四号线

本期嘉宾是优篮子创始人邹青，William。 优篮子做的是一个听起来不是很大的生意：支架、补光灯、快拆、麦克风、桌面拍摄系统。简单说，就是我们日常用手机、相机拍视频时会用到的各种小工具。 但他们把这些小工具做成了一门全球生意。2025 年，优篮子创立第十年，拿到了沙利文认证摄影配件全球销量第一，产品卖到 80 多个国家。 见到 William 之前，我以为他会是一个很锋利的人。真正聊下来，他更像一块海绵：一直在听，在吸收，在...

短剧不再是那个“上不了台面”的下沉标签，而是卷起了 670亿人民币 市场规模的流量黑洞 。本期节目，胖鲸创始人 Ryan 邀请到欧游娱乐创始人 苏成，一位穿越了十多年营销周期的老兵，深度复盘2025短剧营销的红与黑。 为什么苏成预言“5年后中国将没有任何品牌，全变白牌” ？在短视频完播率跌至 1% 的今天 ，短剧是如何通过“羞耻红利”完成阶层穿透的？面对即将倒闭的 80% 制作公司 ，品牌方在2026年该如何精准踩准红果（Red Fruit）等平...

中国品牌增长得很快，但能被长期尊敬的却很少。 本期我们和科特勒咨询集团合伙人曹虎，一起重新讨论“营销”真正的意义： 价值是谁决定的？品牌为什么值得被爱？企业怎样从爆红走向长期？ 这是一堂关于“正道、消费者、价值观与长期主义”的深度对话。 如果你也做品牌、做内容、做营销，这一集会让你重新理解你的工作。 本期嘉宾 曹虎， 科特勒咨询集团全球合伙人，KMG 中国 & 新加坡 CEO， 是最熟悉科特勒思想体系的中国营销人之一。...

三十多年的职业生涯里，他是一个把“浪漫”和“叛逆”同时写在履历里的人。在宝洁起步，出任过百事中国市场副总裁；2016 年成为阿里巴巴集团 CMO，2023年起担任集团战略发展总裁，期间主导的项目Uni Marketing、双11、造物节已经成为行业里程碑事件，更推动阿里成为全球奥运伙伴，并赋能百年奥运数字化转型。 他相信，品牌和营销不只是数字与投放，而是关于“人为什么被触动”的那一瞬；因此，他一路穿过品牌、代理、平台，始终在问同一...

📌 本期摘要 这一期，我们把话题收束为一个核心命题：如何把“洞察”落成“结果”。 从“市场→运营→增长”的角色迁移，到“向产品要资源”的逻辑链，再到“涨薪对话与可见度”的实操法，给到想要从“会想”走向“会做、做成”的你。 主播｜ 范怿 胖鲸传媒 CEO 对谈嘉宾｜ 万犀聪 4A广告人转行互联网运营｜资深互联网增长运营、商业化运营｜0-1孵化直播矩阵负责人，年变现超2亿 🧠 精彩看点 [02:35] 三段履历与角色迁移：从广告与媒介到平台，再到...

巴西，最近几个月频繁出现在电商群里、热点新闻中、聚集了不少目光，甚至不少热钱也涌进了这片拉美土地。 前不久，蜜雪冰城与巴西签署采购大单，未来拟从巴西采购不低于40亿元咖啡豆等农产品，此外，蜜雪冰城今年将在巴西开出首家门店，接下来还将在巴西启动供应链工厂的建设。 还有美团，上个月，美团创始人王兴宣布旗下外卖服务 Keeta 引入巴西，并且，未来 5 年里，在巴西投入 10 亿美元支持 Keeta，甚至跟滴滴在巴西掀起了一场...

新锐品牌Songmont山下有松，正在经历“被看见”的时刻。从明星代言、线下展览到播客营销，它在东方美学与中产情绪之间切出一道审美风景线。但“流量”真的等于“成长”吗？面对高速成长与复杂舆论，这个品牌准备好了吗？ 本期四号线，我们邀请到两位在品牌领域兼具战略洞察与消费经验的嘉宾——前国际美妆高管 Vicky 以及品牌咨询机构赛知悦创始人侯静雯 ELLEN HOU ——从用户体验、传播逻辑到品牌理念，一起聊聊Songmont山下有松的热与冷、...

短剧出海走向方口浪尖。根据公开的数据，截至2024年12月，共有202款海外短剧应用程序上线海外短剧市场。2024年海外短剧应用程序约产生3.7亿次下载，用户应用内购买收入约5.7亿美元，均比2023年增长了10多倍，实现从千万级到亿级的跨越。 “狗血”与商机齐飞，中国短剧勇闯海外掘金场。这股席卷全球的“快节奏、强情感”内容浪潮，正催生一批跨越文化鸿沟的弄潮儿。在众多扬帆出海的团队中，我们注意到一位在拉美拍短剧、吃到“第一波螃...

