欧先生设计产品

宠物行业正在经历一场国产替代，它和很多人理解的不太一样，不是一场单纯的价格竞争，而更像是一种结构性的重构，关于信任、产品力以及用户认知的重新分配。过去消费者普遍认可进口品牌更安全、更专业，尤其是在宠物食品这个核心赛道里，只要预算允许都会优先选择进口。品牌本身就是品质的背书，某种程度上是一种省心的选择。但这几年越来越多高端消费者开始主动尝试国产品牌，用户不再完全依赖品牌标签，而是更懂得理性判断什么才...

宠物正在从家庭走向公共空间，最近两条新闻反映了这个趋势。先看第一件事，在深圳滨海艺术中心，一场命名为「铲屎官日记」的古典音乐会允许主人和宠物入场，第一次在一个讲究秩序的高级文化空间里打破了禁宠规则。更值得注意的是，这场音乐会并不是简单开放，而是曲目专门围绕宠物设计，节奏考虑宠物的适应性，而且强调人宠体验的陪伴感。宠物不只是被允许进入，更是被纳入服务设计。再看第二件事，中国铁路推出“爱宠行”，宠物托运...

养宠正在从个人的自由选择，变成一件有门槛的事情。先看一个新闻，美国一些城市要求宠物必须强制植入芯片，类似的政策在欧洲和亚洲也有在推动，养宠正在被制度化。过去养宠是一个很私人的行为，喜欢就养，没人太在意，但宠物进入城市和社区公共空间之后，它就不再只是你的事了。遛狗不牵绳、不清理排泄物、宠物伤人、噪音卫生问题，这些都需要正视，而法律就是最直接有效的方式。 在小宇宙查看该单集文稿

那宠物净化器会朝着哪些方向发展呢？首先是局部场景化，养宠家庭的污染源往往集中在局部，猫砂盆、宠物窝和高频活动区域，毛发和臭味是没办法通过一台机器过滤达到完美效果的。更有潜力的产品路线，也许不是一个功率更大的大机器，而是针对特定污染源的定向解决方案。其次是低成本持续使用，滤芯成本如果长期使用成本太高，这个产品很难真正普及。不能用旧的产品逻辑，去解决一个新的生活问题。 在小宇宙查看该单集文稿

这两年做宠物行业会有一种越来越明显的感受，就是正在被上下夹击。一边是来自科技产品、智能穿戴和小家电玩家的下探，另一边是早已在红海厮杀多年的家居日用、母婴用品等传统行业玩家的横向切入。一上一下，本质上是两种完全不同的能力，正在同时渗透进这个相对朝阳的行业。 在小宇宙查看该单集文稿

如果你稍微观察一下，就会发现同一袋粮，刚打开的时候宠物明显更愿意吃，放了一段时间之后就不爱吃了。宠物对新鲜的感知，比我们想象中更敏感。从食物角度看，所谓新鲜至少包含三个层面：挥发性风味，含水状态是否受潮或过干，脂肪氧化是否产生异味。一旦开封，宠粮就开始发生变化，气味、湿度和氧化都会影响适口性和营养。对宠物来说，这不是心理作用，而是实实在在的体验差异。 在小宇宙查看该单集文稿

最近有一个很有意思的新闻，金正恩带着家人视察平壤一家宠物店，跟宠物温馨互动。这释放了一个值得关注的信号，养宠物在朝鲜正在从边缘行为变成被官方认可的消费形态。我们先看一个基本事实，朝鲜宠物市场的起点其实很低，它并不是一个典型的消费国家，再加上经济条件和社会结构的限制，宠物消费一直处在非常初级的阶段。现在情况开始发生变化，“饲养宠物的家庭正在增加”，需求已经自然出现。 在小宇宙查看该单集文稿

最近我家附近发生了一起毒狗事件，很多狗主人都在谴责和互相提醒，毒狗的人当然是不对，但是回想一下，那条路上是在地铁口附近，经常看到没清理的狗屎，不自觉的狗主人同样是激化矛盾的主要因素。我们先把情绪放一放，城市里养宠人数越来越多，不自觉清理狗屎的人几乎没有代价，而被影响的人却要承担全部后果。一旦情绪积累到一定程度，就可能以极端方式爆发。 在小宇宙查看该单集文稿

宠物行业高速增长，但不是谁进来都能赚大钱。如果你深入去看，就会发现这个行业的利润，主要是被几类人赚走的，而且结构相对清晰。总结一下，上游供应链赚取合理的效率利润，平台渠道拿走流量利润，内容创作者获得注意力利润，少数创新品牌拿走认知溢价。 在小宇宙查看该单集文稿

越来越多原本不属于宠物行业的大公司进入宠物赛道，做清洁电器起家的追觅科技布局宠物智能用品；以影像和无人机闻名的大疆推出了面向宠物场景的跟拍设备；而更早一些，像小米、新宝，都已经切入宠物相关产品。这些公司的进入，不是顺便做一做，而是基于一个很明确的判断，养宠是越来越重要的基础消费场景。 在小宇宙查看该单集文稿

有的产品不是做不好，而是一开始就不该做，找到属于自己的机会才是最重要的。一个宠物用品值不值得做，到底该怎么判断，我自己有一套判断标准，一般只看三点。 在小宇宙查看该单集文稿

宠物饮水机是一个相对成熟的品类，目前有两种主流技术路线。一类是我们已经非常熟悉的循环过滤型，通过水泵让水循环流动，结合滤芯进行净化。另一类则是近几年逐渐发展起来的净水污水分离型，定时排水和补水，更接近人工换水的逻辑。两种产品都在解决同一个问题，让宠物喝上更干净的水。 在小宇宙查看该单集文稿

