پنجره خلاقیت

برخی معتقدند باید کسب‌و‌کاری با ساختار کاملا جدید و بی‌سابقه خلق کنند، اما این درست نیست. شما باید از مدل‌های موفق الگوبرداری کنید. می‌دانم افرادی که ویدئویی با ۴۰ میلیون بازدید ساخته‌اند، فقط ۲۰۰ دلار فروش داشته‌اند. اگر هر بار برای کسب ۲۰۰ دلار به ۴۰ میلیون بازدید نیاز داشته باشید، در مشکل بزرگی گرفتارید. وبلاگ من یک میلیون خواننده دارد، اما من از تیک‌تاک، فیس‌بوک یا اینستاگرام استفاده نمی‌کنم....

تا همین چند وقت پیش، «وایرال‌شدن» برای بازاریابان استاندارد طلایی بود. یک کمپین وایرال به معنای دسترسی بی‌سابقه، تعامل و آگاهی از برند بود. برای مثال، کمپین «راه‌های احمقانه برای مردن» در سال ۲۰۱۲ توسط مترو ترن‌های ملبورن، خنده‌دار، جذاب و الهام‌بخش بازسازی‌ها، پارودی‌ها و دانلودهای بی‌شماری بود که آن را به یکی از محبوب‌ترین کمپین‌های ایمنی عمومی تبدیل کرد.   اما امروزه، چیزهایی که وایرا...

هفت استراتژی بازاریابی مؤثر برای سال ۲۰۲۵  امروز قصد دارم هفت راز بازاریابی، یا به عبارتی ترفندها و نکات بازاریابی را با شما به اشتراک بگذارم که کمتر کسی درباره آنها صحبت می‌کند. این موضوعات به‌دلیل پیچیدگی و ظرافتی که دارند، حتی توسط خود من نیز به‌ندرت مطرح شده‌اند. بر خلاف توصیه‌های ساده و رایج در شبکه‌های اجتماعی، مانند زمان‌بندی انتشار محتوا، تطبیق محتوا با تغییرات الگوریتم‌ها، یا استفاده...

 رقابت برای بازنده‌هاست من در حوزه کسب‌وکار به یک ایده ثابت و وسواس‌گونه اعتقاد دارم؛ اگر قصد تأسیس یک شرکت را دارید یا کارآفرینی هستید که می‌خواهید شرکتی راه‌اندازی کنید، باید به‌دنبال ایجاد انحصار باشید و از رقابت اجتناب ورزید. به همین دلیل، رقابت برای بازندگان است و این موضوعی است که امروز درباره آن صحبت خواهیم کرد. ابتدا می‌خواهم به این پرسش بپردازم که هنگام تأسیس یک شرکت، چگونه ارزش خلق...

6 مرحله برای راه‌اندازی یک برند از طریق روابط عمومی در گذشته، تقریباً هر برند جدیدی با یک کمپین تبلیغاتی بزرگ راه‌اندازی می‌شد، اما در محیط رسانه‌ای امروز، این رویکرد چندان مناسب نیست. تبلیغات هزینه‌بر است و به‌ویژه برای برندهای جدید، اعتبار چندانی ندارد. به همین دلیل، بسیاری از موفق‌ترین برندهای جدید از طریق روابط عمومی (PR) راه‌اندازی شده‌اند. برندهایی مانند گوگل، فیس‌بوک، اسنپ‌چت و توییتر نمونه...

رازهایی درباره استراتژی برند که باید بدانید

.

بسیاری از شرکت‌های نوپا با تبلیغات زودهنگام فرصت‌های روابط عمومی و برندینگ خود را از بین می‌برند.

یکی از حقایق بزرگی که حاصل ربع قرن تحقیقات، دانشمندان MIT است نشان می‌دهد تعداد زیادی از نوآوری‌های مفید حاصل کار دانشمندان و متخصصان نیست و کار کاربرانی است که سعی کردند تا مشکلات خودشان را حل کنند. جاشوآ گانز

اعلام اینکه شرکت شما قصد دارد دنیا را به مکانی بهتر تبدیل کند، می‌تواند به شما در استخدام کارمندان کمک کند - اگر شرکت شما بزرگ و جاافتاده باشد. برای سرمایه‌گذاری‌های جدید، یک مأموریت اجتماعی در واقع ممکن است یک نقطه ضعف باشد و باعث شود کاندیداهای شغلی تصور کنند که فرصت‌های کمتری برای موفقیت ارائه می‌دهند.

