Necesitas Contenido

Debido a los recursos que la inteligencia artificial ayuda a ahorrar, es probable que muchas organizaciones sientan la tentación de delegar todo a esta tecnología. Sin embargo, existe un asunto ético que cuidar para evitar que la credibilidad de nuestras marcas se vea perjudicada . En este episodio, te propongo crear una guía de uso de la IA que funcione como los rieles necesarios para que el tren...

En este episodio de Necesitas Contenido analizo cómo el panorama de las búsquedas en Internet ha cambiado drásticamente con la irrupción de la inteligencia artificial.  Resulta que ya no sólo dependemos de Google, sino que actores como ChatGPT, Perplexity o Gemini están transformando la manera en que los usuarios obtienen información. Y tanto es el impacto, que la cuota de mercado de Google ha emp...

En este episodio especial por el primer aniversario de "Necesitas Contenido", celebro este año compartiendo estrategias con una invitada muy especial: Elianeth Pineda, periodista con más de 20 años de experiencia y especialista en comunicación para organizaciones sin fines de lucro.  Juntos exploramos por qué la escritura no es un accesorio, sino un pilar fundamental que sostiene la credibilidad y...

Imagina que mañana hackean tu web o alguien demanda a tu organización por una foto usada sin permiso. Terrible, ¿no? Si crees que la ciberseguridad y la protección de la marca son solamente asuntos de los que deberían preocuparse las grandes empresas, este episodio es una señal de alerta necesaria para tu pyme u ONG. Y es que no basta con tener una gran estrategia de comunicación si no proteges el...

¿Sientes que publicas contenido sin parar pero los resultados no llegan?  Tener muchos "likes" puede alimentar el ego, pero si esos corazones no se traducen en los objetivos que tu organización necesita, tus esfuerzos están desenfocados. En este episodio, te explico cómo dejar de perseguir métricas vanidosas y empezar a medir con criterio para que cada pieza de contenido trabaje a favor de tu...

¿Te has quedado bloqueado frente a la pantalla sin saber qué escribir para tu organización? La página en blanco es uno de los mayores cuellos de botella para quienes gestionamos contenidos con recursos limitados. A menudo, la presión por publicar se suma a una lista interminable de tareas pendientes, haciendo que la creatividad se bloquee justo cuando más la necesitamos. No es falta de ideas, sino...

“Hay que estar en redes sociales”. Esa es una de las frases que más he escuchado cuando he estado en contacto con una ONG. Pero eso es un mal comienzo. Si abriste perfiles para tu ONG sin un plan claro, sin recursos suficientes o sin saber realmente a quién te diriges, estás cometiendo uno de los errores más comunes (y costosos) en comunicación digital. En este episodio descubrirás por qué lanzart...

¿Te has preguntado si vale la pena crear un blog, una newsletter o un podcast cuando parece que ya "todo está dicho"?  En este episodio, enfrentamos la crítica sobre la saturación actual y descubrimos por qué siempre hay espacio para una voz con propósito.  De eso te quiero hablar hoy para que pensemos juntos si es cierto que estamos creando contenido inútil. Porque ya verás que el verda...

¿No te ha pasado que haces unos cambios, en tu web o redes sociales, luego ves el resultado y no sabes exactamente qué fue lo que lo provocó? En este episodio (el último de 2025), te hablo sobre las bitácoras, esos registros que deberías llevar para contextualizar tus métricas, o para darle seguimiento a un proyecto o cambios en tus contenidos. Y es que tener el historial de cambios, ajustes o cos...

En la comunicación, a veces nos perdemos en los grandes planes y olvidamos detalles que parecen nimiedades, pero que definen nuestra identidad. Uno de ellos es cómo tratamos a nuestro público: ¿de tú o de usted? Aunque parezca algo insignificante, esta decisión marca la percepción de cercanía o distancia que proyecta tu marca. En este episodio, te cuento por qué no importa el tamaño de tu organiza...

¿Te ha pasado que sientes que tu sector es demasiado serio, técnico o incluso un tabú para comunicarlo de forma atractiva en redes sociales?  En este episodio te cuento la historia de “Ana”, una asesora funeraria que enfrentaba el reto de hablar sobre la muerte en un entorno digital donde todos quieren huir de temas escabrosos como ese. Hoy analizamos por qué no existen sectores imposibles de...

¿Tienes una página web, pero no sabes qué está pasando ahí? ¿Los visitantes leen tus artículos completos o se van a los pocos segundos? ¿Qué contenido funciona mejor? En este episodio te hablo del dúo dinámico del análisis web: Google Analytics y Hotjar , dos herramientas poderosas (y una es 100 % gratuita) que te van a ayudar a entender qué pasa realmente en tu sitio. Porque tener una web sin med...