最近一年我一直在关注一类很有意思的宠物智能玩具，它可以在家里自己跑、跟随宠物、避障、拍摄，甚至自动生成视频内容。它不再是传统意义上的逗宠玩具，而更像一个会移动的智能伙伴。我有一个很强的直觉，这类产品可能是继宠物智能三大件之后，最有潜力的宠物智能用品。 在小宇宙查看该单集文稿

一些原创宠物用品刚做出一点声量，就被迅速复制，甚至连配色和细节都高度相似，正主和模仿者在社交媒体上互相谩骂。宠物用品门槛相对不高，很多设计本身又缺乏系统的版权保护，宠物行业成了抄袭的重灾区。最常见的抄袭，是结构简化、材料替换、留下个外观看起来差不多就行。但还有一种更加可怕的抄袭，做得比正品还要好还要便宜。如果行业无法避免抄袭，那原创到底该怎么活呢？我有两个建议： 在小宇宙查看该单集文稿

私下聊天的时候，好几个宠物行业老板说过定位高端，要成为宠物届的苹果。听起来很有理想，但成功的可能性大吗，成为苹果从来都不是一句简单口号。从苹果的发展路径看，这家企业长期在做一件非常难的事情，用极强的产品研发能力，把复杂的技术转化成简单、稳定且一致的使用体验。它的溢价是来自用户对产品的长期信任，而这恰恰是宠物用品行业目前最稀缺的能力。 在小宇宙查看该单集文稿

被问得最多的问题是，现在进入宠物行业做什么产品更容易成功。切入的品类方向选错了往往不是做得好不好的问题，而是会发现怎么做都不对。这个答案也许要你自己寻找，你的优势和背景、你的创意等等，没有一个标准答案，我们不妨反过来问，什么产品我不应该做？以下这三类宠物用品我通常会劝你谨慎对待。 在小宇宙查看该单集文稿

其实宠物用品行业里，还有不少机会是藏在不太显眼的地方，也就是所谓的长尾市场，它需求分散、品类众多，每一个单品的规模可能不算特别大，但加起来却构成了一个非常庞大的市场。宠物行业天然就具备这种结构，因为养宠场景非常丰富。从吃、喝、睡、玩，到出行、清洁、护理、陪伴，每一个环节都会产生各种细分的产品需求。 在小宇宙查看该单集文稿

宠物智能产品形态很像小家电，比如饮水机、自动喂食器、烘干箱、空气净化器等等。但如果真正理解这个行业，就会发现它其实更像是小家电、家居设计和动物行为学的结合体，应用场景不一样，底层逻辑也有很大的不同。 在小宇宙查看该单集文稿

一款宠物用品从最初的想法到真正上市，大致会经历五大环节：产品定义、工业设计、结构验证及测试、生产落地和上市准备。这是一条很长的链条，一环扣一环都在为产品面向市场做好准备。 在小宇宙查看该单集文稿

宠物品牌的第一个产品应该做什么？看起来很简单的问题，但很多宠物品牌一开始就走错了方向，后面再怎么努力都很难做起来。选择第一个产品时，往往会被两个因素影响，热度和直觉。看到别人产品卖得好，就觉得是个机会；或者看到设计漂亮的产品，就认为自己也可以做一个更好的版本。但问题在于，一个产品能卖得好，背后往往有很多复杂的因素，比如渠道、品牌、价格、时间窗口等等，不只是产品本身那么简单。 在小宇宙查看该单集文稿

宠物行业和消费电子之间有一个非常大的差异，手机和消费电子产品是高度集中的超级品类，而且有巨大的市场规模。而宠物行业品类过于分散，它由大量细分单品组成，比如食品、猫砂、饮水机、智能设备、玩具、窝垫、出行用品等等，每个品类的市场规模都相对有限，而且技术路径和供应链也有分工。这就导致很难通过一个或几个核心产品建立类似手机那样的规模效应。 在小宇宙查看该单集文稿

宠物品牌越来越多，社交媒体上到处都是爆款产品，展会人山人海，平台销量也不低。但如果你和行业里的老板聊一聊就会发现，很多品牌看起来很火，却赚不到钱，这背后有三个结构性的原因。 在小宇宙查看该单集文稿

Ai日益强大的今天，很多执行层面的产品设计师都会感到焦虑。调研、建模、渲染，这些需要多年训练的技能，在Ai时代不再稀缺。工具每天都在进化，越来越聪明，效率越来越高，未来对只会把图画好的设计师需求一定会减少，但这并不意味着设计行业会衰退。恰恰相反，工业设计的核心价值会被重新定义，从执行能力转向判断能力，从表达形式转向产品定义。 在小宇宙查看该单集文稿

一个产品能否长期畅销，不取决于发布时的惊艳，而取决于购买半年之后用户是否还在使用。未来的宠物行业，会因为理解越来越深而推动优化升级。真正理解宠物行为、家庭环境和日常清洁习惯，才能把产品做得简单好用。行业从来不缺供应链能力，真正稀缺的是对基本常识的尊重。 在小宇宙查看该单集文稿

马年到了，新一年万马奔腾，对宠物行业来说，我个人持续看好三个细分赛道：宠物出行、人宠家居、智能玩具。宠物出行产品一定会越来越像婴童用品，安全标准更高、模块化更强、视觉设计更生活化。未来三到五年，人宠家居也会诞生一批风格化品牌，像当年家电行业从功能走向设计竞争一样。而智能玩具也许是继智能三大件之后最具潜力的第四件。 在小宇宙查看该单集文稿