Vivi

他山之石｜品牌观察

Business ZH ↓ 6 episodes

《他山之石》是一档从海外消费趋势出发，拆解品牌爆火与长青密码的播客。一个席卷市场的品牌，一种正在流行的生活方式，背后藏着怎样的文化基因和商业逻辑？当我们将这些国际品牌的成长故事与中国品牌的出海之路相互映照，又能碰撞出怎样的新思路？品牌是商业，更是社会和人的切面。他山之石，可以攻玉——愿每一块远方的石头，都能帮我们打磨出属于自己的光。

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Vivi

Episodes

EP05.当美妆巨头疯抢小众香氛：Le Labo们的溢价，到底从哪来？ 19.04.2026 23:19

【本期内容】你有没有想过，一瓶100毫升的香水凭什么卖到340美元——而且还得排队抢？近两年，整个美妆行业的增长都很困难，好像终于“跑不动了”。但雅诗兰黛旗下有一个品牌却能保持逆势两位数增长，在亚太市场增速甚至接近翻倍，这个牌子就是Le Labo。在2023年，欧莱雅花了25亿美元买下澳大利亚品牌Aesop，刷新了自己成立以来最大的收购记录。紧接着，欧莱雅又在中国连续投资了两个本土香氛品牌：闻献和观夏。行业在收缩，巨头在...

EP04.气泡水里的加减法：当Poppi们把"肠道健康"装进汽水罐，元气森林的"0糖"故事还够用吗？ 17.04.2026 40:34

【本期内容】当我在美国超市的饮料货架前逛的时候，有一个变化很难忽视：那些花花绿绿、写着"prebiotic""gut health"的汽水罐，正在一点点挤进可口可乐和百事可乐的地盘。其中最出圈的一个品牌叫Poppi。创始人最早只是在自家厨房调配苹果醋饮料，拿到农贸市场上卖。而短短七年后，百事却用了19.5亿美元才把它买下来。与此同时，中国的"0糖气泡水"开创者元气森林，正带着它的“0糖0脂0卡”气泡水走进全球四十多个国家的货架，2024...

EP03.极简VS极繁：Rhode和花知晓，两种不同的审美风格如何征服全球市场？ 14.04.2026 33:43

【本期内容】一个品牌只有十几款产品，包装简洁到极致，只用了三年就卖出10亿美元。另一个品牌每年上新九次，包装华丽得像艺术品，从中国一路高歌猛进，打进日本、东南亚和美国。这两个品牌分别是——Rhode和花知晓，一个极简，一个极繁。它们看起来完全站在审美的两端，却同时都能在全球市场上高速增长，赢得Z世代消费者的心。这让我很好奇：在美妆行业，"做减法"和"做加法"这两条完全相反的路，为什么都能走通？Rhode和花知晓到...

EP02.同一条赛道，两种活法——Alo Yoga与Halara的品牌镜像 09.04.2026 35:00

【本期内容】上一期我们聊了NikeSkims，看到一个运动巨头如何试图重新定义自己和女性消费者的关系。我们会发现，现在在Athleisure这个赛道上，产品力是入场券，品牌力才是定价权。那这个洞察放到真实的市场中，会呈现出什么样的面貌？这一期，《他山之石》选了Athleisure赛道上两个特别有代表性的品牌来回答这个问题——Alo Yoga和Halara。一个2007年由两个发小在洛杉矶创立，从瑜伽文化起步，如今估值百亿美元，门店遍布全球。...

EP01.当Nike开始学习"懂女性"——从NikeSkims看Athleisure赛道的游戏规则之变 01.04.2026 32:36

【本期内容】今年一月底，一条视频在社交媒体上刷了屏——BLACKPINK的Lisa穿着NikeSkims在巴黎古堡里起舞。而后，NikeSkims26年春季系列产品上线即全球断货，供不应求。很多人把它当作一次成功的明星带货。但当我们仔细去拆解这件事，会发现这并不只是一个成功的营销事件这么简单。 Nike，全球最大的运动品牌，过去几十年靠性能科技和顶级的运动员资源打天下。但这一次，它没有找一个运动员，而是选择和金·卡戴珊的塑身衣品牌Skims...

EP.00《他山之石》向你丢出一个Preview 30.03.2026 2:30

第一集正在快马加鞭地剪辑中...