每日读书 | 豆瓣高分好书 专业原文朗读

※ 2021年度豆瓣读书科学新知榜第10位 ※ ※ 《环球科学》杂志2021年度最美科学阅读上榜作品 ※ 为什么曾经浪漫的感情也会变淡？为什么成功人士通常不会觉得自己很成功？为什么几乎所有的节食计划后来都功亏一篑？为什么聪明的人经常会做出糟糕透顶、灾难性的决定？这都取决于大脑中的一种单分子结构——多巴胺。这种化学物质控制着你的欲望、想象、冲动、创造力，出乎意料地影响着我们生 活的方方面面。

※ 2021年度豆瓣读书科学新知榜第10位 ※ ※ 《环球科学》杂志2021年度最美科学阅读上榜作品 ※ 为什么曾经浪漫的感情也会变淡？为什么成功人士通常不会觉得自己很成功？为什么几乎所有的节食计划后来都功亏一篑？为什么聪明的人经常会做出糟糕透顶、灾难性的决定？这都取决于大脑中的一种单分子结构——多巴胺。这种化学物质控制着你的欲望、想象、冲动、创造力，出乎意料地影响着我们生 活的方方面面。 我们的身体受到“向上”和“向下”两...

我想聊一部名叫《西部世界》（Westworld）的美剧。由于接下来的内容中会有一些剧透，我不希望它会破坏任何人的观剧感受，所以如果有人还没有看过这部剧，而且特别讨厌剧透，建议先不要读这部分内容。《西部世界》这部剧改编自1973年由迈克尔·克莱顿编剧与执导的同名电影。 《西部世界》第一季共10集，由HBO电视网于2016年播出。这是我看过的最棒的一部美国电视剧。剧中的时代背景设定在未来的某段时期，地点是一个围绕西部荒野的概...

宇宙大多是在数字环境下实现功能并完成管理的。从本质上来说，元宇宙中产生的大部分信息与人们所拥有的资产都是以数字格式进行储存的。这些数据归谁所有呢？每一个元宇宙都归某个具体的公司所有，不过我们在这些元宇宙中的活动所产生的数据是否属于我们呢？答案很简单，除了个别特殊情况，元宇宙中生成的数据通常都不属于我们自己。

另一个令人疲惫的世界 20世纪五六十年代，心理学家B.F.斯金纳（B.F.Skinner）做了一系列实验，研究什么样的奖励机制更能满足人的欲望。具体来说，是关于奖励的随机性与确定性的两种实验。举例来说，如果我在脸书上发了一个帖子，一种情况是我在一小时内通常会收到10条回复提示，另一种情况是我不知道一小时内会收到多少回复。哪种情况会更令我激动呢？答案是后者。不确定的奖励更容易令我们欲罢不能。同样也是出于这个原因，相比能...

现实世界会消失吗？元宇宙与现实世界的关系 为什么人类一直想要创造元宇宙？数千年前，柏拉图曾经对游戏与神的关系缘起做过解释。他认为，神之所以创造人类，是因为这件事情可以娱神，人类在游戏的过程中，给神带来了欢乐。按照柏拉图的说法，神教给人类的游戏形式就是进行“模仿”，是以已有的事物为摹本，再造或制造一些类似的事物。比如，画家描绘的风景，是他仿制的大自然；音乐家创作的歌曲，是对自然中声音的模拟。这些都是视...

麴醇堂：在《侠盗猎车手（联机版）》中开一家酒吧 麴醇堂（Kooksoondang）是一家生产酒精类饮品的酿酒企业，我个人非常喜欢它的产品，比如百岁酒与马格利米酒。麴醇堂的母公司麒麟酒业（Girin）是一家于1952年在大邱市成立的酒厂，创始人及公司总裁是裴相民。 麴醇堂的马格利米酒销往了全球52个国家。截至2019年，它的“Draft Makkoli”品牌在美国10年间的累计销售量约1200万瓶。从2020年起，麴醇堂开始向美国出口“千亿益生菌马格利”...

拥有的一切都不属于你：你确定都是你的吗？ 元宇宙大多是在数字环境下实现功能并完成管理的。从本质上来说，元宇宙中产生的大部分信息与人们所拥有的资产都是以数字格式进行储存的。这些数据归谁所有呢？每一个元宇宙都归某个具体的公司所有，不过我们在这些元宇宙中的活动所产生的数据是否属于我们呢？答案很简单，除了个别特殊情况，元宇宙中生成的数据通常都不属于我们自己。 首先让我们来看一看社交媒体与生命日志。虽然很难找...

