בית ספר לשיווק - שהם לוי ואורחים

אנחנו מתארים לעצמנו בדרכים שונות את החיים של בעלי עסקים מצליחים, אבל מאחורי ההצלחה מסתתרים הרבה מאוד שקרים. לנסוע במרצדס ולהציג מותגים לא בהכרח משדר הצלחה. בפרק מרטין בוקסדורף ושהם לוי מנסים לשים את הדברים החשובים שמציגים עסקים מצליחים.

הרבה פעמים אנחנו חושבים שעסקים מצליחים נבנים על חוכמה, אינטיליגנציה, או חשיבה מחוץ לקופסה, מתברר שזה הרבה יותר מזה. מדובר בהנעה עצמית, התלהבות ותשוקה שהן מייצרות התמדה ועקביות בלתי פוסקת.

הרבה זמן רציתי לעשות פרק על טיקטוק ולא ידעתי עם מי, עד שנתקלתי באונור אוקשטיין, מנהלת סושיאל שפשוט מביאה הישגים גדולים מאוד ללקוחות שלה במיוחד בטיקטוק. היא מלמדת איך לחנך את האלגוריתם ואיך לייצר עקביות של העלאת תכנים ולהביא הצלחות. זה פרק עם אינסוף טיפים פרקטיים, תובנות וידע אינסופי על הצלחה של עסקים בטיקטוק, פלטפורמה שלטענתה הולכת וצוברת תאוצה אדירה והיא לא פלטפורמה לילדים, אלא הרבה מאוד מבוגרים.

אונור אוקשטיין היא אחת ממנהלות הסושיאל לעסקים הכי מוכשרות שפגשתי ברשת. היא מפיצה ערך וידע רב על עשה ואל תעשה בסושיאל ובחרתי להביא אותה לפרק כדי שתיתן לכם את המשנה שלה על הצלחה ברשתות החברתיות ובכלל בסושיאל ברמה האורגנית - המשימה הכי קשה בשנת 2026 עם אינסוף תחרות. היא באה להעניק לכם ערך אמיתי בלי פילטרים. שהם לוי הוא מפיק הפודקאסט ומתמחה ב יחסי ציבור לעסקים בישראל

כשמדברים עם בעלי עסקים, הפלטפורמות הראשונות שעולות להם לראש זה פייסבוק, אינסטגרם וטיקטוק. בפועל, יוטיוב היא גם המנוע חיפוש השני בחשיבותו בעולם וגם פלטפורמה שבה רבים צופים במסך הטלוויזיה ולמשך זמן ארוך מאוד. למרות כל אלה בעלי חברות ועסקים ממעטים להשקיע ביוטיוב שהפכה ממש לאוקיינוס כחול לשיווק אורגני וממומן. אירחנו את ליאור לוין, המנכ"ל והבעלים של Veeda כדי לדבר על היתרונות הגדולים של שיווק ביוט...

עד לפני שנת 2022, היה נראה כבר שיש מי שמתחילים להספיד את תחום יחסי הציבור. לשלב כתבות בעיתונים בעידן הדיגיטל והרשתות החברתיות, היה נראה אולי כבר מיושן.עסקים רבים נכנסו בכוח לעולםהדיגיטל ויחסי ציבור הפכו למוצר מעט פחות חשוב. בשנת 2022 הגיח לעולם Chat GPT ויצר סערה. במקום שימוש בחיפוש גוגל רבים עברו לצ'אטים ואז לג'ימיני, קלוד ושאר מנועי החיפוש ועכשיו אין מי שזזים בלי מנועי הבינה המלאכותית כש...

אירחתי את מרטין בוקסדורף שפוגש יום יום עשרות עצמאים ובעלי עסקים שפשטו את הרגל, שומע את הסיפורים שלהם ויחד ניסינו להבין בדיוק למה עסקים לא מצליחים במדינת ישראל, ומה הם צריכים לעשות כדי להצליח? כמשרד יחסי ציבור אנחנו פוגשים יום יום בעלי עסקים שמתקשים בשיווק, או שלא מאמינים בשיווק, יצרנו את הפרק הזה כדי להאיר לעוד חברות ועסקים את הדרך לשיווק מצוין.

