出海六边形

亚马逊的 Rufus 变成了 Alexa for Shopping，商品标题变成了二段式；Shopify 的 Sidekick 功能持续变强，帮助商家自动生成工作流、做分析、修改页面。 这些平台政策变化和 SaaS 功能升级不只是简单的行业新闻，而是时代变革的信号。 平台 AI 正在接管效率，越来越擅长解决 How，而对于卖家来说，越来越重要的问题变成了 Why. 为什么是这个产品？为什么是这个价格？为什么用户会选择你？为什么你的内容值得被 AI 推荐？ AI 正在让越...

你有多久没有在商业播客中学习睡眠知识了？ 在本期节目中，三甲医院精神康复科的小严医生为大家带来专业的睡眠知识和一手的创业经历，适合有睡眠问题的听众以及想做一人公司的听众仔细收听。 时间轴： 00:30 睡眠小知识 Q&A 06:40 目前市面上主流助眠产品的类型和原理 12:30 小严医生创业动机和创始人理念分享 17:40 睡眠监测功能到底有必要吗 21:40 运动监测如何从专业领域走向消费市场 26:30 以副业形式开发一款产品的经历 28:00...

红人营销的甲乙丙三方似乎都不会真的满意，并且都有着自己的苦衷和抱怨。但在 AIGC 爆发的时代，真实感多元化的内容又着实变得更加稀缺。 本期节目以完全中立的视角，从品牌立意层面再次聊聊红人营销。从营销规划到执行操作，从电商品牌到SaaS软件。 红人营销是否有效，就看你是否搞明白了 人为什么相信人。 播客中提到的： Shopify 2026 电商预测报告 在小宇宙查看该单集文稿

明明一天什么重体力活都没干，但下班后就是觉得心力交瘁；手机屏幕亮起的时间越来越长，但能记住的有用信息却越来越少。如果你的答案是“Yes”，别担心，你不是一个人。根据美国 LifeStance Health 在 2025 年发布的最新调研数据显示，高达 76%的美国人正在考虑进行“数字排毒（Digital Detox） ” ，而在 Gen Z 群体中，这个比例更是飙升到了 84%。今天，我们就来聊聊这个席卷欧美的巨大情绪浪潮：数字排毒。 聊到的品牌： 在小宇宙查...

承接之前节目讨论的活人感和情绪价值，这期节目聊聊生活方式。 在 LA 用不同品牌的水壶代表着不同的生活方式 小红书倡导的好货遇到懂的人就是加强版场景感 生活方式不是时尚美妆品牌的专属：Gardenary 对新事物的应激反应以及对路径依赖的戒断反应 Gardenary 的一些视觉呈现： 在小宇宙查看该单集文稿

AI 信息爆炸时，做点减法；低价竞争加剧时，做点加法。承担决策的重量，迎接世界的随机。 “可以不跳出平台卖货，但要跳出平台思维”这句话算是老生常谈了，今天不厌其烦地再次提起，不是为了换个角度解读或是思路微微调整，而是由于底层基建和终极目标都发生了结构性变化。 本期播客会聊到： 营销人才在 AI 时代是否会更值钱？ 阻碍企业 AI 提效的根本原因是什么？ 决策力是否跟得上策略和信息的激增？ 是否能打动人仍然需要人类的...

315 曝光 AI 信息投毒后，对 GEO 服务商产生了一种又像警示又像宣传的效果。这件事一定不是处罚几个服务商服就能根治的，也希望不是又一个百度莆田系医院的复刻版。 为何海外 GEO 备受推崇，国内 GEO 乱象丛生，国内外生态的核心差异在哪里？是藏在搜索引擎的差距中，还是埋在企业的商业道德里。 本期播客和 CapGO AI 的创始人 YG 一起聊聊在海外 GEO 生态里，如何更合规地做增长；中小品牌如何借助 GEO 上牌桌获利；出海企业如何...

本期播客承接上期「活人感」主题，以 Wondery Outdoors 和 Neat Method 两个品牌为例，讲透如何避免空洞自嗨的情感营销，真正和用户建立有效连接。 内容摘要： 营销的目的永远只有三个：让消费者对品牌产生好印象，让消费者愿意更换品牌，让消费者愿意购买更多商品。 整理空间，本质上就是重建自我秩序的过程。 品牌化不是摇旗呐喊的革命，是微生物式的渗透，不喧哗、不耗竭，却能形成长期的品牌壁垒。 好的品牌，从来不是把产品卖...

