贝望录

14.  我们和星座博主聊了聊：星座是伪科学吗？ 现代人的寒暄常常离不开星座——不管你相信与否，它已经成为一种用来破冰的社交语言，生活不顺时，怪水逆就对了。星座KOL也由此在大众中流行起来，将占星变得更大众化和娱乐化；而这些“星座网红”也逐渐摸索出自己的商业变现方式。本期贝望录，我们请来心理咨询师兼占星师戴月，她同时也是在社交媒体拥有不少粉丝的星座KOL，聊聊占星、星座、以及星座博主的商业化变现方式。 【主持...

13.  品效协同、直播电商、私域流量...我们如何理解这些“营销黑话” 营销科技（MarTech）是当下行业中最热门的话题之一，广告主和代理商们都投入大笔预算加码AR、VR和直播电商等领域，各种科技平台和湾区的初创公司则早已成为广告行业最有竞争力的外来者。不过对于普通消费者来说，这些正在改变我们消费日常的技术，远不及一条电视广告直观易懂。本期贝望录，我们请来两位营销科技公司的创始人，聊聊营销科技是什么，而行业里...

12. 茑屋、诚品和书店背后的经济学 开业31年的台湾敦南诚品书店在今年5月31日正式画下营业句点。这个24小时都亮着灯的书店是不少人心中的文艺指明灯，但最终还是成了时代的眼泪。随着电子书的诞生、零售模式和消费模式的改变，实体书店看起来是个“只亏不赚”的情怀生意。但现实或许不能一概而论。 当下，实体书店业正积极向复合商业体转型，越来越多购物中心纳入书店业态，日本茑屋书店计划进中国并开出超过1000家……本期 「贝望录」...

11.  明星人设崩塌后，代言品牌怎么办？ 罗志祥和周扬青的分手事件可以说是疫情之后的首个互联网“大瓜”，一度刷爆微博和朋友圈。事实上，对于“时间管理”的关注很快就过去了，这一事件在商业方面的连锁反应则更加持久。像罗志祥这样咖位的明星，人设崩塌后，与他深度合作的代言品牌如同遭遇“晴天霹雳”。人们口中的“金主爸爸”该怎么办？本期贝望录，我们请来简昉这位广告营销专家，她曾主导创办了十多份商业刊物，如今专注数字...

10. 主机游戏那么多，为什么只有动物之森出圈了？ 任天堂的《集合啦！动物森友会》（以下简称“动森”）已经全球卖出了500多万套。在一些国家，这款游戏还是让Switch主机直接卖到脱销的功臣。除了游戏本身，它背后的商业和营销价值同样值得探讨——连过去并不热衷追热点的时尚奢侈品牌们都开始在这款画风可爱的游戏里做文章。本期贝望录，我们请来一位游戏营销专家，她曾于戛纳国际广告节与团队一起分享游戏营销的经验和方法论——与她聊...

9. 关于广告法，这些是你需要了解的 2015年新修订的广告法比旧法新增了33条，对虚假广告、儿童广告、医药广告和互联网广告都有了进一步规范，也约束了品牌、广告公司、以及各个线上商家的宣传行为。对于消费者来说，熟悉新广告法也同样重要：它能让你在日常繁杂的淘宝广告、朋友圈广告、电梯广告中，分辨哪些商家是合规合法的。本期《贝望录》，我们请来中国广告协会会长张国华——他历任国家工商行政管理总局直销监督管理局局长和国...

8. 我给网红做经纪人 KOL——或俗称网红，是当下最炙手可热也是让不少年轻人心动的职业之一。头部网红日入斗金，中腰部网红也有各大品牌送来的昂贵公关礼物——这多少是人们对社交媒体时代的网红印象。但表象之下，一个活跃网红背后，是涵盖了从发掘、运营、人设策划到商务合作的完整MCN产业链。本期《贝望录》，我们请来“网红背后的男人”Freddie，他在秀场直播网红、电商网红等不少MCN机构担任网红经纪人的角色，我们和他聊了聊网红是...

