No Hype

Estamos viviendo una época muy raro en los Sneakers, demandas, pleitos, polémicas, y va desde el nivel ejecutivo más alto, hasta el estrato más bajo, de eso hablamos en este episodio, desde las ideas de Kanye, la disputa legal entre Nike y StockX, Nike vs adidas, revendedores contra revendedores y Disney entrándole al quite devorando la cultura que tanto nos gusta. Además, retomamos algunas pregun...

Hubo una época (muy impulsada por la mercadotecnia, si) en la que la NBA era una locura en México, un país pambolero, se detuvo a admirar al fenómeno más grande a nivel espectáculo que ha dado el basketball, al menos eso es lo que pensó toda una generación a la que le tocó presenciar ese momento.   Una vez que MJ se retiró, los contratos de las televisoras cambiaron, la televisión por cable s...

Ya sabemos que lo escuchas en todos lados, pero es una realidad que no se puede esconder: El juego se tiene que nivelar y las morras cada día ganan más terreno.   Evidentemente nada es perfecto y falta mucho trabajo por hacer pero lo que pasó hace ocho días en la Estación Indianilla, impulsado directamente por Jordan Brand marca un parteaguas para que más chicas se acerquen de manera natural...

Hay historias que parecen ser sacadas de un guión de película, esas en donde la trama da tantas vueltas qué no sabes si va a terminar bien, si los protagonistas lo van a lograr y todo lo que tienen que pasar para conseguir lo que tanto buscan, así es la de Machina, una marca globalmente mexicana. Linda y Antonio la tienen clara, crear prendas que integran tecnología para las actividades de todos l...

Hay plazos que se cumplen, aunque ya le hemos dedicado un contenido especial y lo hemos entrevistado más de una vez,, platicar con Roberto Pelayo es, y siempre será, un placer, pero también una cátedra de perseverancia y locura por los sneakers y el street culture a la mexicana. Pocas personas tienen tantas historias y anécdotas o han vivido tantos procesos dentro de desarrollo de la escena en nue...

Las colaboraciones son el pan de cada día en el Sneaker Game, algunas hacen todo el sentido, otras cuesta asimilarlas, pero no se puede entender la vida de las marcas sin grandes nombre al lado que mueven masas y convierten a los tenis en objetos del deseo, no siempre fue así, pero si alguien ha tenido una manera efectiva de mover sus piezas para crear colabs legendarias, esas han sido Las Tres Fr...

Hay tendencias que solas se invisibilizan, es decir, su propia popularidad las aleja de la razón principal por las que nacieron, pero el Upcycling, o reuso creativo de los productos (para entenderlo un poco mejor) no sólo va más allá de la tendencia sino que debería volverse la norma, al menos, en el mundo de la moda. La razón es sencilla, no necesitas más cosas, piénsalo bien, mira tu clóset, tu...

Seguimos sobre esta ruta que trazamos cuando un poco circunstancial, un poco a propósito, empezamos esta serie de entrevistas con los arquitectos (de la vieja y la nueva escena) los pioneros de sentar las bases del juego que conocemos ahora. Primero, porque queremos mostrar de viva voz, el avance, crecimiento, los grandes pasos que se han dado, pero también porque no siempre hubo “escena” o no sie...

Hay personajes sin los que las historias no se pueden comprender, los que estuvieron ahí antes de que “la escena” existiera no sólo en la Ciudad de México sino en todo el país se vuelven las claves para entender el desarrollo de lo que vivimos y cómo lo vivimos el día de hoy: Perseo y Destructible están en esa lista.   Las patinetas y todo el estilo de vida que las rodea existen desde hace dé...

Los parámetros de belleza que las grandes marcas suelen elegir para ponerle cara a sus campañas muchas veces son, un poco alejadas de la realidad, de lo que se vive y se ve todos los días en la calle de esta enorme Ciudad, nadie quiere hablar de eso, pero ahí está.   Que Reebok haya elegido a Lalo Elizarrarás aka Iztaparrasta, para representar su nueva campaña: Life Is Not a Spectator Sport e...

Estamos acostumbrados a usar ciertas expresiones importadas del sneakergame mundial para referirnos a lo que pasa en México como si se tratara de la misma situación, ha sido así por años, los lanzamientos homologados nos hacen creer que estamos al nivel de las capitales mundiales de la moda, pero  ¿es así? ¿México tiene una escena sólida como otras partes del mundo? ¿Estamos preparados para h...

El juego cambia, la oferta crece y más esfuerzos por descentralizar lo que conocemos como “el sneakergame mexicano” surgen, la Ciudad de México es la base de la escena, ya sabemos, pero incluso dentro de esta gran urbe hay una variedad de eventos que tienen su propia esencia, los pioneros, ya establecidos como Sneaker Fever, los emprendedores como Dejando Huella y los olvidados, que se fueron sin...