تفکر طراحی در کسب و کار به مفهوم استفاده از رویکرد خلاقانه و انسان‌محور برای حل مشکلات و بهبود محصولات و خدمات اشاره دارد. این فرآیند شامل پنج مرحله اصلی است: همدلی، تعریف مشکل، ایده پردازی، ساخت نمونه اولیه و آزمایش

“۱۴۸ بار جواب «نه» شنید و تسلیم نشد! داستان الهام‌بخش کاترین مینشو، کارآفرینی که با اراده‌ای استوار و ایده‌ای نو، مسیر شغلی میلیون‌ها نفر را تغییر داد. 🌟 شنیدن این فایل صوتی را از دست ندهید؛ روایت چالش‌ها، شکست‌ها و در نهایت موفقیت کسی که باور داشت هر «نه» فقط یک قدم نزدیک‌تر به «بله» است. 🎙️ #الهام_بخش #کارآفرینی #موفقیت #کاترین_مینشو #مسیر_شغلی”

آیا گاهی احساس می‌کنید که استخدام و آموزش کارکنان جدید به مانند دو سرعت متفاوت در حال انجام است؟ اگر چنین است، تنها نیستید. طبق گزارش شرکت گارتنر، میزان ترک خدمت کارکنان به خصوص کارکنان جدید در حال افزایش است و 24 درصد بیشتر از قبل از کرونا شده است. اما می‌توان اقداماتی برای کاهش این مشکل انجام داد. انجمن مدیریت منابع انسانی (SHRM) به مطالعه‌ای اشاره می‌کند که نشان می‌دهد ترک خدمت کارکنان حدود 680...

هیچ قدرتی به مانند سلبریتی نمی‌توانند محصولات و خدماتتان را در کانون توجه قرار دهد. در ادامه چند نکته را درباره نحوه بهره‌برداری از شخصیت‌های شناخته‌شده برای تحقق اهداف بازاریابی‌تان با هر بودجه‌ای ارائه می‌دهیم. اخیراً، برندهای بزرگ از فست‌فودی‌ها گرفته تا خرده‌‌فروشی‌ها، برای کسب درآمد و جلب توجه، خصوصاً میان مصرف‌کنندگان جوان، به سلبریتی‌‌ها تکیه می‌کنند. استفاده از سلبریتی‌ها می‌تواند تأثیر قا...

راهنمایی برای توسعه روندها و فرایندهای کسب‌وکارتان مقیاس‌پذیری به چه معناست؟ مقیاس‌پذیری یا گسترش کسب‌وکار به‌معنیِ افزایش اندازه، ظرفیت یا دامنه آن به‌شکلی است که به رشد و موفقیت بیشتر منجر شود. این فرایند شامل گسترش عملیات تجاری، افزایش تعداد محصولات یا خدمات، و ورود به بازارهای جدید است. مقیاس‌پذیریِ کسب‌وکار معمولاً مستلزم سرمایه‌گذاری قابل‌توجهِ زمان، پول و سایر منابع است. این روند ممکن...

کتاب ساخت داستان برند چارچوبی برای بازاریابی اثربخش از طریق داستان‌سرایی فراهم می‌سازد. بسیاری از منتقدان این کتاب را روشنگرانه و کاربردی دانسته‌اند و پیام شفاف و توصیه‌های کاربردی آن را تحسین کردند. بعضی از منتقدان تمرکز این کتاب بر تبدیل مشتری به قهرمان داستان را تحسین کردند. منتقدان تصور می‌کنند که این کتاب تکراری بوده و بیش از حد از خود تبلیغ می‌کند و می‌توانست خلاصه‌تر باشد. سادگی کتاب هم نقط...

بیشتر آدم‌ها نیاز دارند تا حداقل هنر فروش و عرضه کردن خودشان را به‌خوبی یاد بگیرند شغل فروشندگی مناسب همه نیست با این وجود، اکثر افرادی که برای امرار معاش نیاز به کار دارند، ناگزیر باید مهارت فروش حداقل یک چیز، یعنی خودشان را به خوبی یاد بگیرند. حتی اگر قصد ورود به کم‌رقابت‌ترین زمینه‌ی قابل‌تصور را داشته باشید، احتمالاً باید ارزش افزوده خود را به مدیر استخدام بفروشید، به‌نحوی‌که او مطمئن شود استخ...

برندینگ شاید اولویت اولتان نباشد، اما غفلت از آن می‌تواند به استارت‌آپ‌تان آسیب برساند. هویت برند قوی در ابتدای آغاز به کار استارت‌آپ‌تان شرایط را برای موفقیتتان در بازاریابی مهیا می‌کند. کار کردن روی ایده استارت‌آپ بزرگتان، تأمین منابع مالی، و یافتن اعضاء اولیه تیم اصلی‌تان همگی وظایفی زمان‌بر هستند. برندینگ و مارکتینگ شاید اولویت اصلی‌تان نباشد، اما غفلت از آن می‌تواند برای شرکتی نوپا مخرب باشد....