Big Hit娱乐公司：在Weverse中缔造一个韩国流行音乐王国 随着人气组合防弹少年团赢得全球粉丝的喜爱，其经纪公司Big Hit娱乐公司也成了一个家喻户晓的名字。Big Hit是一个明星经纪代理公司，由曾任韩国JYP娱乐有限公司音乐制作人的方时赫于2005年2月创立。我个人觉得有趣的一点是Big Hit娱乐公司的第二大股东（持股比例为24.87%）是一家游戏公司，名叫网石游戏（Netmarble）。2019年，Big Hit娱乐公司的销售收入高达5.33亿美元，比...

Kakao：代写自传 去年夏天的一个清晨，我在天色破晓之时钻进了一辆出租车。出租车司机是位白发苍苍的老先生，他很奇怪我为什么会这么早前往一家酒店。我告诉他我要给一些参加早餐会的广告与市场营销人员做一个讲座。说到这里，他显得更加激动了，他告诉我他年轻的时候也是干这行的。我们就这样一路聊，一路到了酒店。正当我准备下车时，老先生从座位旁边抽出了一本小书，有些不好意思地递到我手里。那是他的一本自传。当晚夜深之时...

现代汽车公司：借用《疯狂的麦克斯》的世界观 在国际汽车市场中，汽车改装是一个非常活跃的行业，生产定制零配件和提供车辆改装服务的中间商与原车制造商在此过程中均可获益。梅赛德斯-奔驰在改装领域已颇有建树，它的改装子品牌AMG与宝马的M系列类似，车型标识中的“M”字样都是身份的象征，意味着这样的车辆性能得到过加强，远远优于原来的基础车型。专业的车辆改装厂可以通过制造定制零配件与提供配套服务，源源不断地获得稳定的...

三星电子：把三星产品打入《赛博朋克2077》 在第一章中，我介绍了元宇宙的一些基本特征；从第二章到第五章，我详细讲解了元宇宙的四种形态划分。在本章中，我对某些韩国公司如何运用好元宇宙有一些提议。“提议”这个词听上去有点儿筹谋已久的意思，但其实这些建议只是我脑中一些不太成熟的想法，仍需仔细推敲。 你觉得在美国获得专利最多的是哪家公司？截至2020年1月1日，三星电子公司的注册专利达到87208件，位居榜首，遥遥领先于...

政客涉足元宇宙：拜登在《动物森友会》安营扎寨 2020年，在新冠肺炎疫情暴发的大背景下，多款游戏的销量与使用量大幅增长，其中一款游戏的表现格外亮眼，那就是任天堂出品的《集合啦！动物森友会》（Animal Crossing: NewHorizons）。在这款游戏中，玩家可以在自己的荒岛上进行开拓与建设。通过分享一个验证码，就可以邀请其他玩家来到自己的岛屿上游玩与交流。自2020年3月发售以来，这款游戏在短短几个月的时间内就售出了2240万份...

奢侈品时尚行业的虚拟世界之行：路易威登与《英雄联盟》的合作 2019年下半年，法国奢侈品牌路易威登与拳头游戏公司（Riot Games）开发的游戏《英雄联盟》（League of Legends，简称“LoL”）展开了一项合作。这家奢侈品牌的母公司是路易威登集团（LVMH），其旗下有约60家子公司，涉及时尚、化妆品、配饰等领域。 《英雄联盟》的游戏背景设定在一片叫作符文之地（Runeterra）的行星之上，围绕大约150名英雄人物展开争斗。每名英雄都有...

人类与人工智能机器人在元宇宙的较量 人工智能是一个吸引了广泛关注与讨论的话题。我们在阿尔法围棋（AlphaGo）与围棋九段选手李世石的较量中已经看到，人工智能以软件与数据的形式存在。因此，人工智能也是虚拟世界中不容小觑的一种力量。在虚拟世界中，人工智能通常发挥三种功能。第一，用来管理虚拟世界中的NPC角色。在一款游戏中，需要有各种各样的角色来构成一套连贯的世界观，推动剧情的走向，形成玩家之间的互动。如果一些...

《罗布乐思》元宇宙，儿童主宰的世界 第一眼看上去，《罗布乐思》与我们在镜像世界那一章中探讨过的《我的世界》有很多相似之处。与《我的世界》一样，《罗布乐思》也是一款沙盒游戏。它是由戴维·巴斯祖奇（David Baszucki）与埃里克·卡塞尔（Erik Cassel）成立的罗布乐思公司在2004年创建的一个元宇宙。 《我的世界》的核心理念是像拼乐高一样，使用不同种类的方块来搭建自己的世界。就像我们在镜像世界那一章所讲，许多人可以在...