7. 东京奥运会的户外广告位是怎么卖的？ 本期《贝望录》，我们请来一位老朋友Jim。广告从业27年的他与我们聊了聊：特殊时期下户外广告行业的现状，户外广告与政策、广告伦理的碰撞，以及——备受关注的东京奥运会延期对户外广告行业带来的种种影响。四年一度的奥运会不但能拉动当地经济，也是全球各大品牌都会投入大手笔预算的绝佳广告机会；因此，想在东京奥运会投放一条户外广告，除了预算，你还得搞明白“禁空区”、“弹性区”和一张...

6. 东京奥运会是否如期举办还未知，赞助商慌了 作为广告巨头阳狮的北亚区CEO，林真对于亚太地区广告行业，以及广告、科技及代理商都有不少深刻见解。本期《贝望录》，我们与林真做了场行业漫谈：聊了聊当下亚太区广告业关心的话题们——东京奥运会能否在疫情下如期举办，对广告赞助商和转播方的不同影响；阳狮退出戛纳及广告集团的科技转型；广告行业面临的人工成本过高，代理商是如何寻求改变的…… 注明：据悉，受疫情影响，原定今年...

5.李佳琦是如何红起来的？ 对于直播电商这件事——它的信奉者会在几秒钟内迅速点击下单，也对不同直播间的折扣津津乐道；但也有人说直播是新时代的电视购物，不过是另一种形式的智商税而已。不能否认的是，直播是2019年最热门的互联网关键词，各个平台蜂拥而至，每方都希望再造一个李佳琦。以及当下，疫情让线下商业停摆，从原产地果农、花店老板到商场导购，都将卖货阵地转移到了线上直播。本期《贝望录》，我们和淘宝直播资深专家...

4. 疫情下的广告业：危机，转型与自救 在这场席卷全国的新冠肺炎疫情之中，没有人能独善其身。对于广告营销行业而言，它的兴衰一方面依赖广告主、也就是各个品牌——大多行业停摆时，品牌的营销预算缩减和支付周期变长，导致广告公司现金流吃紧。此外，广告归根结底是个围绕人展开的行业，当企业无力负担人力成本，裁员也许是最直接的解决方案。疫情之下，有些广告公司撑不过半年，但这或许也是行业再次洗牌的契机。本期《贝望录》，...

3. 玩乐队的广告人 陈民辕不是三好学生——玩音乐、和五月天冠佑一起组乐队、只身跑到纽约学Web Design，2002年又带着一床棉被和一台苹果电脑来内地发展。他见证了电通以32亿英镑收购安吉斯这一广告史上规模最大的合并项目，也见证了技术在改变广告行业的同时，创意在其中扮演的重要角色。本期《贝望录》，我们与安索帕中国集团首席创意官陈民辕聊了聊，他在广告行业近30年中的见闻与经历。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界...

2. 不煽情还能叫春节广告吗？ 尽管年味越来越淡，但春节依然是所有外资品牌打入中国市场的敲门砖，也是从食品饮料到互联网公司都格外重视的营销时间点。春晚广告更甚——在大多中国家庭，与家人一起在电视机前那段封闭的空间与时间，是品牌为数不多的可以攫取你全部注意力的地方，因此品牌们愿意投资上亿元人民币，只为买下春晚广告间隙的短短十五秒。本期《贝望录》，我们聊聊各大品牌的春节广告——催泪走心大片或是贺岁片式的幽默是...

时代广场在纽约曼哈顿区的心脏地带，登上那儿的纳斯达克广告屏一度是中国品牌出海成功的标志。看起来遥不可及，但其实在纳斯达克投放一支广告只需要不到10万元人民币，以至于那块屏已经中国面孔泛滥。纳斯达克大屏只是无数个户外广告媒介中最出名的那个——当你走出家门的一瞬间，看到的电梯、大楼外墙、出租车后窗的广告，都是户外广告。这些广告位价格不一，有的甚至有钱也买不到。本期《贝望录》，和你聊聊我们生活中的户外广告。...