週刊エンタメマーケティング

エピソード11では、 少子化とコンテンツ産業の未来について考えます。 子どもの数は減り続けています。 それでもアニメ市場は成長を続け、 新しいファンを生み出しています。 環境が変わることは、 必ずしも悪いことばかりではありません。 変化に適応することで見えてくる価値や、 新しい可能性について、 少子化やアニメ市場の話題を通して語る回です。

エピソード10では、 コロコロコミック読者を対象に行った 「子どもの運動事情調査」をもとに語ります。 外で遊ぶ回数は減っている一方で、 多くの子どもたちは 「もっと外で遊びたい」と答えています。 塾や習い事、 ゲームや動画、 公園のルール、 少子化による地域環境の変化。 子どもたちは本当に変わったのでしょうか。 それとも変わったのは周囲の環境なのでしょうか。 子どもの遊びを入り口に、 今の社会が抱える課題につい...

エピソード9では、 コロコロコミック読者を対象に行った お金に関する調査をもとに語ります。 お年玉の使い道で最も多かったのは、 ゲームでも玩具でもなく「貯金」。 投資やNISAという言葉を知る子どもたちも増え、 お金との向き合い方は大きく変わり始めています。 一方で、 ベイブレードやポケモンカード、 クレーンゲームへの熱狂も変わらず存在しています。 子どもたちは何が欲しいのか。 そして、欲しいものの形はどう変化し...

エピソード8では、 三重県伊勢市の小学校で実施した Roblox（ロブロックス）を活用した環境学習について語ります。 環境問題という難しいテーマを、 なぜゲームで学ぶのか。 子どもたちはゲームを通じて、 ゴミ問題や再生可能エネルギー、 まちづくりについて自然と考え始めました。 知識を伝えるだけではなく、 まず興味を持ってもらうこと。 エンターテインメントの力を活用しながら、 社会課題を自分ごととして考えてもらうため...

エピソード7は、「平成レトロ」がテーマ。 コロコロコミック研究所が行った調査をもとに語ります。 ファミコンやミニ四駆、たまごっちなど、 親世代が夢中になった遊びが、 今の子どもたちにも支持されている理由とは何か。 情報や遊びがあふれる時代だからこそ、 世代を超えて共有できる体験には、 特別な価値があるのかもしれません。 親と子ども、 過去と現在をつなぐコンテンツの力について考える回です。

エピソード6では、 埼玉県立さきたま史跡とのコラボレーションを振り返ります。 きっかけは、茨城の歴史館での成功事例。 一つの現場で生まれた熱量が共有され、 別の地域へと“バトン”のように手渡されていった話です。 古墳という長い時間を生き延びてきた文化資産に、 コロコロコミックという少し意外な存在が重なることで、 子どもや親子が足を運び、 「楽しい」気持ちのまま歴史に出会う導線が生まれました。 来場者数よりも大...

エピソード5では、「体験価値」をテーマに話します。 地方での取り組みや、ふるさと納税の事例を通して見えてきたのは、 豊かさは都市だけにあるものではない、という実感でした。 キャンプ体験、溶接体験。 子どもが少し怖さを感じながら、手を動かし、夢中になる時間。 効率やコスパでは測れない経験が、記憶として長く残っていく。 実際に自分で体験し、その緊張感や疲れを知ったうえで設計すること。 「食べたことのない料理を...

コラボレーションとは何か。 エピソード4では、その問いから話が始まります。 相手が抱えている課題を理解し、 価値が重なる場所で一緒に形をつくること。 これまでの取り組みの中で大切にしてきた コラボの前提を、具体的な経験とともに語ります。 話題は地方創生にも展開。 子どもとキャッチボールをしようとして感じた、 都市の“余白のなさ”。 そこから見えてきた、 人が安心して関われる「心の空き地」という考え方。 体験価値...

エピソード3では、編集者でありながら地方での活動を始めた理由と、 現場で見えてきた“地域とエンタメの交差点”について語ります。 出発点は、「子どもが自由に遊べる場所って、意外と少ない」という気づき。 東京と地方では、遊びの許容度がまったく違う── そんな実感が、地域で何ができるかを考えるきっかけになったと言います。 IPを使うことが目的ではなく、 親子が楽しめる体験をどう設計するか。 地域の人と一緒に、小さくて...

エンタメの世界では、一つの当たりの裏に数えきれない試行がある。 今回のエピソードでは、コロコロ編集部で企画が育っていく流れを、 具体的な作品とともに語っています。 ミニ四駆、カードゲーム、ゲームIPとの展開── どれも「子どもの今」を読み取りながら形になってきたものばかり。 十本つくって一つ当たる。その“一つ”が読者の遊び方を変えてしまうこともある。 そんな現場の感覚が、自然と言葉として立ち上がってきます。...

週刊エンタメマーケティング、最初のエピソードは コロコロコミック副編集長・小林浩一が “コンテンツが届く仕組み”について語る回。 子ども向けメディアの裏側、 YouTubeで伸びる企画の作り方、 編集者が大切にしている「観察」と「仮説」。 そして、長年つくり続けてきたコロコロの “今の読者” と “これからの読者” をどう見ているのか。 ジャンルを超えて、 エンタメをつくる人にも、届けたい人にもヒントがある。 「面白さ」を...