心理模拟平台 如果把一群学生分成三组，要求A组的学生想象自己为了准备一次考试而勤奋学习，要求B组的学生想象自己在为已经取得的好成绩庆祝，对C组的学生没有做特别的要求。你觉得实际考试结束之后，各组的成绩会是什么样？在这种实验方式下，A组学生的考试成绩明显好于另外两组，B组与C组的成绩则不相上下。 接下来，请一些学生写下他们目前所经历的焦虑。通常学生们写的大多是来自学习成绩的压力，或是与家人或朋友关系不够融洽...

《元宇宙时代》第五章 超人的乐土 英国哲学家及政治学家约翰·洛克把人类比作“一张白纸”。在他看来，人类出生时，思想犹如一页空空的白纸，随后人类用怎样的一生来书写这张白纸，最终就形成了怎样独特的自己。与之相反，柏拉图却认为人类是带着先天知识出生的。在《斐德若篇》（Phaedrus）中，柏拉图称我们的今生是由前世决定的。他认为在前世追求过真理的灵魂能够获得在今生成为艺术家或音乐家的最高奖赏，而前世未得圆满的人会在...

《元宇宙时代》第五章 少年野蛮人的游乐场 有人担心沉浸在虚拟世界中的人会有暴力倾向，因此特别担心自己的孩子在虚拟世界的某些游戏中会表现得行为暴戾、无所顾忌。其实，每个人在年少时都有过张牙舞爪、不计后果的时候。 人类大脑的额皮质区域需要20~22年才能成熟。这个区域位于人的额头后方，掌控人的冲动，负责时间规划与管理，让我们能够有批判性、有逻辑地思考。同时，它还参与制订我们的目标执行计划，在这个过程中主要负责...

第五章 元宇宙形态之四：虚拟世界 新世界+交流+玩乐=虚拟世界 终于，我们来到了第四大元宇宙：虚拟世界。在增强世界元宇宙中，我们通过在现实的基础上叠加虚拟图像与事物，或者套用奇妙的世界观与故事逻辑，创造出了新的世界。在生命日志元宇宙中，我们通过文字或图像等各种形式分享各自对生命的记录，相互鼓励。镜像世界像一面镜子一样，把真实世界搬进了元宇宙，并能够让我们拓宽真实世界的边界，用更高的效率实现更多的目标。最...

创造出艾滋病疫苗的数字实验室 医学研究需要实验室，特别是如果要在短时间内完成非常复杂的课题研究，则需要有一个非常大的实验室近乎不眠不休地投入工作。在此，我来介绍一个已经在镜像世界中实现上述特征的实验室。 华盛顿大学一位从事蛋白质结构研究的教授戴维·贝克（David Baker）在2008年开发了一个Foldit项目。病毒纤突蛋白通过附着在人体细胞表面致病，而治疗药物中所含的独特蛋白质结构可以阻断纤突蛋白与人体细胞的互动，...

Upland:区块链中的镜像世界 Upland（http://upland.me）是一个房地产交易游戏平台，玩家可以在这个元宇宙中买卖Upland世界中的地产。像谷歌地图一样，Upland中的地产均体现为现实世界中的真实地址。Upland有一套自己的货币，叫UPX，可用于Upland世界中的地产交易。2020年下半年，每1000UPX在真实世界中的价值等同于1美元。首次在Upland中注册的用户会获赠3000UPX。 第一次登录Upland时，你会看到旧金山与纽约市的地图，也可以看到...

比哈佛都难进的学校：密涅瓦大学 密涅瓦大学（Minerva Schools）的总部位于美国旧金山，我之所以使用“总部”而不是“校园”，是因为与拥有操场、大型图书馆、阶梯教室等各类建筑设施的传统大学不同，密涅瓦大学最大限度缩小了线下设施的配置规模，主要聚焦于线上运营。这所学校会一次性选拔大约200名学生，其中30%的学生来自亚洲。学校的录取率约为2%，甚至比录取率为4%~7%的哈佛大学与麻省理工学院都低。 密涅瓦大学创办于2013年，20...

没有房间的酒店：爱彼迎 爱彼迎是一家房屋住宿中介服务公司，总部位于美国旧金山，创立于2008年。这家公司的创业故事非常不起眼。布莱恩·切斯基与乔·杰比亚是一对好友，辞职之后一起来到旧金山，想在日进斗金的科技行业站稳脚跟。当他们发现自己在旧金山连公寓的租金都快付不起的时候，想出了一个招租赚钱的办法。他们在自己的公寓中放置了三张气垫床，还为租客准备早餐。此时，恰逢2007年10月一个重要的会议在旧金山召开，当时许...