で、売上になるんですか？～ポッドキャストとマーケの話～　#うりなる

企業ポッドキャスト制作の専門家ふたりが、「で、売上になるんですか？」という問いを軸に、音声マーケティングの実態を語り続けてきた番組「うりなる」——シーズン1が、ついに最終回を迎えました。 約2年・81回を経て、ポッドキャストをブログやテキストコンテンツとして展開することで、AI検索（AEO）での第一想起獲得と問い合わせ増加につながった、その「証明」が今回の話の核心です。自社にとって本当に必要な数字が動いたとき...

「今すぐ結果を出してほしい」——デジタルマーケティングの現場で、この言葉を聞かない日はありません。クリック数やCV数が週次で可視化される時代に、私たちはいつの間にか「短期の数字」だけでマーケの善し悪しを判断するようになっていないでしょうか。 今回のエピソードでは、Xで話題になった「ピザーラがなぜチラシを巻き続けるのか」という投稿を起点に、長期的に記憶に残るマーケティング——いわゆる「ピザーラ戦法」——の構造...

「うちの番組なんかに来てもらえるのか」——ポッドキャストをやっていると一度はそう思う瞬間がある。今回はリスナーから寄せられたリアルな質問をきっかけに、ゲストの呼び方・選定・オファーの実践論を深掘りしました。 ゲストを呼ぶことが目的になっていないか？　著名な人を番組に迎えたいなら、まず相手の最近の発信内容や興味関心を徹底的に調べることが出発点です。相手にとっての「出る理由」「話したい文脈」「知られたい...

今回は、ゴールデンウィーク中に海外でバズっていたある記事をきっかけに、AIを使ったビジネスの「本質」について深掘りしました。 アメリカの少年が、Googleマップで高評価なのにホームページを持っていない飲食店・小売店を見つけ、レビューをAIに読み込ませてウェブサイトを自動生成し、「できてますよ、買いませんか」と飛び込み営業するという手法。これが1件約15万円＋月額課金で売れているという話です。 驚いたのは、その...

今回は、日本のポッドキャスト広告市場の現状と可能性について深掘りしました。米国では約4500〜5000億円規模にまで成長したポッドキャスト広告市場ですが、日本ではまだ38億円程度。この差はどこから来るのか、そしてこれからどうなっていくのかを、最新のデータを踏まえながら語り合いました。 在庫不足、ターゲティングの難しさ、普及率の壁など、日米共通の課題も見えてきた一方で、米国でもプラットフォーマーが旗振りをしな...

アメリカのポッドキャスト市場の現状について深掘りしました。特に、製作会社やエージェンシーの動向、彼らが直面している課題、そして日本市場への示唆について語り合います。アメリカのポッドキャスト制作の実態を知ることで、今後の日本におけるポッドキャストの可能性や成長戦略を考える手助けになる内容です。 具体的には、製作会社の規模や予算感、クライアントとの関係性、音声コンテンツと動画コンテンツの違い、そしてROI...

今回は、漫画をテーマにしたビデオポッドキャストの魅力と制作について深掘りしました。ポッドキャストの中で、漫画の感想や批評をお互いに語り合うスタイルがどのようにリスナーに響くのか、また、なぜこの形式が必要とされるのかについて具体的な事例を交えながらお話しします。 特に、漫画の楽しみ方やコミュニティ形成の重要性、そしてポッドキャストを通じて自分の意見を発信することの意義やリスナーとのつながりを深めるた...

前回のポッドキャスト対談相手の選び方に続き、会話をスムーズに進めるためのスキルや、相手とのコミュニケーションを円滑にする方法について具体的な事例を交えながら話をしました。 特に、相手に興味を持つことの重要性や、質問を通じて会話を引き出すテクニック、さらには自分自身がどう表現するかについても考えます。相手との共通点を見つけることで、より豊かな対話が生まれることを実感できる内容になっています。 ▼話した...