הפעם אירחתי את אחד האנשים הכי משפיעים ברשתות החברתיות, מרטין בוקסדורף, המכונה הבולדוג שיש לו מיליוני חשיפות בכל שנה לפחות וכנראה שכל אזרח במדינת ישראל ראה אי פעם את אחד הסרטונים שלו. מרטין חושף כמה תובנות משיווק ברשתות, מסביר למה הרבה מאוד עסקים ועצמאים נכשלים בכך ומספר ממש את כל הסודות שהובילו אותו להצלחה בלי להסתיר ובלי פילטרים. וגם: איך הוא הפך לדמות כה מעניינת וויראלית? וגם על שנים שבהם התמיד...

הרבה חברות מתלבטות מהי הדרך הכי נכונה להפיק תוכן? חלק מאמינות בסרטונים, חלק במאמרים וקידום אורגני, אחדות משתמשות בלינקדאין ויחסי ציבור ויש כאלה שחושבים שפודקאסט הוא הדרך הנכונה.הדרך הכי יעילה שאנחנו מכירים היא להפוך את הפודקאסט ממש למנוע השיווק של העסק: החל מאמרים לאתר, בדרך למנוע של סרטונים קצרים ליוטיוב ודרך שילוב הסרטונים הקצרים לכל הפלטפורמות כולן ואפשר בעלות זולה מאוד. פודקאסט הפך פשוט למנוע...

אורי בן דור ושהם לוי מסבירים מה כל כך עובד כיום בשיווק דרך פודקאסטים, מהתכנון ודרך בניית מערך שיווק שסוגר ממש את כל הצרכים ברשתות החברתיות. אנחנו מביאים דוגמאות ספציפיות לחיבור של הפודקאסט לכל הערוצים המשמעותיים החל מיוטיוב, ספוטיפי ואפל פודקאסט לתוכן ארוך ומשפיע, ועד לחשבונות האינסטגרם והטיקטוק שהופכים יותר ויותר משפיעים. אנחנו מסבירים גם למה השיטה הזאת כל כך יעילה ואפקטיבית בסגירה של כל פלטפורמו...

נמאס לכם להסתמך רק על לקוחות שמגיעים מפה לאוזן? מרגישים שהמשרד שלכם יכול להגיע רחוק יותר אבל לא בטוחים איך? בפרק חובה זה של הפודקאסט "בית ספר לשיווק", המארח שואם לוי מארח את עו"ד דקלה אברמן, מומחית לשיווק ותוכן לעורכי דין , לשיחה שמפרקת לגורמים את סודות בניית מערך השיווק החכם. אתם מוזמנים להיכנס לאתר של שהם לוי, ⁠מומחה יח"צ לעורכי דין.⁠ בפרק תגלו כיצד להפוך ידע משפטי לכלי עסקי...

בפרק הזה של בית ספר לשיווק דקלה אברמן ושהם לוי, מומחה יחצ לעורכי דין , צוללים לעומק השימוש בלינקדאין בעולם המשפט: למה הרשת העסקית הזו הפכה לכלי קריטי לעורכי דין? איך בונים נוכחות שמשדרת מקצועיות ואמינות, בלי להיראות כאילו אתם מנסים למכור? דקלה אברמן, מומחית לשיווק לעורכי דין, ושוהם לוי, אסטרטג תקשורת שמלווה משרדים מובילים, חושפים מה עובד היום באמת בלינקדאין החל מהתוכן שגורם לקולגות לשתף, עד לפוסטי...

בפרק הזה דקלה אברמן ושהם לוי, מומחה יחסי ציבור לעורכי דין , צוללים לעולם המורכב של שיווק משפטי, תחום שמצד אחד דורש נוכחות חזקה ובולטת, ומצד שני מחייב זהירות, אמינות ומקצועיות קפדנית. נדבר על הדילמה שבין בידול לבין שמרנות, על הגבולות הרגולטוריים שמאתגרים כל קמפיין, ועל מה כן עובד בפועל – בלינקדאין, בתוכן מקצועי, בפודקאסטים ובמדיה. הפודקאסט מופק על ידי שהם לוי, מומחה ובעל ⁠ משרד ⁠⁠יחסי ציבור⁠⁠ ⁠ . 