¿Te frustra no encontrar temas de los que hablar cuando tienes las mejores ideas justo frente a tus narices?  A muchos profesionales nos pasa: conocemos nuestra área a la perfección, pero no logramos ver las "perlas" de contenido que surgen en nuestro día a día. Y es que crear contenidos no es una tarea sencilla (contrario a lo que dicen algunos por ahí). Se requiere constancia, tener objetiv...

Dicen que compararnos con los demás no es buena idea.  Sin embargo, en el ámbito de la creación de contenidos vale la pena hacerlo. Es la manera de saber cómo lo está haciendo nuestra competencia y ver oportunidades de mejora en nuestra estrategia. Muchos emprendedores y pymes ignoran una técnica de bajo costo que puede ser la clave para dejar de publicar contenido que nadie ve y empezar a co...

La comunicación no es un lujo que sólo pueden darse las grandes ONG.  Algunos creen que, por ser pequeños, el "cómo" decimos las cosas no importa, pero la realidad es que la comunicación es el corazón de tu credibilidad. En este episodio, analizo por qué la coherencia entre tus valores organizacionales y tus mensajes digitales no es negociable.  A través de ejemplos reales (y algunos errores...

Imagina que creaste una campaña cuidadosamente diseñada que lleva a un contenido espectacular en tu web. La dirección de esa página la compartiste en tus redes sociales, en tu newsletter y también en campañas pagadas.  ¿Cómo medir el tráfico que llega? ¿Cómo saber de dónde llegan esas visitas? Si es de redes sociales, ¿de cuáles exactamente? Y si es de una newsletter, ¿de qué edición en espec...

¿Te gusta usar las efemérides para los contenidos de tus redes sociales? No digo que estas fechas importantes no sean una oportunidad para ganar visibilidad para tu marca, pero ¡cuidado! Usarlas sin estrategia puede más bien perjudicarla. De eso te hablo en el episodio de hoy. Te enseñaré a sacarles provecho sin abusar de ellas. Porque no queremos que tu marca con propósito sea una marca vacía, ¿v...

En este episodio te hablo sobre el banco de temas, un sistema muy sencillo para ayudarte en la creación de contenidos. Además, te enseñaré a extraer ideas de casi cualquier cosa relacionada con tu sector, lo cual te servirá para “alimentar” ese inventario y, por consiguiente, tus calendarios editoriales. De esta manera, evitarás el terrible síndrome de la página en blanco. ¡Dale play! 👉 Episodios...

¿Estamos creando contenidos para otros humanos o para las máquinas?  ¿Tiene sentido para una marca generar contenidos masivamente con el uso de la IA? En este episodio comparto contigo una reflexión sobre el riesgo corre tu marca si pierde su toque humano , especialmente si es una organización con propósito.  Y es que hay una especie de fiebre por la automatización que debemos tomar con...

Así como pasa en la vida, no tener objetivos para tu estrategia de contenidos es como ir a la deriva. Hay negocios que no saben qué es lo que quieren conseguir con los contenidos, por ejemplo, en redes sociales. Y por eso las personas al frente terminan frustrándose. Pero para eso hay solución: establecer objetivos SMART . Esto es lo que escucharás en el episodio: Por qué la estrategia de contenid...

Hace unos días, mientras ayudaba a planificar los contenidos de una ONG para la que presto mis servicios de content marketer , me topé con un artículo escondido en su página web. Nadie parecía recordarlo. Era viejo, sí, pero al leerlo descubrí que era una joya olvidada. Se trataba de una historia personal, de esas que no deberían quedarse archivadas en un rincón digital.  Al contrario, era un...

¿Sabías que puedes hacer un estudio de mercado profesional y exhaustivo sin gastar un solo dólar? Las únicas cosas que necesitas son una hoja de Excel, inteligencia artificial y mucha curiosidad. Así que hoy te enseñaré cómo hacer una escucha social para crear mensajes que realmente conecten con tus clientes. Y es que el error que cometen, creo yo, la mayoría de las pequeñas y medianas empresas es...

Conoce qué es el storytelling, por qué es crucial para marcas con propósito y cómo aplicarlo para transmitir valores de forma auténtica.  En este episodio te explico:   Qué es el storytelling y por qué es fundamental para tu marca. Por qué las historias captan nuestra atención (y no los números ni las frases vacías). La estructura clave de un buen relato. Además, te doy ejemplos que...

¿Tu ONG está siendo transparente en Internet? En este episodio de Necesitas Contenido, hablo sobre qué significa practicar la honestidad digital en organizaciones sin fines de lucro y por qué es clave para mantener la confianza del público y la legitimidad institucional. También comparto contigo cuatro aspectos fundamentales que toda ONG debería revisar en su estrategia de comunicación usando ejem...

¿Tu pyme está comunicando con honestidad en internet? En este episodio, te hablo sobre la “honestidad digital” como un valor clave para las marcas sostenibles. Desde promesas infladas hasta frases que parecen salidas de una secta 😮, analizo ejemplos reales y te comparto recomendaciones prácticas para mantener la coherencia y transparencia en tus contenidos. Estos son algunos de los puntos que toc...