本期我们将深入探讨人工智能的在营销及公司运营中的变革力量。 AI的影响力毋庸置疑，它既带来了前所未有的机遇，也催生了新的焦虑。本期节目邀请了行业专家，就AI如何重塑商业、对个人职业发展和技能培养意味着什么，以及我们如何驾驭其快速发展等问题展开了热烈的辩论和讨论。我们探讨了当前AI浪潮是真正的“超级周期”还是技术进步的加速阶段、AI泡沫的现实、人机协作的未来，以及为公司和个人适应这个新时代提出的实用建议。 本期...

在今天，爱情似乎正逐渐告别它“无价”的浪漫设定，被重新估值、拆解，甚至打包上架。我们不再轻易谈论“爱”，而是计算它的投入产出比，揣摩它的社会意义与情绪回报。在这个“情绪也要讲性价比”的时代，品牌开始扮演情感共谋者的角色，试图用节日、广告、产品来重新建构我们的亲密关系。 而我们这一代人，也正站在感性与理性、渴望与防御之间踟蹰：一边沉迷 MBTI、恋爱攻略与 AI 情人带来的掌控感，一边警惕任何形式的情感投资会成为下...

在中国大陆，咖啡行业看起来热闹非凡，门店遍地开花，品牌层出不穷，但从产业规模和盈利模式来看，它仍是一个“小生意”。去年咖啡的 GDP 大概是 3000 亿，而中国去年整体 GDP 接近 100 万亿，也就是说，咖啡只占了 0.3%。 这一次，我们邀请了资深咖啡内容创作者、长期关注精品咖啡与行业趋势的查老师，一起探讨这杯日常饮品背后的复杂现实。 从瑞幸与星巴克的竞合关系，到咖啡师比赛的价值与误区；从精品咖啡的风味分化，到功能性咖...

一个在 2021 年才正式创立的健康冲饮品牌，尽管市场环境水深火热，但水獭吨吨却做到了三年年销近亿的成绩。这不禁让人好奇，他们的产品怎么就成了年轻上班族的“救命搭子”？他们又是如何在竞争激烈的茶饮赛道冲出来的？ 在与创始人兼 COO 莫莫子对谈过程中，她向胖鲸就某种程度上的市场共识进行了“否认三连”： 1.我们不是新消费品牌，一直强调自己是家食品公司； 2. 我们一点儿也不佛系，不卷新品数量但卷产品迭代； 3.不搞品牌宏大...

2025 年 3 月，100% 哆啦A梦&FRIENDS 首站巡展登陆上海静安嘉里中心，首日快闪活动百个哆啦A梦雕塑空降安义路，带动周边餐饮商户联名推出主题美食，形成“IP+体验+消费”的多元营收模式。香港首展（2024 年 7 月）期间，紫薯造型周边意外热销，上海站进一步推出融合小笼包、唐装等本土元素的限定商品。 特展作为上海“首发经济”重点项目，联动文旅商体展，覆盖清明至五一黄金周。嘉里建设集团商业副总裁张芳表示：“我们将以IP撬动商旅...

2018 年行业头部企业（如优客工场、WeWork中国等）占据市场主导地位，但 2020 年后疫情加速行业洗牌，FUNWORK、WE+酷窝等头部品牌退出市场。至 2025 年，早期头部企业因模式缺陷和外部冲击，转型进展缓慢。 冯印陶见证了 WeWork 在中国的崛起，也经历了行业从繁荣到退潮的全过程。2015 年，海归创业者冯印陶带着改造房地产的蓝图回国，成立专注于“新型空间”的房产众筹平台“一米好地”；2016 年，联合办公品牌“米域”成立，踩中 WeWor...

小米 SU7 Ultra 以 52.99 万元起高调入市，10 分钟内即获 69,00 台订单，30-35 岁男性用户占比超过 75%。这背后，年轻消费者正以“品牌信仰”取代传统豪华车的溢价逻辑，甚至表示“换标即弃购”。 然而，同为手机品牌跨界造车，华为推出的尊界表现却不尽如人意。前菲亚特克莱斯勒亚太 Jeep 品牌高级总监孙亦文指出，华为在尊界的营销上犯了一个错误，即将手机行业的“参数内卷”和“粉丝经济”直接移植到汽车领域，忽视了汽车行业重体验、...

