贝望录

新年好！感谢LemonBox对本期节目的支持，贝望录听众专属优惠有效期至2021年2月4日 “朋克养生”曾是不少年轻人对自己生活方式的戏谑——在忙碌生活中追求身心健康的当下，一边熬夜、一边养生成了不少年轻人的日常。在这一风潮之下，加之去年开始的疫情使得大家对日常健康管理的关注度急速升温，维生素和膳食补充剂消费蔚然成风，仅2020年就有有多家营养补充类及养生类的新品牌获得融资，而定制维生素则是在“养生”热潮中诞生的新兴细分...

从冠姓权、教育平等权，到引起争议的脱口秀中两性相关的段子，性别议题是今年大众最为关注的社会议题之一。在2020年的尾声，我们请来两位在各自领域具有一定代表性的男女创意人，从广告创意圈的角度聊聊“性别”这件事——男性和女性创意人的思维和工作模式差异、广告圈的性别比例分配、各色品牌做的性别平权广告，以及近年来的性别意识崛起是如何折射在广告创意中的？ 【嘉宾】 斯纯，Nudge设计助推创始人 Juan，独立设计策略咨询品牌...

来自四川甘孜理塘县的藏族男孩丁真因为一条抖音视频意外走红，此后围绕他的关注、讨论和争议便一直没断过。涉及“丁真”的商标注册申请超过百件，他的微博超话阅读量超过了11亿。热度之外，他的发展路线却与传统网红或选秀明星有本质区别——他签约了一家国资企业，拒绝了选秀节目和网红MCN的邀请，目前也并不打算卖货。本期贝望录，我们请来一位资深营销人，从营销和商业角度聊聊丁真是如何走红的，以及他的商业价值和未来潜在的机会...

截至 11 月 16 日，我国快递已突破 700 亿件。据国家邮政局预测，今年全年我国快递业务量有望超过 800 亿件。你和快递有哪些不得不说的故事呢？为了一件快（慢）递，最长等过多久呢？从快递柜取了十斤大米，扛上五楼，又是怎样的心情？大家不妨先听再吐槽。   本期贝望录，我们请来一位资深专家，从专业研究者的角度和我们一起聊聊，快递这个“最熟悉的陌生人”究竟藏着哪些秘密。快递就是小哥们卖卖苦力吗？快递驿站和自提柜是...

 “社群”这股时髦大风已经刮了好久，时不时听到各种传奇故事：有品牌不投广告仅仅用社群就席卷全球，有品牌在社群里就达成惊人销售额。能让客户自动聚集在品牌周围，达成品牌的建立、扩大和销售转化，对任何企业都是充满吸引力的事。但当很多企业摩拳擦掌去尝试社群的时候，往往会落入一场场无意义的小活动、一次次尴尬冷场的微信群聊、既无成本也无产出的境地。    但是如果我们把眼光转向小品牌，就会发现往往他们...

随着即刻旗下的小宇宙App奔着解决中文播客痛点的目标应运而生，QQ音乐、网易云音乐这几家音频巨头也纷纷在版本更新中优先播客入口，快手旗下播客App皮艇也正式登陆… ...更多平台开始入局播客在今年掀起热潮。除了播客，还有知识付费、有声书、广播剧乃至声优剧等等产品，这些耳朵经济的发展增长机遇在哪里？我们距离有温度的智能语音还有多远？本期贝望录，我们邀请了一位“神秘”的配音演员和《迟早更新》的主播任宁来串台，一起来...

关于养宠物这件事，当代人总有数不清的话题可聊；但如果说起中国本土的宠物商品公司，人们第一时间能想到的却还寥寥无几。中国有约3000亿规模的宠物经济市场，平台、资本和初创公司都正试图从不同的细分需求或商业模式着手，在这块庞大蛋糕里分一杯羹。本期贝望录，我们请来一家宠物订阅制电商公司创始人，聊聊中国市场的宠物消费心理学、中国的宠物生意，以及未来宠物电商将走向何处。 【嘉宾】 居一，MollyBox魔力猫盒创始人。...

中国有超过6亿近视人群，眼镜是不少人的硬性需求。但眼视光行业目前仍然是个相对碎片化的产业——你一定见过诸如宝岛眼镜等连锁眼镜品牌，但也能在街角或社区内见到各色小型眼镜店以各种低价策略互相竞争。而如今传统眼镜零售行业也受到线上冲击，如何平衡社交电商、线上零售与线下验光等需求，是不少企业正在考虑的。本期贝望录，我们请来星创视界董事长王智民，聊了聊中国眼视光行业的现状、其旗下宝岛眼镜的数字化转型尝试，以及...

