No Hype

Cuando hablamos de sneakers y streetwear ahora mismo es bien fácil caer en el error de la novedad, o sea, pensar que las cosas siempre fueron así, que las tiendas y marcas reconocidas lo lograron de la noche a la mañana y no hay nada más alejado de la realidad que eso.   Detrás de muchos de los esfuerzos importantes que son reconocidos fuera de México, hay historias, historias que no se conoc...

Cuándo hablamos noticias de sneakers de la marca que sea el foco se pone siempre sobre el hype, así de simple, a cantidad de información que se genera alrededor de esos pocos pares opaca y deja en segundo plano a la base que sostiene gran parte de que lo llamamos: Sneaker Culture: Los lanzamientos generales.   Afianzar un negocio por más de 20 se dice sencillo pero empezar a perfilar un nuevo...

¿Qué tienen en común todas las marcas que en algún momento estuvieron en el foco y ahora ya no existen o están por desaparecer?    La respuesta es un poco injusta porque no es que mantenerse fiel a la visión de tu marca sea algo malo, sin embargo, negarse a aceptar que el mundo del footwear tiene cambios repentinos y muchas veces repentinos, es parte del proceso para entender porqué hay...

Construir una plataforma sólida es un trabajo de todos los días, hacerlo a través de redes sociales es hoy, más difícil que nunca, pero que esta plataforma tenga el nivel de conexión y fanbase que ha logrado Lorenz con sus seguidores, que además sea contenido en español, es lo que lo tiene en el lugar dónde está ahora.    Lo que empezó como un: “a ver qué pasa” poco a poco se convirtió e...

Lo hemos dicho muchas veces en distintos espacios, a la par del crecimiento de la escena los sneakers en México, sí, todo el país empieza a replicar esfuerzos fuera de la CDMX para empezar a crear su propia industria, hay cada vez más proyectos, focalizados a satisfacer las necesidades locales.   La pandemia vino a frenar muchos de esos esfuerzos, y ese avance se frenó un poco, creando un pan...

Exactamente no podemos establecer una fecha de cuándo nació lo que conocemos ahora como "Cultura Pop" ese listado de actividades culturales, deportivas o de entretenimiento que sin importar en que parte del mundo vivas compartimos.   Hay un gusto compartido de una generación completa por series de televisión, animadas, o con actores reales, algunas son reinterpretaciones de shows que vienen d...

La queja constante de muchos recién llegados al juego y de uno que otro viejo lobo de mar pareciera ser la misma: ¿Son necesarias tantas colaboraciones? La respuesta depende de muchos factores y como todo lo que lleva una percepción propia sobre el tema se verá influida por la experiencia, gustos y motivos que mantienen a cada uno dentro de game. Para algunos, las colaboraciones significa Hype, y...

Hay una constante en las reacciones cuando hablamos de marcas o artistas mexicanos, la expresión generalizada es: “Está chido, pero” tal parece que podemos aceptar productos de cualquier parte del mundo a veces con calidad que deja mucho que desear antes de aceptar que muchas veces, lo que se produce dentro de México tiene la calidad suficiente para ser apreciado fuera de aquí.   Ya sabemos,...

Pocas veces nos toca conocer gente que sabe tanto de un tema que es bien chingón poner atención a lo que dice para aprender algo nuevo, hay propuestas mexicanas que empiezan a ser valoradas mucho más en el extranjero y no hay nada que nos dé más gusto que el talento sea reconocido.    12Crew es una marca de ropa que se mueve cómodamente entre el trabajo de calidad en la mezclilla, los gu...

¿Qué es más estrecho que la relación entre el hombre y la comida?    Si queremos establecer relaciones duraderas desde la sociedad existe como la conocemos, podríamos encontrar muchas, pero la comida y la ropa deben ser de las más longevas y en algún punto ambos temas se cruzan para crear uno de los aspectos que más nos gustan: las colaboraciones especiales sobre sneakers que tienen algo...

Abrir una tienda en la Ciudad de México, parece, pero no es fácil, exportar un concepto desde otro estado, que además no figura en el mapa por su escena sneakera es un reto doble, llegar abrir una tienda en el Centro, afianzarse y luego abrir otro spot, aún más grande, en una zona geográfica aparentemente desierta tiene doble mérito, o sea, parece que a la banda de Alive Premium Store le gustan lo...

No quisimos dejar esta semana sin episodio, y después de la clase de historia del Barrio Warrior, elegimos algunos lanzamientos para platicar sobre ellos, nos centramos en los Dunks de SB y si es que si el hype empieza a bajar y por fin vamos a empezar a voltear a ver otras opciones y elegimos varias preguntas que sacamos del live de la semana pasada para responderlas, si quieren saber como conqui...

Cuando hablamos de tenacidad e historias de éxito de tiendas especializadas en la Ciudad de México algunos nombres vendrán rápido a la mente y todos tienen un mérito cabrón, lograr un negocio legítimo y generar empleos siempre es digno de admiración, en esta lista caben todos los retailers de México, pero crear un concepto sólido, que engloba la esencia de todo el Street Culture solo hay un nombre...

