无梦品牌说

85%品牌"抛弃"达播：蓝月亮三只松鼠钟薛高自嗨锅，最彻底的一次渠道革命，达播时代结束？ 03.06.2026 6:52 ↓

面对高营销投入未见高回报的困境，日化食品等多领域品牌开始减少对网红达人的依赖，转而加大自播力度，以提高投资回报率（ROI）并更好地掌控直播销售。 品牌自播的ROI从1:1.2提升至1:4.5，促使品牌更倾向于自我运营。 同时，高退货率及平台对直播和货架流量的倾斜也影响了达人的影响力。 品牌寻求与自身品牌形象和产品特性更匹配的合作伙伴，而非仅追求销量。 尽管直播电商市场规模持续增长，但行业正从野蛮增长转向专业化和精细化...

从93%到跌到19%，叛逆千金miu miu 为何增速放缓，神话破灭？ 02.06.2026 10:16 ↓

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读懂“奥德赛时期”：品牌才能真正懂年轻人？ 01.06.2026 10:13 ↓

当前社会中，年轻人在20多岁时面临的身份迷茫、职业探索和情感波动等现象被称作“奥德赛时期”。 品牌如何理解和回应这一群体的需求成为焦点。 一些品牌通过展现同理心和理解，如瑞幸咖啡和绝味鸭脖的活动，与年轻人建立了更紧密的联系， 而采取居高临下的态度或试图以自己的价值观去评判或解决问题的品牌，则未能成功。 当下，品牌在“奥德赛时期”应以同行者的身份出现，与年轻人并肩作战，而不是给出答案或解决方案，这种态度的转变...

年销10亿的国货第一底妆blank me 怎么说倒就倒了？ 31.05.2026 9:23 ↓

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奥乐齐超盒算山姆快乐猴，为什么商超渠道商都在做自有品牌？ 28.05.2026 10:01 ↓

如今商超行业正经历一场以自有品牌为核心的变革，不论是一线的硬折扣超市还是主流的大型超市，都在积极发展自有品牌。 这一趋势背后，众多知名品牌成为自有品牌的代工，标志着自有品牌崛起，传统品牌影响力相对下降。商超热衷发展自有品牌，旨在掌握定价权、提高利润、摆脱被动角色，同时建立品牌资产。 然而，自有品牌也面临高上车门槛、库存风险和建立信任的挑战。 对传统品牌而言，成为头部、延伸业务、深耕细分市场或聚焦非标...

都是男人创立的品牌，蕉下和蕉内，谁更厉害，你能分清楚吗？ 27.05.2026 8:13 ↓

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老铺黄金、山下有松、凯乐石、泡泡玛特，为什么越卖越贵却依然有人买单？ 26.05.2026 5:58 ↓

在消费降级背景下，一些品牌如老铺黄金、松凯乐石、泡泡玛特仍能维持产品价格上升并受到消费者青睐。 这些品牌成功的关键在于将产品转变为承载情绪价值和圈层身份的载体，而非仅仅基于功能价值。 具体策略包括：提升文化认同感超越价格，通过限量设计吸引消费者；以潮玩提供情绪抚慰，强化消费者圈层归属感；通过东方美学叙事建立文化共鸣；控制门店数量和定期涨价，营造产品稀缺感。 然而，这些品牌也面临维持品牌叙事有效性、防...

李佳琦618直播又卖爆了。科学护肤品牌修丽可是如何走红的？ 25.05.2026 4:53 ↓

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从四合院到小红书，观夏如何把“东方香”买成了新中产标配？ 23.05.2026 6:36 ↓

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美妆界“安踏”再出手，拿下花知晓。珀莱雅为何中意少女彩妆？ 22.05.2026 4:58 ↓

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香氛品牌闭店潮下，观夏、闻献、宋朝、野兽派为何能逆势开店，他们做对了什么？ 20.05.2026 6:51 ↓

🟢 Part 1 破局之道：从精准定位到体验革新 00:00:38 香氛市场洗牌中，如何精准定位客群成功突围？ 00:01:38 创始人媒体背景的妙用：将低频香氛转化为高频消费，复购率惊人 00:02:18 线下策略的核心：选址文化地标古建筑，打造沉浸式体验展厅 00:03:38 产品线的关键延伸：通过小规格香水拓展洗护，平衡高端与大众市场 🟢 Part 2 增长验证与模式本质 00:04:44 增长爆发点：去年618实现200%增长，登顶某猫香薰品类增速榜 00:05:42 反...

万物皆可“主理人”，品牌主理人是如何烂大街的？ 18.05.2026 5:23 ↓

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顺境投分众、逆境李佳琦、绝境找肖战。明星为何成了品牌的最后一根救命稻草？ 15.05.2026 4:29 ↓

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美妆品牌为何都是家族企业？从自然堂元老跳槽珀莱雅说起 15.05.2026 5:28 ↓

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停更3年，美妆顶流“程十安”改名归来，对品牌公司做IP有何启示？ 14.05.2026 4:10 ↓

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地球上最会卷营销的行业，越来越无聊，我为什么不去上海美博会？ 13.05.2026 6:05 ↓

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日更75条视频，追觅俞浩疯了吗？全员做账号对品牌是好事吗？ 13.05.2026 5:51 ↓

追觅俞浩是疯了吗？ 在小宇宙查看该单集文稿

伊索Aesop加速开店后，曾经的小众品牌还能保住调性吗？ 12.05.2026 11:34 ↓

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MiuMiu和圣罗兰区域限购事件，背后折射的商业困境 11.05.2026 4:33 ↓

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谁说优衣库卖不动了？从关店到逆势增长，到底做对了什么？ 05.05.2026 6:42 ↓

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一个总被说“不行”的品牌，反而在中国越混越好了？MUJI无印良品做对了什么 04.05.2026 5:59 ↓

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引入再多国货也救不了丝芙兰？它和KKV调色师的区别到底在哪里？ 02.05.2026 4:59 ↓

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5999元的labubu冰箱限量999台，你会买吗？泡泡玛特的关键一战 30.04.2026 8:03 ↓

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体制内三宝可隆年销60亿，同比增长70%，它是如何做到的？ 28.04.2026 4:51 ↓

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普通人被电梯洗脑广告“轰炸”？如何避免被广告牵着鼻子走 27.04.2026 8:31 ↓

这条播客即使数据不好，我也要发， 一直以来对电梯广告没有什么好感。 试问曾经那些让人印象深刻的广告为什么不见了？取而代之的是 大音量、高重复。各种带限定语的销量第一。 太多的品牌广告正在走进一个误区，试图用洗脑让占领用户心智。 希望所有用户保持独立思考，避免被洗脑。 在小宇宙查看该单集文稿