从“ 6.18 ”到“ 11.11 ”，“随心飞”系列产品从一个购物节“活”到了另一个购物节。花一笔固定的费用，就可以在一段时间内不限次数搭乘该航空公司的航线，看上去非常划算，“羊毛党”纷纷出手。航空公司的羊毛会被“薅”秃吗？“随心飞”系列的产品是否会成为疫情下的特殊产物？它的成功会给各大航司带来哪些启示呢？   本期贝望录，我们请来一位有丰富航空业服务经验的资深媒体人，和我们一起聊聊，各大航司热衷推广的“随心飞”背后究竟...

植物人造肉（plant-based meat）是今年餐饮行业最热门的概念之一。星巴克、肯德基、喜茶、德克士……如今你已经能在各种连锁餐饮店里吃到植物肉了，越来越多的超市也开始卖起植物肉。但围绕植物肉却一直有诸多迷思：它的定价、它和中式素斋的区别、它的营养价值，以及它吃起来到底有多像“真肉”？本期贝望录，我们请来一家植物肉公司的负责人，聊聊国内植物肉赛道、植物肉的创业、营销等商业逻辑。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国...

28. 算法、人工智能和社交媒体如何悄悄改变我们的生活 我们的生活离不开算法。推荐算法决定了你在淘宝、朋友圈、微博和视频网站看到的内容，一些机器学习算法则让外卖平台和打车平台用最划算的方式派单给你附近的外卖员和司机。算法毫无疑问让我们的生活更加便利，但同样也带来了不少问题：隐私边界模糊、算法歧视问题，甚至算法还能被用来操控选举结果。本期贝望录，我们试图从商业和社会道德的不同角度聊聊算法，如果你对此有不...

27 关于游戏和电竞营销的那些行业密辛 如今就算你不是游戏爱好者，也一定听说过王者荣耀（农药）、英雄联盟（LOL）或是绝地求生（吃鸡）等游戏的名字，以及与之相关的电竞比赛。如今电子竞技已成为被广泛承认的体育竞技的一种，并拥有规模化的观众群；其商业价值也不可小觑——从奢侈品品牌Louis Vuitton到大众品牌肯德基都不止一次跨界电竞做营销，看中的就是电竞背后的圈层生意。本期贝望录，我们跟传立媒体的游戏营销专家，一起来...

26.  奢侈品的危机公关、代言人策略和它们在电商时代的纠结与前进 我们曾在之前的节目中聊过奢侈品品牌在中国的本土化道路，其中一个不可缺少的环节是奢侈品公关。如何传播品牌精神、如何做好危机预案、如何应对中国市场可能存在的危机和机遇——是奢侈品的中国团队、公关代理商乃至品牌总部都需要考虑的。本期贝望录，我们请来一位奢侈品公关资深专家，从奢侈品公关的整体思路开始，聊聊奢侈品的中国团队与总部的关系、社交电...

25.  没预算”的海外小众品牌在中国的营销方法论 大型快消品牌向来有庞大的市场预算和数量繁多的代理商，但对于新成立或刚进入中国的小而美品牌们来说，预算、品牌调性和目标客群，都不允许他们用传统的那一套做营销。而如今越来越多这类小而美海外品牌进入中国——海外明星网红成立的小众化妆品、有机成分的家清洗护、营养补充与保健品……他们的营销逻辑、KOL合作思路、直播带货的方式都有不少创新之处。本期贝望录，我们请来一...

24.  从巴黎世家的七夕广告聊聊奢侈品品牌在中国的本土化之路 对于奢侈品品牌来说，中国是个复杂又充满潜力的市场。品牌拥趸者们一边抱怨这些国际大牌不懂中国市场，一边为销量做贡献；奢侈品品牌如今也在试图理解中国的市场规则。但也常有产生矛盾的时候——无论是去年Dolce & Gabbana（杜嘉班纳）遇到的公关危机，还是今年陷入争议的巴黎世家七夕广告——背后的原因却很难一概而论。本期贝望录，我们请来一位深耕奢侈品行业...

23. 明星“翻车”，广告人准备入局，直播2.0到底什么样？ 上个月，“郑爽直播翻车”上了微博热搜。郑爽在直播时情绪失控，场面一度十分尴尬。 “翻车”事件虽然是个例，但也让不少业内人士开始反思：直播带货是否也已经到了必须升级的时候了？本期贝望录，我们请来Bessie的多年好友、广告创意行业资深人士Sheena Jeng郑以萍，和我们一起分享与明星艺人合作的那些事儿。随着直播带货遍地开花，消费者的热情还能持续吗？对于品牌商和广告人...

22. 为什么有人买盲盒就是停不下来？ 潮玩公司泡泡玛特即将赴港上市，这个三年净利暴涨近300倍的公司曾表示要打造“中国的迪士尼”——先不说他们离这个目标还有多远，潮流玩具与盲盒的确深受当下消费者和资本市场的青睐。本期贝望录，我们请来一位潮玩爱好者，聊了聊盲盒圈里的概念，盲盒、收藏癖与年轻人风险管理心态的关系，以及泡泡玛特的模式要如何才能走得更远。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚...

