グロースの裏側 〜事例から学ぶ成長の勝ち筋〜

変化が速すぎる時代に、経営者はどこで立ち止まるべきなのか。 AI、SNS、情報過多、短期KPI。追いかけるべきものが増え続ける一方で、本当に大切なものは、目の前の人との関係性や、自分が信じられる思想なのかもしれません。 走り続けるだけでは見失ってしまう、事業の根っこについて語ります。

「番組のテーマはいつもどう決めているんですか？」 リスナーからのお便りに答える形で、今回は「グロースの裏側」の裏側を公開します。 初期に決めたテーマ設計、身近な題材を選ぶ理由、話すことで見えてくる学び。 さらに、ポッドキャストが持つ“声だけで伝える”難しさと、だからこそ鍛えられる言葉の力について考えます。

今回のテーマは、スマホゲーム「SDガンダムGジェネレーションエターナル」です。 ガンダムIPだから売れた、だけでは説明できないヒットの裏側。 毎日5分で終わる設計、初期キャラが今も使えるバランス、図鑑として楽しめるコンセプト。 ユーザーを疲れさせず、長く愛されるゲームづくりについて紐解きます。 ▼お便りフォームも開設しました！▼ ⁠⁠⁠https://forms.gle/UTog3garpufeAaXi8⁠⁠

「風邪をひいていられない」と思ったとき、どの商品を思い浮かべますか？ 今回は飲むヨーグルトの調査データをもとに、R-1やYakult1000などが、どのような場面で選ばれているのかを分析します。 カテゴリー全体で一番を目指すのではなく、特定の場面で思い出されることがブランドの成長につながる。その考え方をひも解きます。 ▼お便りフォームも開設しました！▼ ⁠⁠⁠https://forms.gle/UTog3garpufeAaXi8⁠⁠

今回はキャリアに悩む学生からのお便り回です。 最初にどんな環境を選ぶかは、その後の仕事観や基準に大きく影響する。 一方で、キャリアは会社に決められるものではなく、自分で意味づけしながら作っていくものでもある。 2人の経験から、会社選びとキャリアの向き合い方を考えます。 ▼お便りフォームも開設しました！▼ ⁠⁠⁠https://forms.gle/UTog3garpufeAaXi8⁠⁠

今回のテーマは、マーケティングの前提となる「顧客理解」です。 なぜ施策は外れるのか。本音はどう引き出すのか。インタビューの現場で起きているリアルや、定量と定性をどう行き来するのかを具体的に解説。 AI時代でも変わらないマーケターの本質的な役割について深掘りします。 ▼お便りフォームも開設しました！▼ ⁠⁠⁠⁠⁠https://forms.gle/UTog3garpufeAaXi8⁠⁠⁠ 【ゲスト】 株式会社CMO1号代表取締役 中川 祥一 一橋大学を卒業後...

今回のテーマは、タイミーの元マーケティング責任者が語る「グロースの裏側」です。 コロナで売上が落ちた初期フェーズから、物流領域への転換、そして「隙間バイト」という言葉が広がるまで。 CMや広告の話だけではなく、PL思考での意思決定や一点集中の戦略など、実際に成長をつくってきたリアルを紐解きます。 ▼お便りフォームも開設しました！▼ ⁠⁠⁠⁠https://forms.gle/UTog3garpufeAaXi8⁠⁠ 【ゲスト】 株式会社CMO1号代表取締...

ロボット掃除機といえばルンバ。 でも今、売り場の主役は少しずつ変わり始めています。 なぜ中国メーカーは一気に伸びたのか。 「お客さんが本当に求めていたこと」と、「企業側のロジック」のズレから見えてきた、変化し続ける経営の難しさについて語ります。 ▼お便りフォームも開設しました！▼ ⁠⁠⁠https://forms.gle/UTog3garpufeAaXi8⁠⁠

なぜ人は苦しみながらも本を書くのか。書籍が“分厚い名刺”と呼ばれる理由、発信と思想の関係、そしてAI時代だからこそ求められる“一次情報”の価値について語ります。 ポッドキャスト・書籍・SNS。 それぞれの違いを通して見えてきた、「何を残したいのか」という発信者の本音にも迫った回です。 ▼お便りフォームも開設しました！▼ ⁠⁠https://forms.gle/UTog3garpufeAaXi8⁠⁠

「話し方よりも、“聞き方”がすべてなんです」 今回のテーマは、ビジネスの現場で求められる“ビジネスMC力”。 会議や商談、イベントで場を動かす人は、何を意識しているのかを紐解きます。 「話すのがうまい人より、話を引き出せる人が強い」 そんな本質に迫る回です。ぜひお聴きください。 ▼お便りフォームも開設しました！▼ ⁠https://forms.gle/UTog3garpufeAaXi8⁠

「モノを売るんじゃなくて、生活を変えるんです」 今回のテーマは、ジャパネット高田のグロースの裏側。 通販の会社というイメージの裏で、なぜ“街”までつくるに至ったのか。 「人に向き合う」とはどういうことか。 そんな本質に触れる回です。ぜひお聴きください。

今回のテーマは、満足できない感覚の正体についてです。常に「まだ足りない」と感じてしまう状態はなぜ起きるのか。未来の見方や日々の過ごし方から、活力を取り戻すヒントを語ります。 ▼お便りフォームも開設しました！▼ ⁠⁠https://forms.gle/UTog3garpufeAaXi8⁠

