？两位营销鬼才揭秘：从压榨乙方到绑定头部资源，如何用「乙方脑力」撬动100倍利润？ 👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！ 👉...

No.25【反内卷预警】十五五规划将会是品牌集中倒闭的5年 17.08.2025 56:13

⚠️「反内卷政策呼之欲出，为什么倒闭潮即将来临？」——两位营销鬼才撕开残酷真相：当国家强制淘汰落后产能时，80%企业的「价格战基因」正在加速死亡！但突围机会藏在哪？今天揭秘从「自杀式内卷」到「附加值战争」的生存法则。 👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！ 👉点我跳转付费节目《创业大败局 | 第一季》 💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「哈...

No.24 【读书多≠赚钱多】为什么名门正派总是玩不过野路子？ 10.08.2025 1:07:14

⚠️「读书无用论？孔乙己即使脱下长衫怎么也玩不过野路子？」——当野路子用掺假油、空包裹、违约金骗局月入百万，高学历创业者为何反成「反面教材」？本期两位鬼才拆解商业黑暗森林：从加油站丁醇陷阱到北大30万晚会骗局，揭露「劣币驱逐良币」背后的反人性生存法则。 👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！ 👉点我跳转付费节目《创业大败局 | 第一季》 💗截至当期，隆重感谢累计赞...

No.23【中产的嘴|骗人的鬼】为什么你的产品叫好不叫座？ 03.08.2025 1:02:35

⚠️「叫好不叫座」是怀才不遇的窘境还只是单相情愿的自嗨？为什么90%的「中产品牌」活不过3年？——本期内容撕开商业世界最大幻觉：中产嘴上说「高级」，付款时却在计算优惠券！本期两位营销鬼才为你揭露：文艺片票房惨败、soco电动车消失、轻奢集体翻车……你的产品正在被「认知行为割裂」谋杀！ 👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！ 👉点我跳转付费节目《创业大败局》 💗截至当期...

No.22 【营销邪修法则】大家喜欢的是月亮还是月球？ 27.07.2025 59:00

⚠️「为什么你的产品明明那么好，但是还是卖不过隔壁的骗子？」——本期两位营销鬼才揭秘营销邪修法则：草台班子如何用「人性幻觉」站在舞台中央？营销的本质是包装幻觉还是展示现实？本期内容告诉你：99%的爆款起盘都在用的人性漏洞！本期温馨提示：营销人需在技巧与道德间平衡。无论你是品牌方还是消费者，这期内容都能帮你看清营销背后的真相与陷阱。 👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则...

No.21【流量红利枯竭】怎么做广告才更有效？ 20.07.2025 52:25

⚠️「流量下半场」没流量活不下去，有流量但没销量，有销量但没有利润，怎么办？你的品牌是否也陷入到流量焦虑？流量枯竭时代，广告人如何避免成为韭菜？——本期揭秘从流量收割到朋友经营的暴力转型！并首推从COM到CPMin概念，两位营销鬼才撕开真相：红利消失、ROI倒挂、品牌裸泳……你的广告费正在被「无效流量」吞噬！但有效机会藏在哪里？本期节目温馨提示：各大品牌切勿沉浸于流量爽感，以用户为中心，用时间换心智！ 👉隔壁付费...

No.20【对话慧客堂】未来5年最大的投资机会就是投资自己 13.07.2025 1:11:35

⚠️【你的工作会被AI取代？错！你根本抢不到被取代的资格！】——本期内容对话「慧客堂」：未来5年普通人如何用「反标准化」在技术洪流中求生？本期内容撕开残酷现实：当蜜雪冰城比奢侈品更有价值时，你的「热爱」才是最后一张底牌！温馨提示：本期内容融合投资、营销与哲学思考，希望大家在技术浪潮中保持清醒，专注个人长期价值。 👉点击串台慧客堂 👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分...