הפודקאסט דיבר עד עכשיו על עולמות השיווק וכעת הגיעה ההזדמנות החשובה לחבר את עולמות השיווק לעולמות המכירות ובפרק החשוב הזה מסבירים אור חכים ואני (שהם לוי) כיצד להצליח במכירות כבעל עסק? בין היתר ענינו על השאלות הבאות: מדוע שיטות המכירה האגרסיביות לא מצליחות? מה בעלי עסקים צריכים לעשות בפועל כדי למכור יותר ובצורה הוגנת? למה להשתמש בסלקתי אותך וסליקה זו לא הדרך הנכונה? הפודקאסט בית ספר לשיווק מובל על י...

בפרק אני משוחח עם אור חכים, מייסד Video Cast ואחד מאולפני הפודקאסטים המובילים בישראל, כיצד השתנה עולם הפודקאסטים ומה אתם חייבים לדעת על העולם הזה ב-2025? אתם מוזמנים להיכנס לאתר שהם לוי כדי ליהנות מעוד תכנים מעשירים ומאמרים. הפודקאסט מופק על ידי שהם לוי, מומחה ⁠יחסי ציבור⁠ ובעלים של חברת ⁠שיווק לעורכי דין⁠ .

אפקט הזנב הארוך הוא תופעה שבה לתוכן שלכם יש חיים עוד הרבה אחרי שהוא עלה לפלטפורמות הסושיאל. במה תלוי אפקט הזנב הארוך? באפקט הראשוני של התוכן - ככל שהתפוצה הראשונית ורמת העניין הראשונית היא משמעותית, כך הוא מגיע לקהל הרבה יותר רחב ולטווחים מאוד ארוכים. בפרק הסברנו איך תוכלו ליהנות מאפקט הזנב הארוך? למה חשוב לכם להכיר אותו כדי להשתמש בו? הפודקאסט מופק על ידי שהם לוי, מומחה ובעל ⁠ משרד ⁠⁠יחסי ציבור⁠⁠...

פעמים רבות חברות לוקחות שירותים של יחסי ציבור וחשיפה בעיתונות, אבל לא יודעות למנף אותם בצורה יעילה גם ברשתות החברתיות. לעתים החשיפה הראשונית בעיתונות היא נמוכה, אבל למשל שימוש בקטע עיתונות שאליו התראיינתם במסגרת תכנית בוקר וקידומו בקידום ממומן, יכול להניב לכם הרבה מאוד ערך ותועלת מול הקהלים שלכם ברשתות החברתיות שלא תמיד נחשפים לתכנים שלכם בסושיאל. בנוסף, עולם הפודקאסטים הולך וצובר תאוצה וחלק משמעו...

בפרק אני מביא את הכלים החשובים של לינקדאין שרבים לא מכירים, החל מהיכולת לתזמן פוסטים, ועד לפרופיל פרימיום וסיילס נביגטור שמאפשר לכם להציע הצעות שיווקיות בהודעות פרטיות. בפרק דיברנו על הנקודות הבאות: למה מותג בלינקדאין כיום הוא חובה? כיצד להציע בקשות חברות רבות כדי להגדיל את הקהל שלכם? מדוע אתם צריכים לעבוד בלינקדאין ולשדרג את הפרופיל שלכם? הפודקאסט מופק על ידי שהם לוי, מומחה ובעל ⁠ משרד ⁠⁠יחסי ציב...

אני פוגש אינספור טעויות אצל חברות שמדוורות ניוזלטרים. מרביתן שולחות ומדוורות ספאם בלי סוף, מנסות רק למכור. כל מי שנוהגים ככה לא מבינים שהעולם השתנה, הצרכנים רוצים לקבל מכם ידע, תובנות וכיצד לנהוג בצמתי החלטה חשובים. אחרי שנרשמתי לכנס של גורו שיווק, התחלתי לקבל בלי סוף מסרים של מכירה וניסיונות מכירה, עוד לפני שקיבלתי בכלל ערך כלשהו מהמותג. באותו רגע כבר ירד לי מהכנס והרגשתי שאני לא מעוניין להגיע בכ...