ポッドキャストの対談相手選びについて深掘りしました。 企業や個人がポッドキャストを始める際に、対談形式がどのように効果的か、そして誰を相手に選ぶべきかという悩みを解決するための具体的な話になります。 対談相手の選定は、リスナーにとって魅力的なコンテンツを生むための重要な要素です。社内でのおしゃべり好きな人を選ぶべきか、専門知識を持つ人を選ぶべきか、また、リスナーの興味を引くための質問の仕方や、対談中...

最近増えてきている社内ラジオについて話しました。 リモートワークが普及する中で、社員同士の距離感が希薄になっている現状を踏まえ、社内ラジオが社員同士のコミュニケーション促進、カルチャー形成の手段として注目されています。社内ラジオがどのようにそのギャップを埋めるのか、具体的な事例や実践的なノウハウを交えながらお話しします。 また、社内ラジオを成功させるための設計や、初めての方が取り組む際のポイントにつ...

採用ポッドキャストが広がってきています。この採用用ポッドキャストの制作の注意点について議論しました。 採用目的のポッドキャストがどのように広がってきているのか、また、社内の雰囲気やカルチャーをどのようにリスナーに伝えるかについて具体的な事例を交えながらお話しします。特に、初めて社内の人たちが話す際の課題や、台本の使い方、ホストの選び方など、実践的なノウハウをシェアします。 「#032 ポッドキャストが採...

スタートアップ企業の広報担当者からの質問に回答しました。ポッドキャストの運用における責任者の選定や、ブランド作りと売上向上の両立について、どのように経営陣やマーケ部門と連携し、効果的なポッドキャストを制作するかについて話しました。 ▼話したこと - スタートアップにおけるポッドキャストの役割 - 責任者の選定とその範囲 - ブランド作りと売上向上のバランス - 外部専門家の活用方法 - 社内文化の形成とその影響 ▼...

今注目度が上がっているビデオポッドキャスト。PitPaでも今年に入って検索クエリーが５～６倍に増えてきています。 実際にビデオポッドキャストを制作する現場も増えてきており、国内外の事例や制作の注意点について話しました。どのようにビデオポッドキャストを効果的に運用していくか、また、視聴者の関心を引くための工夫や、ビデオポッドキャストの本質論などについても考えます。 ▼話したこと - ビデオポッドキャストの現状...

「ポッドキャスト国内利用実態調査2025」をテーマに、最新の調査結果を深掘りしました。毎年発表されるこの調査は、ポッドキャストの利用状況やトレンドを把握する上で非常に重要な資料です。調査を通じて、ポッドキャストの利用率がどのように変化しているのか、また、視聴者の行動や嗜好についての洞察を得ることができました。特に若年層のポッドキャスト利用が増加している点や、他国との比較を通じて見えてくる市場の成熟度に...

音声文字起こしツールについて実際に使ってみたものの感想回。音声入力がどれほど便利で、特に長文を書く際にどのように役立つのか、具体的には、AquaVoice(アクアボイス)やTypeless(タイプレス)といった複数のツールの利点と欠点、さらにはそれらをどのように活用して業務の効率化を図るかについて話しました。リモートワーク全般の実践 文字起こしツールの重要性はさらに増しています。 ▼話したこと - 音声文字起こしツールの利...

認知特性とは、物事を理解する際にどのように情報を処理するかに関する特性で、特に音の役割について深掘りします。最近の研究では、読解力の低下が進んでいると言われていますが、その背景には「音」による理解が重要であることが示されています。音声コンテンツを活用することで、読解力を鍛える方法についても議論し、音読や黙音読の重要性についても触れます。 ▼話したこと - 認知特性とは何か - 読解力低下の背景と音の役割 -...

「比較しないマーケ」というテーマを深掘りしました。最近の衆議院選挙を例に、高市議員がどのようにして他者との比較を避け、自身の主張を強調したのかを題材に、今、比較をしないことで生まれる共感や、マーケティングにおける新たなアプローチについても議論し、現代の消費者心理の変化を探ります。 ▼話したこと - 比較しないマーケティングの重要性 - 高市議員の選挙戦略とその影響 - 他者を批判しない姿勢の価値 - 現代の消費...