活人感是一个非常诡异的热词，不论是打工人、老板还是消费者，明明都是一群活生生的人，为何还总强调要有活人感。活人运营做不出让活人消费者有共鸣的活人感内容，活人老板无法认同无法量化的东西，也无法把消费者当成一群活生生的人。 打工人被 KPI 和工具化职场磨没了洞察活人的能力，沦为只看数据没心没肺的行尸走肉螺丝钉；红利期暴富的老板困在卖货思维里，难以转变认知，不懂活人感才是存量期破局的关键；内容生产者陷入猎奇...

他山之石，可以功玉。遇到瓶颈时，想破头都想不出的破局之道，也许就在别处。不要把思维一直深埋在自己销售产品的类目中，也不要把视野总是限制在自己所处的行业中。影视剧作也能带来启发，生活细节也能带来灵感。 喜欢贾樟柯的电影，喜欢周轶君的节目，喜欢怪奇物语，喜欢杭州这个季节枫叶和银杏叶带来的红黄交错。没有生活的生活方式品牌，都是不能引起共鸣的假模假样。 00:30 贾樟柯访谈带来的启发 03:30 先遵守商业道德再谈本...

真·做客《品牌与否》，这期播客是在鲍老师家客厅录制的。 你不会听到一堆生涩的营销理论，因为我们就是从消费者视角出发聊了自己对一些品牌叙事的真实想法。你会听到一些品牌案例，诸如 Away、亚朵星球、Tormach、Mejuri、问童子等等，你也会听到一些常见误区和怪现象。希望这些都能给你一些灵感启发和执行指导。 时间轴： 01:30 独立站生态让品牌故事有支点 03:40 品牌故事两大误区的产生原因 06:10 品牌故事先用来说服团队内部 1...

国际站优质询盘少，那好不容易把网站建完是不是就解决问题了？ 亚马逊竞争太激励，那把所有商品都搬到独立站就能解决问题了？ 不论是 B2B 还是 B2C，做营销做内容都不要拿着旧地图找新路。 品牌在初期的作用力首先是集中精力，摒除噪音，统一团队行动。 本期内容中你会听到： 竞争战略的三种战略； Tormach 网站案例； Tormach 营销案例； Musicbed 广告案例； Stick 场景文案案例； 品牌在初期的作用力。 本期内容引用的书籍： 《...

不论是 SEO 还是 GEO，Reddit 论坛对出海品牌的重要性都不言而喻。在本期播客中，嘉宾马宜婉宁(Mayi 蚂蚁)给大家分享了五个真实案例和一堆基础认知，听完我只想说“确定这些是不花钱就能听的吗？” 时间轴： 00:30 嘉宾自我介绍 01:30 Reddit 在 GEO 时代越来越重要 06:30 消费者越来越不知道该相信谁了 08:30 行车记录仪品牌 Reddit 案例解析 15:30 E-bike 品牌 Reddit 案例解析 19:30 制冰机品牌 Reddit 案例解析 23:30 消费者不讨...

消费者其实一直在忍受冗长名词堆砌的产品标题和货不对版的漂亮渲染图，只是没有什么解决的办法。AI 工具的发展给了消费者获得更好购物体验的机会，让消费者可以说人话去查询自己想要的产品，甚至在线上购物也能有如同线下导购一般的购物助手。以品牌思维去重新优化自己的内容，提升公司的短板能力，是 GEO 时代下新老卖家必须要完成的课题。以前的锦上添花，如今成了及格线。 一个新的小系列：科学赚钱系列。本期为第一期，我和 Ry...

有没有发现，日常工作生活中，点子很多但真正落地的很少？老板的想法被团队误解，但被销售额增长掩盖；员工的创意不被老板理解，躺在了聊天记录里。灵光一现到落地执行之间到底缺了什么？ 第二十三期和第十六期的嘉宾 Ryan 再次返场，他们最近发布了一款名为 ideaBamboo创意竹子的框架类产品。ideaBamboo 不是灵光一现的想法堆叠，而是一整套围绕“发现-共创-筛选-验证-资产化”的方法论。无论你是早期创业者，还是创新型组织，都有...

从健身爱好者到品牌创始人：OHUP如何用一把椅子征服用户？ 👉 用户痛点变商机：OHUP创始人如何在疫情期间因找不到合适的家用健身设备，从“用户”变身“创造者”，打造出一款解决真实需求的健身椅产品？ 👉 创业的隐秘关卡：产品从0到1的曲折历程——那些外人看不到的供应链难题、设计迭代的崩溃瞬间，以及如何挺过“差点放弃”的时刻。 👉 品牌的取舍哲学：为什么“满足所有人=谁都不满足”？OHUP如何通过精准人群定位，用一款产品定义一种...

