OUTDOOR MINDS

La promesse de marque est un bénéfice, un avantage ou une qualité plus ou moins différenciante dont le client va pouvoir bénéficier lorsqu’il consomme le produit, le service ou la destination touristique. Il s’agit des standards qu’une marque s’engage à respecter à tout moment. Ils sont souvent présentés sous la forme d’un énoncé bref et accrocheur, mais ce n’est pas un slogan, ni une signature. C...

La fameuse « raison d'y ou de croire » ou « reason to believe » au sein de la plateforme de marque permet de rassurer le consommateur sur le fait que les bénéfices promis par la marque ou la destination vont bien être délivrés. Ainsi, lorsqu’on travaille sur l’élaboration de sa RTB, il est assez commun de faire une sorte de liste de toutes les bonnes raisons d’y croire : cela peut aller du nombre...

Que sont les relations presse ? Les relations presse représentent l’ensemble des techniques permettant de communiquer avec l’ensemble des media, afin de diffuser l’image, les valeurs, l’histoire d’une entreprise, d’une marque, d’un territoire, d’une cause, d’un produit, d’un service ou encore d’une idée, voire d’une idéologie. Les relations presse permettent de faire adhérer les journalistes à une...

Pour bien commencer cette deuxième saison d’Outdoor Minds, nous souhaitions mettre en lumière celle qui a enchainé les victoires et les succès en compétition de ski alpin dans les années 80 (médaille d'argent aux Jeux Olympiques de 1984 à Sarajevo et sacrée championne du monde de slalom à  Bormio en 1985 ), puis travaillé à la promotion des territoires de Savoie pendant plus de 30 ans au sein de l...

Pour clôturer cette première saison d’Outdoor Minds, notre invité est le fondateur de la Breathing Academy : Stéphane Janssoone . Certifié en systemic coaching, utilisateur des instruments psychometric (MBTI® and ActionTypes®), spécialiste en biohacking et de nombreuses techniques de respiration (Wim Hof Method ®,Buteyko, Oxygene Advantage...), le parcours de Stéphane est fascinant ! De sa lecture...

Comme la semaine dernière avec Yannick Morat d’EKOSPORT , nous souhaitons mettre en lumière une leader de notre industrie. Nous avons donc réalisé l'interview-portrait de Caroline de Wailly , CEO de ZAG Skis . Fondée en 2002 dans la vallée de Chamonix par Franck, ancien skieur freeride du circuit mondial, et Stéphane, pionnier du snowboard dans les années 1980, ZAG skis est devenue une marque fran...

Pas de briefing théorique pour introduire le sujet de cet épisode, car nous vous proposons une interview-portrait avec l’un des pionniers de l’entreprenariat sur le web : Yannick Morat du groupe FRASTEYA, qui compte notamment le leader européen de la vente d'équipements outdoor en ligne, EKOSPORT ! Pour mémoire, aujourd’hui EKOSPORT, c’est : 250 salariés 60 millions d’euros de CA annuel 300 marque...

Comment faire pour qu’une marque reste toujours à la page et qu’elle ne se ringardise pas ? Quels sont les enjeux en matière de pérennisation de la marque ? L'un des problèmes principaux des marques est de savoir résister au temps. Comment défendre une marque, qui un repère précis, dans un environnement où tout bouge ? L’évolution des goûts des consommateurs, la menace des autres marques concurren...

En quoi la création et la diffusion d’une marque territoriale se distingue d’une marque de produit ou de service ? En France, cela fait une quinzaine d'années que les grandes villes ont élaboré et déposé des marques territoriales : Only Lyon en 2007, suivie par Invest in Reims et encore Toulouse A Tout (ex-So Toulouse). Un phénomène nouveau lié à la recomposition des périmètres intercommunaux cond...

L’évaluation du capital immatériel d’une marque : pourquoi, quand et comment la faire pour mieux piloter son capital marque ? Le capital immatériel d’une marque s’évalue à travers 3 grandes dimensions : Le potentiel et la singularité de la marque La protection de la marque Le déploiement de la marque sur Internet Au démarrage de l’histoire d’une marque, il s’agit de trouver un nom sous lequel les...

Les sagas familiales dans l’outdoor et la pérennisation de la marque : Comment se passe la transmission d’une marque ? Comment continuer à faire vivre son esprit lorsque les fondateurs ont passé la main ? Comment s’assurer qu’elle reste toujours à la page ou comment la moderniser ? La marque et la culture d’entreprise sont d’abord portées par les fondateurs de l’entreprise. Ce sont souvent leurs p...

C’est Pierre Bellanger , PDG de Skyrock et fondateur de Skyblog, qui dans sa conférence ErNeSt du 29 mai 2010 à l’Ecole Normale Supérieure a le premier dit que «  les marques deviennent des personnes et les personnes deviennent des marques  ». Qu’est-ce que le personal branding ? A quoi ça sert ? Jeff Bezos , fondateur et ex-CEO d’ Amazon.com explique que « le personal branding c’est ce que les ge...

Le capital immatériel représente les ressources non financières de l’entreprises en lien avec la dimension humaine de celle-ci. Il représente aujourd’hui  80 % de la valeur de l’entreprise. Il est composé d’actifs dits immatériels regroupés en 3 catégories : capital humain, structurel et relationnel. Et c’est dans cette dernière catégorie, le capital relationnel, que l’on retrouve l’actif "marque"...

Qu’est-ce qu’une plateforme de marque ? A quoi ça sert ? L’outil idéal pour créer une marque solide, différente de ses concurrents et qui répond parfaitement à une cible précise de clients est la plateforme de marque. Elle est en général composée de 11 à 12 piliers : vision, ambition, mission, raison d’être, valeurs, promesse, raison de croire, personnalité/style, messages clés/storytelling, cible...

Qu’est-ce qu’une marque ? A quoi ça sert ? Quelle est la valeur ajoutée d'une marque ? Il ne suffit pas de trouver un nom et un logo pour créer une marque. Il y a travail préalable assez lourd à réaliser pour qu’une marque puisse exister, avoir de la consistance, une certaine réalité, voire une valorisation importante et surtout sortir du lot. Au sens de la propriété industrielle, la marque est un...