Hay cosas en algún momento tienen que pasar, que los entusiastas de otras partes del país es una de ellas, en algunas grandes ciudades ya pasó, se afianzó y ahora empiezan a recorrer su propio camino, en otras, la cosa apenas comienza a tomar forma, pero los primeros cimientos han comenzado a ponerse.   El sur del país está siendo apuntalado por Mérida quien encabeza los esfuerzos, de la...

Un año nuevo comenzó hace ya casi dos meses y con él, un montón de noticias, lanzamientos y claro que sí, polémicas, una de las más recurrentes es el precio de los pares más vendidos de Nike y Jordan Brand, seguida casi siempre de la calidad con la que están construídos estos pares. Las respuestas están ahí, al alcance de todos, sin embargo, no es con eso con lo que quisimos empezar esta temporada...

Ya sabemos, ya sabemos, la pandemia nos tiene a todos vueltos locos y cuando parece que ya se va alivianar pasa algo que hace que tengamos que reforzar las medidas y seguir cuidándonos igual que al principio, en esos momentos de calma ha habido de tiempo de empezar a recobrar pequeños momentos de normalidad y en uno de esos pudimos reunirnos para Sneakers & Trucks la edición de invierno del fe...

Por simples matemáticas, por el poder que tiene, por la porción de mercado que abarca, pero también por todo lo que representa, por las colaboraciones y porque nada de lo que hace pasa desapercibido, Nike cierra este pequeño recuento de lo mejor del año en el sneaker game, a nivel mundial sí, pero sobre todo en México.   Una versión más pulida de su tienda en línea, una app exclusiva para Méx...

No es ningún secreto que si una marca lleva tiempo haciendo cosas bien interesantes es Vans, y no sólo a nivel de lanzamientos y colaboraciones, sino creando comunidad con sus entusiastas y fans más hardcore de la Ciudad de México. Paso a paso han ido poniendo los cimientos para que no sólo los fans de hueso colorado de las suelas de Waffle se sigan enamorando de nuevos pares, también para que nue...

Muchas veces nos cuesta entender que la esencia de una marca con tantos años en juego radica en la consolidación de sus clásicos, Converse lo ha logrado de tal manera que ha podido mantener casi intactas sus siluetas más icónicas y aún así tener en sus lista de colaboradores a los nombres más representativos de la Cultura, nada más y nada menos.   Status por un lado, amor por parte de sus usu...

Para gustos colores, lo que sí es muy cierto es que New Balance vino a revolucionar 2021, al menos en México, porque en Estados Unidos y parte de Europa la gran N tiene una presencia muy importante, no por nada fue recientemente nombrada como “Marca del año”, varios de sus lanzamientos se cuelan a las listas de conteos del “Par del año” y su lista de colaboraciones es impresionante.   Pero, v...

Cada año, independientemente de la situación que estemos pasando los conteos sobre quién es quién dentro de la industria del calzado no se hacen esperar, es normal, enlistar las cosas nos da una especie de “tranquilidad”, así, entrecomillado, porque la verdad es que no hay forma de ponernos de acuerdo. Hay tantos pares, colaboraciones o lanzamientos generales a los cuáles ponerles atención que es...

Cuando te alejas un poco del paisaje que siempre te toca ver te vas a encontrar con gente que comparte la misma pasión que tú, con historias sorprendentes que en esencia son iguales a las de otros muchos aventureros que se atrevieron a ir más allá, pero que por la cantidad de tiempo que lleva la escena de los sneakers en México a veces pierden en nosotros ese efecto, escucharlas lejos de casa es r...

Por la rapidez con la que han crecido y cambiado las cosas mucha gente cree que el Sneakergame siempre fue como lo conocemos ahora: Un concurso de popularidad para ver quién puede comprar todos los lanzamientos, mientras más caros mejor.    Nada más lejos de la realidad, antes del boom de Instagram, el juego, tal vez ni podríamos llamarle así, era una actividad de nicho, un nicho bien ce...

Aceptémoslo de una vez por todas, los sneakers ya no están dirigidos al nicho que estábamos acostumbrados, aunque las marcas siguen creando lanzamientos y colaboraciones para el consumidor especializado, la línea entre el niche y la masa se desdibuja, el mercado se amplía y por ende la gente que entra “al juego” se diversifica.   Alrededor del mundo esto lleva pasando años, Sneaker Shopping d...

A veces cuando hablamos de un tema tan espinoso como “La reventa” hay un estigma casi generalizado y queda muy poco lugar para una discusión con argumentos, pues, casi siempre la víscera va por delante, pero, no siempre fue así, ni el juego, ni los jugadores, todo es un proceso que ha llevado por distintos caminos a muchas personas que ahora representan algo en la escena de los sneakers en México...

Empieza a volverse una constante, no podemos llamarle todavía una tradición, que las marcas comienzan a dirigir algunos de sus esfuerzos a darle identidad a las escenas locales, lanzamientos regionales, dinámicas que le dan un sabor propio a ciertos lanzamientos y a últimas fechas, tomar inspiración directa de elementos culturales o de folklore. Por supuesto que estos esfuerzos no escapan a la pol...