21. 我们和Twitter大中华区董事总经理聊了聊中国品牌出海那些事 中国制造曾贴着“低廉”的标签，而如今越来越多优秀的中国品牌正通过互联网出海。出海的起点常常是几个主流社交媒体、搜索引擎和新闻平台——Twitter也是渠道之一。他们在海外做营销的方式不仅限于建立自己的官方账号，也有各种形式的广告投放、品牌认知度建立与海外业务转化。但在把中国品牌带到海外去这件事上，品牌们还有很长的路要走。本期贝望录，我们请来Twitter大...

20.  特斯拉开杠拼多多，是谁坏了“规矩”？ 近期商业新闻中，画风混搭的事件越来越多。如今，特斯拉和拼多多又杠上了，起因是拼多多在平台上销售了5辆特斯拉的特价车，而团购成功的消费者提车时却遭遇特斯拉的拒绝。一个是酷炫的未来科技、自动驾驶，一个是4.9元封顶、9.9元包邮，首次同框的两大巨头，本身就充满了话题性。 本期贝望录，我们请来了老朋友赵律师，和我们一起剖析，为什么拼多多平台帮特斯拉卖了车，特斯拉反倒...

番外：“逗鹅冤”到底冤不冤？ 一边是“从不打广告，坚决不上市”的“国民女神”老干妈，一边是充钱才能变强的“鹅厂”腾讯，两个大佬“破圈”掐起来了。 6/29腾讯以拖欠广告费为由，将老干妈告上法庭； 6/30老干妈发表声明，表示从未与腾讯合作，并报案； 7/1贵阳公安发布通告，三名犯罪嫌疑人冒充老干妈公司名义，与腾讯合作签约，已被刑事拘留。 本期贝望录，我们请来一位资深律师，和我们一起剖析，这个一天一反转的广告乌龙背后，究竟有...

19.  聊聊正当红的新国货们：喜茶、元气森林、花西子 国货新消费品牌正当红——从李佳琦直播间迅速卖空的产品、便利店最显眼的货架和社交媒体上的热门讨论，你就会发现——完美日记、喜茶、元气森林、花西子、钟薛高等人气品牌都是年轻的新国货。与传统快消不同，这些新消费品牌有自己的产品开发逻辑和营销逻辑，资本市场也相当青睐它们。本期贝望录，我们请来Bessie的好朋友、新零售女王蒋美兰女士，聊聊她对于这些年崛起的新消...

18.  明星和大佬都在入局的直播卖货，未来将何去何从 年初，我们在节目中曾聊过直播电商的前世今生——李佳琦、薇娅是如何红起来的，资本如何看待直播电商……短短半年过去，疫情催生了直播电商的进一步成熟，如今无论是大的购物节还是日常促销，品牌和平台都离不开直播了。 但新的问题也在涌现：直播是卖货的万能解药吗？哪些品牌适合直播、哪些在直播间水土不服？为什么董明珠、罗永浩等大佬都在试水直播？本期贝望录，我们请来...

17.  从瑞幸财务造假聊聊美股的做空机制 从“民族之光”到黯然退市，瑞幸这半年一直处在风口浪尖。今年1月，知名做空机构“浑水”披露瑞幸财务造假，宣布做空瑞幸；此后经过一番自证与调查，瑞幸财务造假被证实为真，今年6月，瑞幸正式从纽交所摘牌退市。7月31日，财政部披露瑞幸财务造假事件调查结果，宣布对瑞幸境内主体行政处罚。但中概股被做空这件事——瑞幸并不是第一个，也可能不会是最后一个。本期贝望录，我们请来一位有多...

16.  那些“逃离”广告行业的人们 广告行业是个以人为核心的行业。但近几年，广告公司的人才不断流失，咨询公司、科技公司、甲方品牌……等等不同的角色都在与传统广告代理商争夺人才。另一方面，从去年起，全球各大代理商纷纷传出裁员、减薪、裁撤办公室的消息，在疫情发生之前这一苗头就出现了。围绕“人”和“技术”，广告行业一直在探讨——这个行业如今需要怎样的人才？ 本期贝望录，我们请来一位有超过20年外企和广告公司HR经验的...

15. 暂停全球社交媒体广告投放，可口可乐们怎么想的？ 6月下旬，可口可乐公司突然宣布，从7月1日开始，将在全球范围内暂停包括Facebook在内，所有社交媒体平台上的数字广告，为期至少30天。这一行为被认为是出于对Facebook放任用户发布种族歧视等仇恨性言论的不满。此后，联合利华、星巴克等公司纷纷加入。 时间来到七月下旬，越来越多的知名品牌加入抵制，据不完全统计，数量已经超过1000家。而据《华尔街日报》的最新报道，作为F...