אתר האינטרנט הוא סוף הפאנל השיווק במקרים רבים, זה המקום שבו משתמשים מקבלים החלטות לגבי העסק ולהזרים אליו תנועה, גם היא לא למטרת מכירה, מטרתה לייצר לכם הזדמנויות מכירה ולחשוף בפני הקהל שלכם את המוצרים והשירותים שלכם. בפרק אנחנו מדברים על הדרכים לייצר תנועה לאתר כדי להגדיל את היקפי המכירות וההמרות. ישנן מספר דרכים לייצר תנועה לאתר החל: מפוסטים בעמוד הפייסבוק העסקי ועד לינקים בסטורי, סרטוני Reels ועו...

אחת הגישות החדשניות בעולם השיווק היא בניית מערך שיווק מבוסס פודקאסט. היא עדיין נמצאת בחיתולים בגלל העובדה שהפודקאסטים פרצו לחיינו בעוצמה רק עם פרוץ הקורונה שהכריחה את כולנו להישאר הרבה מאוד שעות נעולים בבית. מאז הם הלכו וצמחו וצברו תאוצה עם הרבה הרגלים של האזנה בזמן ספורט, עבודות הבית ועוד. הגישה של מערך שיווק מבוסס פודקאסט, חוסכת לכם עלויות, זמן ומאפשרת לכם לייצר תוכן לכל הפלטפורמות בהנחה שאתם מצ...

למרבית החברות העסקיות יש אתר אינטרנט המציג את המוצרים והשירותים, מציג תהליכים עסקיים, אבל הוא לא תמיד מספר סיפור ומתחבר לרגש. במרבית האתרים העסקיים אין דגש על הפרסונות והאנשים, אבל גם אם יש, כשאנחנו נכנסים לאתר כזה מיד לובשים את המגננות לפני שהולכים למכור לנו משהו. לכך נוצרו אתרי המותג האישי, בדיוק כמו פרופיל פייסבוק או אינסטגרם, רק שההבדל הוא שבאתר המותג האישי אנחנו בעלי הבית ושולטים ממש בכל המבנ...

איך בונים משפך שיווקי בחברה שלכם? למה חשוב לייצר משפך כזה כתהליך שאותו אתם מעבירים את הלקוח הפוטנציאלי שמקבל הרבה מאוד ערך וידע בדרך ואולי גם יקנה את השירות שלכם בסופו של דבר. המשפך השיווקי שגם מכנים אותו פאנל, יתחיל בגישת שיווק Pull קודם בלקוח שפוגש אותנו עם מוצרי תוכן ערך ולא בפעם הראשונה באמצעי מכירה. אנחנו רוצים לחזק את האמון שלו ורק בהמשך הוא יסכים לקנות מאיתנו. הבאנו את הדוגמה של פירמת פיננס...

לפני 10 שנים הגיעו חוקרים בריטיים מחוננים עם מחקרים שבאו להציג כיצד הושפע השיווק בעידן הדיגיטלי. הם הלכו ובדקו מה הוביל מותגים ועסקים להצלחה מאוד גדולה בפעילות השיווקית שלהם. מה הם גילו? ואלו תובנות היו להם? על כל זה ועוד בפרק של בית ספר לשיווק. הפודקאסט מופק על ידי שהם לוי, מומחה ובעל ⁠ משרד ⁠⁠יחסי ציבור⁠⁠ ⁠ . 

הרבה מאוד עסקים עושים טעויות בזמן מלחמה והן נובעות בראש ובראשונה מהיעדר אסטרטגיה לשעת משבר. האם אתם ברמה העסקית מחזיקים באסטרטגיה שיווקית לזמן משבר? הרבה מאוד חברות לא מבינות שזמן של מלחמה הוא זמן להוציא כסף ולהשקיע בשדרוג של תשתיות. אז קודם כל תשתיות מקצועיות ותשתיות שיווקיות. אני למשל הלכתי והתמקצעי בצילום כדי לתת עוד ערך מוסף וכדי שאני לוקח אנשי מקצוע ללקוחות שלי, אוכל להבין איזה עבודות הן איכו...