DOE餖创始人Himm：别忘记为什么我喜欢李小龙｜品牌写真 2002 年，当中国街头文化还处于“地下状态”时，Himm 创办了国内第一本街头文化杂志《urban》。这本杂志更关注街头巷尾人们的生活方式，信息来自全球各地，为中国青年提供国际视野。 2014 年，他将杂志积累的资源和美学理念注入 DOE餖（取自英文俚语“John Doe”，意指无名氏），实现了从“记录者”到“创造者”的转型。“Contemporary Chinese Culture”，这是 Himm 在和很多国外品牌...

2025年3月3日，蜜雪冰城在香港联交所主板上市（股票代码：02097.HK），开盘价262港元，较发行价上涨29.38%，截至当日午间收盘，总市值千亿港元，远超奈雪的茶、茶百道、古茗等品牌市值总和。蜜雪不仅打破了此前新茶饮公司上市即破发的魔咒，而且目前市值在国内上市餐饮企业中仅次于百胜中国。 然而，在新茶饮品牌竞相扩张的背景下，喜茶于2025年2月10日发布内部全员邮件《不参与数字游戏与规模内卷，回归用户与品牌》，宣布暂停接...

RE而意成立于 2017 年，一家以自行车为主题的生活方式品牌，吸引了雅戈尔等企业的投资。第一个阶段的而意，用第三空间，生活方式带给了用户一种全新的车店模式；第二阶段，而意用5年的时间研发、迭代，生产出来了而意的自有品牌 CICLORE，涵盖了车和车周边的配件及服饰。同时在这个期间，而意建立强健的渠道，在北京和上海开出 13+5（station）家门店。（截至 2024 年 6 月） 骑进第七年的而意，也是而意开启第三个发展阶段之际，...

🎁 春节期间，我们准备了 2 期内容陪您过年，并为各位听众准备了特别的新年好礼，分别是东边野兽共益好物；西苔香薰礼盒等。 欢迎参与本期节目的评论互动，截至 2 月 12 日 18:00 前，我们将在评论区抽取幸运听众送出新年好礼。 ----------------------------------------------------------------------- 这几年关于广告行业、广告公司是不是以后没戏了的声音还挺多的，他们对于企业的了解可能不如 in house 团队，对于数据、媒介...

🎁 春节期间，我们准备了 2 期内容陪您过年，并为各位听众准备了特别的新年好礼，分别是东边野兽共益好物；西苔香薰礼盒等。 欢迎参与本期节目的评论互动，截至 2 月 12 日 18:00 前，我们将在评论区抽取幸运听众送出新年好礼。 ----------------------------------------------------------------------- “年”消失了？起码手机里的“年”越过越浓。 个体对“年”的理解如何与大家共享？这是一集比较特殊的播客，我们请到导演 Monny 和...

当户外成为一种新的生活方式，走向“户外”的概念变得越来越宽。打工人在城市里穿上户外产品去上班，这是他们打破“户外”边界的方式，也为城市户外生活方式品牌的发展提供了土壤。 TSUBO 由欧洲设计师创立于 1998 年，以鞋履为品牌基因，同时发展城市户外生活方式的服装与配饰。2019 年，隆丰革乐美集团整体收购了 TSUBO，品牌随之正式进军中国市场。同时，在供应链里扎根的吕基杨 Maximus Lu 被推上 TSUBO CEO 与创意总监的位置。他...

今年以来，低价竞争席卷各行各业，关于品牌和白牌的讨论甚嚣尘上。胖鲸注意到，随着低价优势不断放大，白牌一时风光无两，势头很猛，品牌则退居防守位，处于被动防御状态——增长的讯息往往来自小众、细分市场的新玩家，宝洁、雀巢、星巴克、欧莱雅等大型跨国企业，都在中国遇到了不同程度的增长困境。 白牌汹涌，品牌失宠，这是真的吗？进击的白牌品牌化，传统品牌白牌化，这又是真的吗？存量时代，增长又该如何破局？ 【本期嘉宾】...

【本期嘉宾】 邬宋钱 拥有超过10年的品牌管理与市场营销经验，曾在豫园饮食集团、松鹤楼、饿了么、亚马逊中国等公司负责品牌策略、营销体系建设与推广。同时，亦在陈家瑛文化传媒、艾回唱片、环球音乐、热波传媒等公司积累了艺人商务、媒体推广与整合营销的丰富经验。 【本期主播】 胖鲸社长 Ryan 【“叮咚!”列车启动】 01:48 法学生兼职DJ，跟娱乐圈搭上了线 02:51 第二份工作和偶像陈奕迅做“同事” 03:22 近初次近距离接触娱乐产业...