各类数据表明，宠物用品行业正在稳步增长。但我们毕竟不是投资人，在这些大数据背后，真正能指导我们行动的，是来自一线的真实洞察。不论你是作为创业者还是打工人，是想主打亚马逊爆款还是想深耕独立站内容，都需要听到战场前线的声音。 所以今天，我特别邀请了一位老朋友返场，就是 Shel 啦！出海六边形的听众一定还记得在第20期节目时，她刚加入深圳一个宠物出海品牌不久，经过一年的时间，她以宠物用品从业者和新晋养宠人的双...

降本增效 是美好的愿望，拆开来说更有主次。新人先考虑降本，大操大办大可不必；老炮先考虑降本，执行效率重中之重。 在新的一年希望大家都能找到 理想中 的自己。 本期节目亚马逊含量略高，但并不是亚马逊赞助(想得美)。 也算是有个 文字版 👈 在小宇宙查看该单集文稿

工作小心得，来个 small talk. 当信息数量不成问题时，筛选信息和沉淀信息就成了问题。 更多文字内容，可查阅公众号： 乙森Ethan 感谢收听，感恩的心。 在小宇宙查看该单集文稿

大家提到品牌似乎都先说营销，但其实产品是根，用户是源，用户驱动的商品管理体系才是品牌的根基。 在 Shirley 的过往经历中，最吸引我的是山姆超市，虽然阿里巴巴和 Baleaf 也同样耀眼，但我对零售老炮企业的扎实内功总是充满敬佩。Shirley 把她在传统零售企业和头部互联网企业学到的知识和经验运用到了跨境电商企业中，立足 Baleaf 产品部，推动整个公司的内功修炼和品牌化转型。 本期播客时间轴： 00:10 Shirley自我履历介绍&打...

跨境电商平台和卖家都在FOMO中试错，新卖家如何在乱世中稳住自己的节奏，老卖家如何在变化中找到第二曲线，做品牌到底是不是一个需要被辩论的事情... 在某海外电商平台担任品牌工具 PMM 的小云和我曾经在直播中合作了多次，这次，通过播客的形式一起畅聊心中所想。不代表任何平台，希望对大家有所启发。 03:10 如何理性看待平台的迭代 06:00 不要去过度迷信流量扶持 10:30 大卖家的守江山和打江山 14:00 存量市场里品牌的重要性 19...

前三十秒是 Mejuri 品牌宣传片的音频，不要切歌哦～ 虽然 Mejuri 是珠宝品牌但真的不是七夕特辑，和 Glossier 那期一样，仍然是品牌分享特辑。 只有十七分钟，就不搞时间轴了吧，你会听到： Mejuri 品牌介绍及年轻化内容营销 亚马逊卖家做品牌营销为何总畸形 品牌差异化和用户大众化是否矛盾 不要把让领导满意当作工作第一性 跨境电商行业的品牌营销人加油啊 最后三十秒是一段好听的 Lo-Fi，也不要切歌啊喂～ Mejuri 圣诞季系列视...

讲到独立站，不论是公司老板还是运营者，可能都有点喜忧参半。放弃得早的也许有点不甘心，仍在坚持的也许有点小鸡肋，把平台电商的营销方式和考核方式复制粘贴到独立站，是造成这种结果的一个主要因素。对于亚马逊电商卖家来说，面对独立站这类第二曲线，如何提高决策质量，如何设定正确的目标，如何科学地考核团队，是大部分老板非常关心的点。 在和第十六期的嘉宾 Ryan 进行日常聊天时，发现能根本性解决这些问题的方式，还是要...

品牌分享特辑｜Glossier 这几年不论是线上直播还是线下沙龙，几乎每次做分享都会被我提及的品牌非 Glossier 莫属了，在我的小红书和公众号里，Glossier 也会频繁出现。想通过一期播客更完整地分享一下这个品牌，重点依然会放在作为初创品牌可以学到哪些能执行落地的点。 在这期播客中除了一些 Glossier 的品牌发展过程，你还会听到： * 没那么性感的类目如何把握社交媒体的机会？ * DTC的重点仅仅只是“没有中间商赚差价”吗？ * 出...

不管是在平台卖货还是在平台做号，如果都只是被所谓的平台算法裹挟，拿出自己的劳动成果去换取平台给的流量，再通过这些流量换到钱，那其实和去平台上班没啥区别。作为软件开发人员，梁飞在经历了几家电商大厂后，从编程思维联想到了语言哲学，开始思考究竟应该活出怎样的人生。内容营销是数学和作文的融合，也是算法和差异化的博弈。在如今人人皆可自媒体的时代，流量增量早已见顶，重复着前人走过的老路还能有新的机会吗？抄袭、...