リスナーからのお便りをきっかけに、富山・山田の日頃の情報収集の方法や、どのようにして仕事や番組作りに役立つネタを仕入れているのかを語ります。特に、さまざまな情報源から自分に合った情報を得るための工夫や、情報収集をする動機付け、AIを活用した情報収集の可能性についても触れました。 ▼話したこと - 情報収集の重要性と方法 - 富山の情報収集のスタイル - ザッピングによる情報の多角的な取得 - AIツールの活用法 -...

「プロ意識が人を動かす」というテーマを深掘りしました。別番組の収録でゲストで来た世界で活躍するトッププロのレーサーとの対話を通じて、プロ意識の重要性やその形成過程について考察します。若干24歳でありながら、周囲への気遣いや言動において圧倒的なオーラを持つ彼の経験をもとに、どのようにしてそのような人格が育まれたのか、また、プロとして成功するためには何が必要なのかを掘り下げていきます。 ▼話したこと - プ...

合成音声の現状とその影響について深掘りしました。リスナーからのお便りをもとに、合成音声がポッドキャスト制作に与える影響や、AIツールの進化について語ります。特に、感情表現の難しさや、合成音声の活用がどのような場面で効果的かを考察し、今後の可能性についても議論します。 ▼話したこと - 合成音声の進化とその影響 - AIツールを活用したポッドキャスト制作のメリットとデメリット - 感情表現の難しさとその解決策 - 合...

実際のイベントや音楽活動を通じて得られた経験を共有し、「ストーリーが人を動かす」というテーマを深掘りしました。特に、地方でのライブ活動において、どのようにして観客を集め、心を動かすかという話から、オフラインでの活動が持つ独自の難しさや、オンラインとの違い、そしてそれに伴うストーリーの重要性についても語ります。 ▼話したこと - ストーリーが人を動かす理由 - 地方でのライブ活動の成功体験 - オフラインとオ...

2025年の年末に行ったポッドキャスト関連のイベントについて振り返ります。特に、公開収録やエンジニアポッドキャストミートアップ、そして「ジャケギキ」と呼ばれるイベントの経験を通じて、それぞれのイベントの特徴や成果、そして反省点について深掘りします。ポッドキャスターとリスナーの距離感や、イベントのあり方がどのようにマーケティングに影響を与えるのかについても考察しました。 ▼話したこと - 2025年末のポッドキ...

2026年の初めに、コミュニケーションの重要性について深掘りします。年末年始の家族との会話や、日常のコミュニケーションにおける「伝わらない」という悩みを共有し、どのようにして相手に自分の意見や感情を正しく伝えることができるのかを考察します。また、伊勢神宮を訪れた際の体験を通じて、デザインや空間が人の心に与える影響についても触れ、マーケティングにおけるコミュニケーションのあり方についても議論します。リス...

2025年の音声業界を振り返り、2026年に向けた展望について深掘りしました。生成AIの進化が音声コンテンツ制作にどのような影響を与えたのか、またその結果として私たちが直面している課題や新たな価値について、特にAIの活用によって作業効率が向上した一方で、リアルなコミュニケーションの重要性が再認識される様子をお話しします。実際の制作現場の体験を交えながら、音声コンテンツの未来についての洞察を共有します。 ▼話した...

「耳からのインプット」としてのオーディオブックとポッドキャストの違いについて深掘りします。近年、耳から情報を得ることが増えている中で、どのようにそれぞれの形式が異なるのか、またそれぞれの強みや魅力について考察します。具体的には、ポッドキャストの自由な形式とオーディオブックの整理された情報伝達の違いや、リスナーの求めるものがどのように変化しているのかを探ります。また、実際の制作現場での経験を交えなが...