社交千斤顶

【本期嘉宾】 王小卤公关总监 张建 微博食饮行业总监 成春 【主播介绍】 艾勇 AY （新浪微博: @艾勇 小红书：@艾勇|播客时代 ） 映天下 | DTC Lab 创始人 CPA中文播客社区联合发起人 《播客时代：用声音打造影响力》作者 【主理人来信📨 文/艾勇】 这期节目对我而言，与其说是在聊一个品牌，不如说是和嘉宾一起重温了一部品牌纪录片。 从卤猪蹄起步，到成为专注凤爪零食的品牌，王小卤走过的这十年，并不是一个标准的“成功学”故事...

【本期嘉宾】 主访人： 《哈佛商业评论》中国执行出品人、《vmarketing成功营销》出品人 齐馨 品牌嘉宾： * 林清轩品牌创始人 孙来春 * 美的中国区CMO 徐行 * 麦当劳中国首席影响官 顾磊 * 欧莱雅北亚及中国公共事务总裁 兰珍珍 【内容概述】 流量可以买，曝光可以做，但对今天的品牌来说，更难的可能是另一件事： 被理解。 这一期，我们结合《向确定性出发》第2季里的四场访谈——林清轩、美的、麦当劳、欧莱雅，一起聊一个问题：...

【本期内容概述】 比起过去单纯发广告、立人设，现在的品牌更想做一个有“活人感”的朋友：能接梗、会互动、懂情绪，也真正进入用户的日常社交语境。 节目结合多个品牌案例，梳理了几种典型的“品牌社交人格”，比如显眼包型、野生热搜体质型、嘴替型和听劝型...... 最终想说明的是，品牌年轻化的关键不在刻意包装人设，而在于建立真实、自然、能让消费者觉得“这和我有关”的社交人格。 【时间轴】 00:00:18比起端着发广告，越来越多品...

【新专栏介绍】 “热点唆了蜜”是「社交千斤顶」的热点向新专栏。 “唆了蜜”取自北方方言，其实就是“棒棒糖”。 以“唆了蜜”命名，我们的初心其实是，不想简单地把热搜传达、复述给大家，而是像“唆”糖一样，将热点话题掰开、揉碎，借助“微博智搜”等AI的汇总，加上我们的个人理解，把最精华的部分分享给大家，希望能“品出点门道来”。 【新主包介绍】 流苏，一个能把普通话说好，但经常不好好说话的戏精本精； 山石，一块哪需要往哪搬的石...

【本期嘉宾】 * 美内文化创始人、美妆内行人主编 寒笑 * 知名品牌专家，添梯品牌咨询创始人 李倩 前腾讯网新闻中心主编、青山资本合伙人，后成立添梯品牌咨询； 全网自媒体同名：李倩说品牌； 小宇宙播客：上二楼 【主理人来信📨 文/艾勇】 作为中国文化最重要的时点，春节营销（CNY，chinese new year）通常也是品牌营销的终极考场。在经济与流量的双重压力下，CNY不仅是短期爆量的机会，更是长期品牌建设与文化认同的关键场景。...

【本期嘉宾】 美内文化创始人、美妆内行人主编 寒笑 映天下策略合伙人、播客《直立行走》主播 锤总，20年品牌咨询与产品定位策略、整合营销、用户与市场研究经验。 【主理人来信📨 文/艾勇】 本期是与《美妆内行人》寒笑、《直立行走》锤总的欢乐串台。 既是年终盘点，也是为即将到来的新一年营销趋势进行赛博算命。 我们从微博年度关键词出发，一起回顾了今年令人印象深刻的热点营销案例——瑞幸、多领国、海尔、麦当劳、霸王茶姬、...

【本期嘉宾】 花红药业集团联席总裁-李莹人 微博商业市场《国民医生说》项目负责人-边爱洁 【主理人来信📨 文/艾勇】 当节目中花红药业集团联席总裁李莹人提到，她的花名是“龙葵”，并且公司全员都以草药为花名时，我顿时觉得这比阿里巴巴的金庸武侠名还要生动。 这期对谈，我们深入探讨了健康行业如何从过去“卖方思维”主导的功能宣传，转向真正以用户为中心的个性化健康服务，龙葵也将其视作本土企业在长期模仿后实现超越的路径。...

【本期嘉宾】 Kelly 前互联网消费赛道商业化成员、国内茶咖行业操盘手 果果 微博商业化大消费行业、热点营销策划总监 【主理人来信📨 文/艾勇】 本期我们将探讨以茶咖代表的现制现调（MTO，Make-to-order）。在疫情过后相对疲软的经济环境里，这个赛道经历了快速扩张、批量上市、价格战叠加外卖补贴大战等一系列的发展，消费者体感强烈，营销打法上也备受关注。 与高度工业化的RTD（即饮）食品饮料行业不同，茶咖为代表的现制饮品...

【本期嘉宾】 张茹玮 中国社会福利基金会「爱小丫基金」秘书长 李峥嵘 微博政府媒体事业部政务和公益运营总经理 主理人来信📨 文/艾勇 在这期节目里，我们和两位嘉宾一起探讨了“社交时代公益营销”的多个维度，一个是公益组织如何用好社交媒体把围绕自己的公益项目进行IP打造，一个是品牌如何借由公益营销放大社交杠杆，构建超越产品、超越功能的竞争优势。此外我们也谈到了社交平台在慈善、公益、企业社会责任、ESG维度所扮演的重...