今回のテーマは、AIによって変わる“思考の筋力”です。 作業は楽になる一方で、自分の意思や思考が薄れていく感覚もある中で、どう使い分けるべきか。ヒューマンIPという視点から、これからの戦い方を語ります。 ▼お便りフォームも開設しました！▼ ⁠⁠⁠https://forms.gle/UTog3garpufeAaXi8⁠⁠

今回のテーマは、ゼリー飲料「inゼリー」。 なぜ“10秒チャージ”という一言で新しい市場をつくることができたのか。コンビニで思わず手に取ってしまう理由や、習慣化される仕組みなど、成長の裏側にある考え方を掘り下げていきます。

新しい商品の価値は、ふんわり伝えてもなかなか伝わりません。Shokzが最初にランナーにフォーカスしたのはなぜなのか。そして、その後なぜ仕事や日常使いへ広がっていったのか。骨伝導イヤホンの事例から、広げる前に絞る重要性を語ります。 ▼皆様からのリクエストやお便りを募集しています！▼ ⁠https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLScpeNoy0892C⁠

一生懸命考えた説明ほど、なぜか伝わらない。その理由は「顧客が見ている世界」とのズレにあります。 今回も前回に続き田岡さんの出版した『顧客思考の仕事術』をもとに、人は直感で動くという前提や、考えさせない伝え方の重要性を解説。 複雑にするほど伝わらない構造や、“2秒で伝わるか”という視点から、AI時代に必要な「人を理解する力」を考える回です。 本の内容がもっと気になった方はこちらから！ https://book.cm-marketi...

田岡さんの2冊目出版をきっかけに見えてきたシンプルな答えは「顧客に会うこと」。 なぜそれが最強のアクションなのか、日々の仕事にどう落とし込むのかを具体的に掘り下げます。 ▼皆様からのリクエストやお便りを募集しています！▼ ⁠⁠https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLScpeNoy0892C⁠⁠

デザインは必要だけど、自分には難しい。 その敷居を一気に下げたのがCanvaでした。 テンプレート設計、エントリーポイント戦略、そして個人から企業へ広がる構造。 Canvaの成長をグロースの視点から読み解きます。 ▼皆様からのリクエストやお便りを募集しています！▼ ⁠⁠https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLScpeNoy0892C⁠⁠

なぜ人は“寝るだけ”のホテルではなく、ドーミーインを選ぶのか。 夜鳴きそば、本気のサウナ、信頼できるパジャマ。 出張の寂しさという潜在課題をどう捉え、“住むホテル”という独自カテゴリーを築いたのか。 顧客視点の体験設計から、その成長の構造を考えます。 ▼皆様からのリクエストやお便りを募集しています！▼ ⁠⁠https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLScpeNoy0892C⁠⁠

「危機に飛び込むと、人は勝手に成長する」 成長の前提条件は「自分が幸せであること」。その鍵は、自分の価値観が明確で、価値観に沿って意思決定できているか。だけど価値観は固定しない。言語化すると大事な“にじみ”が削れることもある。価値観の扱い方を、個人と組織の両面から話します。 ▼皆様からのリクエストやお便りを募集しています！▼ ⁠⁠https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLScpeNoy0892C⁠⁠

ペルソナってどこにいる？ 顧客像を作って満足してないだろうか？ “実在する誰か”が浮かぶ状態なら、最近の会話も思い出せるし、企画の壁打ちもできる。存在しないペルソナじゃ聞けない。 顧客理解を「具体の一人」から始める考え方を深掘りします。 ▼皆様からのリクエストやお便りを募集しています！▼ ⁠⁠https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLScpeNoy0892C⁠⁠

一度はブームになり、その後も定着し続ける「食べるラー油」。調味料から“おかず”へ、脇役から主役へ。市場データ、売り場、ネーミング、時代背景を手がかりに、成熟市場から新しいカテゴリーが生まれる瞬間を紐解きます。 ▼皆様からのリクエストやお便りを募集しています！▼ ⁠⁠https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLScpeNoy0892C⁠⁠

世界一の玩具メーカー・レゴは、なぜ何十年も成長し続けているのか。 本エピソードでは、レゴを題材に「遊びと学びの融合」「カテゴリーエントリーポイントの拡張」「大人市場への展開」「コミュニティとの共創」といった視点から、愛され続けるブランドの裏側を紐解きます。 子育て世代のリアルな体験談から、事業グロースに活かせる普遍的なヒントまで。 “両立しないものを両立させる”ことが、イノベーションを生む理由とは？ ▼...

なぜ人はサプリをやめ、グミサプリは続くのか。 グミサプリを1年半食べ続ける富家さんの実体験から“続く設計”がいかにグロースを生むかを解説。 カテゴリーの作り方、最初の入り口の設計、ニッチから広げる戦略まで、ヒット商品の裏側を5つの視点で読み解きます。 ▼お便りフォームも開設しました！▼ ⁠⁠https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLScpeNoy0892C⁠⁠ 【パーソナリティ】 田岡 凌 京都大学卒業後、ネスレ社にてネスカフ...

AI時代の勝ち筋は、現場のリアルに宿る。 田岡 凌× 富家 翔平事業成長の最前線にいる二人が、国内外のグロース事例を独自の視点で紐解くPodcastを始めます。 成功の裏にあるのは、戦略か、組織か、それとも狂気か？ 今回はなぜこの番組を始めるのか、何を配信していくのか、自己紹介も兼ねてお話しします。 ▼お便りフォームも開設しました！▼ https://forms.gle/UTog3garpufeAaXi8 【パーソナリティ】 田岡 凌 京都大学卒業後、ネ...