Ya sabemos, ya sabemos, dijimos que no iba a haber más episodios con regaño incluído, pero no podíamos ignorar algo que pasó recientemente, y aunque parecía un tema olvidado, la banda abusiva vuelve todo el tiempo a querer llevarse el dinero de muchos incautos, con el cuento de las calidades, los “B Grades” de las marcas y también aprovechándose de la sed de reconocimiento que mucha gente tiene pa...

El sneaker game ha tomado velocidad de unos cinco años a la fecha, perdió un poco de fuerza debido a la pandemia, pero nadie duda que cuando las cosas vayan tomando su curso de nuevo, volveremos a llenar los eventos dedicados a la locura de los tenis.   Pero, momento, ¿cómo empezó todo? ¿siempre hubo filas interminables y llenos absolutos? ¿todas las propuestas han funcionado? ¿de verdad Méxi...

La neta ya no los vamos a regañar, sabemos que hay temas polémicas que están por ahí rodeando el sneakergame, o sea, están a la vista de todos, no hay razón para darles más visibilidad.   Decidimos darle un pequeño giro a este episodio y en la medida de lo posible lo mantendremos así, a menos que pase algo realmente relevante que nos haga regresar a ello y cuando los invitamos que estamos pla...

A medida que el juego he ido creciendo, no, el juego no, conforme la popularidad de los sneakers va en aumento, la cantidad de gente que empieza a fijarse en ellos también, atrás quedaron esos días donde podías ir a una tienda y encontrarte joyas a precio de retail, comprar uno o más pares y salir tranquilamente.   En términos generales, hacer esto todavía es posible, visitar tu boutique de c...

Lo que empezó en 2014 como una celebración de nicho, sí, de nicho,  para la incipiente escena de entusiastas del aire que se movía en las sombras en México, se convirtió pronto en un fiestón que como brilló se apagó, primero, porque Nike decidió que siempre no era el rumbo que quería darle al mes más importante para los fans del Swoosh y segundo porque la verdad no sabemos que ande pensando l...

¿Cuántas veces has escuchado o leído las siguientes frases?  “No puede ser Nike, cada vez están peores los materiales” / “ Oh, es que antes los tenis si estaban bien hechos” / “Terrible control de calidad” / “Antes en el tianguis se conseguían en 1000 varossss”   ¿Te suena familiar?   Parece que en el sneakergame ahora está de moda chillar o quejarse por tal o cual lanzamiento pero,...

Para los nuevos, pareciera que el sneakergame siempre existió, que siempre hubo apertura del público o las marcas para dar a conocer este estilo de vida, pero no, ni de cerca es así, sí en Estados Unidos ha tenido un desarrollo más bien lento, en México el camino ha sido aún más complejo.   Siempre hay un primer paso que se puede rastrear buscando un poco, Andamos Armados, Colmilludo, Sn...

No es ningún secreto, a veces pareciera que el juego de los sneakers (pasa también en otros ámbitos pero ese es otro tema} cada cierto tiempo se empieza a llenar de personajes, que se sienten ajenos y a base de inflar sus redes, regalar cosas y presumir cierto "status", compran, por decirlo de alguna manera su lugar en el este mundo que tanto nos gusta. Todos los reconocemos, todos los vemos al me...

Hace un par de episodios comenzamos con una lista de conceptos que definen el sneakergame, de la A a Z repasamos una terminología básica para quien quiere entrar de lleno a este mundo y también para quién ya está dentro pero quería refrescar la memoria, hubo una letra que dejamos especialmente sin mencionar porque le quisimos dedicar un episodio completo, la R, que no puede ser de otra cosas más q...

Llegamos al final de "No Hype" al menos como lo hemos estado haciendo, es hora de mudar de plataforma, quiere esto decir que vamos a dejar Spotify, Hell no, sólo ahora tendremos presencia en youtube.  Cerramos el diccionario del sneakergame y vaya manera de hacerlo, más de dos horas de una plática chida, tratando de explorar cada concepto para que quiénes nos estén tan familiarizados con ello...

¿Qué diablos es un Hypebeast, una icy sole, un Grail? A qué nos referimos cuando decimos: Friends & Family, alrededor del juego de los sneakers se ha desarrollado un lenguaje, un argot que se aprende con el tiempo, algunas cosas pueden cambiar un poco, pero en esencia se mantienen, es muy común que los recién llegados a este mundo de suelas, agujetas y tecnologías se encuentren con una cantida...

Idealizamos un chingo el pasado, que sí el tianguis era la mejor forma de conseguir un par de tenis, que si era mejor entrar a una tienda y topar corridas enteras de pares que nadie sabía que estaban ahí, que si el Tratado de Libre Comercio, que si la fayuca, que si el hood o las tiendas departamentales. Lo único que es realmente cierto es que ha sido un camino fácil llegar a dónde estamos como me...