اگر فکر می‌کنید بازاریابی برای نسل هزاره عیناً شبیه بازاریابی برای نسل زد است، سخت در اشتباهید. با بزرگ‌تر شدن نسل زد و حضور آنها در نیروی کار، ما شاهد فرق‌های مهم در نحوه بودجه‌بندی، خرج کردن و پس‌انداز این نسل بر اساس ارزش‌ها و برداشتشان از برندها و صنایع هستیم. بر کسی پوشیده نیست که هر نسل تحت‌تأثیر عوامل متفاوت از جمله رویدادهای محیطی و سیاسی‌ای قرار دارد که به جهان‌بینی آن نسل شکل می‌دهد. در...

نوشته : رابرت جی. هربولد - مدیر عامل سابق مایکروسافت در اولین روز کارم به‌عنوان مدیر ارشد عملیات، ساعت ۷ صبح با لباس غیررسمی شامل شلوار کتان و پیراهن ورزشی وارد پردیس شرکت مایکروسافت در حومه‌ی سیاتل شدم. چند هفته قبل - پس از روز دوم مصاحبه‌هایم - تصمیم گرفته بودم که شاید بهتر باشد کت‌وشلوار و کراواتی را که ۲۶ سال در دفتر مرکزی پروکتر اند گمبل در سینسیناتی پوشیده بودم، کنار بگذارم. اگرچه به‌زودی مت...

وقتی به خلاقیت فکر می‌کنیم، عناوینی مانند طراح گرافیک یا بازاریاب به ذهنمان خطور می‌کنند. اما خلاقیت و نوآوری در همه صنایع اهمیت دارند، زیرا چالش‌های دنیای کسب‌وکار مستلزم راهکارهای ابتکاری هستند. این مقاله مروری بر اهمیت خلاقیت در کسب‌وکار، ارتباط آن با تفکر طراحی و روش‌های تقویت آن در محیط کار است. مایکل بویلز متخصص بازاریابی محتوایی 

کتاب عضو ایده‌آل تیم عمدتاً بابت اطلاعات ارزنده ارائه‌شده در خصوص کار تیمی و استخدام، نقدهای مثبتی دریافت کرده است. خوانندگان از مدل اعضای متواضع، مشتاق و باهوش تیم خوششان آمده است، گرچه بعضی قالب داستانی این کتاب را خسته‌کننده می‌دانند. این کتاب بابت توصیه‌های کاربردی در خصوص بهبود پویایی تیم و رویه استخدام تحسین شده است. منتقدان اشاره می‌کنند که تمرکز بر اشتیاق باعث تشویق کار بیش از حد می‌شود. ب...

هرچند طرح‌های بازاریابی همواره به اصطلاح استراتژی استناد می‌کنند، در واقعیت استراتژی اغلب گمراه‌کننده است، به‌درستی بکار برده نمی‌شود، و اساساً اشتباه درک می‌شود. در این مقاله به ایجاد مبنایی درست برای تفکر و برنامه‌ریزی می‌پردازیم، از استراتژی‌هایی که هدف و مأموریت منحصر به فرد برندتان را به پیش می‌برند راهنمایی می‌گیریم. در تضمین نتایج موفقیت‌‌‌آمیز کسب‌وکار زمین بازی را تغییر خواهد داد! برای شر...

نحوه ایجاد راهبرد فروش خدشه‌ناپذیری که در هر اقتصادی دوام می‌آورد پنج راهبرد برای ایجاد یک فرآیند فروش که حتی در دوران چالش‌برانگیز اقتصادی قوی باقی بماند. شما به‌عنوان صاحب یک کسب‌وکار، روزانه تحت فشار زیادی هستید؛ هم برای تأمین معاش خود و خانواده‌تان و هم برای تأمین معاش کارکنان و خانواده‌هایشان. در چنین مواقعی، یکی از مهم‌ترین کارهایی که می‌توانید انجام دهید، آماده کردن کسب‌وکارتان برای فراز و...

بحث در مورد برندینگ شخصی موضوع تازه‌ای نیست، اما طی چند سال اخیر شاهد افزایش توجه‌ها به این موضوع بوده‌ایم. افزایش توجه‌ها به این موضوع عمدتاً به این دلیل است که به‌صورت فزاینده‌ای از مردم درخواست می‌شود تحت تأثیر سروصدایی که پلتفرم‌های دیجیتال ما را در معرض آن قرار می‌دهند قرار نگیرند. امروزه بحث اصلی این است که «یا متمایز باش، یا با اسکرول بلعیده خواهی شد». فرقی نمی‌کند که کارآفرینی با محصو...