【本期嘉宾】 9位品牌营销专家 主理人来信📨 文/艾勇 当前国内很多行业都面临内卷：停不下来的价格战，不断攀升的流量成本、快速下滑的投资回报率和持续吃紧的经营现金流。但与此同时，企业和企业之间正在进入一种我称之为「非对称的竞争」，一个重要的维度就是企业家个人IP。我们可以看到雷军、周云杰、任东来这样的企业家话题持续地成为全民的热点，屡屡登上热搜。与此同时，企业家 IP 的打造对于品牌而言，正在从一个可遇不可求...

【本期嘉宾】 Iris 前宝洁品牌大学校长，百亿级新消费品牌CMO； David 14年经验消费品操盘手； 寒笑 播客「美妆内行人」 主理人。 主理人来信📨 文/艾勇 过去一个月里，如果有两个话题最为火热，那一定是电影《哪吒》和Deepseek。 两个看起来不相关的话题，同时在微博带动了一场“技术平权—文化共鸣—价值共创”的公共讨论，而随着党央媒官方微博的托举，持续的讨论更引发全民情绪共振，极大激发了民族自豪感。 每逢热点发生的时候，...

【本期嘉宾】 空手 不空谈品牌咨询创始人、场景营销研究院院长 主理人来信📨 文/艾勇 各位伙伴们新年好，先给大家拜个晚年。 春节前和过年期间，和很多人聊起过去一年的复盘和对新一年的展望，还是感觉大家有很多困惑和焦虑。 可见的困难一方面来自于各个行业、各个领域、不同工作的极度内卷，使得大家对于个体投入的有效性、品牌投资的合理性产生怀疑，但更大的挑战还是来自于原有游戏规则正在被不断打破，新技术、新范式所带来的...

【本期嘉宾】 伊帕尔汗品牌主理人 吕艳琼 微博区域发展事业部副总经理 张跃颖 美妆内行人负责人 寒笑 【本期内容】 03:00 「伊帕尔汗」是一个什么样的品牌？ 06:10 「伊帕尔汗」在众多国际品牌、本土品牌中，是一个什么样的存在？ 07:17 「伊帕尔汗」如何在微博上做渠道传播？ 12:48 疫情三年，「伊帕尔汗」的挑战与贡献 18:24 中国新疆产区的薰衣草精油横向对比国际，品质如何？ 22:44 为什么说「伊帕尔汗」在微博上做营销时，有...

【本期嘉宾】 微博营销副总裁 吴默 【本期内容】 01:15 年末将至，品牌是焦虑还是从容？ 06:24 品牌方如何看待当前的市场营销环境？理解用户可以依靠什么？ 11:36 当前市场趋势下，微博的市场定位及核心价值是什么？独特性体现在哪？ 15:44 案例分享｜透过奥运热点事件看社媒舆论场 24:39 品牌产品上新效率为什么越来越高了？ 35:57 “可以买贵的，不能买贵了”，消费者更愿意为什么买单？ 39:49 品牌增长靠什么？社媒运营怎么做？ 5...

【本期嘉宾】 敷尔佳新媒体运营负责人@柴柴 王小卤新媒体运营负责人@月浩 微博品牌号企业运营@小昶 【本期内容】 ✓ 片段一 03:03 是十八般武艺兼具的大兵，也是24小时客服 05:19 不同平台运营企业蓝V的差别 09:04 无论玩梗还是嘴替，请设身处地产出粉丝想看的内容 ✓ 片段二 12:24 一轮又一轮的审核机制容易错失热点 14:07 有用有趣有福利才是好内容 19:17 “送福利”如何过滤“羊毛党” ✓ 片段三 24:47 微博品牌号从产品定位到功能权限...

【本期嘉宾】 波司登品牌管理中心总监 — 李闯 微博高级副总裁 — 葛景栋 品牌营销播客「DTC LAB」 主理人 — 艾勇 【本期内容】 ✓ 片段一 02:33波司登从羽绒服到防晒衣的战略思考 04:36服装秀如何在社交媒体放大传播？ 07:17如何把热点转化成品牌记忆点？ 11:18社交媒体平台在品牌营销中扮演什么角色？ ✓ 片段二 12:45种草只是用koc就够了吗？ 21:39案例分享-波司登品牌联动“尔滨事件” 24:50在社交争夺战中，品牌如何借势热点成为热...

欢迎来到「社交千斤顶」~ 这是一档营销播客，主要关注品牌如何利用社交媒体和中国数字化基建进行社交洞察，放大营销杠杆，打造以用户为中心、围绕用户进行品牌共建的「用户型企业」。 【嘉宾介绍】 侯燕 微博商业市场部总经理 全面负责面向客户及行业市场的营销推广工作，包括市场洞察、公关策略、推广活动、商业合作等，传播微博独特的社交媒体营销价值、方法论和优秀实践。 【本期内容】 01:23 「社交千斤顶」名称由来 02:35 社...